苗雨欣

【摘要】電影節(jié)不僅是電影界的節(jié)日慶典，也不僅僅是一個推廣電影藝術的平臺，它更是一個社會文化和價值協(xié)商的場域。北京國際電影節(jié)作為一個復雜的場域網(wǎng)絡，包含著影片展映、電影市場、研討會三個重要單元，并且融匯不同主體在此進行協(xié)商，文化、社會、經(jīng)濟、象征資本等在分配協(xié)商中得到彰顯與提升。在北京國際電影節(jié)中建立清晰的協(xié)商價值模型有助于在不同的價值上提供可能性發(fā)展路徑，更重要的是當電影節(jié)的質量與影響力得到發(fā)展，其也會從整體上推動整個電影產(chǎn)業(yè)的前進。

【關鍵詞】北京國際電影節(jié) 場域理論 協(xié)商價值理論 優(yōu)化策略

自1932年世界首個電影節(jié)在威尼斯開幕以來，全球陸續(xù)涌現(xiàn)了各具特色的電影節(jié)，展現(xiàn)了電影節(jié)的生機與多樣。隨著中國電影市場的飛速增長，中國的電影節(jié)活動亦呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。北京國際電影節(jié)作為較為年輕的電影節(jié)，承擔著推廣中國電影，扶持新的電影力量，加強電影的國際交流的重要作用。統(tǒng)觀歷屆北京國際電影節(jié)可以發(fā)現(xiàn)，從北京國際電影季到當下的北京國際電影節(jié)，電影節(jié)的流程、單元、獎項等都在不斷完善，但其內(nèi)部各版塊之間的互動關系等仍有待提升。筆者運用布爾迪厄的場域理論與摩爾安的協(xié)商價值理論，從北影節(jié)內(nèi)部各單元之間的協(xié)商與運作著手，力求探究其動態(tài)交流和發(fā)展邏輯。

一、電影節(jié)：多維價值交融之域

布爾迪厄提出的場域理論可作為理解電影節(jié)運作模式的理論背景。布爾迪厄認為場域是“在各種位置之間存在的客觀關系網(wǎng)絡，或一個構型”[1]。這意味著在一個特定的社會領域或環(huán)境中，不同的位置或者角色之間存在著相互聯(lián)系和相互作用的關系，這些關系構成了一個復雜的網(wǎng)絡結構。因此，場域被看作是一個多元、動態(tài)、復雜的社會結構，反映了社會中各種力量之間的互動關系和競爭格局。首先，電影節(jié)是一個社會文化或文化產(chǎn)業(yè)的場域，眾多的利益主體在電影節(jié)中交織。電影節(jié)通過定期舉辦盛大的頒獎典禮，繽紛各異的展映與交易聚集成一個固定的短期群體組織。以上的探索并非割裂于電影節(jié)所體現(xiàn)出的文化特征的基礎之上，而是與之緊密關聯(lián)，互為因果。電影節(jié)是屬于文化層面的一種特別的場域，它融合了文化推廣、藝術探索、商業(yè)活動和社會效應等多重要素，各方參與者在這個平臺上互動與發(fā)展，使電影節(jié)成為一個文化產(chǎn)業(yè)中重要的聚集地。

其次，電影節(jié)也是一個“角斗場”。這個角斗場中發(fā)生的事件便是價值協(xié)商，如摩爾安所言，價值從來都不是產(chǎn)品的固有屬性，而是源于人們對這些產(chǎn)品的一系列判斷，參與者對其在不同情境下進行評估，藝術品因此成為相互有關聯(lián)的有價值的集合[2]。協(xié)商價值指的是多方之間的體驗互動與社會溝通而形成的價值。電影節(jié)場域中包括的價值為：技術/材料、社會、情境、文化價值等，這些價值共同創(chuàng)造了象征性的交換價值[3]。正是這種定性的象征性價值在積累、置換之后可以變成定量的經(jīng)濟價值。

