摘要：文章旨在探索苗族刺繡圖案在視覺傳達設計中的應用，結合苗族刺繡的風格紋樣、色彩特征和工藝技法，深入分析其在標志設計、平面設計、產品包裝等領域的具體應用。研究顯示，苗族刺繡的獨特之處和美學價值能夠為設計作品增添文化氛圍和個性化特點，吸引觀眾關注，并傳遞出品牌的身份認同。該研究對于促進傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展、推動視覺傳達設計的創(chuàng)新具有重要意義。

關鍵詞：苗族刺繡；圖案；視覺傳達設計；應用

苗族刺繡圖案作為中國傳統(tǒng)刺繡文化的重要組成部分，因其獨特的美學價值和豐富的紋樣，日漸受到設計師的關注和運用。苗族刺繡圖案作為苗族文化瑰寶，將苗族的審美觀念、方式和價值觀表達出來[1]。因此，苗族刺繡圖案與視覺傳達設計相結合，不僅可以賦予設計作品獨特的文化內涵和藝術風格，還能豐富人們的視覺體驗和情感共鳴[2]。

本文通過對刺繡紋樣設計、色彩特征及工藝技法的研究，結合實例分析，探討苗族刺繡圖案如何成為視覺傳達設計的重要元素。這將有助于推動傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，同時促進視覺傳達設計領域的跨界合作。

一、苗族刺繡圖案的藝術特征

（一）風格紋樣

苗族刺繡以其獨特的風格和豐富的紋樣而著稱，包括動物紋樣、植物紋樣和幾何紋樣，這些紋樣展示了苗族刺繡的藝術魅力和文化內涵。動物紋樣反映對自然的依賴，同時也傳遞著民族信仰和文化意蘊。其中，蝴蝶紋樣是最具代表性且應用廣泛的紋樣之一。苗族人視蝴蝶為人類始祖，并認為其具有保護安寧和繁榮的能力。另外，鳥紋樣與魚紋樣也常見于苗族刺繡中，代表著生命的孕育、族群的團結和富饒。植物紋樣體現(xiàn)對自然的贊美，常見的植物紋樣包括楓樹紋、石榴紋、葫蘆紋等。楓樹紋象征著對生命的認識，寓意成長和穩(wěn)定；石榴紋常用于婚慶中，代表美滿的婚姻生活；葫蘆紋常被視為吉祥之物，寓意幸福和祝福。幾何紋樣則以其簡潔的形態(tài)和準確的裝飾效果而受到喜愛，常見的幾何紋樣有三角紋、水波紋、菱形紋、螺紋和卍字紋等（圖1）。三角紋常用于描繪山脈或路徑，象征著“苗人走過的山”；水波紋則代表著“苗人跨過的河”[3]；菱形紋樣被視為積極向上和富有生機；螺紋常用于裝飾和邊緣處理，給作品增添動感。

苗族刺繡在動物紋樣、植物紋樣和幾何紋樣的選擇與組合中，賦予圖案以獨特的文化內涵和審美價值，體現(xiàn)對自然界的敬畏和依賴，同時承載著信仰與希望。這些紋樣不僅僅是裝飾元素，更是民族歷史與文化傳承的見證。通過觀察苗族刺繡的風格紋樣，能夠更為深入地探索苗族的美學觀念與生活哲學，進一步理解苗族文化的獨特魅力。

（二）色彩特征

苗族刺繡以其獨特的色彩運用與豐富的組合而著稱。在苗族刺繡中，色彩起到裝飾、表達情感和傳遞文化意義的作用，展現(xiàn)了苗族人民獨特的審美觀和美學追求[4]。苗族刺繡以色彩為主要特征，繡線的顏色多彩斑斕、豐富多樣，從鮮艷的紅、橙、黃、綠、藍、紫等基本顏色到淺淡的粉色、淡綠色等都能夠被充分利用，這種多樣性使得苗族刺繡呈現(xiàn)出明亮、飽滿的視覺效果。苗族刺繡還善于運用對比色來增強視覺沖擊力，例如，常見的紅與綠、黃與紫、藍與橙等對比色彩搭配，使圖案更加生動、鮮明。同時，苗族刺繡還善于在同一色系中運用淺淡色和深色的對比，形成明暗對比，以增加繡品的立體感和層次感。

苗族刺繡在色彩上追求自然真實、貼近生活，例如，在刺繡花卉圖案中，苗族刺繡采用綠色、紅色等，使花卉更加逼真，呈現(xiàn)出自然界的美好景象。同時，在描繪動物圖案時能夠運用顏色刻畫動物的外貌特征，使其栩栩如生。苗族刺繡注重色彩搭配，不同的紋樣和圖案常使用不同的色彩搭配方式，有的采用單一純色調，使其更加簡潔、利落；有的則運用多種顏色的交錯組合，增添趣味性和流動感。苗族刺繡還善于運用漸變色彩，使一種顏色平滑過渡為另一種顏色，創(chuàng)造出華麗而柔和的效果。

