王陶 葉舒飏

[摘 要]從AR（Augmented Reality）技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用入手，重點(diǎn)探討AR技術(shù)推動(dòng)下交互式包裝的發(fā)展歷程，并對(duì)AR技術(shù)交互式運(yùn)用策略進(jìn)行探討，以虛擬茶園互動(dòng)為例，對(duì)AR技術(shù)應(yīng)用于茶園包裝設(shè)計(jì)、互動(dòng)體驗(yàn)、茶葉品質(zhì)認(rèn)證、營(yíng)銷(xiāo)方式及產(chǎn)品內(nèi)涵幾個(gè)層面做了詳細(xì)說(shuō)明，以期為傳統(tǒng)包裝行業(yè)的革新提供一種全新的發(fā)展理念。

[關(guān)鍵詞]AR技術(shù)；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；交互式應(yīng)用；茶葉產(chǎn)業(yè)

[中圖分類(lèi)號(hào)]J524.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2024）6-0033-03

本文文獻(xiàn)著錄格式：王陶，葉舒飏.AR技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的交互式應(yīng)用策略研究：以南大勵(lì)行古樹(shù)紅茶包裝設(shè)計(jì)為例[J].天工，2024（6）：33-35.

基金項(xiàng)目：2023年江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“AR技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的交互式應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023SJYB0852）階段性研究成果；2023年江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的‘動(dòng)態(tài)化教學(xué)變革研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023SJYB0835）階段性研究成果；2023年江蘇省高職院校青年教師企業(yè)實(shí)踐培訓(xùn)（項(xiàng)目編號(hào)：2023QYSJ056）；2023年度南京城市職業(yè)學(xué)院（南京開(kāi)放大學(xué)）教改課題“交互視角下平面設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革研究”（項(xiàng)目編號(hào)：JG202305）。

AR技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的交互式應(yīng)用是當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代下產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要研究課題。研究目的在于深入探索AR技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的交互式應(yīng)用策略，使其能夠適應(yīng)市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的需求以及消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新性產(chǎn)品的需求?，F(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所追求的是創(chuàng)新與利益，但也面臨設(shè)計(jì)過(guò)程中的信息傳遞問(wèn)題。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式很難將產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)與功能直觀呈現(xiàn)出來(lái)，從而影響了設(shè)計(jì)精準(zhǔn)度與用戶(hù)體驗(yàn)。在這種情況下，AR技術(shù)就成了一種解決途徑。AR技術(shù)將虛擬信息疊加到實(shí)際環(huán)境之中，并提供與實(shí)物互動(dòng)的可能，給產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供一種新思路、新方法。在虛擬現(xiàn)實(shí)空間，AR技術(shù)可以通過(guò)產(chǎn)品包裝內(nèi)數(shù)據(jù)的計(jì)算與覆蓋連接產(chǎn)生細(xì)節(jié)層次豐富的產(chǎn)品內(nèi)容并深度展示設(shè)計(jì)結(jié)果。

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中AR技術(shù)的應(yīng)用概述

AR技術(shù)是把電腦模擬仿真出來(lái)的虛擬數(shù)據(jù)和現(xiàn)實(shí)世界中的對(duì)象，在手機(jī)、平板等硬件產(chǎn)品和智能穿戴設(shè)備顯示屏幕上疊加，讓虛擬信息運(yùn)用于真實(shí)世界中的對(duì)象，并讓用戶(hù)可以與其交互，以達(dá)到強(qiáng)化真實(shí)的目的。交互式AR包裝將虛擬信息疊加在一起，使得包裝表現(xiàn)得更加鮮明和立體。用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦等設(shè)備觀看包裝上的動(dòng)畫(huà)、3D特效等虛擬元素，從而深入了解產(chǎn)品特性。這種互動(dòng)性在讓消費(fèi)者更加易于記憶商品的同時(shí)，還提供了一種高效傳遞品牌復(fù)雜信息的方式。用戶(hù)通過(guò)和AR包裝交互獲得個(gè)性化的信息體驗(yàn)。例如通過(guò)手勢(shì)或者點(diǎn)擊來(lái)引發(fā)包裝中的互動(dòng)元素，使用戶(hù)能夠得到定制化產(chǎn)品的介紹、使用推薦等相關(guān)信息，提升用戶(hù)的參與感和包裝的信息度與趣味性。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)借助AR技術(shù)獲得全新的創(chuàng)意元素，給傳統(tǒng)設(shè)計(jì)注入生機(jī)。一方面，AR技術(shù)使包裝具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，并通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)展示方式使產(chǎn)品包裝在三維空間內(nèi)得以展現(xiàn)，給消費(fèi)者帶來(lái)更加直觀、生動(dòng)的感知體驗(yàn)。這種全新的創(chuàng)意元素給產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了更多可能，設(shè)計(jì)師能更加自由地展現(xiàn)品牌理念并創(chuàng)作出獨(dú)特、亮眼的包裝形式。另一方面，AR技術(shù)給消費(fèi)者帶來(lái)更加全面的產(chǎn)品信息，增強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗(yàn)，提高了信息呈現(xiàn)度。