在布爾迪厄的表述中，各方參與者在這個“角斗場”內(nèi)協(xié)商或交換資源，即資本。電影節(jié)所涉及的資本包括了四種不同類型：第一，以資金投入、票房收入等為代表的經(jīng)濟資本。第二，以電影的藝術價值、創(chuàng)意等為代表的文化資本。第三，以人脈網(wǎng)絡、行業(yè)地位等為代表的社會資本。第四，象征資本。象征資本是個體或群體在特定社會領域內(nèi)獲得的榮譽、聲望和認同。換言之，象征資本關乎于個體或群體通過其他形式的資本轉化而來的社會認可度和影響力。文化資本與經(jīng)濟資本、社會資本之間的資本轉換通過象征資本的交換而達成[4]。電影節(jié)的核心邏輯便是運用且制作這種象征資本，在運作過程中如影展、頒獎、創(chuàng)投等為作品不斷賦予且提升象征資本，并與其他資本做交換。不同主體基于各自的出發(fā)點在電影節(jié)場域內(nèi)進行合作與競爭，電影藝術的魅力因此產(chǎn)生的同時，也體現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)的復雜性和多元性。在這樣的背景下，北京國際電影節(jié)作為國內(nèi)極具影響力的電影節(jié)之一，因其誕生于北京，所以天然承接著政治、經(jīng)濟、文化等價值的傳播任務，十幾年來它逐步展現(xiàn)了成熟的協(xié)商模式，也成為行業(yè)內(nèi)外溝通的橋梁。因此，以北影節(jié)為例進行個案研究基本可以反映出國內(nèi)電影節(jié)在協(xié)商運作方面的復雜過程，極具代表性。

二、交鋒與共鳴：電影節(jié)各單元價值的彰顯

在電影節(jié)的價值協(xié)商過程中，影片展映、電影市場、研討會三個主要單元發(fā)揮了核心作用，構成了價值創(chuàng)造和提升的關鍵平臺。在這三個單元的協(xié)商過程中，電影的多重價值得以生成與演化。

（一）價值協(xié)商的三大單元及參與主體

電影節(jié)的影片展映活動不僅僅是觀眾欣賞電影的基礎環(huán)節(jié)，更是電影節(jié)策劃者、政府部門、觀眾之間復雜資源協(xié)商和象征資本交換的顯著體現(xiàn)。首先，之于政府來說，電影節(jié)有三大重要作用。其一，電影節(jié)作為文化展示的平臺，承擔著傳播國家主流意識形態(tài)的任務。其二，每個電影節(jié)都會為當?shù)嘏e辦的城市帶來一波商業(yè)浪潮，助推當?shù)亟?jīng)濟、文化和旅游的發(fā)展。其三，電影節(jié)可以作為國際感知中華文明與藝術的窗戶，也是國產(chǎn)電影走向世界的大門。例如，上海國際電影節(jié)的“一帶一路電影周”、廣州國際紀錄片節(jié)的“一帶一路紀錄片發(fā)展聯(lián)盟”以及北京國際電影節(jié)策劃的“絲路十年聯(lián)想未來：電影亞洲連線”為主題的“北京展映”等均是為響應“一帶一路”倡議而設立的電影節(jié)展或特別單元[5]。電影節(jié)不僅響應了國家的外交倡議，也成了文化軟實力展示的平臺。這種策略既是政府運用文化事件作為外交和文化傳播工具的顯著例證，也體現(xiàn)了電影節(jié)作為文化資本轉換和積累的場域。其次，電影節(jié)策劃者通過精心策劃多樣化的展映單元，不僅豐富觀眾的集體觀影體驗，也是為時下熱議話題搭建溝通渠道，更是對國家發(fā)展政策的響應。北影節(jié)的展映單元在提供多元化的視角和內(nèi)容的同時兼顧政治文化意義。2024年是中法兩國建交60周年，第十四屆北京國際電影節(jié)以時間為軸，遴選出自中法建交至今最具代表性的法國女演員的代表作，打造了獨具特色的“芳名法蘭西”單元。同時，為響應國家“一帶一路”倡議，“北京展映”近幾年也連續(xù)設立了“一帶一路”單元，通過電影架設中外文化交流的橋梁，加速多國之間的民心相通。最后，觀眾從初期接受者到當下主動參與者，這一角色的轉變不僅體現(xiàn)在對電影內(nèi)容的消費上，更在于他們對電影節(jié)整體文化價值的認同和支持。資本在這過程中擔任重要角色，電影節(jié)通過展映不同主題和風格的電影，實際上是在進行象征資本的積累和轉換。電影節(jié)的聲譽和影響力，以及它能夠吸引的觀眾數(shù)量和質量，都是其象征資本的體現(xiàn)。同時，這些資本的積累又能夠吸引更多的政府支持和社會資源，形成一個良性循環(huán)。

