摘 要：發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，如何做好出版的深度融合？通過對融合出版數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)和應(yīng)用邏輯進(jìn)行探討，本文認(rèn)為在融合出版數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)過程中應(yīng)把握融合數(shù)字內(nèi)容的特點(diǎn)，使用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，把好數(shù)字產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，從而提高數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)效率，后期多維度的應(yīng)用并整合數(shù)字內(nèi)容，形成數(shù)據(jù)庫，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)知識服務(wù)。

關(guān)鍵詞：融合出版 數(shù)字內(nèi)容 數(shù)據(jù)庫 知識服務(wù)

中宣部2022年印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，強(qiáng)調(diào)圍繞出版的深度融合發(fā)展，構(gòu)建起相應(yīng)的數(shù)字化傳播體系。在具體的融合出版工作中分為兩個(gè)部分：一個(gè)是融合出版產(chǎn)品數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)，另一個(gè)是融合出版數(shù)字產(chǎn)品的應(yīng)用。二者有機(jī)融合，構(gòu)成完整的數(shù)字化傳播體系。

一、融合出版數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2023年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2023年中國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模567.02億元，用戶規(guī)模已達(dá)5.7億人。毫無疑問，數(shù)字內(nèi)容有著巨大的發(fā)展空間，因此，融合出版、生產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容也深受出版方的重視。數(shù)字內(nèi)容和傳統(tǒng)圖書的出版有著不同的載體形式和特點(diǎn)，因此，在制作過程中把握融合數(shù)字內(nèi)容的特點(diǎn)，使用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，把好數(shù)字產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，能夠生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的數(shù)字產(chǎn)品且便于提高數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)效率。

（一）融合產(chǎn)品數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的方向

“融合出版”是出版行業(yè)發(fā)展至今形成的一種新興手段。出版的本質(zhì)始終是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容。[1]內(nèi)容為王，是出版行業(yè)的金科玉律，對于傳統(tǒng)圖書還是數(shù)字內(nèi)容來說莫不如此。傳統(tǒng)圖書的內(nèi)容打造已經(jīng)有成熟的流程，從選題論證到作者篩選，從組稿審稿直至出版，每一個(gè)環(huán)節(jié)都為內(nèi)容精耕細(xì)作，每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)謹(jǐn)而有序。融合產(chǎn)品的數(shù)字內(nèi)容卻因其形式多樣、體量不一、作用不同而有著更靈活的生產(chǎn)方式，對于二維碼圖書而言，這些二維碼展示的內(nèi)容既能在圖書組稿之前完成，也能在組稿過程中完成，甚至能在圖書出版后繼續(xù)增加，因此數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)方向至關(guān)重要，只要把握了大的方向，數(shù)字內(nèi)容將不必限定在圖書生產(chǎn)時(shí)間中。

而融合產(chǎn)品數(shù)字內(nèi)容的方向需要把握以下幾點(diǎn)。首先，融合產(chǎn)品的數(shù)字內(nèi)容與圖書有相關(guān)性，它們作為圖書的補(bǔ)充或者拓展而存在，而不是圖書的部分內(nèi)容以另一種形式呈現(xiàn)。以人民衛(wèi)生出版社出版的融合圖書“相約健康百科叢書”為例，該叢書的二維碼有短視頻“健康云課堂”，由主編或者參編專家科普健康知識。這些視頻的內(nèi)容跟圖書有一定聯(lián)系，但并不是來源于圖書的某個(gè)問題，因?yàn)閳D書的問題均以“為什么”提出，有一些書中不涉及但讀者卻十分想知道的問題，如一些認(rèn)知誤區(qū)、謠言等，以數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)，為圖書做了很好的補(bǔ)充，豐富了圖書內(nèi)容。其次，融合產(chǎn)品的數(shù)字內(nèi)容具有碎片化的特點(diǎn)，不必強(qiáng)調(diào)每一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品之間是否有很強(qiáng)的邏輯性。將圖書比作一棵樹，大樹的枝丫是結(jié)構(gòu)，樹葉是論述，枝丫和樹葉都有它們的走向，即一本書緊密的內(nèi)在聯(lián)系。融合數(shù)字內(nèi)容就像果實(shí)，它既可以長在這個(gè)枝丫上，也可以長在那個(gè)枝丫上，可以多，可以少，也可以沒有。