二、AR技術(shù)驅(qū)動(dòng)下交互式包裝的發(fā)展過(guò)程

（一）AR技術(shù)驅(qū)動(dòng)下交互式包裝的萌芽時(shí)期

智能手機(jī)的產(chǎn)生和迅速發(fā)展，使得AR技術(shù)在各種應(yīng)用中獲得更加廣泛的群眾基礎(chǔ)。與實(shí)驗(yàn)室體積龐大的專(zhuān)業(yè)AR儀器相比，以攝像頭、顯示屏和芯片為硬件設(shè)備組成的AR系統(tǒng)攜帶方便，使用也方便。這一時(shí)期，部分企業(yè)開(kāi)始探索將AR技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，在不改變包裝本體設(shè)計(jì)的情況下，以平面圖案為AR驅(qū)動(dòng)符號(hào)，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)展示產(chǎn)品信息與品牌文化，進(jìn)而改善消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌認(rèn)知?，F(xiàn)階段，由于廠商對(duì)AR技術(shù)的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)比較有限且技術(shù)還不成熟而產(chǎn)生一定的限制。廠商多使用市場(chǎng)上已有的包裝，盡管成功實(shí)現(xiàn)了包裝中某些信息的AR數(shù)字化呈現(xiàn)，但是交互形式較為單一。AR交互式包裝因技術(shù)不成熟，還處于“萌芽期”，虛擬內(nèi)容交互形式較為單一，主要體現(xiàn)在點(diǎn)擊、拖動(dòng)、旋轉(zhuǎn)和縮放虛擬內(nèi)容等基礎(chǔ)交互上。這種單純的交互形式制約了消費(fèi)者和虛擬內(nèi)容之間的深度交互，將AR技術(shù)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中不能僅僅停留于信息展示層面。盡管在這個(gè)階段取得了初步成功，但對(duì)于AR技術(shù)在包裝領(lǐng)域更廣泛、深度應(yīng)用的探索仍處于起步階段。總體來(lái)看，在交互式包裝領(lǐng)域，AR技術(shù)萌芽期是一個(gè)探索和實(shí)踐階段，雖然面臨一定的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)局限，但是這個(gè)時(shí)期所做的工作可以為以后階段的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

（二）AR技術(shù)驅(qū)動(dòng)下交互式包裝的逐步形成期

受AR技術(shù)的推動(dòng)，交互式包裝的發(fā)展正處于逐步形成期，發(fā)生了一系列變化，這主要是受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)高速發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。在這一時(shí)期包裝不斷演變，不僅有信息呈現(xiàn)方式上的變化，更重要的是在包裝設(shè)計(jì)中引入AR技術(shù)。隨著消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)喜好程度的提高，包裝所具有的運(yùn)輸保護(hù)功能和信息傳達(dá)功能被進(jìn)一步割裂。在包裝上不會(huì)直接打印全部信息，而是在虛擬環(huán)境下利用AR掃描整合其他信息。這一發(fā)展趨勢(shì)的核心動(dòng)因是滿(mǎn)足消費(fèi)者在線(xiàn)上購(gòu)物時(shí)獲取商品信息的要求，而降低包裝印刷量以達(dá)到包裝綠色環(huán)保的目的。

