[摘 要]以非遺保護(hù)為視角，針對(duì)灘頭年畫這一傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究。通過探索灘頭年畫的歷史淵源和傳統(tǒng)技藝，以及當(dāng)前灘頭年畫面臨的挑戰(zhàn)和問題，旨在挖掘?yàn)╊^年畫的文化內(nèi)涵，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合。采用多種研究方法，如實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)分析、訪談等，通過收集和分析相關(guān)數(shù)據(jù)和材料，最終形成了一系列灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案。結(jié)果顯示，非遺保護(hù)視野下的灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅可以推動(dòng)灘頭年畫傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承與發(fā)展，還可以促進(jìn)地方文化經(jīng)濟(jì)的繁榮和品牌形象的塑造，對(duì)灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和非遺保護(hù)工作的推進(jìn)具有重要的實(shí)踐意義。

[關(guān)鍵詞]非遺保護(hù)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；灘頭年畫；文創(chuàng)產(chǎn)品；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

[中圖分類號(hào)]J218.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2024）6-0048-03

本文文獻(xiàn)著錄格式：李韌.非遺保護(hù)視野下的灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究[J].天工，2024（6）：48-50.

基金項(xiàng)目：2021年度湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目一般項(xiàng)目，21C0594，非遺保護(hù)視野下的灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究；2022年度邵陽市社會(huì)科學(xué)成果評(píng)審委員會(huì)一般課題立項(xiàng)，22YBA09，寶慶非遺藝術(shù)創(chuàng)作數(shù)字化發(fā)展傳播路徑研究。

在全球化浪潮的推動(dòng)下，文化的交流與融合日益加深，非遺的保護(hù)與傳承顯得尤為重要。作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，灘頭年畫以獨(dú)特的藝術(shù)魅力和深厚的文化內(nèi)涵，成了非遺保護(hù)領(lǐng)域的一個(gè)研究熱點(diǎn)。然而，隨著時(shí)代的變遷和社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)灘頭年畫面臨傳承困境和創(chuàng)新挑戰(zhàn)。如何在保護(hù)非遺的同時(shí)，推動(dòng)灘頭年畫與現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)新設(shè)計(jì)，成了當(dāng)前亟待解決的問題。

一、非遺保護(hù)與灘頭年畫的關(guān)聯(lián)性研究

（一）灘頭年畫面臨的挑戰(zhàn)和問題

首先，灘頭年畫作為一種傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式，面臨技藝傳承的困境。由于灘頭年畫的制作工藝復(fù)雜，需要經(jīng)過長時(shí)間的學(xué)習(xí)和實(shí)踐才能掌握，目前傳承人數(shù)有限，且傳統(tǒng)技藝的傳承方式相對(duì)滯后，導(dǎo)致灘頭年畫的技藝傳承面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

其次，灘頭年畫在現(xiàn)代社會(huì)中的競爭力不足。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和文化的多樣化，消費(fèi)者對(duì)灘頭年畫的需求逐漸降低，市場競爭日益激烈。傳統(tǒng)的灘頭年畫形式難以滿足現(xiàn)代人的審美需求，因此，如何創(chuàng)新灘頭年畫的表現(xiàn)形式，提高其在市場中的競爭力，成了一個(gè)亟待解決的問題。

再次，灘頭年畫作為一種傳統(tǒng)文化，有著豐富的文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值，但目前還沒有將其融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。如何實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，仍然需要我們深入研究和探索。

最后，灘頭年畫在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展方面面臨一些困難。灘頭年畫的傳承與發(fā)展需要一定的資金和政策支持，但是在一些地方，對(duì)灘頭年畫的保護(hù)和發(fā)展重視程度不夠，缺乏相關(guān)政策的支持。因此，如何提高地方政府和社會(huì)各界對(duì)灘頭年畫的重視度，推動(dòng)地方文化經(jīng)濟(jì)的繁榮，也是一個(gè)亟待解決的問題。

（二）非遺保護(hù)在灘頭年畫發(fā)展中的角色及作用

非遺保護(hù)為灘頭年畫的傳承提供了重要的支持和保障。對(duì)灘頭年畫的歷史淵源和傳統(tǒng)技藝進(jìn)行研究和挖掘，可以為灘頭年畫的傳承提供寶貴的文化資源和專業(yè)知識(shí)?？梢酝ㄟ^組織培訓(xùn)班、舉辦展覽和演出等活動(dòng)，傳授灘頭年畫的制作技藝和藝術(shù)理念，激發(fā)年輕一代的興趣和熱情，促進(jìn)傳統(tǒng)技藝的傳承和發(fā)展。