（二）融合數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)形式

“融合出版”一詞被權(quán)威機(jī)構(gòu)界定為“將出版業(yè)務(wù)與新興技術(shù)和管理創(chuàng)新融為一體的新型出版形態(tài)”。從定義可以發(fā)現(xiàn)，融合出版作為傳統(tǒng)出版的變革方向，并不是對出版內(nèi)容進(jìn)行革命，而主要是針對出版形式，使用戶多視角多渠道地認(rèn)識和傳播出版內(nèi)容，也即通過出版形式的變革實(shí)現(xiàn)出版價(jià)值的裂變。[2]出版形式的變革也是有跡可循，主要基于科技的進(jìn)步，并根據(jù)讀者（用戶）的閱讀習(xí)慣及時(shí)跟進(jìn)。

2024年第三屆全民閱讀大會上發(fā)布的第二十一次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2023年，我國成年國民圖書閱讀率達(dá)到59.8％。國民圖書閱讀量平穩(wěn)發(fā)展，其中紙質(zhì)圖書人均閱讀量從2010年的4.25本增長至2023年的4.75本；電子書閱讀量增長迅猛，由2010年的0.73本增長至2023年的3.4本。隨著數(shù)字時(shí)代的到來，數(shù)字化閱讀成為國民新的閱讀方式，我國成年國民數(shù)字化閱讀接觸率為80.3%。[3]

正因有如此龐大的閱讀需求，融合產(chǎn)品的生產(chǎn)形式基于用戶習(xí)慣，趨于多元化。最近幾年，隨著短視頻的興起，以短視頻形式展現(xiàn)的數(shù)字產(chǎn)品成為融合數(shù)字內(nèi)容的主流。除此之外，音頻也廣受用戶歡迎，有聲閱讀頭部平臺喜馬拉雅發(fā)布的《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年該平臺用戶人均年播放專輯數(shù)達(dá)27張，2024年第一季度，人均聽書近10本，因此融合數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)也不能忽略“耳朵經(jīng)濟(jì)”。

圖文是容易被忽略的融合數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)形式，在讀圖時(shí)代輕閱讀的背景下，簡單的文字配上專業(yè)的背景圖極易在微博、微信公眾號、小紅書等平臺傳播。

融合出版的數(shù)字產(chǎn)品除了上述提到的三種生產(chǎn)形式之外，在科普圖書或者童書中，“VR/AR+出版”也不斷涌現(xiàn)。而隨著新興技術(shù)以及人工智能的發(fā)展，未來也會有更多的呈現(xiàn)形式。

（三）融合數(shù)字產(chǎn)品的出版流程管理

傳統(tǒng)圖書出版流程清晰，包括選題策劃、組稿、審稿、交稿、編輯加工、校對、排版、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，出版社內(nèi)部職責(zé)明確，邊界清晰，編輯、出版、發(fā)行各司其職，編輯只管編好書，不用管圖書的出版和發(fā)行業(yè)務(wù)， 對營銷也是較淺層次的介入，這是由技術(shù)上的分工造成的組織隔離。而隨著融合出版的深入，策劃、營銷、銷售融為一體，固有的邊界被打破，形成集成編輯中心，各類信息進(jìn)行共享，出版流程也要與時(shí)俱進(jìn)，才能適應(yīng)新的生產(chǎn)模式。