包裝在逐步形成期表現(xiàn)出更多樣化的交互形式和更緊密結(jié)合的虛擬加載內(nèi)容。與前一階段相比，這一時(shí)期的包裝具有更高的附加值和趣味性。包裝設(shè)計(jì)已不限于單一的信息展示，更關(guān)注消費(fèi)者的參與感受。通過(guò)人工操作對(duì)虛擬加載內(nèi)容施加影響，消費(fèi)者將不再是被動(dòng)接受消息的客體，而成為產(chǎn)品故事的宣傳者。今后，可以預(yù)見(jiàn)交互式包裝在逐步形成期之后的主流模式是以“人工動(dòng)態(tài)圖文驅(qū)動(dòng)加上多樣式的內(nèi)容交互”形式出現(xiàn)，促使包裝設(shè)計(jì)朝著更全面、互動(dòng)性更強(qiáng)的方向發(fā)展，提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。從整體上看，逐漸形成期是AR技術(shù)推動(dòng)下交互式包裝蓬勃發(fā)展的一個(gè)重要時(shí)期，包裝在功能與設(shè)計(jì)兩個(gè)方面發(fā)生了變化。這一創(chuàng)新給包裝行業(yè)帶來(lái)了全新的生機(jī)，為今后更高層次的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，推動(dòng)了消費(fèi)者和產(chǎn)品更深入地進(jìn)行互動(dòng)。

三、AR技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的交互式應(yīng)用策略

從春晚舞臺(tái)上使用AR制作特效，到國(guó)家電網(wǎng)使用AR眼鏡進(jìn)行巡檢，以及支付寶、QQ發(fā)布AR紅包……AR已深入了我們生活中的各個(gè)方面，包裝也不例外，包括可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在內(nèi)的眾多企業(yè)競(jìng)相推出運(yùn)用AR技術(shù)設(shè)計(jì)的新型包裝。AR技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以疊加交互數(shù)字信息，僅需用移動(dòng)設(shè)備掃一掃，3D立體形象便躍然紙上。AR包裝會(huì)給整個(gè)包裝行業(yè)帶來(lái)深刻變化。筆者以南大勵(lì)行古樹(shù)紅茶的虛擬茶園交互為例，從茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、交互體驗(yàn)、茶葉品質(zhì)認(rèn)證、營(yíng)銷(xiāo)方式及產(chǎn)品內(nèi)涵等幾個(gè)方面進(jìn)行了細(xì)致的闡述。建設(shè)虛擬茶園不只是為了包裝產(chǎn)品，也是為人們提供新的消費(fèi)體驗(yàn)。

（一）包裝設(shè)計(jì)

AR技術(shù)使茶葉包裝設(shè)計(jì)發(fā)生了變革，為包裝設(shè)計(jì)提供了新的可能。傳統(tǒng)茶葉包裝是以有限的圖片與文字來(lái)呈現(xiàn)品種、產(chǎn)地等基礎(chǔ)信息，AR技術(shù)則使包裝設(shè)計(jì)變得更鮮明、更豐富。就包裝設(shè)計(jì)而言，利用AR技術(shù)賦能茶葉包裝，借助虛擬茶園進(jìn)行交互。使用AR技術(shù)之后，包裝已不限于靜態(tài)的圖文展示，而是以虛擬方式呈現(xiàn)茶葉的生長(zhǎng)環(huán)境及采摘過(guò)程。例如，通過(guò)將AR驅(qū)動(dòng)符號(hào)或圖案設(shè)計(jì)在包裝上，消費(fèi)者可以利用智能設(shè)備對(duì)包裝進(jìn)行掃描，感受真實(shí)場(chǎng)景，同時(shí)植入茶產(chǎn)地云南雙柏縣的紀(jì)錄片。消費(fèi)者可以利用AR技術(shù)從包裝圖案或符號(hào)中了解古茶樹(shù)的成長(zhǎng)歷程，體驗(yàn)茶園自然環(huán)境，甚至參與到虛擬采摘中。這種互動(dòng)性在提高包裝藝術(shù)性的同時(shí)，還加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)商品的體驗(yàn)。

（二）互動(dòng)體驗(yàn)

借助AR技術(shù)，消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)終端的攝像頭掃描包裝中的識(shí)別圖，與虛擬茶園通過(guò)手機(jī)屏幕進(jìn)行深度互動(dòng)。

