摘 要：在當前社會經(jīng)濟體系深入改革發(fā)展中，人們的生活環(huán)境發(fā)生明顯變化，生活質(zhì)量明顯提高，對于美的追求和欣賞能力逐漸提升。在日常生活中，美通常會以視覺方式傳達，是藝術(shù)設(shè)計中比較重要的形式。在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中，把創(chuàng)新設(shè)計理念應(yīng)用其中，可以促進視覺傳達藝術(shù)設(shè)計水平的提高，滿足人們的審美要求。基于此，本文就從視覺傳達藝術(shù)設(shè)計角度出發(fā)，進一步探討創(chuàng)新設(shè)計理念在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中的運用，并提出相應(yīng)的運用建議。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新設(shè)計理念；視覺傳達；藝術(shù)設(shè)計；運用

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2024）04-00-03

視覺傳達藝術(shù)設(shè)計是指設(shè)計人員通過實物進行設(shè)計思想和理念的傳遞，傳遞方式包括平面設(shè)計、繪畫設(shè)計、立體設(shè)計和界面排版設(shè)計等，這些傳達方式不但會對消費者的購買心理產(chǎn)生一定影響，同時也滿足了人們的審美要求。但是因為人們可能會存在審美疲勞的問題，如果設(shè)計人員設(shè)計的產(chǎn)品比較單一，千篇一律，將不滿足人們的多樣化需求，所以應(yīng)加強設(shè)計創(chuàng)新，在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中，把創(chuàng)新設(shè)計理念應(yīng)用其中，優(yōu)化與創(chuàng)新設(shè)計方法，為人們設(shè)計出更具新鮮感的產(chǎn)品。

一、視覺傳達藝術(shù)設(shè)計基本概述

視覺傳達藝術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)行業(yè)中比較重要的組成部分，也就是人們通過眼睛獲得一定信息，并對信息進行傳達，視覺傳達藝術(shù)是對整個過程行為的概述，其中包括信息發(fā)送、傳遞和接收。視覺傳達藝術(shù)設(shè)計主要是根據(jù)時代發(fā)展而發(fā)展，這種藝術(shù)設(shè)計需要設(shè)計人員根據(jù)主觀意識和想法，通過可視化方式展現(xiàn)出設(shè)計成果，表達設(shè)計思想，表現(xiàn)形式主要有平面設(shè)計、排版設(shè)計、標志設(shè)計等[1]。近幾年，隨著人們審美水平的不斷提高，人們對視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的要求變得更加嚴格，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計在發(fā)展中，應(yīng)展現(xiàn)出設(shè)計的個性化特點，如文字、色彩、圖案等，讓其更具多樣化，消費者可以根據(jù)設(shè)計者設(shè)計的作品，從中感受到產(chǎn)品所表達的情感和精神，從而實現(xiàn)宣傳表達。

當前，隨著信息化技術(shù)水平的提高，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計需要在媒介平臺的作用下傳遞相關(guān)信息，讓視覺傳達藝術(shù)設(shè)計發(fā)展空間不斷擴大，同時豐富了視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的表達形式。例如，在攝影設(shè)計中，展現(xiàn)出的圖像就是視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中的一部分，舞臺表現(xiàn)中的各種道具，也是視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中的重要內(nèi)容。和傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計方式相比，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計在應(yīng)用形式上更具多樣化，不會受到行業(yè)限制，可以在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計、攝影設(shè)計等領(lǐng)域中發(fā)展，如企業(yè)廣告設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計等，這些可以讓企業(yè)品牌形象明顯改善，提高企業(yè)知名度，為企業(yè)運營發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。當前，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計發(fā)展前景比較理想，發(fā)展?jié)摿薮?，從事該工作的人員應(yīng)注重設(shè)計理念改革創(chuàng)新，擴大視覺傳達藝術(shù)設(shè)計發(fā)展空間，讓視覺傳達藝術(shù)設(shè)計展現(xiàn)出時代性特點。