電影市場是一個專門為電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各利益相關方提供的交易與交流平臺，旨在促進電影作品的購買、銷售、發(fā)行及其他形式的商業(yè)合作。此環(huán)節(jié)牽涉的利益主體包括但不限于制片人、發(fā)行商、采購商、電影制作公司、資金方、市場推廣專家以及影評人。招商環(huán)節(jié)和創(chuàng)投環(huán)節(jié)均屬于電影市場單元內(nèi)。

招商環(huán)節(jié)的價值協(xié)商在電影節(jié)策劃者與電影節(jié)相關合作者之間展開。首先，合作方通過展示、宣傳自己的作品以期交易或是建立下一步的社交網(wǎng)絡。這一部分的互動表面上是經(jīng)濟資本的流通，更深層來講，合作方通過參與北影節(jié)這一公開平臺的推廣有助于自己作品的象征資本提升。第十四屆的北影節(jié)招商展會吸引了來自巴西、泰國、韓國等國家電影產(chǎn)業(yè)主管部門參與。各國將帶來當?shù)氐挠耙暸臄z利好政策，并將對在北京市場招商展會上達成的合作提供相應的拍攝扶持[6]。經(jīng)由國家的政策扶持當背書，作品的制作不僅可以享受更多的人才或是地域資源，更為作品的拍攝提供穩(wěn)定的支持和無可比擬的象征資本。其次，交易成果的數(shù)據(jù)是市場活躍、價值協(xié)商成績的最佳展示。從北影節(jié)近幾年公開的數(shù)據(jù)來看，第九屆電影市場簽約交易額為309億元，第十屆躍升至330億，第十一屆以352億元的成績再創(chuàng)新高。這包括影片的買賣、版權交易、合作投資等多方面，直接關系到經(jīng)濟資本的交換。交易活動的成功不僅依賴于作品本身的質量，也與參與者的談判能力和社交網(wǎng)絡有關。最終，各方通過協(xié)商交易，探討合作機會，共同推動電影項目的發(fā)展和電影產(chǎn)業(yè)的繁榮。這一過程不僅為電影作品提供了展示和交易的機會，也促進了電影產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的有效對接，加速了優(yōu)質電影內(nèi)容的全球流通與推廣。

自2012年起，北京國際電影節(jié)秉承“共享資源，共贏未來”的宗旨，不僅致力于推進國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還專注于挖掘并扶持有潛力的新興電影人才。為實現(xiàn)這一目標，北影節(jié)創(chuàng)立了項目創(chuàng)投平臺，該平臺從最初僅限于劇本到逐漸演進為涵蓋整個電影項目的投資，如今已經(jīng)發(fā)展成為北影節(jié)中最為引人注目的亮點之一。創(chuàng)投平臺主要涉及三方的協(xié)商，第一是主要關心項目的藝術潛力和回報率的投資者。第二是關注藝術表達和個人職業(yè)發(fā)展的包括編劇、導演和制片人在內(nèi)的創(chuàng)作者。第三是以電影節(jié)的審美取向、利益訴求為標準的電影節(jié)策劃者。電影節(jié)策劃者在篩選合適的電影項目之后，運用投資者的資金對其進行輔助制作與推廣，創(chuàng)作者在這一階段收獲到相應的經(jīng)濟資本與象征資本，這是埋下種子的時刻。當創(chuàng)投項目成功被推出及認可之后，便是其開花結果反哺土壤的機會，電影節(jié)作為其最初的推手在這時便可收獲到相應的象征資本。例如，《春江水暖》的導演顧曉剛通過創(chuàng)投平臺獲得了制作長片的資金支持，最終影片榮獲第13屆FIRST青年電影展最佳影片、最佳導演，和德國漢堡國際電影節(jié)“影評人選擇獎”等重量級獎項，還成為2019戛納電影節(jié)第58屆“影評人周”閉幕影片。這充分證明了北影節(jié)創(chuàng)投平臺在發(fā)掘和培育電影人才、推動電影作品創(chuàng)作與發(fā)展方面發(fā)揮的重要作用。