出版流程上可以先進(jìn)數(shù)字化技術(shù)為支撐，進(jìn)行數(shù)字化，這樣突破時(shí)空限制和傳統(tǒng)流程的約束，簡化流程，從而提高工作效率。在“相約健康百科叢書”的審稿過程中，使用了線上編輯加工系統(tǒng)，多線同時(shí)工作，配合智能審校工具完成一審、二審及交叉互審的工作，保證了叢書的出版進(jìn)度。視頻內(nèi)容的制作，同樣采用了線上傳輸、審校等工作，視頻一邊剪輯一邊審校，極大地壓縮了工作時(shí)間和流程。融合出版的流程相對簡化，減輕了部分重復(fù)性工作，讓出版更便捷。但由于技術(shù)的限制，數(shù)字化流程也僅在部分節(jié)點(diǎn)上得到應(yīng)用，完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字化還有賴于新的技術(shù)手段以及編輯智數(shù)素養(yǎng)的提高。

（四）融合數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量把控

在傳統(tǒng)圖書的質(zhì)量管理中，對紙質(zhì)出版物的選題質(zhì)量、編輯加工質(zhì)量和生產(chǎn)質(zhì)量等都有明確規(guī)范，形成了比較完善的出版物質(zhì)量保障體系。隨著融合出版的發(fā)展，大量融合出版物被推向市場，它們從生產(chǎn)過程、展現(xiàn)形態(tài)到傳播方式都發(fā)生了明顯的變化，如何加強(qiáng)導(dǎo)向把控和內(nèi)容質(zhì)量控制成為亟待解決的問題。

融合出版物除了傳統(tǒng)的文字，還有音頻、視頻、App小程序、虛擬現(xiàn)實(shí)等多種平臺，復(fù)雜多樣的形式和介質(zhì)使得融合出版物的內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)難以制定。即便如此，質(zhì)量始終是出版管理的重中之重，首先，在審校環(huán)節(jié)可以借鑒圖書的規(guī)范，制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和制度，嚴(yán)格執(zhí)行“三審三?！焙桶l(fā)布審核制度，如一審為圖書編輯，從思想性、科學(xué)性等方面進(jìn)行內(nèi)容質(zhì)量上的把控；二審為數(shù)字編輯，對數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行整體把握；終審為編審或者副編審，進(jìn)一步進(jìn)行把關(guān)。其次，可以參考《圖書質(zhì)量管理規(guī)定》等紙質(zhì)出版物的出版規(guī)范和質(zhì)量控制，構(gòu)建融合出版物的質(zhì)量評價(jià)體系，并引入相關(guān)行業(yè)的評價(jià)依據(jù)，對融合產(chǎn)品進(jìn)行多維度的綜合評價(jià)。再次，需要培養(yǎng)具備綜合知識的復(fù)合型審校人才隊(duì)伍，不斷完善融合出版物的質(zhì)量管理體系。最后，引入人工智能系統(tǒng)協(xié)助提高生產(chǎn)效率，如編校軟件、視頻審校系統(tǒng)等。

（五）融合數(shù)字內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

融合數(shù)字內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)涉及兩個(gè)層面，一是在生產(chǎn)過程中需要獲得完全的知識產(chǎn)權(quán)，二是在傳播過程中防范他人侵權(quán)。在融合內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，要注意獲得完全的知識產(chǎn)權(quán)，其中包括視頻中人物的肖像權(quán)、圖片素材、字體、包裝素材（音樂）等的版權(quán)；圖文中插畫、照片以及字體等的版權(quán)；音頻中音樂、聲音的版權(quán)等。除此之外，還要注意自建平臺的版權(quán)以及應(yīng)用軟件的版權(quán)等。目前人工智能在出版行業(yè)中被廣泛應(yīng)用，AI的著作權(quán)問題也引起熱烈討論。