二、視覺傳達藝術(shù)中創(chuàng)新設(shè)計理念應(yīng)用現(xiàn)狀

創(chuàng)新設(shè)計理念作為藝術(shù)設(shè)計行業(yè)改革發(fā)展的重點，藝術(shù)設(shè)計需要在改革創(chuàng)新中獲得發(fā)展，并根據(jù)實際情況和發(fā)展要求，優(yōu)化設(shè)計，保證創(chuàng)新設(shè)計成果。但是當前創(chuàng)新設(shè)計理念在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計應(yīng)用過程中，依然會面臨一些問題，具體有以下幾點。

第一，模仿現(xiàn)象比較嚴重?，F(xiàn)階段在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計發(fā)展中，一些設(shè)計人員為了從中獲得更多的效益，通常會模仿其他設(shè)計人員設(shè)計的優(yōu)秀作品或者方案，通過對局部或者細節(jié)進行修改，把他人設(shè)計的藝術(shù)作品在自己的作品中應(yīng)用，讓視覺傳達藝術(shù)設(shè)計展現(xiàn)出了“工廠流水線”的基本特點。雖然在商業(yè)行業(yè)發(fā)展中，能夠獲得短期經(jīng)濟效益，但是在長遠發(fā)展中，一味地模仿和借鑒，將會影響視覺傳達藝術(shù)設(shè)計自身特點的表達，同時也會給其他視覺傳達藝術(shù)設(shè)計原創(chuàng)者設(shè)計積極性產(chǎn)生影響，不利于視覺傳達藝術(shù)設(shè)計行業(yè)整體發(fā)展[2]。

第二，創(chuàng)新設(shè)計理念不強。創(chuàng)新設(shè)計理念在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中起到了指導作用，是推動視覺傳達藝術(shù)設(shè)計更好發(fā)展的關(guān)鍵。但是在實際應(yīng)用中，受到各種因素影響，現(xiàn)階段部分從事視覺傳達藝術(shù)設(shè)計工作的相關(guān)人員，對創(chuàng)新設(shè)計理念的關(guān)注度不高，在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計過程中，沒有合理使用創(chuàng)新設(shè)計理念，使得視覺傳達藝術(shù)設(shè)計方案不能滿足人們的審美要求，質(zhì)量無法保證。因為設(shè)計缺少創(chuàng)新性，給視覺傳達藝術(shù)設(shè)計行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了一定影響。把視覺傳達藝術(shù)設(shè)計運用在商業(yè)領(lǐng)域中，能夠為其創(chuàng)造理想效益，但是長期保持相同設(shè)計理念，容易讓消費者產(chǎn)生視覺疲勞。因此，相關(guān)人員應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特點，以創(chuàng)新設(shè)計為根本，在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計過程中，合理使用創(chuàng)新設(shè)計理念，滿足人們多樣化的審美要求，為視覺傳達藝術(shù)設(shè)計更好地發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中創(chuàng)新設(shè)計理念應(yīng)用要求

（一）多樣化要求

結(jié)合現(xiàn)階段情況來說，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)得到了各個行業(yè)的推廣和普及，在一定程度上可以更好地滿足人們的審美要求。但是怎樣實現(xiàn)視覺傳達藝術(shù)設(shè)計理念改革創(chuàng)新，是視覺傳達藝術(shù)設(shè)計人員重點思考的內(nèi)容。為了優(yōu)化視覺傳達藝術(shù)設(shè)計理念，做到改革創(chuàng)新，設(shè)計人員應(yīng)對視覺傳達藝術(shù)設(shè)計要求有所了解，如多樣化要求。因為視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的產(chǎn)品面對的群體為大眾，因此應(yīng)結(jié)合大眾化要求，盡可能滿足不同人的審美需求，設(shè)計出滿足大眾審美的優(yōu)秀作品。并且，在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計過程中，秉持多樣化的設(shè)計要求，打破單一的設(shè)計模式，在設(shè)計環(huán)節(jié)中，把多樣化設(shè)計元素應(yīng)用其中，吸引更多人的注意，激發(fā)視覺傳達藝術(shù)設(shè)計人員的潛力[3]?；诖?，設(shè)計人員需要按照多樣化設(shè)計要求，通過對大眾心理特點的調(diào)查，把各種設(shè)計理念和元素應(yīng)用其中，設(shè)計出滿足群眾審美要求的視覺傳達藝術(shù)作品。