非遺保護(hù)為灘頭年畫的創(chuàng)新和發(fā)展提供了重要的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。在非遺保護(hù)視野下，灘頭年畫被重新審視和定位，其文化內(nèi)涵和藝術(shù)形式被重新解讀和呈現(xiàn)。非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)通過與設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和企業(yè)家合作，推動(dòng)灘頭年畫與現(xiàn)代文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，創(chuàng)造出一系列具有灘頭年畫特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品既保留了灘頭年畫的傳統(tǒng)韻味，又融入了現(xiàn)代審美和商業(yè)需求，為灘頭年畫的傳承和發(fā)展注入了新的活力和動(dòng)力。

非遺保護(hù)還為灘頭年畫的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和品牌形象的提升提供了重要的支持。通過非遺保護(hù)，灘頭年畫得以在市場上獲得更高的認(rèn)可度和影響力。非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)與地方政府、企業(yè)合作，積極推動(dòng)灘頭年畫與文化旅游和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，打造灘頭年畫的品牌形象，提升灘頭年畫的知名度和市場競爭力。這不僅有助于灘頭年畫的傳承和發(fā)展，還為地方經(jīng)濟(jì)的繁榮和文化產(chǎn)業(yè)的興盛做出了積極貢獻(xiàn)。

二、灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)在形式上。傳統(tǒng)的灘頭年畫通常以紙質(zhì)畫卷的形式呈現(xiàn)，而現(xiàn)代灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以通過多種形式呈現(xiàn)，如立體雕塑、手工藝品、紀(jì)念品等。通過多樣化的形式設(shè)計(jì)，可以更好地滿足不同消費(fèi)者的需求，提升產(chǎn)品的觀賞性和收藏價(jià)值。

灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以在內(nèi)容上進(jìn)行突破。傳統(tǒng)灘頭年畫通常以祥瑞圖案、民俗故事等為主題，而現(xiàn)代灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以融入更加多元化的元素。例如，可以結(jié)合當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格，加入現(xiàn)代科技元素，使灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品更具時(shí)尚感和創(chuàng)意性。

灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)還可以在材料上進(jìn)行突破。傳統(tǒng)灘頭年畫常采用紙張、墨汁等傳統(tǒng)材料，而現(xiàn)代灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以運(yùn)用多種材料，如陶瓷、木雕、玻璃等，也可以利用現(xiàn)代科技材料進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。這樣不僅可以賦予灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品更好的質(zhì)感和觸感，還可以提升產(chǎn)品的品質(zhì)和耐久性。

灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)還可以在功能上進(jìn)行擴(kuò)展。傳統(tǒng)灘頭年畫通常作為裝飾品進(jìn)行使用，而現(xiàn)代灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品具有更多的功能。例如，可以設(shè)計(jì)成日常用品、文化禮品，甚至可以是旅游紀(jì)念品等，拓展了灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的市場空間。

當(dāng)前灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以從形式、內(nèi)容、材料和功能等方面進(jìn)行突破。通過多樣化的設(shè)計(jì)手法和創(chuàng)意思維，使灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品更具吸引力和市場競爭力，促進(jìn)灘頭年畫傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承與發(fā)展，這對(duì)于灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和非遺保護(hù)工作的推進(jìn)具有重要的實(shí)踐意義。

三、探討灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的路徑

（一）結(jié)合非遺保護(hù)進(jìn)行灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

基于上述分析，本文提出了灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。從非遺傳承和保護(hù)的角度出發(fā)，以生活當(dāng)中使用頻率較高的餐具為研究對(duì)象，以灘頭年畫為創(chuàng)作靈感，將其融入日常餐具設(shè)計(jì)當(dāng)中，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果論證該研究方法的可行性。如圖1所示，《“湘食年味”——灘頭年畫兒童文創(chuàng)餐具設(shè)計(jì)》，該設(shè)計(jì)靈感來源于邵陽灘頭年畫作品《和氣致祥》，對(duì)該作品進(jìn)行提煉，遵循創(chuàng)新設(shè)計(jì)的規(guī)律，在多次實(shí)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)該作品進(jìn)行幾何化重組，得出的造型符合兒童的餐具使用習(xí)慣，而且灘頭年畫的色彩符合兒童的心理，提煉后的造型和色彩賦予了兒童餐具新的設(shè)計(jì)語言。該設(shè)計(jì)對(duì)灘頭年畫作品《和氣致祥》進(jìn)行了有意識(shí)的創(chuàng)新，使其以新的可視化語言和使用功能呈現(xiàn)在大眾眼前，讓現(xiàn)代用戶感受傳統(tǒng)文化藝術(shù)的魅力。該文創(chuàng)產(chǎn)品既保留了灘頭年畫的傳統(tǒng)元素和藝術(shù)特色，又融入了現(xiàn)代審美和時(shí)尚元素。本研究對(duì)灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和非遺保護(hù)工作的推進(jìn)具有重要的實(shí)踐意義。