以電影節(jié)作為平臺對與電影有關的重要問題展開深入探討是電影節(jié)論壇自誕生以來的重要責任。首屆北京國際電影節(jié)開幕，論壇活動率先成為常駐環(huán)節(jié)[7]。北影節(jié)在2023年設置六個不同方向的主題論壇，從當下創(chuàng)作到產(chǎn)業(yè)剖析再到走向國際的學術思考，電影機構負責人、國際電影節(jié)主席、知名電影人、專家學者等齊聚一堂，與年輕導演、影迷或是電影行業(yè)的工作者進行深度交流。各方利益主體通過參與研討會、圓桌會議和社交活動，建立和維護人際關系，擴大自己的行業(yè)網(wǎng)絡。這是社會資本積累和運作的過程。同時，在電影節(jié)研討會中，參與者可以增加自己在電影藝術、歷史和理論方面的知識，提升自己的審美能力和有效判斷下一步的創(chuàng)作方向，這種知識和技能的提升即是文化資本的積累。但目前北影節(jié)的論壇討論僅停留在行業(yè)路徑的總體探討上，僅僅是理論或者觀念的傳播，并沒有完全實現(xiàn)與市場創(chuàng)作板塊的契合與交融。

（二）北影節(jié)的價值彰顯

北影節(jié)通過其設計的多元活動與單元展示，充分體現(xiàn)了協(xié)商價值理論在電影節(jié)場域內(nèi)的應用。第一，技術/材料價值在近年來的北影節(jié)單元中有鮮明體現(xiàn)，北影節(jié)通過引入XR單元，展現(xiàn)了其對科技創(chuàng)新與電影藝術融合的重視。這一單元不僅利用VR、AR、MR等前沿技術展現(xiàn)電影的新可能，還推動了視聽領域的前所未有的邊界擴展。北影節(jié)積極促進XR影像技術的進步，參與全球范圍內(nèi)的XR影像的交流與互動。眾所周知文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益依賴于技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，而北影節(jié)對科技愈加關注的趨勢也是對當下新質生產(chǎn)力發(fā)展的一種響應。其次，技術/材料價值提供了電影放映和展示的物質基礎，包括放映系統(tǒng)，聲音系統(tǒng)、視覺效果等，直接影響觀眾的觀影體驗。這種觀影體驗是與電影節(jié)的欣賞或文化價值息息相關的。而良好的技術條件，科技更大程度的加入則是提升電影節(jié)欣賞價值的關鍵因素。

第二，在文化價值方面，北影節(jié)遵循的主旨是繼承與創(chuàng)新齊頭并進。北影節(jié)的展映單元既有“修復經(jīng)典”“致敬影人”等重溫電影歷史大浪淘沙后留下的經(jīng)典作品，這些作品在劇本、導演、表演、攝影、美術等方面均有著不俗的表現(xiàn)，《悲情城市》的重映在北影節(jié)六秒售空一票難求的現(xiàn)象，訴說著經(jīng)典作品的藝術表達經(jīng)得住時間考驗，仍在當代具有驚人號召力。同時又有“注目未來”“焦點影人”等旨在為新興電影人提供展示平臺，同時迎合年輕觀眾對新鮮、創(chuàng)新內(nèi)容的需求。電影節(jié)展示的文化多樣性與藝術性，是對觀眾文化與藝術生活的補充豐富，也為不同文化背景觀眾或合作者之間搭建起溝通的橋梁，促進了不同群體之間的理解與尊重，增強了電影的社會價值。另外，電影節(jié)因其較高的文化附加值成為拉動其他相關行業(yè)發(fā)展的引擎，往往能夠形成包含交通、酒店、餐飲、購物、旅游、演藝、網(wǎng)絡等領域的大產(chǎn)業(yè)集群，增加就業(yè)機會，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益[8]。根據(jù)北京市人民政府官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，在第十三屆北影節(jié)舉辦期間，中國影都的核心承載區(qū)市民游客高達17. 2萬人次，北影節(jié)嘉年華主辦場區(qū)附近餐飲住宿銷售盈利接近530萬元。因此，立足于首都北京的北影節(jié)，與北京的文旅產(chǎn)業(yè)是一種相互成就的關系。

