【摘" "要】2023年是媒體融合戰(zhàn)略正式實(shí)施十周年。當(dāng)前，以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體為主要特征的“四全”媒體深入發(fā)展，媒體融合發(fā)展進(jìn)入了深水區(qū)。無(wú)論媒體技術(shù)和傳播方式如何變革，都要以內(nèi)容生產(chǎn)力為基礎(chǔ)，為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本。本文結(jié)合媒體融合改革背景，以大皖新聞報(bào)道實(shí)踐為例，探析新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型路徑，為新型主流媒體內(nèi)容建設(shè)提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】大皖新聞；媒體融合；內(nèi)容生產(chǎn)；核心競(jìng)爭(zhēng)力

在媒體融合發(fā)展大潮中，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代技術(shù)革新和受眾需求變化，主流媒體自主打造新聞客戶端已成為重要的發(fā)展方向，傳媒格局也發(fā)生著深刻變化。

十年時(shí)間，大皖新聞帶著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的厚重底氣和重新出發(fā)的改革銳氣，在傳媒格局已經(jīng)占據(jù)了一席之地。

媒體融合帶來(lái)了新聞生產(chǎn)方式的變革，但融合不是目的，而是手段。推動(dòng)媒體深度融合轉(zhuǎn)型，究其根本是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。新聞媒體應(yīng)始終保持“內(nèi)容為王”的定力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得優(yōu)勢(shì)發(fā)展，夯實(shí)媒體深度融合之根基，全面提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，推進(jìn)媒體深度融合

“內(nèi)容為王”最早由全球聞名的傳媒集團(tuán)Viacom總裁薩姆納·雷石東提出。他認(rèn)為，傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對(duì)必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)新媒體快速發(fā)展，豐富了信息傳播的渠道，微信、微博、抖音、快手等平臺(tái)發(fā)展，使得信息的傳播非常迅速，人們接受信息愈發(fā)便捷。對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容方面出現(xiàn)了一些問(wèn)題，表現(xiàn)在：

（一）新聞報(bào)道有數(shù)量缺質(zhì)量

信息碎片化的移動(dòng)傳播環(huán)境里，海量信息資訊的背后是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的魚(yú)龍混雜。新聞報(bào)道存在有數(shù)量缺質(zhì)量，快餐化傾向明顯的問(wèn)題。篇幅短小，內(nèi)容精簡(jiǎn)，趣味性較強(qiáng)，在某種程度上能夠迎合受眾需求，獲得流量。但是質(zhì)量低下、內(nèi)容平庸的新聞內(nèi)容不僅會(huì)降低受眾閱讀的興趣，影響新聞媒體形象，更可能會(huì)引發(fā)不良的社會(huì)反響。

（二）新聞報(bào)道有廣度缺深度

新聞報(bào)道的深度和廣度是新聞行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。當(dāng)前，新聞報(bào)道范圍覆蓋全社會(huì)的各行各業(yè)、方方面面，但總體來(lái)看，存在有廣度缺深度的問(wèn)題?，F(xiàn)階段，很多媒體平臺(tái)在對(duì)新聞事件報(bào)道過(guò)程當(dāng)中僅僅是關(guān)注事件本身，但是并沒(méi)有針對(duì)事件進(jìn)行拓展及思考。受眾“知其然”，還想“知其所以然”。對(duì)此，新聞媒體要發(fā)揮專(zhuān)業(yè)能力，對(duì)事件、現(xiàn)象或問(wèn)題進(jìn)行全方面的剖析和思考，從而提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，彰顯新聞媒體的社會(huì)價(jià)值。

守正創(chuàng)新，“內(nèi)容為王”并不過(guò)時(shí)。堅(jiān)持內(nèi)容至上是確保主流媒體主導(dǎo)地位的根本保證。大皖新聞隸屬新安晚報(bào)，是安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)重點(diǎn)打造的移動(dòng)新聞客戶端。2023年2月，大皖新聞重新出發(fā)，借助融合之力推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，在全國(guó)重大新聞、重要事件中發(fā)聲，彰顯安徽新聞力量，讓主旋律創(chuàng)造“大流量”，使正能量更“出圈”。

