摘 要：新媒體、元宇宙內(nèi)部的多元技術(shù)為健康科普的內(nèi)容生產(chǎn)提供了技術(shù)支撐，在降低生產(chǎn)門檻、提高生產(chǎn)效能的同時(shí)也造成了內(nèi)容真假難辨、應(yīng)用轉(zhuǎn)化率和診療資源利用率不夠高等問題。本文聚焦新媒體、元宇宙技術(shù)賦權(quán)的健康科普內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀進(jìn)行研究與反思，引入“健康科普元宇宙”的概念，基于健康科普發(fā)展邏輯和健康科普元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，分析健康科普元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)有模式和形態(tài)，并結(jié)合未來(lái)科普傳播訴求和走勢(shì)，探索元宇宙健康科普傳播的可持續(xù)發(fā)展導(dǎo)向與創(chuàng)新路徑，旨在為健康科普的內(nèi)容生產(chǎn)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：元宇宙；健康科普；內(nèi)容生產(chǎn)；虛實(shí)結(jié)合；沉浸感知

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2024）05-0013-05

基金項(xiàng)目：國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目：“內(nèi)生型數(shù)字農(nóng)家書屋的治理邏輯與實(shí)踐路徑研究”（21AXW007）。

一、引 言

中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》提出，要“加強(qiáng)健康教育”“建設(shè)健康信息化服務(wù)體系”[1]。健康科普信息與大眾切身利益和日常生活息息相關(guān)，相較于其他科普內(nèi)容具有顯著的需求優(yōu)勢(shì)與明顯的多級(jí)傳播態(tài)勢(shì)。

后疫情時(shí)代，以抖音為代表的短視頻應(yīng)用成為僅次于微信之后大眾獲取信息的主要來(lái)源[2]。隨著視聽功能的不斷探索開發(fā)，大眾信息在場(chǎng)與實(shí)體在場(chǎng)的割裂趨勢(shì)也在不斷擴(kuò)大。在社交面具的偽飾下，人們通過(guò)留言、互動(dòng)尋求在場(chǎng)感，而理性思考的缺位和具身在場(chǎng)的身體困境，將會(huì)激化“社交偽裝”下的話語(yǔ)沖突與現(xiàn)實(shí)矛盾，給健康科普帶來(lái)新的傳播觸達(dá)與轉(zhuǎn)化困境[3]。

元宇宙（metaverse），也被翻譯為超元域、虛擬世界，是虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生、AI、DT等信息技術(shù)深度融合的概念，也是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界高度擬真的產(chǎn)物?？苹眯≌f(shuō)《雪崩》將“元宇宙”描繪成由代碼創(chuàng)造的平行于現(xiàn)實(shí)世界、實(shí)時(shí)在線、虛實(shí)相融、虛實(shí)相生的虛擬世界[4]。對(duì)健康元宇宙的探索不僅有助于促進(jìn)醫(yī)療領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化發(fā)展，也有利于健康科普信息從單向扁平化傳播轉(zhuǎn)向多維度立體化傳播。元宇宙視域下，健康科普的整體規(guī)劃能夠促進(jìn)科普信息空間重構(gòu)，推動(dòng)公共理性共識(shí)的建立，進(jìn)一步助推健康科普信息場(chǎng)域的良性發(fā)展。為此，本文嘗試構(gòu)建健康科普與元宇宙耦合的內(nèi)生邏輯和運(yùn)行架構(gòu)，使科技發(fā)展轉(zhuǎn)化為科普傳播的內(nèi)生動(dòng)力，為后疫情時(shí)代健康科普信息傳播可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代命題提供可參考的發(fā)展路徑。

二、健康科普內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀與存在問題

媒介技術(shù)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的助力與不斷深入創(chuàng)新，改變了傳統(tǒng)科普內(nèi)容生產(chǎn)中“人”作為行為主體的被動(dòng)地位[5]，讓個(gè)體有了更多參與內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)會(huì)，提升了科普信息的生產(chǎn)效率?！氨娒綍r(shí)代”碎片化的表現(xiàn)形式、大眾化的生產(chǎn)主體、分眾化的傳播平臺(tái)也為監(jiān)管者和傳播者帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