（二）綠色化要求

在當前時代發(fā)展中，環(huán)境污染問題比較嚴重，人們的環(huán)保意識隨之增強，對綠色環(huán)保產(chǎn)品整體發(fā)展給予高度重視。所以在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中，可以按照綠色化設(shè)計要求，保證視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的環(huán)保性和綠色性，實現(xiàn)視覺傳達藝術(shù)設(shè)計更好發(fā)展。例如，部分設(shè)計人員在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中比較注重可回收材料的使用，把一些紙類材料回收利用，制作成畫報等，進一步展現(xiàn)出視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中的綠色化要求。此外，在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計過程中，做到與時俱進，結(jié)合群眾審美變化，掌握人們的審美要求，更新設(shè)計思想，把全新的設(shè)計理念滲透到視覺傳達藝術(shù)設(shè)計工作中，設(shè)計出更多新鮮的作品。設(shè)計人員還要注重自身專業(yè)水平和綜合素養(yǎng)的提高，結(jié)合時代發(fā)展要求，按照綠色化設(shè)計標準，設(shè)計出綠色環(huán)保的產(chǎn)品，并且符合群眾審美要求，展現(xiàn)設(shè)計作品所表達的寓意，促進視覺傳達藝術(shù)設(shè)計水平全面提高。

（三）生活化要求

眾所周知，藝術(shù)源于實際生活，所以在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計過程中，設(shè)計人員還要從實際生活入手進行創(chuàng)作與設(shè)計，優(yōu)化視覺傳達藝術(shù)設(shè)計思想，設(shè)計出滿足人們實際生活需要的優(yōu)秀作品。設(shè)計人員應(yīng)保證設(shè)計的靈敏度，留意觀察日常生活，在生活中尋找設(shè)計靈感，之后把生活和視覺傳達藝術(shù)設(shè)計充分結(jié)合，通過整理各種生活元素，優(yōu)化與創(chuàng)新視覺傳達藝術(shù)設(shè)計思想，設(shè)計出滿足群眾審美要求的作品[4]。

四、創(chuàng)新設(shè)計理念在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中的運用建議

（一）創(chuàng)新視覺傳達藝術(shù)設(shè)計思想

在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計過程中，為了把創(chuàng)新設(shè)計理念靈活應(yīng)用其中，設(shè)計人員應(yīng)創(chuàng)新設(shè)計思想。近幾年，社會發(fā)展水平不斷提高，群眾思想發(fā)生變化，更多人注重精神層面內(nèi)容，這就要求設(shè)計人員做到與時俱進，結(jié)合時代發(fā)展要求，對設(shè)計構(gòu)思進行調(diào)整和優(yōu)化，設(shè)計滿足時代發(fā)展要求的視覺傳達藝術(shù)作品。在之前，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計人員通常會選擇各種顏色、形狀來展現(xiàn)藝術(shù)效果，在當前時代背景下，多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，給視覺傳達藝術(shù)設(shè)計人員提供多樣化的設(shè)計元素，如視頻、影像、圖片等，這些元素滿足現(xiàn)代化社會發(fā)展要求，打破了傳統(tǒng)設(shè)計思想。設(shè)計人員在產(chǎn)品宣傳設(shè)計過程中，可以結(jié)合產(chǎn)品實際情況，對設(shè)計思路改革創(chuàng)新，保證產(chǎn)品設(shè)計滿足商家賣點要求，為商家創(chuàng)造更多的效益。