第三，北影節(jié)提供了廣泛社交平臺。從發(fā)行商到制片方，再到電影創(chuàng)作者，都在這里找到了資金、資源和宣傳的機會，進而增強了社會價值。盡管“天壇獎”的影響力相較于世界三大電影節(jié)還存在差距，但不可否認其在促進亞洲及全球電影文化交流方面發(fā)揮著重要作用。其評獎機制仍然是北影節(jié)塑造社會價值的重要環(huán)節(jié)，為獲獎者提供了認可和曝光。

從另一個角度來說，電影節(jié)作為一個社會文化活動，其價值核心應是社會與文化的雙重觀照。在電影節(jié)的互動中文化價值的輸出是依托于社群的凝聚力以及平臺本身的社會關注度，因此其社會價值與文化價值是一個相輔相成的關系。

第四，情境價值在北影節(jié)上同樣有著突出展現(xiàn)。摩爾安提出的情境價值是通過時間或空間上的稀缺性來表達的，首映禮即是北影節(jié)最能體現(xiàn)情境價值的環(huán)節(jié)。另一方面，北影節(jié)在時間和空間上的稀缺性也表現(xiàn)在其首映影片數(shù)量及質量的不足上。首映權是由電影節(jié)的聲望排名所決定的，首映權分為“世界首映”“國際首映”（影片在出品國之外的國家地區(qū)首映）及區(qū)域、具體國家的首映等不同層級。國際電影人制片人協(xié)會（FIAPF）規(guī)定，入圍A類電影節(jié)主競賽單元的影片不能再參與其他A類電影節(jié)的獎項評選環(huán)節(jié)，而且， A類電影節(jié)主競賽影片至少要求國際首映[9]。一方面，北影節(jié)從權威性、知名度等多方面與A類電影節(jié)還存在差距，不利于首映權的爭奪；另一方面，從時間上看，北影節(jié)的舉辦時間也影響了它對于首映權的爭奪。電影節(jié)日歷是國際電影節(jié)舉辦時間，并對電影節(jié)開始的日期、狀態(tài)和從日期調(diào)整進行整體概述[10]。按照電影節(jié)日歷邏輯來說，順序應當是五月舉辦的戛納電影節(jié)，八月底舉辦的威尼斯電影節(jié)，二月舉辦的柏林電影節(jié)，而北影節(jié)基本于每年四月舉辦，本質上是位于電影節(jié)日歷每年的年末，影片的可選擇性必然失去優(yōu)勢。

近年來，北影節(jié)的首映片數(shù)在不斷增加。2021年北影節(jié)實現(xiàn)了天壇獎主競賽單元與注目未來單元的全部首映。在當前全球各大電影節(jié)爭奪首映權的激烈競爭中，一部競賽影片的成功首映不僅凝聚了無數(shù)工作人員的辛勤付出，更是電影節(jié)邁向國際高品質標準的重要體現(xiàn)。首映禮對于電影節(jié)而言，不僅是展現(xiàn)其策展水平和藝術審美的窗口，更是其在國際電影文化舞臺上展示知名度的關鍵時刻。

北影節(jié)的這些價值互相作用和輔助，共同構成了電影節(jié)的綜合吸引力。技術/材料價值保證觀影質量以及增添了觀影方式的新穎性；社會價值和文化價值通過增強觀眾的社交互動和文化體驗來提升電影節(jié)的整體價值；而情境價值則通過特定的環(huán)境和節(jié)慶氛圍增加了北影節(jié)的獨特魅力。這些價