（一）社交媒體UGC科普內(nèi)容生產(chǎn)魚目混珠，官方打假存在一定時(shí)滯性

社交媒體去中心化的傳播特性大大降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻，吸引了眾多傳播者在信息場(chǎng)中各抒己見?，F(xiàn)階段，我國(guó)新媒體科普傳播生態(tài)中非專業(yè)傳播主體占比較大，健康科普信息真假難辨，對(duì)專業(yè)知識(shí)的泛娛樂化與庸俗化極易誤導(dǎo)大眾[6]。然而，官方打假具有一定的時(shí)滯性、被動(dòng)性等特點(diǎn)，往往在輿論被推至高峰才能引發(fā)相關(guān)專業(yè)主體的注意，同時(shí)，億次級(jí)的傳播、缺乏固定路徑的信息污染也加大了監(jiān)管難度。

（二）科普內(nèi)容制作形式不夠多元，實(shí)際傳播轉(zhuǎn)化能力較弱

健康科普是貼近民生的知識(shí)傳播，目前，我國(guó)健康科普研究領(lǐng)域存在“廣度不足”與“不夠精準(zhǔn)”兩大問題，健康科普內(nèi)容更多關(guān)注疾病本身的病理機(jī)制而非可預(yù)防的生活方式，對(duì)大眾的指導(dǎo)性意義不夠強(qiáng)。同時(shí)，視聽內(nèi)容生產(chǎn)存在著敘事冗長(zhǎng)、內(nèi)容生硬等制作問題，往往錯(cuò)失了“黃金前三秒”，影響著大眾的持續(xù)觀看意愿，進(jìn)而造成科普信息內(nèi)容生產(chǎn)與需求錯(cuò)位的現(xiàn)象。

（三）診治資源與科普信息仍有壁壘，大眾存在疾病焦慮

醫(yī)療機(jī)構(gòu)個(gè)體化、精準(zhǔn)化的診療信息是后疫情時(shí)代重要的戰(zhàn)略資源，對(duì)大眾小病自查、區(qū)域分診治療具有重要的指導(dǎo)借鑒意義。隨著大眾疾病焦慮的不斷攀升，這一資源共享的舉措顯得更為必要。然而，醫(yī)療機(jī)構(gòu)的診治資源多作為內(nèi)部學(xué)習(xí)交流使用，未有效轉(zhuǎn)化為面向大眾的科普教育資源。二者之間存在一定的藩籬，致使醫(yī)療機(jī)構(gòu)健康教育職能難以充分發(fā)揮，人們的健康素養(yǎng)也很難得到有效提升。

三、健康科普元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

新時(shí)代，主流醫(yī)療機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)面臨著如何將健康科普信息的供給與需求相匹配的挑戰(zhàn)?！敖】悼破赵钪妗蹦依破招麑?dǎo)、前期預(yù)防、診斷治療等生命安全健康范疇多領(lǐng)域、各層次的研究場(chǎng)域及集成技術(shù)，將為解決健康科普內(nèi)容生產(chǎn)困境提供更多的構(gòu)想、展示、實(shí)踐空間。

（一）科普傳播的進(jìn)化邏輯

科普傳播的發(fā)展主要?dú)v經(jīng)三個(gè)階段，即從中心廣播式的傳統(tǒng)科普到灌輸教育式的大眾接受，再到對(duì)話式的大眾理解、反思、轉(zhuǎn)化[7]?？破諅鞑ブ饕ㄟ^(guò)圖像、視頻以及音頻實(shí)現(xiàn)，這一分化大眾視聽功能的行為，將大眾囿于扁平化的說(shuō)服傳播中，容易導(dǎo)致大眾的具身在場(chǎng)感缺失與科普效果的不盡人意。

元宇宙的提出為上述問題提供了解決之策。誠(chéng)然，科技發(fā)展歷程就是一個(gè)將人體的固有功能進(jìn)行分化、模仿、再重構(gòu)的過(guò)程，元宇宙的構(gòu)建過(guò)程也必將經(jīng)歷數(shù)字孿生、虛擬原生、虛實(shí)融生三個(gè)階段。目前，面向大眾的科普傳播尚處于功能分化階段，隨著生物科技的不斷發(fā)展，智能義體、仿生人的應(yīng)用下沉將指日可待，結(jié)構(gòu)重組后的私人健康信息虛擬數(shù)字人將成為構(gòu)筑健康科普元宇宙的基本元素。此外，健康科普元宇宙就是通過(guò)數(shù)字化技術(shù)聚合診療經(jīng)驗(yàn)，對(duì)優(yōu)勢(shì)醫(yī)療資源進(jìn)行擬態(tài)重構(gòu)，同時(shí)通過(guò)對(duì)多模態(tài)信息資源的聚類、融合、重組實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值拓展，進(jìn)而完成科普行為從靜態(tài)單向式傳播到動(dòng)態(tài)雙向互動(dòng)式傳播的轉(zhuǎn)變。