（二）注重與時俱進

在當前社會改革發(fā)展中，經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，科技發(fā)展快速，人們對文化需求和物質(zhì)需求隨之提升，與之對應(yīng)的是，人們的藝術(shù)審美追求和能力明顯提高?；诖?，為了促進商品宣傳水平的提高，讓商品在市場競爭中保持優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng)造更多效益，在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計環(huán)節(jié)中，設(shè)計人員應(yīng)結(jié)合時代發(fā)展和企業(yè)需求，加強改革創(chuàng)新。設(shè)計人員應(yīng)將創(chuàng)新設(shè)計理念應(yīng)用其中，在這種全新的設(shè)計模式下，人們在快節(jié)奏的社會背景下，對便捷性的產(chǎn)品有著強烈的依賴性。基于此，設(shè)計人員在對產(chǎn)品設(shè)計中，應(yīng)對消費者需求進行深入調(diào)查，設(shè)計出比較便捷、符合時代發(fā)展要求的創(chuàng)新性產(chǎn)品，提高產(chǎn)品宣傳水平，增加銷售業(yè)績[5]。

（三）優(yōu)化設(shè)計語言

在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計人員應(yīng)注重設(shè)計語言優(yōu)化，對設(shè)計語言全面創(chuàng)新，從而將設(shè)計理念充分表達出來，讓消費者可以對產(chǎn)品設(shè)計思路和想法有充分的了解。設(shè)計人員需要提前了解產(chǎn)品具體情況，規(guī)范設(shè)計流程，采用文字、圖片等方式，從中獲得有價值的設(shè)計信息，讓視覺傳達藝術(shù)作品更具設(shè)計性和價值性。一方面，優(yōu)化設(shè)計語言，從文字、圖案等方面改革創(chuàng)新，實現(xiàn)藝術(shù)和設(shè)計思想的充分結(jié)合，豐富設(shè)計語言，讓設(shè)計作品更具多樣性和吸引力。另一方面，設(shè)計人員應(yīng)保留個人特點，在創(chuàng)新設(shè)計理念中保持獨有的設(shè)計風格，不斷創(chuàng)新，優(yōu)化視覺傳達藝術(shù)設(shè)計模式，挖掘視覺傳達藝術(shù)價值，為人們創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的藝術(shù)作品。

（四）表達設(shè)計理念

當前，我國科技發(fā)展水平全面提高，對視覺傳達藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生一定影響。在時代發(fā)展背景下，設(shè)計人員對視覺傳達藝術(shù)設(shè)計理念改革創(chuàng)新，引進了現(xiàn)代化技術(shù)和工具，精準表達設(shè)計思想，讓群眾對設(shè)計人員設(shè)計的作品有充分了解，掌握其設(shè)計內(nèi)涵。之前，設(shè)計人員主要是利用模型、圖紙等方式表達設(shè)計思想，隨著時代發(fā)展，信息傳遞方式也發(fā)生變化，并且也促進視覺傳達藝術(shù)設(shè)計表達方式的創(chuàng)新，如設(shè)計人員可以借助多媒體技術(shù)表達設(shè)計思想，設(shè)計出更多豐富的視覺傳達藝術(shù)作品。

（五）加大創(chuàng)新力度

產(chǎn)品設(shè)計人員在采用視覺傳達藝術(shù)設(shè)計方法時，需要把個性化設(shè)計思想全面融合在設(shè)計中，保證設(shè)計理念在整體設(shè)計中占比較高，不斷提高產(chǎn)品個性化設(shè)計水平。與此同時，個性化設(shè)計思想可以促進產(chǎn)品宣傳，讓消費者了解設(shè)計人員的設(shè)計水準。所以，對于設(shè)計工作人員來說，需要豐富理論知識，夯實知識基礎(chǔ)，提高自身專業(yè)度，主動參與到各種培訓活動中，提高自身設(shè)計水平，從中積累更多設(shè)計經(jīng)驗，激發(fā)設(shè)計人員發(fā)散性設(shè)計思維，對產(chǎn)品進行改革創(chuàng)新，舍棄傳統(tǒng)的設(shè)計理念，在繼承傳統(tǒng)的同時，也能推陳出新。例如，近幾年，中國傳統(tǒng)文化經(jīng)歷了一場復興，人們開始關(guān)注并認可其價值。在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計過程中，設(shè)計人員也可以把中國傳統(tǒng)文化融入設(shè)計中，設(shè)計出可以吸引人們目光的優(yōu)秀作品。

