陳陽(yáng)光

【摘要】自反壟斷政策公布后，國(guó)內(nèi)許多大型企業(yè)為規(guī)避罰款開始調(diào)整自身的投資戰(zhàn)略。騰訊作為被壟斷處罰企業(yè)的典型代表，在2021年提出“派息式”減持京東股份的投資戰(zhàn)略調(diào)整行為，計(jì)劃向股東分發(fā)約4.6億股京東股票。文章以騰訊為案例對(duì)象，有利于幫助企業(yè)找到投資戰(zhàn)略調(diào)整新思路，從而為企業(yè)制定健康科學(xué)的投資戰(zhàn)略提供方向。首先梳理騰訊對(duì)于京東的投資情況。其次研究騰訊減持京東股票的原因，并進(jìn)一步分析騰訊選擇以“派息”方式減持的原因。再分別從騰訊與京東的角度分析此次減持的影響。研究發(fā)現(xiàn)，騰訊“派息式”減持京東股票，既有政策背景與自身戰(zhàn)略的原因，也考慮到了對(duì)京東股價(jià)的影響和一次性減持的目的。此次減持帶動(dòng)了騰訊股價(jià)的上漲，也弱化了大股東對(duì)京東的影響，利于京東的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。最后提出相關(guān)建議，為其他想“派息式”減持的企業(yè)提供參考。

【關(guān)鍵詞】股票分紅；騰訊；股利政策

【中圖分類號(hào)】F275；F49

一、騰訊持股京東情況演變

早在2012年，騰訊就已經(jīng)開始布局電子商務(wù)領(lǐng)域，并在當(dāng)年把易迅網(wǎng)收入旗下，作為其全資子公司。在第二年又把公司的電子商務(wù)模塊進(jìn)行整合，最終推出QQ網(wǎng)購(gòu)這一電子商務(wù)平臺(tái)。

2014年3月，騰訊與京東通過(guò)交易開啟了雙方第一次合作。此次交易由兩部分構(gòu)成：第一部分，騰訊以2.14億美元加QQ網(wǎng)購(gòu)和拍拍網(wǎng)換取京東3.5億股普通股股票。第二部分，如果京東上市，騰訊可以繼續(xù)收購(gòu)一部分京東股份。騰訊也會(huì)在旗下重要的社交軟件和模塊向京東提供幫助，并且在移動(dòng)支付領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。此次交易，京東在電商業(yè)務(wù)上獲得騰訊的重要支持，有利于其業(yè)務(wù)的發(fā)展，騰訊也以遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)格入股京東。在當(dāng)年京東上市之前，騰訊又購(gòu)入了京東大約1.4億股股票。

在2019年，騰訊與京東再次簽訂合作協(xié)議，騰訊在未來(lái)三年持續(xù)為京東提供流量和廣告支持等方面的服務(wù)，京東將以向騰訊發(fā)行股票的方式支付對(duì)價(jià)。在2019—2021年三年間，騰訊陸續(xù)獲得京東集團(tuán)股票。到2021年減持股票前，騰訊共持有京東集團(tuán)股票超過(guò)5.27億股，約占京東全部股票的17%，是京東第一大股東。在2021年以前，騰訊持股京東股份情況如表1所示。

本次減持的京東股票約為騰訊持有京東股票數(shù)量的86%，派息結(jié)束之后對(duì)于京東的持股比例將下降至2.3%，京東也不再作為騰訊的聯(lián)營(yíng)企業(yè)。

二、“派息式”減持京東股票的動(dòng)因

（一）政策背景

1.共同富裕

助力共同富裕是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，在這方面，騰訊的投入超過(guò)1000億元，接近騰訊全年凈利潤(rùn)的一半，這將助力騰訊的發(fā)展。首先，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面，騰訊在2010年左右的快速爬升正是由于開放合作，騰訊的開放合作使其充分享受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的紅利。其次，在履行社會(huì)責(zé)任方面，騰訊公司由于主營(yíng)社交軟件業(yè)務(wù)和社交游戲，一直都承受著巨大的社會(huì)壓力，助力國(guó)家共同富裕一方面可以緩解公司的社會(huì)壓力，另一方面更能切實(shí)提升其公司形象。騰訊每年都會(huì)進(jìn)行派息，所以此次派息京東股票并不是替代2021年的現(xiàn)金分紅。騰訊本次分紅的京東股票約合人民幣1043億元，如此大手筆的分紅也確實(shí)在一定程度上響應(yīng)了國(guó)家共同富裕的號(hào)召。

2.反壟斷

在當(dāng)前反壟斷形式越來(lái)越嚴(yán)格的背景下，許多大公司都收到了天價(jià)罰單，阿里巴巴在2021年被處以180多億元的罰款，引起了社會(huì)對(duì)于反壟斷的廣泛關(guān)注。對(duì)于此次罰款，阿里巴巴做出了接受服從的回應(yīng)。此外，閱文集團(tuán)、豐巢網(wǎng)絡(luò)等公司也受到了反壟斷處罰，引起了眾多大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)注。