（二）健康科普元宇宙的理論基礎(chǔ)

具身認(rèn)知理論、情景認(rèn)知理論、沉浸理論都指向一個(gè)關(guān)鍵，即信息在場(chǎng)和具身在場(chǎng)的統(tǒng)一將促進(jìn)認(rèn)知塑造、信息轉(zhuǎn)化的效果提升。健康科普元宇宙基于真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)源，通過(guò)創(chuàng)造沉浸式的體驗(yàn)情景調(diào)動(dòng)大眾的全方位運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)，從而達(dá)到提升健康科普傳播效果與大眾健康素養(yǎng)的目的。

（三）健康科普元宇宙的技術(shù)基礎(chǔ)

2022年2月19日，我國(guó)首個(gè)醫(yī)療元宇宙醫(yī)學(xué)聯(lián)盟正式成立[8]。這一聯(lián)盟的成立，表明我國(guó)醫(yī)療科研人員對(duì)于健康元宇宙的探索步伐從未停止，而健康元宇宙也必將成為健康科普信息傳播堅(jiān)實(shí)的助推器。近年來(lái)，沉浸式計(jì)算、邊緣計(jì)算、深度學(xué)習(xí)、去中心化網(wǎng)絡(luò)、AR/VR、感知科學(xué)、渲染引擎等技術(shù)的突破，讓元宇宙的實(shí)現(xiàn)逐漸成為可能。

1.虛擬刻畫現(xiàn)實(shí)

近年來(lái)，已有不少機(jī)構(gòu)基于對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的構(gòu)造，在虛擬空間實(shí)現(xiàn)了職能拓展。例如，上海瑞金醫(yī)院通過(guò)對(duì)園區(qū)的逐級(jí)全要素建模，建構(gòu)了元宇宙數(shù)字化智慧孿生園區(qū)，形成了全空間一體化關(guān)聯(lián)的醫(yī)院數(shù)據(jù)底板；韓國(guó)MBC團(tuán)隊(duì)用逝者生前的照片重建其面容，并使用動(dòng)作捕捉技術(shù)將其動(dòng)作移植到虛擬人身上，甚至人們還能利用具有觸覺反饋的手套去觸碰“他們”，獲得身臨其境面對(duì)面對(duì)話的體驗(yàn)。

2.虛擬賦能現(xiàn)實(shí)

通過(guò)利用AR、腦機(jī)接口、IOT等技術(shù)，虛擬技術(shù)輔助個(gè)體診療的研究成果也在持續(xù)發(fā)力。例如，珠海明象發(fā)布的首個(gè)醫(yī)療行業(yè)的數(shù)字虛擬人Dr.V，可使大眾通過(guò)穿戴設(shè)備來(lái)監(jiān)測(cè)身體，同時(shí)將數(shù)據(jù)交由人工智能展開分析，從而提供個(gè)性化的健康管理方案，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別；白春學(xué)教授以BRM一體機(jī)輔助肺癌早診為代表研究，并于2018年啟動(dòng)全球多中心AR技術(shù)輔助物聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)臨床研究。

四、健康科普元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)有模式和形態(tài)

全媒體時(shí)代，健康科普內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)已經(jīng)向元宇宙展開布局，借助技術(shù)升級(jí)對(duì)傳統(tǒng)傳播模式進(jìn)行價(jià)值升級(jí)，能夠提高科普內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效率，從而滿足大眾對(duì)科普內(nèi)容知識(shí)、情感、價(jià)值等層面的多元訴求。

（一）“UGC+元宇宙”健康科普內(nèi)容生產(chǎn)新場(chǎng)域

目前，以抖音為典型代表的用戶生成內(nèi)容（UGC）平臺(tái)已經(jīng)成為大眾獲取和檢索信息的主要渠道。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，這些平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作模式得到了技術(shù)的強(qiáng)化，從最初依賴視覺和聽覺的分離模式，逐步發(fā)展到結(jié)合多感官體驗(yàn)和實(shí)時(shí)在線互動(dòng)的沉浸式傳播模式。這種變革促進(jìn)了信息生產(chǎn)方式的演變，使信息生產(chǎn)從面對(duì)面的低效模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)綜合感官體驗(yàn)、突破時(shí)間和空間限制的高效模式。