二、打好“三大戰(zhàn)役”，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

（一）打好“攻擊戰(zhàn)”，搶抓新聞第一落腳點(diǎn)

新聞時(shí)效性是新聞價(jià)值中的一個(gè)重要因素。當(dāng)前，新聞報(bào)道在時(shí)效性上的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，新聞媒體要以最快速度對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行真實(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道。

媒體融合時(shí)代，海量信息涌入網(wǎng)絡(luò)，新聞線索呈現(xiàn)開(kāi)放性的特點(diǎn)。新聞媒體要打好“攻擊戰(zhàn)”，就是要監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)信息，主動(dòng)出擊，打響新聞報(bào)道“第一槍”。記者需憑借高敏感度在微博、微信及各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)捕捉信息挖掘新聞線索，第一時(shí)間進(jìn)行采寫(xiě)。編輯等審稿團(tuán)隊(duì)及時(shí)跟進(jìn)編發(fā)稿件，每個(gè)環(huán)節(jié)都要快速高效，搶抓新聞第一落腳點(diǎn)。新聞首發(fā)“先聲奪人”，形成沖擊力和震撼力，成為社會(huì)輿論關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。

2024年2月17日下午，河南開(kāi)封一名10歲男孩因被竄出的煙花炸傷，經(jīng)搶救無(wú)效不幸去世。2月18日上午，大皖新聞全網(wǎng)首發(fā)報(bào)道了該事件。新聞發(fā)布僅一小時(shí)，大皖新聞客戶端閱讀量超過(guò)10萬(wàn)，視頻號(hào)閱讀量達(dá)到了189.4萬(wàn)，引起廣泛關(guān)注。實(shí)際上，該新聞線索最初源自一條“尋找目擊證人”的網(wǎng)絡(luò)求助帖。筆者看到求助帖后，立刻與記者溝通，希望能幫助找到肇事者，分析這條求助貼背后反映的煙花爆竹燃放安全問(wèn)題，應(yīng)該引起社會(huì)關(guān)注。隨后，記者迅速采訪寫(xiě)稿，客觀真實(shí)還原事發(fā)經(jīng)過(guò)，并與編輯團(tuán)隊(duì)溝通，搶抓新聞第一落腳點(diǎn)，讓受眾第一時(shí)間了解事情來(lái)龍去脈。

（二）打好“追擊戰(zhàn)”，打造新聞獨(dú)家看點(diǎn)

當(dāng)前新聞傳媒多樣化、分眾化，在新聞素材開(kāi)放的情況下，新聞媒體首發(fā)報(bào)道重大突發(fā)事件和獨(dú)家新聞極不容易。社會(huì)事件經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后，會(huì)迅速形成發(fā)散式的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，不管是否首發(fā)，都要打好“追擊戰(zhàn)”，尋求不同角度，打造獨(dú)家看點(diǎn)：一是持之以恒連續(xù)追擊；二是出其不意殺個(gè)“回馬槍”，不僅彌補(bǔ)首發(fā)旁落的遺憾，還能挖掘出更深刻的新聞內(nèi)容。

江西高中生胡鑫宇在學(xué)校離奇失蹤引發(fā)關(guān)注。大皖新聞?dòng)浾咔巴?，采?xiě)出《胡鑫宇遺體發(fā)現(xiàn)地目擊者：遺體縊吊在糧庫(kù)圍墻內(nèi)側(cè)樹(shù)枝上》《找到“胡鑫宇”后的72小時(shí)》等具有全國(guó)影響力的稿件，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超過(guò)千萬(wàn)。

寧夏林場(chǎng)主“跪地求水”事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)謠言滿天飛，真相撲朔迷離。大皖新聞?dòng)浾呱钊氍F(xiàn)場(chǎng)，實(shí)地采訪，探尋真相，對(duì)話各方當(dāng)事人，以理性客觀的聲音有力有效地引導(dǎo)輿論，微博相關(guān)話題閱讀量超過(guò)6億。網(wǎng)友對(duì)大皖新聞深入調(diào)查的專(zhuān)業(yè)采訪作風(fēng)給予了高度評(píng)價(jià)，寧夏有關(guān)部門(mén)還對(duì)此組報(bào)道特別發(fā)函表示肯定。