騰訊在過(guò)去十年間對(duì)外投資超過(guò)800次，美團(tuán)、拼多多等公司的發(fā)展都受到了騰訊的扶持。根據(jù)騰訊年報(bào)顯示，騰訊在2021年的對(duì)外投資高達(dá)8 786.53億元，如圖1所示。

大型互聯(lián)網(wǎng)公司憑借雄厚的資本實(shí)力和豐富的人才儲(chǔ)備，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域的各個(gè)賽道，并形成了技術(shù)壟斷與資本壟斷。本次分發(fā)京東股票后，騰訊與京東的聯(lián)系似乎不再緊密，使得社會(huì)對(duì)于京東與騰訊結(jié)盟壟斷互聯(lián)網(wǎng)的疑慮降低。所以本次騰訊大手筆分發(fā)京東股票也是考慮到了反壟斷的大背景，提前減持京東股票，弱化自己在各個(gè)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，避免像阿里巴巴一樣遭受巨額罰單。

（二）自身戰(zhàn)略

1.長(zhǎng)期投資戰(zhàn)略

對(duì)于本次股息的分配，騰訊的理由是：公司一直致力于投資有潛力的發(fā)展型企業(yè)，而當(dāng)所投資公司有足夠能力保證自身的持續(xù)發(fā)展時(shí)，騰訊則會(huì)適時(shí)退出。

騰訊與京東的第一次合作始于2014年對(duì)京東的投資，當(dāng)年把騰訊自身的電商與京東電商合作；并利用京東上市募股的機(jī)會(huì)與京東進(jìn)行了多輪合作。在與騰訊的合作中，京東也獲得了巨大收益，其市場(chǎng)認(rèn)可度不斷提高，商品質(zhì)量得到了廣大用戶的高度認(rèn)同。銷售總額也增長(zhǎng)了十倍以上，實(shí)現(xiàn)了巨大的收益。

從公司成長(zhǎng)階段來(lái)看，京東已進(jìn)入成熟期階段，據(jù)京東財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，京東2021年?duì)I業(yè)收入高達(dá)9 515.92億元。從圖2可以看出，2017—2021年京東的營(yíng)業(yè)收入逐年增長(zhǎng)，且同比增速都在20%以上，這表明了京東愈發(fā)成熟，可以不依靠外部投資獨(dú)立發(fā)展。

從圖3可以看出，京東的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量大體上處于逐年上升的趨勢(shì)，這主要得益于京東的營(yíng)業(yè)收入持續(xù)的增長(zhǎng)。此外，京東多家子公司分拆上市，這也體現(xiàn)出京東強(qiáng)大的籌資能力。2020年6月份，達(dá)達(dá)集團(tuán)在美國(guó)上市，在眾多進(jìn)行招募與融資的投資商中，京東占比高達(dá)47.5%，并擁有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。

總體來(lái)看，京東已經(jīng)進(jìn)入企業(yè)發(fā)展的成熟期階段，有持續(xù)自籌資金的能力，能滿足自身發(fā)展的需要，騰訊此時(shí)選擇退出京東，也確實(shí)符合自身的投資戰(zhàn)略。

2.投資思路的改變

騰訊一直強(qiáng)調(diào)公司自身的投資策略不會(huì)改變，但是在具體的投資策略上，還是可以看出一些變化。

從此前騰訊的投資情況來(lái)看，硬件科技很可能才是其在將來(lái)更看中的投資戰(zhàn)略方向。據(jù)投資界報(bào)道，消費(fèi)電子產(chǎn)品投資已經(jīng)集體開始入冬，而未來(lái)硬件科技類投資或正日益成為創(chuàng)投行業(yè)新熱點(diǎn)。退出以后，騰訊更多的資金還會(huì)進(jìn)一步流向真正重要的科技產(chǎn)品創(chuàng)新、原始科技創(chuàng)新，以及其他一些更基礎(chǔ)上的原始創(chuàng)新力，這些投資能從根本上促進(jìn)公司的持續(xù)發(fā)展。進(jìn)入2021年，包括阿里、騰訊、百度在內(nèi)所有的業(yè)界大型主流互聯(lián)網(wǎng)公司都在進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)芯片、新能源、人工智能等科技賽道的投資。騰訊過(guò)去的投資主要是追求收入規(guī)模，沒(méi)有和騰訊的發(fā)展形成協(xié)同效應(yīng)。未來(lái)騰訊的投資戰(zhàn)略將是脫虛向?qū)?，全方位轉(zhuǎn)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部研發(fā)創(chuàng)新的投入，通過(guò)不斷提高自身的創(chuàng)新能力，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.傳遞積極信號(hào)