通過(guò)技術(shù)賦權(quán)個(gè)體生產(chǎn)，重新喚回大眾主體性與能動(dòng)性，這些嘗試都可視作平臺(tái)對(duì)元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)邏輯架構(gòu)的初步探索。以抖音為例，生產(chǎn)者通過(guò)制作“仔仔”并構(gòu)造人設(shè)，在抖音提供的虛擬空間內(nèi)塑造自我新形象，再通過(guò)制作、發(fā)布作品或進(jìn)行直播來(lái)完成任務(wù)，從而獲取價(jià)值、進(jìn)行消費(fèi)、反哺生產(chǎn)，形成抖音元宇宙內(nèi)部?jī)?nèi)容生產(chǎn)的生態(tài)閉環(huán)（如圖2）。

從電商到娛樂再到科普講座，眾多行業(yè)領(lǐng)域與直播相結(jié)合，對(duì)傳統(tǒng)傳播模式進(jìn)行解構(gòu)，塑造新的內(nèi)容生產(chǎn)形式與傳播架構(gòu)，并形成了元宇宙雛形生態(tài)中的各級(jí)元要素。大眾透過(guò)移動(dòng)終端沉浸在內(nèi)容生產(chǎn)者形塑的元場(chǎng)景中，生產(chǎn)者則通過(guò)后臺(tái)精準(zhǔn)把握大眾沉浸行為的元數(shù)據(jù)，并實(shí)時(shí)優(yōu)化調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)行為，以生產(chǎn)的元內(nèi)容更為大眾所喜愛。大眾與生產(chǎn)者間的行為標(biāo)簽共同筑成直播間具有身份認(rèn)同的元符號(hào)，二者間的互動(dòng)溝通也不斷豐富著元語(yǔ)言的內(nèi)涵意義[9]。

“直播+健康科普”是直播在醫(yī)療行業(yè)的應(yīng)用，以北京安貞醫(yī)院為代表的公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過(guò)抖音平臺(tái)履行面向大眾的健康教育職能，借助醫(yī)生“大V”的影響力，開展科普直播76場(chǎng)，涵蓋觀眾580萬(wàn)余人，不僅拓寬了內(nèi)容轉(zhuǎn)化的覆蓋面，也為健康科普內(nèi)容生產(chǎn)的具身化回歸提供了新思路[10]。

（二）“AIGC+元宇宙”健康科普內(nèi)容生產(chǎn)新活力

以ChatGPT為代表的AIGC為內(nèi)容生產(chǎn)流程帶來(lái)了突破性的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)表達(dá)從“實(shí)體人”向“虛擬人”、生產(chǎn)方式從“人腦”向“AI”、生產(chǎn)調(diào)研從“人工檢索”到“大數(shù)據(jù)抓捕”的深度轉(zhuǎn)換。

在生產(chǎn)表達(dá)層面，具備文字驅(qū)動(dòng)能力的虛擬人，通過(guò)智能交互增強(qiáng)技術(shù)模擬重構(gòu)出人的外在表征，在視頻中模擬真人敘述，在直播中基于ChatGPT生成語(yǔ)言元邏輯，實(shí)現(xiàn)與進(jìn)場(chǎng)觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，打造出真實(shí)可感的內(nèi)容創(chuàng)作。

在生產(chǎn)方式層面，基于對(duì)已有數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)和模式識(shí)別，運(yùn)用AI生成海量不重復(fù)內(nèi)容的技術(shù)（如AI寫作、AI配樂、AI視頻生成、AI繪畫等），能在較大程度上降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻，從而提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。

在生產(chǎn)調(diào)研層面，不同于以往人工檢索分析的繁瑣流程，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲、數(shù)據(jù)穿透等技術(shù)，內(nèi)容生產(chǎn)者可以輕而易舉地找到大眾興趣錨點(diǎn)，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，從而激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)的新活力。