數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)迎來新的挑戰(zhàn)。在數(shù)字化的環(huán)境下，知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為更加隱蔽和普遍，如盜版、侵犯版權(quán)等現(xiàn)象層出不窮。[4]因此，需要采取更多的手段來監(jiān)管和保護(hù)好知識產(chǎn)權(quán)，比如利用技術(shù)手段，使用“數(shù)字水印”用以保護(hù)數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)并防止盜版。又如申請商標(biāo)來保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，出版社為原創(chuàng)形象、品牌注冊商標(biāo)的行為并不少見。對于侵權(quán)行為，也要拿起法律武器，堅(jiān)決保護(hù)自身權(quán)益。

二、融合出版數(shù)字內(nèi)容的應(yīng)用

（一）滿足用戶個(gè)性化需求，豐富用戶體驗(yàn)

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體形態(tài)日益多樣化，新興媒體成為出版行業(yè)搶占的陣地，讓出版社的核心——內(nèi)容資源以更多元的形式進(jìn)行呈現(xiàn)與傳播，滿足各種人群的閱讀需求，進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋面與影響力。

融合出版的數(shù)字內(nèi)容基礎(chǔ)應(yīng)用是作為圖書的增值服務(wù)，使用不同介質(zhì)的閱讀方式為讀者提供豐富的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，數(shù)字內(nèi)容本身的生產(chǎn)邏輯，能夠滿足用戶個(gè)性化的需求，讓人產(chǎn)生“物有所值”的感覺。有些圖書，增值服務(wù)更為實(shí)用，如教輔類圖書，其圖書增值服務(wù)往往為教師講解視頻等，利于讀者全面掌握知識，提升學(xué)習(xí)效果。

（二）多形態(tài)營銷素材，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化

在融合出版視域下，融合媒體通常是營銷前置，提前布局營銷方略，因此編輯在數(shù)字內(nèi)容策劃生產(chǎn)的過程中就必須考慮，如何采集數(shù)字內(nèi)容，為營銷積累足夠的素材，在實(shí)踐過程中，便捷的操作方式是錄制圖書增值服務(wù)視頻或音頻的時(shí)候，提前準(zhǔn)備圖書推薦、圖書介紹、宣傳語、對圖書簡單解讀等內(nèi)容，制作成宣傳物料，在圖書出版前后，逐步推出，產(chǎn)生長效的宣傳效果。

用戶對營銷的接受程度在于編輯提供給他的內(nèi)容以及呈現(xiàn)形式，融合出版中，編輯跨領(lǐng)域進(jìn)入營銷行列，轉(zhuǎn)型成為圖書的“主理人”，參與從策劃論證選題到營銷銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。為了覆蓋更多的人群，滿足不同的閱讀偏好，編輯提供的內(nèi)容，不再是狹義的圖書出版內(nèi)容，而是擴(kuò)展到圖片、視頻、影像等超文本形態(tài)。

多形態(tài)的營銷素材是為了適配各種新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。進(jìn)行營銷內(nèi)容分發(fā)的時(shí)候，根據(jù)平臺屬性在抖音和視頻號上投放短視頻，在微博和小紅書上投放圖文，在微信公眾號上投放圖文+視頻。各種方式，逐步滲透到新媒體平臺上，同樣的營銷內(nèi)容，也可以根據(jù)平臺用戶的喜好處理成不同版本，如在出版社新媒體矩陣中發(fā)布內(nèi)容全面、正式的官方版本，在作者的自媒體中發(fā)布更多呈現(xiàn)作者風(fēng)采的版本，在抖音中發(fā)布節(jié)奏快、要點(diǎn)突出、抓人眼球的簡化版本，在小紅書中發(fā)布情感化的版本。這些分布在新媒體平臺上的每個(gè)數(shù)字產(chǎn)品都可以成為一個(gè)流量入口，通過精準(zhǔn)的投放，能夠從大數(shù)據(jù)中獲取大量用戶，最終形成對圖書的有效推廣。

（三）形成獨(dú)立的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)知識付費(fèi)

艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國知識付費(fèi)行業(yè)現(xiàn)況及發(fā)展前景報(bào)告》顯示，2022年中國知識付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)1126.5億元，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)2808.8億元。其中，2022年，短視頻類付費(fèi)內(nèi)容學(xué)習(xí)人次占比75.7%，直播類、圖文類付費(fèi)內(nèi)容則分別占比25.6%、22.0%。2024年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月份，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶為12.35億人，同比增加了2200萬人，同時(shí)，用戶黏性仍在持續(xù)增強(qiáng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)用戶月人均使用時(shí)長達(dá)到163.8小時(shí)，同比增加了2.9%。盡管目前知識付費(fèi)在線消費(fèi)增速放緩，但互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)龐大，知識付費(fèi)仍然有發(fā)展的空間。

融合出版的數(shù)字內(nèi)容也能形成獨(dú)立的產(chǎn)品，將同類型的數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行組合，可以形成不同的產(chǎn)品，進(jìn)行單獨(dú)銷售，成為知識付費(fèi)產(chǎn)品。例如，可以將數(shù)字產(chǎn)品上傳至平臺，設(shè)置關(guān)鍵詞，便于用戶搜索，同時(shí)也基于大數(shù)據(jù)的分析，收集用戶的閱讀習(xí)慣，進(jìn)行相關(guān)推薦，最終讓用戶能輕松獲得符合自己需求的內(nèi)容，從而進(jìn)行購買或閱讀，可以選擇一兩個(gè)，也可以選擇多個(gè)，不同組合有不同的定價(jià)。這種個(gè)性化的定制模式輕松實(shí)現(xiàn)了“千人千面”的效果，這是傳統(tǒng)圖書完全做不到的。這種一對一的精準(zhǔn)服務(wù)且靈活方便的售賣形式，不僅讓增值的數(shù)字產(chǎn)品從圖書中獨(dú)立出來，實(shí)現(xiàn)一次生產(chǎn)，多重利用的效果，更增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，達(dá)到滿足精神需求和增長知識的目的。

（四）打造IP，跨界融合

打造IP是融合出版過程中對內(nèi)容資源的立體化開發(fā)和產(chǎn)品鏈的延伸。在策劃選題之時(shí)，就要有打造IP的意識，從IP運(yùn)營和跨界融合的思路著手，全盤考慮IP在文創(chuàng)等領(lǐng)域延伸開發(fā)的可行性。在出版過程中，逐步挖掘和釋放內(nèi)容IP的最大價(jià)值。

筆者參與的“相約健康百科叢書”從兩個(gè)維度打造IP。一個(gè)是IP形象，在策劃階段即根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)建了兩個(gè)具有辨識度的IP形象，它們作為插畫用于書中、作為動(dòng)畫用于視頻中，還制作成模型用于線上線下的宣傳活動(dòng)中，IP形象還制作了一些周邊，如背包、筆筒等，形成文創(chuàng)產(chǎn)品，將IP形象深度與圖書捆綁，從另一個(gè)角度強(qiáng)化了讀者對圖書的印象。另一個(gè)是內(nèi)容品牌IP，近兩年叢書陸續(xù)出版了5個(gè)系列，共計(jì)34本書，由此積累了大量的內(nèi)容資源和專家資源。自圖書出版以來，圍繞“相約健康”這個(gè)IP陸續(xù)開展了一系列線上線下活動(dòng)，如“相約健康”系列線上直播，“相約健康”線下巡講活動(dòng)，還與書店合作落地建設(shè)“相約健康”全民閱讀空間，以實(shí)際行動(dòng)服務(wù)健康中國戰(zhàn)略，同時(shí)也探索健康科普內(nèi)容賦能渠道傳播的全新合作模式。

（五）以數(shù)據(jù)為向?qū)?，?shí)現(xiàn)選題的高質(zhì)高效

圖書編輯策劃選題，通常使用傳統(tǒng)的信息收集和分析方法，這是根據(jù)編輯經(jīng)驗(yàn)和有限調(diào)研數(shù)據(jù)而形成的推測、判斷，往往很難精準(zhǔn)把握讀者需求。通過大數(shù)據(jù)分析的幫助，能很好解決上述痛點(diǎn)。