2023年3月，“北極鯰魚(yú)”炫富事件“浮出水面”。當(dāng)時(shí)廣東深圳市交通運(yùn)輸局表示，將對(duì)退休干部鐘某某開(kāi)展核查。然而5個(gè)月后，卻沒(méi)有了下文。從2023年8月到10月，大皖新聞殺個(gè)“回馬槍”追問(wèn)進(jìn)展，然后持續(xù)深挖，推出多篇稿件，全網(wǎng)閱讀量過(guò)億。2023年10月10日，該事件終于水落石出，深圳市紀(jì)委監(jiān)委發(fā)布相關(guān)調(diào)查結(jié)果，深圳市原交通局貨運(yùn)管理分局局長(zhǎng)鐘某某被開(kāi)除黨籍，收繳其違紀(jì)違法所得。

（三）打好“伏擊戰(zhàn)”，提升新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力

信息時(shí)代，新聞時(shí)效性與新聞深度報(bào)道的融合已成為媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。深度報(bào)道是傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)，如今也是轉(zhuǎn)型發(fā)展的利器，是內(nèi)容生產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新聞報(bào)道不是一定得在新聞發(fā)生當(dāng)天才開(kāi)始操作，而是可以提前思考問(wèn)題、現(xiàn)象或事件的下一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)會(huì)是什么時(shí)候，并做好謀劃、信息梳理和采訪準(zhǔn)備。新聞媒體要下苦功打好“伏擊戰(zhàn)”，梳理新聞日歷中重要報(bào)道的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，待時(shí)機(jī)抵達(dá)，快速且深入捋出事實(shí)邏輯線，將思想性貫穿于新聞報(bào)道工作的始終。

2023年夏天，在合肥工地上賣(mài)了9年盒飯的王榮亞突然紅了。她以“10元錢(qián)35個(gè)菜隨便吃”出圈，更廣為人知的身份是“盒飯姐”。大皖新聞?dòng)浾叨啻螌?duì)她進(jìn)行采訪，探究她走紅的原因及被流量裹挾，數(shù)次被迫停攤的遭遇，推出《流量漩渦中的“盒飯姐”再次停攤》等多篇稿件，引發(fā)人們的思考，呼吁保護(hù)善意和溫暖，讓“盒飯姐”繼續(xù)為市民帶來(lái)方便和實(shí)惠。

2023年12月18日上午，南昌市中級(jí)人民法院遵照最高人民法院下達(dá)的執(zhí)行死刑命令，對(duì)勞榮枝執(zhí)行了死刑。4座城市、6個(gè)家庭、7條生命、20多年逃亡，這些詞都與勞榮枝的人生相關(guān)。從1996年7月首起案發(fā)，到2023年12月18日勞榮枝被執(zhí)行死刑，新安晚報(bào)、大皖新聞持續(xù)跟蹤報(bào)道這起跨世紀(jì)復(fù)雜大案。回訪案發(fā)地點(diǎn)，探訪勞榮枝家鄉(xiāng)，多次采訪被害人家屬、勞榮枝家屬、律師等相關(guān)人士，分析預(yù)判審判時(shí)間，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)、全時(shí)空采訪，以文字、圖片、短視頻、直播、海報(bào)等融合傳播方式，做出一批有影響力的新聞產(chǎn)品，提升了大皖新聞在全國(guó)的影響力。

綜上所述，無(wú)論環(huán)境如何變化，新聞內(nèi)容是決定媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。打好“三大戰(zhàn)役”，就是在媒體融合背景下，對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行的探索。新聞工作者要具備全媒體時(shí)代的理念、技能、思維，創(chuàng)作有溫度、有質(zhì)量、有價(jià)值的新聞產(chǎn)品。新聞媒體要堅(jiān)持不懈深化內(nèi)容建設(shè)，夯實(shí)媒體融合根基，在融合發(fā)展中全面提升新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1]李永.主流新媒體“內(nèi)容為王”的新內(nèi)涵新實(shí)踐[J].全媒體探索，2023（03）.

[2]熊雅雯.淺論媒體深度融合的內(nèi)容建設(shè)[J].采寫(xiě)編，2022（02）.

（作者：新安晚報(bào)深度新聞部主任）