（三）“PGC+元宇宙”健康科普內(nèi)容生產(chǎn)新動(dòng)能

科普中國(guó)在“走進(jìn)中國(guó)科學(xué)院武漢病毒研究所”的直播活動(dòng)中，利用3D、VR等技術(shù)為大眾帶來(lái)了沉浸式的科普宣傳，并通過(guò)專家講解讓大眾對(duì)病理機(jī)制、診療方式、預(yù)防手段有了較為全面的理解[11]。隨著元宇宙相關(guān)技術(shù)不斷地更新迭代，針對(duì)PGC內(nèi)容的優(yōu)化處理，將進(jìn)一步釋放專業(yè)機(jī)構(gòu)的科普效能。

五、健康科普元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新路徑分析

（一）內(nèi)容生產(chǎn)邏輯升維

在現(xiàn)階段的健康科普內(nèi)容生產(chǎn)中，UGC內(nèi)容生產(chǎn)已占據(jù)主流。大眾將自己的生活經(jīng)驗(yàn)、就醫(yī)經(jīng)驗(yàn)在平臺(tái)上進(jìn)行分享，構(gòu)筑了平臺(tái)自循環(huán)內(nèi)容生態(tài)。在這一生產(chǎn)邏輯中，強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)主義的大眾占據(jù)主要內(nèi)容供給位，而有價(jià)值的科普內(nèi)容易被娛樂化、碎片化的信息潮流所淹沒，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的不良風(fēng)氣，且大眾往往需要自行分辨內(nèi)容的真實(shí)性，容易陷入算法沼澤[12-13]。

首先，健康科普元宇宙的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯基于一個(gè)中心點(diǎn)，即對(duì)真實(shí)健康信息的耙梳與轉(zhuǎn)化。通過(guò)對(duì)真實(shí)診療數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)與再利用，醫(yī)療機(jī)構(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)診療數(shù)據(jù)與科普信息的互聯(lián)并聯(lián)，做到線上線下同步履行科普職能，打破內(nèi)容生產(chǎn)一元主導(dǎo)的局面，促進(jìn)海量生產(chǎn)主體深度合作、協(xié)同創(chuàng)作。

其次，健康科普元宇宙將以人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)為引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的智能化生產(chǎn)。在內(nèi)容推送機(jī)制上，平臺(tái)將依托智能算法，精準(zhǔn)地向大眾推送定制化、個(gè)性化的健康科普信息，并通過(guò)高臨場(chǎng)感的具身化傳播技術(shù)，在提高科普活動(dòng)效率和質(zhì)量的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)信息的可獲取性、優(yōu)化檢索效率，從而緩解健康科普信息分配不均、協(xié)調(diào)性不高的問題。在內(nèi)容優(yōu)化機(jī)制上，平臺(tái)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析科普效果，實(shí)時(shí)調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)，將科普從單向傳遞向動(dòng)態(tài)互動(dòng)轉(zhuǎn)變。由此形成一個(gè)從獲取到實(shí)踐再到反饋的全流程正反饋循環(huán)，從而有效促進(jìn)大眾與健康科普信息之間的互動(dòng)。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)要素優(yōu)化

元宇宙的“虛實(shí)相融”為健康科普內(nèi)容生產(chǎn)提供了全新的思路，能夠?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)者提供新的研發(fā)路徑?；贏R、VR、AI等技術(shù)的集成運(yùn)用，大眾將在全景數(shù)字化場(chǎng)域中獲得具身沉浸式體驗(yàn)，多維度、多感官“身臨其境”了解科普信息。面對(duì)一些難以理解的專業(yè)健康知識(shí)，健康科普元宇宙中的內(nèi)容創(chuàng)作者可以突破文字、圖片及視頻、音頻限制，通過(guò)優(yōu)化健康科普內(nèi)容的供給要素、增強(qiáng)科普活動(dòng)體驗(yàn)、拓展科普服務(wù)場(chǎng)域，最大程度上消弭現(xiàn)實(shí)與虛擬空間的“邊界感”，從而提高科普效果，促進(jìn)健康科普信息的傳播。未來(lái)，沉浸式內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)的大眾化應(yīng)用和多維度個(gè)體能動(dòng)空間開放，將大大激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)活力，健康科普元宇宙將通過(guò)創(chuàng)新優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)鍵要素，打破地理界限所帶來(lái)的健康信息獲取障礙，從而提高健康科普信息在解決實(shí)際問題中的有效性。