（二）提出創(chuàng)新應(yīng)用策略和建議

灘頭年畫作為一種傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式，在非遺保護(hù)視野下，通過創(chuàng)新應(yīng)用策略和建議，可以促進(jìn)其傳承與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合。本節(jié)從多個(gè)方面提出創(chuàng)新應(yīng)用策略和建議，以推動(dòng)灘頭年畫的文化內(nèi)涵挖掘和文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

1.加強(qiáng)灘頭年畫的宣傳和推廣工作

通過多種媒體，如展覽、文化節(jié)、電視節(jié)目等，向公眾普及灘頭年畫的歷史淵源、傳統(tǒng)技藝和文化內(nèi)涵，提升公眾對(duì)灘頭年畫的認(rèn)知度和興趣，從而增加其市場需求。

2.注重灘頭年畫的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

在保持傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代審美和市場需求，開發(fā)出具有時(shí)代特色和創(chuàng)意的灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，可以將灘頭年畫與現(xiàn)代科技相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有互動(dòng)性和創(chuàng)新性的電子年畫產(chǎn)品，吸引年輕人的關(guān)注和參與。

3.需要加強(qiáng)灘頭年畫傳統(tǒng)技藝的傳承和培訓(xùn)工作

通過開設(shè)灘頭年畫傳統(tǒng)技藝的培訓(xùn)班和工作坊，培養(yǎng)一批專業(yè)的灘頭年畫傳承人和傳承團(tuán)隊(duì)，以更好地傳承和發(fā)展灘頭年畫的傳統(tǒng)技藝。

4.加強(qiáng)灘頭年畫與其他藝術(shù)形式的融合

可以將灘頭年畫與音樂、舞蹈等藝術(shù)形式結(jié)合，創(chuàng)作出具有多元特色和藝術(shù)魅力的跨界作品，提升灘頭年畫的藝術(shù)表現(xiàn)力和觀賞價(jià)值。

5.加強(qiáng)灘頭年畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和組織

通過建立灘頭年畫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或協(xié)會(huì)，整合相關(guān)資源，推動(dòng)灘頭年畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。同時(shí)，加強(qiáng)與相關(guān)政府部門的合作，爭取政策扶持和資金支持，為灘頭年畫的保護(hù)和發(fā)展提供有力保障。

通過落實(shí)以上的創(chuàng)新應(yīng)用策略和建議，可以推動(dòng)灘頭年畫的傳承與發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)、文化的繁榮和品牌形象的塑造。這些策略和建議具有重要的實(shí)踐意義，為灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和非遺保護(hù)工作的推進(jìn)提供了參考和借鑒。

四、結(jié)束語

本研究存在一些不足之處。在灘頭年畫的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)路徑方面，本研究僅從非遺保護(hù)的角度進(jìn)行探討，可能忽視了其他潛在的創(chuàng)新設(shè)計(jì)路徑。在實(shí)施創(chuàng)新應(yīng)用策略和建議方面，本研究僅給出了一些理論性建議，具體的實(shí)踐操作還需要進(jìn)一步深入研究。

未來的研究可以從以下幾個(gè)方向展開。首先，可以進(jìn)一步研究灘頭年畫的文化內(nèi)涵，并探索如何將這種文化內(nèi)涵融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，以創(chuàng)造更具有傳統(tǒng)特色和時(shí)尚元素的灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品。其次，可以在灘頭年畫的非遺保護(hù)工作中應(yīng)用現(xiàn)代科技，利用數(shù)字化技術(shù)記錄灘頭年畫的制作過程和技藝，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承與發(fā)展。最后，可以進(jìn)一步研究灘頭年畫的市場營銷策略，挖掘?yàn)╊^年畫文創(chuàng)產(chǎn)品潛在的市場需求，提高其市場競爭力。

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