提升權威性，贏得國際話語權是北影節(jié)提高社會價值較為可行的路線。這條路線可從引進國際評審與加強國際合作兩方面入手。第一，從近年來北影節(jié)評委會主席的更迭可以看出北影節(jié)想要走出去的探索與嘗試。評委的身份和聲譽會吸引更多國際媒體的關注，增加國內(nèi)電影節(jié)在國際上的知名度和影響力。既從中國立場出發(fā)，又以世界眼光提高電影節(jié)的辦賽水平和國際競爭力。第二，加強與國際電影節(jié)的合作。2024年北影節(jié)在多個方面實現(xiàn)國際化新突破：首次設立外交官電影季，促進文化合作；新增設“北影節(jié)國際會客廳”，為國際嘉賓與國內(nèi)制作、版權、發(fā)行等公司搭建約見平臺。并且還聚集包括多倫多、東京等世界各大電影節(jié)主席或代表，共同參與北影節(jié)活動。

四、結語

本質上，電影節(jié)不僅僅是一項商業(yè)娛樂活動，更是一個聚焦藝術性，強調(diào)多樣性，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和搭建國際交流平臺的多元場域。在這樣的復雜的背景下，電影節(jié)為價值協(xié)商過程提供了一個開放、包容的平臺，使得電影的價值得以在廣泛的社會參與和深入的文化對話中得到充分展現(xiàn)。參與者們通過電影節(jié)進行激烈的競爭和互動，流動的資本形態(tài)推動著電影價值的形成和變遷。建構電影節(jié)協(xié)商價值的模型，使得內(nèi)部板塊的各部分價值得以優(yōu)化提高，這種良好的變化對電影的市場表現(xiàn)大有裨益，更深刻地影響著電影文化的未來方向和社會影響力。

注釋

[1]皮埃爾·布爾迪厄，華康德.實踐與反思：反思社會學理論[M].李猛，李康，譯.北京：中央編譯出版社， 1998： 134.

[2] Moeran， Brian， The Business of Creativity： Toward an Anthropology of Worth， Lcft Coast Press， 2014： 88.

[3] Moeran， Brian and Jesper Standgaard Pedersen. Negotiating Values in the creative industries： Fairs， Festivals and Competitive Events. Cambridge： Cambridge University Press， 2011： 12.

[4]向勇.交化產(chǎn)業(yè)導論[M].北京：北京大學出版社， 2015： 167.

[5]武建勛，楊錦盛.聲望加冕·資本驅動·身份展演———場域理論下中國電影節(jié)發(fā)展的時代策略[J].電影理論研究（中英文）， 2023， 5 （03）： 63-69.

[6]北京國際電影節(jié)官網(wǎng)， http： / / www. bjiff. com

[7]武建勛，米哲.中西方電影節(jié)論壇功能比較研究[J].電影評介， 2023， （22）： 76-80. DOI： 10. 16583/ j. cnki. 52-1014/ j. 2023. 22. 008.

[8]成亞妹，薛剛.本土國際電影節(jié)的策展與運營———以平遙國際電影展為例[J].文化產(chǎn)業(yè)， 2023，（14）： 43-45.

[9]電影節(jié)新生態(tài)與策展研究[J].當代電影， 2022，（06）： 4.

[10] International Federation of Film Producers Associations. Festivals Calendar [EB/ OL]. https： / / fiapf. org/ festivals/ calendar/ .

[11]沙丹.誰持彩練當空舞：北京國際電影節(jié)展映單元策展實踐與思考[J].當代電影， 2022， （06）： 15-26.

[12]賈碩，王麗，莫小丹等.我國科普場館電影節(jié)品牌建設創(chuàng)新實踐與思考：以北京國際電影節(jié)“科技單元”為例[J].科學傳播與科學教育， 2023， （02）： 139-152.

[13]北京國際電影節(jié)官網(wǎng)， http： / / www. bjiff. com

[14]北京國際電影節(jié)官網(wǎng)， http： / / www. bjiff. com

[15]王笑楠.當代國際電影節(jié)體系的建構與演變[J].中國文藝評論， 2018， （12）： 107-118. DOI： 10. 19324/ j. cnki. zgwypl. 2018. 12. 014.