信號(hào)傳遞理論認(rèn)為，公司的高管能更有利的獲取更有效的信息，而中小投資者則處于劣勢(shì)的一方，無(wú)法全面獲取公司信息，因此公司高層可以通過(guò)選擇不同的股利政策向投資者傳遞信息。騰訊通過(guò)向股東派發(fā)京東股票，可以增加投資者對(duì)騰訊的信心，從而繼續(xù)增加投資，利于騰訊股價(jià)的上漲。

騰訊從2014年開始投資京東，在騰訊的對(duì)外投資中，不僅投資時(shí)間長(zhǎng)，而且投資規(guī)模也是明顯超過(guò)其他公司。通過(guò)向股東派發(fā)京東股票，可以明顯傳遞公司重視投資者，與投資者共同分享公司發(fā)展紅利的意圖。同時(shí)，這也是對(duì)國(guó)家表態(tài)，在反壟斷力度不斷加大與共同富裕的背景之下，有利于減輕自己的壟斷嫌疑，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。向股東派發(fā)股票，也是在響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，助力共同富裕。

（三）避免對(duì)京東股價(jià)造成較大影響

通過(guò)直接分發(fā)京東股票的方式分紅，股東們需要繳納的稅費(fèi)較少，并且因?yàn)楣蓶|們比較分散，不會(huì)集中拋售京東股票，所以對(duì)京東股票的沖擊也比較小，這種方式顯然可以保持京東股價(jià)在股票市場(chǎng)的穩(wěn)定。

騰訊選擇以“派息”的方式減持京東股票，既考慮到了對(duì)京東的影響，又向自身投資者表明了態(tài)度。股東對(duì)騰訊的投資收到了回報(bào)，提振了投資者信心。而在騰訊宣布分紅京東股票后，京東股價(jià)也確實(shí)沒(méi)有發(fā)生大的波動(dòng)，說(shuō)明騰訊選擇的減持方式收到了良好的效果。

（四）一次性達(dá)成減持目的

如果騰訊公司在股票二級(jí)競(jìng)價(jià)市場(chǎng)公開拋售京東的股票，僅有兩種可選成交方式：集合競(jìng)價(jià)買賣（普通交易）或大宗集中交易。普通的交易極不容易現(xiàn)實(shí)，可能需要花費(fèi)幾個(gè)月乃至幾年時(shí)間，在此過(guò)程中股價(jià)可能會(huì)隨時(shí)波動(dòng)，造成較大市場(chǎng)波動(dòng)。大宗交易則同樣要面臨無(wú)人買單的現(xiàn)實(shí)困難。

我國(guó)的交易市場(chǎng)對(duì)于大宗交易具有較多的限制，想要一次性出售大量股票并不容易。其次大手筆拋售股票也容易引起投資者的恐慌，使得被拋售股票價(jià)格產(chǎn)生巨大的波動(dòng)，不利于股票價(jià)格的穩(wěn)定。騰訊本次計(jì)劃派發(fā)的京東股票將近4.6億股，約1043億元人民幣，數(shù)量巨大，幾乎沒(méi)有機(jī)構(gòu)能夠一次性買入。在短期之內(nèi)無(wú)法在股票市場(chǎng)售出巨額京東股票的情況下，實(shí)物派息則是最好的選擇。以此種方式減持京東股票，既能一次性完成拋售的任務(wù)，也能避免京東股價(jià)受到大的沖擊，保持京東股價(jià)的穩(wěn)定。

三、“派息式”減持的經(jīng)濟(jì)后果

（一）從騰訊的角度

對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，此次派息體現(xiàn)了騰訊的投資潛力，向股東表明投資騰訊能收到可觀的回報(bào)，因而股東也愿意繼續(xù)投資騰訊。此次派息也收到了良好的市場(chǎng)反應(yīng)，在騰訊公告發(fā)布后，騰訊的股價(jià)也應(yīng)聲上漲，一度突破5%，這說(shuō)明股票市場(chǎng)對(duì)于騰訊派息京東股票事件持樂(lè)觀態(tài)度，對(duì)其股票價(jià)值給與了肯定。這也有利于騰訊將來(lái)收到更多的投資，提高騰訊在股票市場(chǎng)的影響力。騰訊投資的不僅有京東，還有拼多多、美團(tuán)、唯品會(huì)等。從投資的角度來(lái)說(shuō)，騰訊是為了做到市值管理，保持公司在資本市場(chǎng)上的增長(zhǎng)要求。