隨著科技的發(fā)展，虛擬數(shù)字人的普及化、個(gè)性化應(yīng)用將成為可能。在智慧空間下，虛擬人將針對(duì)個(gè)人健康指標(biāo)定制化推送健康科普信息，智能化預(yù)警健康隱患。同時(shí)，利用MRI、CT和血管造影掃描等技術(shù)創(chuàng)造的私有虛擬數(shù)字人，可以上傳個(gè)人實(shí)體素質(zhì)指標(biāo)至智慧空間后臺(tái)，面向全國(guó)乃至全球的醫(yī)生提供患者身體的3D視圖，每次虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的全方位診療，私人數(shù)字健康檔案都會(huì)實(shí)時(shí)更新，為后續(xù)提供更精準(zhǔn)的健康診療打下基礎(chǔ)，從而給予醫(yī)生和患者超越空間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程醫(yī)療信息的交互。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)軌跡可控

首先，元宇宙的興起和應(yīng)用，為優(yōu)化健康信息資源管理開辟了新途徑。個(gè)人的健康信息經(jīng)過(guò)臨床、實(shí)驗(yàn)等方式收集后，不僅儲(chǔ)存于虛擬世界，也保存在現(xiàn)實(shí)世界。這種做法將在各類科普活動(dòng)及大眾健康信息檢索活動(dòng)的推動(dòng)下，勾勒出元宇宙視域下健康信息資源的流通機(jī)制。

其次，區(qū)塊鏈技術(shù)作為健康科普元宇宙的底層技術(shù)，將賦予科普信息唯一不可篡改和可追溯的特性，也將充分保證內(nèi)容生產(chǎn)者的權(quán)益與傳播主體的敘事話語(yǔ)權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)健康科普資源的高度聚合，促成生態(tài)內(nèi)健康科普內(nèi)容的自我造血、主動(dòng)輸出。同時(shí)，健康科普元宇宙將通過(guò)智能化讀取、應(yīng)用科普智庫(kù)信息來(lái)提高系統(tǒng)信息的可用性和存取效率，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)科普內(nèi)容的價(jià)值拓展。

最后，健康科普元宇宙對(duì)創(chuàng)作版權(quán)保護(hù)的增強(qiáng)，既可以提升科普元宇宙的整體內(nèi)容質(zhì)量，也可以進(jìn)一步激發(fā)主體參與創(chuàng)作的熱情，重塑一種去中心化的交流模式，幫助大眾自由獲取并理解健康科普信息[14]。在健康科普元宇宙中，優(yōu)秀的醫(yī)療經(jīng)驗(yàn)將通過(guò)數(shù)字化手段延長(zhǎng)使用壽命，從而實(shí)現(xiàn)健康科普信息的普及化傳播，這一做法將是構(gòu)建全人類數(shù)字健康文明的關(guān)鍵步驟。

六、結(jié) 語(yǔ)

元宇宙視域下，架構(gòu)多維、跨維信息傳播格局，是醫(yī)療機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)進(jìn)一步履行健康教育職能、突破醫(yī)療健康信息時(shí)空限制可預(yù)見的趨勢(shì)。健康科普元宇宙對(duì)未來(lái)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的空間重構(gòu)、醫(yī)療主體的功能拓展、醫(yī)療信息的角色延伸和健康科普傳播場(chǎng)域中的意識(shí)統(tǒng)領(lǐng)發(fā)揮著重要作用，具有良好的社會(huì)效益與廣闊的市場(chǎng)前景。這一應(yīng)用將在一定程度上解決分級(jí)診療資源不平衡、科普信息良莠不齊等現(xiàn)實(shí)問題，是健康職能機(jī)構(gòu)橫向一體化發(fā)展的必經(jīng)之路。

與此同時(shí)，專業(yè)機(jī)構(gòu)要強(qiáng)化將健康信息轉(zhuǎn)化成易于大眾接受的健康科普信息的職能，警惕陷入“沼澤模式”。不僅要促進(jìn)虛實(shí)之間的技術(shù)并聯(lián)互嵌，更要通過(guò)信息傳播促進(jìn)元宇宙中民意的同頻共振、健康科普信息的價(jià)值共生。此外，監(jiān)管部門要督促內(nèi)容生產(chǎn)者、大眾等不同主體規(guī)范行為，并開放監(jiān)督舉報(bào)反映渠道，借助群眾力量對(duì)健康信息傳播加以約束，從而促進(jìn)健康傳播公共意見理性共識(shí)的建立與健康科普元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)模式的可持續(xù)發(fā)展。

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