（六）追求設(shè)計個性化

設(shè)計人員在使用創(chuàng)新設(shè)計理念的同時，還要強調(diào)視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的個性化，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的設(shè)計模式，讓視覺傳達藝術(shù)設(shè)計朝著多樣化的趨勢發(fā)展，打破傳統(tǒng)設(shè)計思想的束縛。設(shè)計人員通過運用個性化設(shè)計理念，吸引群眾的關(guān)注，優(yōu)化視覺傳達藝術(shù)效果，充分展現(xiàn)出設(shè)計作品的個性化特點，創(chuàng)建出獨特的品牌效應(yīng)，讓視覺傳達藝術(shù)作品更具影響力。結(jié)合當前社會發(fā)展趨勢，全球化經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，為了推動視覺傳達藝術(shù)設(shè)計行業(yè)更好地發(fā)展，設(shè)計人員可以從國際化發(fā)展角度入手，適當擴大視覺傳達藝術(shù)設(shè)計發(fā)展空間，并且和其他設(shè)計理念充分結(jié)合，把現(xiàn)代化設(shè)計方式和技術(shù)應(yīng)用其中，以滿足不同消費者的實際需求。

（七）以實踐生活為基礎(chǔ)

在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計人員需要結(jié)合群眾文化生活需求和實際情況，對設(shè)計產(chǎn)品改革創(chuàng)新。一般來說，設(shè)計人員設(shè)計產(chǎn)品的服務(wù)對象為群眾，因此在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計過程中，需要把群眾實際生活作為設(shè)計的重點，對傳統(tǒng)設(shè)計理念進行優(yōu)化，讓視覺傳達藝術(shù)設(shè)計更具多樣性[6]。在此過程中，要求設(shè)計人員對產(chǎn)品客戶文化素質(zhì)和實際情況做深入調(diào)查，并且還要主動和群眾交流，通過融入實際生活中，掌握群眾實際想法和審美要求，對群眾藝術(shù)追求有所了解，收集相關(guān)信息，對群眾心理訴求進行分析，然后根據(jù)整理的信息，歸納總結(jié)群眾對產(chǎn)品的期許，實現(xiàn)視覺傳達藝術(shù)，讓設(shè)計出的產(chǎn)品更具實用性和美觀性。

五、結(jié)束語

在當前社會改革發(fā)展中，各個行業(yè)迎來了新的發(fā)展機會，其中，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計行業(yè)也實現(xiàn)了改革創(chuàng)新，為了更好發(fā)展，應(yīng)結(jié)合當前時代發(fā)展要求，加強對創(chuàng)新設(shè)計理念的分析和研究，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一的設(shè)計理念，適當擴充視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展空間，激發(fā)視覺傳達藝術(shù)設(shè)計發(fā)展?jié)摿?，提高視覺傳達藝術(shù)設(shè)計水平。在實際中，設(shè)計工作人員應(yīng)了解創(chuàng)新設(shè)計理念在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用價值，主動學習和視覺傳達藝術(shù)設(shè)計相關(guān)的知識，提高自身設(shè)計水平和能力，結(jié)合時代發(fā)展要求，注重觀察日常生活，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化設(shè)計思路，設(shè)計出滿足群眾審美要求的視覺傳達藝術(shù)作品。并且，還要把個性化、綠色化的設(shè)計要求融入其中，設(shè)計出更多展現(xiàn)個人特點的視覺傳達藝術(shù)作品，為視覺傳達藝術(shù)設(shè)計行業(yè)更好發(fā)展保駕護航。

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作者簡介：呂寒露（1995-），女，江蘇常州人，博士，從事藝術(shù)設(shè)計融合研究。