（二）從京東的角度

騰訊本次減持完京東股票后，持股比例降至2.3%，而擁有13.5%股份的劉強(qiáng)東將成為第一大股東。由于京東實(shí)行雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)，劉強(qiáng)東實(shí)際負(fù)責(zé)京東運(yùn)營(yíng)，但是從收益的角度來(lái)看，最終拿走公司利潤(rùn)最多的是資金雄厚的騰訊，而非實(shí)際負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的劉強(qiáng)東。騰訊此次操作讓劉強(qiáng)東重回大股東的身份，這也是正向激勵(lì)了大股東劉強(qiáng)東。同時(shí)騰訊總裁劉熾平也將退出京東董事會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)了劉強(qiáng)東的話語(yǔ)權(quán)。對(duì)于京東來(lái)講，本次的大規(guī)模派發(fā)京東股票符合公司當(dāng)下的實(shí)際情況，騰訊很少參與京東公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，此次減持京東股票在一定程度上減少了大股東對(duì)京東的影響，有利于完善京東的治理結(jié)構(gòu)，使其向更加合理的方向發(fā)展。

四、管理啟示

（一）遵守市場(chǎng)監(jiān)管要求，維護(hù)公平市場(chǎng)秩序

近幾年，我國(guó)政府不斷出臺(tái)反壟斷相關(guān)法規(guī)，加大反壟斷治理力度，維護(hù)資本市場(chǎng)的公平有序運(yùn)行。黨的二十大報(bào)告中也提及到了反壟斷，說(shuō)明反壟斷治理在我國(guó)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作。2021年，共有74例違規(guī)收購(gòu)股權(quán)的行為被處罰，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則占據(jù)41例，而其中騰訊又占據(jù)19例。所以在當(dāng)下反壟斷趨嚴(yán)的大環(huán)境下，騰訊面臨比其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更大的反壟斷監(jiān)管壓力。

在反壟斷的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)類投資機(jī)構(gòu)應(yīng)在形成集中經(jīng)營(yíng)的投資中及時(shí)退出，大型企業(yè)之間的合作要做到依法合規(guī)，避免形成市場(chǎng)壟斷。應(yīng)主動(dòng)配合反壟斷部門調(diào)查，及時(shí)做出整改，規(guī)避處罰。

（二）明確公司戰(zhàn)略方向，服務(wù)主業(yè)發(fā)展

隨著企業(yè)的發(fā)展，其戰(zhàn)略也會(huì)不斷改變，公司的對(duì)外投資也應(yīng)與公司整體戰(zhàn)略相一致。騰訊早期對(duì)京東的投資是為了搶占電子商務(wù)市場(chǎng)，與阿里巴巴進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。但隨著騰訊在金融科技領(lǐng)域的快速發(fā)展，騰訊的主要戰(zhàn)略方向已經(jīng)轉(zhuǎn)向了科技創(chuàng)新，所以繼續(xù)對(duì)電商投資并不符合自身的投資方向。在此時(shí)減持京東股票也是服務(wù)于公司投資戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要，回收部分投資收益，將更多的資金投入到新的發(fā)展方向。騰訊下一步應(yīng)加強(qiáng)對(duì)科技研發(fā)的投資，將企業(yè)的資本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，促進(jìn)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）選擇合適的退出方式，實(shí)現(xiàn)共贏

在本研究中，騰訊選擇以向股東派發(fā)股票的方式來(lái)達(dá)到減持目的。此方式一方面避免了京東股票因被大量減持可能帶來(lái)的股價(jià)波動(dòng)，維持了京東股價(jià)的穩(wěn)定，另一方面也回饋了股東，使得股東與公司共享投資發(fā)展的成果。對(duì)于想通過(guò)“派息”減持的企業(yè)，有以下建議：第一，減持應(yīng)考慮對(duì)被減持企業(yè)后續(xù)發(fā)展的影響。騰訊減持京東是在京東已走向成熟階段，具備穩(wěn)定的發(fā)展能力，且有籌資能力的情況下的退出。因此，在減持被投資企業(yè)時(shí)，應(yīng)保證不會(huì)對(duì)被減持企業(yè)造成較大的負(fù)面影響，而是利于被減持企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。第二，減持方式應(yīng)盡量降低對(duì)被減持企業(yè)股價(jià)的影響。騰訊沒(méi)有選擇在股票市場(chǎng)上拋售京東股票，而是分發(fā)給股東，最大程度上降低了對(duì)京東股票的沖擊。企業(yè)在減持時(shí)應(yīng)選擇于雙方都有利的方式，避免損害被投資企業(yè)利益。第三，“派息式”減持應(yīng)符合股東利益。企業(yè)在“派息式”減持前應(yīng)征求股東意見(jiàn)?！芭上⑹健睖p持不能具有強(qiáng)制性，否則會(huì)為企業(yè)管理層處置不良資產(chǎn)創(chuàng)造條件。企業(yè)可以為股東設(shè)置現(xiàn)金替換的權(quán)利，允許股東選擇現(xiàn)金分紅還是股票分紅。

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責(zé)編：險(xiǎn)峰