通過(guò)手機(jī)終端的屏幕，消費(fèi)者仿佛置身于南大勵(lì)行古樹(shù)紅茶的茶園之中，感受著茶葉生長(zhǎng)的獨(dú)特環(huán)境，親身體驗(yàn)采摘的樂(lè)趣。這種身臨其境的體驗(yàn)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解更加深刻，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和歸屬感。這種AR技術(shù)的運(yùn)用，讓南大勵(lì)行古樹(shù)紅茶的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是產(chǎn)品信息的載體，更是一種情感鏈接的橋梁，將消費(fèi)者與產(chǎn)品、品牌緊密地聯(lián)系在一起。他們可以挑選不同茶樹(shù)的三維模型進(jìn)行觀賞，觀看每片茶葉的生長(zhǎng)歷程。這種虛擬體驗(yàn)不但使消費(fèi)者對(duì)茶葉的生態(tài)環(huán)境有更多的了解，同時(shí)也向他們展示了茶葉生長(zhǎng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，增強(qiáng)人們對(duì)茶葉品質(zhì)的理解。另外，利用AR技術(shù)可以讓消費(fèi)者了解不同的采摘工藝。通過(guò)對(duì)包裝上的AR識(shí)別圖進(jìn)行掃描，進(jìn)入虛擬茶園，了解各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)細(xì)節(jié)，包括采摘、制作和包裝。這種交互不僅能讓消費(fèi)者更加深入地了解茶葉的生產(chǎn)過(guò)程，還能給消費(fèi)者提供虛擬體驗(yàn)并增強(qiáng)他們的參與感。這種虛擬體驗(yàn)在增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)趣味性的同時(shí)，還能引起消費(fèi)者和制茶師的情感共鳴，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。

（三）茶葉品質(zhì)認(rèn)證

AR技術(shù)為茶葉產(chǎn)業(yè)提供了新的質(zhì)量認(rèn)證手段。通過(guò)將AR識(shí)別符號(hào)植入包裝中，消費(fèi)者可以通過(guò)智能設(shè)備對(duì)茶葉的真實(shí)性及品質(zhì)進(jìn)行核查，并獲得茶葉的詳細(xì)信息，包括產(chǎn)地、生長(zhǎng)環(huán)境和生產(chǎn)工藝，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)茶葉質(zhì)量的信任，進(jìn)一步推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）營(yíng)銷(xiāo)方式與產(chǎn)品內(nèi)涵

AR識(shí)別圖作為虛擬入口尤為關(guān)鍵，識(shí)別圖的設(shè)計(jì)需要與包裝整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相協(xié)調(diào)，同時(shí)又要具有足夠的吸引力，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行掃描體驗(yàn)。此外，識(shí)別圖的設(shè)計(jì)也需要考慮消費(fèi)者的掃描習(xí)慣，如掃描角度、掃描距離等因素，確保消費(fèi)者能夠順利地進(jìn)入虛擬世界。識(shí)別圖設(shè)計(jì)可以融合品牌元素和故事性，成為包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)和吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。包裝不僅僅是產(chǎn)品的外殼，還變成了傳達(dá)文化的方式。虛擬茶園趣味互動(dòng)要素成為引領(lǐng)消費(fèi)者介入的重要途徑。AR技術(shù)讓消費(fèi)者可以和虛擬茶葉生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行近距離互動(dòng)，同時(shí)通過(guò)設(shè)置撿拾茶葉和體驗(yàn)采摘等引人入勝的游戲元素來(lái)吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。這種營(yíng)銷(xiāo)方式在提高商品趣味性的同時(shí)，也使消費(fèi)者更貼近商品。還可以制作茶文化教育小游戲，賦予包裝更深刻的內(nèi)涵。消費(fèi)者不僅可以欣賞虛擬茶園，還能通過(guò)參與小游戲來(lái)學(xué)習(xí)茶文化。這一教育性營(yíng)銷(xiāo)方式增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)茶葉的感知，使得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)茶葉更有選擇性，決策力更強(qiáng)。

這樣在提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，給茶葉產(chǎn)業(yè)提供了更加廣闊的市場(chǎng)。在科技日益發(fā)達(dá)的今天，AR技術(shù)和茶葉產(chǎn)業(yè)之間的融合會(huì)越來(lái)越密切，這給全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)了更大的可能。本案例分析充分證明AR技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)行業(yè)的潛力，并為其他產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有益啟示。

四、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)將AR技術(shù)交互式地運(yùn)用到茶業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，茶葉包裝將不再只是一個(gè)靜止的表象，而是消費(fèi)者和茶葉進(jìn)行近距離交互的中介。構(gòu)建虛擬茶園使包裝煥發(fā)新生，增強(qiáng)了趣味性與藝術(shù)性。消費(fèi)者借助AR技術(shù)能夠?qū)Σ枞~生態(tài)環(huán)境、生長(zhǎng)過(guò)程以及采摘工藝等產(chǎn)生深刻認(rèn)知，從而與產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的共鳴。通過(guò)趣味互動(dòng)元素、教育性小游戲等形式，包裝在傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)也成了傳播文化、教育消費(fèi)者的載體。該應(yīng)用案例充分證明了AR技術(shù)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新潛能，并為包裝行業(yè)今后的發(fā)展提供新思路與可能性。

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