在選題策劃上，圖書編輯可以利用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握市場趨勢和讀者需求，將傳統(tǒng)依賴經(jīng)驗(yàn)的策劃方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)據(jù)為導(dǎo)向的智能決策，從而實(shí)現(xiàn)選題的高質(zhì)高效。比如監(jiān)測新媒體矩陣后臺的各種數(shù)據(jù)及其動(dòng)態(tài)變化，選取相關(guān)數(shù)據(jù)加以分類、排序、比較、歸納，之后把分析結(jié)果轉(zhuǎn)化成選題開發(fā)的論證依據(jù)和營銷方案的制定依據(jù)。在“相約健康百科叢書”的選題策劃論證過程中，除了定向向相關(guān)領(lǐng)域的專家發(fā)出論證邀請之外，也通過新媒體向目標(biāo)讀者投放問題征集，收集大量數(shù)據(jù)，通過對專家解讀及讀者數(shù)據(jù)的分析，最終明確選題和內(nèi)容。

數(shù)據(jù)分析也能促進(jìn)營銷的精準(zhǔn)化。通過對各個(gè)平臺后臺提供的各項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，如閱讀人數(shù)、閱讀次數(shù)、流量來源、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、點(diǎn)贊次數(shù)、用戶渠道構(gòu)成、下單次數(shù)等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、比對、分析用戶行為，能夠進(jìn)一步明確融合出版產(chǎn)品所適合的讀者/用戶群體，進(jìn)而將文案優(yōu)化，根據(jù)平臺特點(diǎn)采取智能分發(fā)和個(gè)性化推薦策略，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

（六）整合資源，構(gòu)建知識數(shù)據(jù)庫，做好知識服務(wù)

出版業(yè)的本質(zhì)就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值不僅是推廣圖書等具象化產(chǎn)品，更是利用產(chǎn)品內(nèi)容和創(chuàng)意開展各種文化知識服務(wù)。在傳統(tǒng)圖書出版環(huán)節(jié)中，圖書出版發(fā)行以后，編輯、作者、出版社通常很難直接與讀者接觸，也很難收集讀者反饋，圖書是單向傳遞關(guān)系，即出版—銷售，整個(gè)流程就結(jié)束了。而通過對融合出版的數(shù)字資源，包括視頻、音頻以及圖書內(nèi)容碎片化等進(jìn)行整合，讀者在買到書之后，還能持續(xù)為他們提供服務(wù)，逐步構(gòu)建數(shù)據(jù)庫，在進(jìn)一步做好知識服務(wù)的同時(shí)，也能收集用戶的需求和反饋，從中又能獲得新的選題思路，形成策劃—出版—銷售—策劃的閉環(huán)，圖書出版不是結(jié)束，而是知識服務(wù)的開始，這樣積累了自己的數(shù)據(jù)庫，就產(chǎn)生了良性循環(huán)。

“我們用智能二維碼作為拓展的高速路入口，圖書內(nèi)容與線上服務(wù)產(chǎn)生了有效的關(guān)聯(lián)，形成了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，讀者秒變用戶，紙與墨的世界也迅速延展成為可聽、可看、可感受、可互動(dòng)的立體空間?！盵5]

三、結(jié)語

在融合出版背景下，如何策劃和生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的數(shù)字產(chǎn)品，如何將書+各種數(shù)字資源更加廣泛地應(yīng)用，從而做好知識服務(wù)，是編輯需要深刻理解和不斷實(shí)踐的課題。了解融合出版數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)和應(yīng)用邏輯能夠幫助編輯厘清思路，有效加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，助力構(gòu)建數(shù)字時(shí)代以出版為入口的新型知識服務(wù)體系。

（作者單位系人民衛(wèi)生出版社有限公司）