（三）工藝技法

苗族刺繡作為苗族民間傳統(tǒng)手工藝之一，具有精湛的工藝和獨特的技術。其制作過程需經歷多個環(huán)節(jié)，包括選材、設計、繡制和精飾等步驟，這種手工制作的過程中體現(xiàn)了苗族人民對于文化傳承的尊重和執(zhí)著。

1.選擇材料和工具。苗族刺繡通常使用天然纖維素類材料，如棉麻線和絲線等。這些纖維材料柔軟且易于操作，能夠呈現(xiàn)出豐富的繡制效果。針具方面主要包括繡花針和繡線針，根據不同的刺繡需求來選擇合適的針型和大小。

2.繡制過程。繡制時首先根據設計圖案在繡布上進行勾線，確定好每個刺繡圖案的位置；接著通過針法的運用進行填充和勾線。苗族刺繡常采用平繡、上絹繡、穿插繡、打花、穿線、勾線、貼補等技法，在繡制過程中，繡工需具備精細的手工技藝，熟練地掌握各種針法和繡線的運用，以保證圖案的清晰、線條的流暢以及色彩的和諧。

3精飾和加工。繡制完成后，需要對刺繡作品進行整理和平整處理，修剪多余線頭并進行熨燙，使外觀完美。精飾過程包括裝裱和鑲邊，可通過縫紉、拼貼或貼邊的方式，使苗族刺繡更加立體、穩(wěn)固和耐用。苗族刺繡的工藝和技術，秉持著匠心精神與嚴謹?shù)膽B(tài)度，追求細致入微的效果。繡工們憑借著多年的經驗和技巧，在一針一線中繡出對苗族傳統(tǒng)文化的理解與創(chuàng)造力。

二、苗族刺繡圖案在視覺傳達設計中的應用

（一）標志設計

苗族刺繡圖案以其獨特的視覺效果，在視覺傳達標志設計中得到廣泛應用。這些圖案在標志設計中能夠傳遞出苗族文化的特點和美學價值，同時為品牌、機構或活動賦予獨特的個性和身份認同。苗族刺繡圖案在旅游地標標識設計中常被運用，以展現(xiàn)當?shù)氐奈幕攘酮毺匦?。例如，苗族刺繡博物館采用典型紋樣作為標志，結合現(xiàn)代設計元素創(chuàng)造出獨特的視覺形象。其標志圖案借鑒苗族花鳥紋樣、動物紋樣和幾何紋樣，注重色彩的豐富度和紋樣的精致性，這樣既突出苗族的文化特色，又符合旅游地標的標志設計要求。苗族刺繡圖案還可應用于各種文化活動的Logo設計中，營造出濃厚的文化氛圍。例如，在苗族文化藝術節(jié)Logo設計中選擇云紋主題，不僅能夠吸引人們的眼球，還可以激發(fā)觀眾對苗族文化的興趣和參與度。此外，苗族刺繡圖案也可應用于社區(qū)品牌標識的設計中。例如，一個苗族聚居的社區(qū)可以運用刺繡元素作為其品牌標識，在標志設計中可借鑒苗族刺繡的花紋，以及生動的細節(jié)處理與色彩的協(xié)調搭配，以展現(xiàn)苗族文化的豐富性和社區(qū)的活力。這種設計有助于傳遞社區(qū)的文化認同感，提升地域形象和社區(qū)凝聚力。

（二）平面設計

苗族刺繡圖案具有豐富的文化內涵，這些圖案可為作品增添獨特的藝術風格，同時傳遞出苗族的藝術特色。苗族刺繡圖案在平面設計中的應用非常廣泛，如節(jié)慶海報設計將苗族刺繡圖案作為主要元素，通過鮮艷的色彩和精美的紋樣表達節(jié)慶主題，從而營造出獨特的藝術氛圍和民族風情（圖2）。這種設計能夠吸引觀眾目光并引起他們對活動的興趣，引發(fā)人們對苗族刺繡藝術的關注和探索欲。此外，苗族刺繡圖案在旅游宣傳手冊設計中也能更好地突出地方民族特色。例如，針對苗族特色旅游景點的宣傳手冊，可將其應用于封面和內頁設計，這些圖案可以背景形式出現(xiàn)，或與其他設計元素相結合，創(chuàng)造出獨特且富有識別度的視覺效果，進一步強調旅游目的地的文化特色。苗族刺繡圖案在平面設計中的應用豐富多樣，通過其獨特的紋樣和色彩組合，能夠為設計作品提升深度，其傳遞出的美學價值能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴。

（三）包裝設計

苗族刺繡圖案能夠為產品增添獨特的文化氛圍，吸引消費者的眼球并傳遞出品牌的個性與身份認同。在設計傳統(tǒng)民族風格服裝時，可將苗族刺繡圖案作為裝飾元素運用于服裝的包裝盒、標簽或吊牌設計中。通過精細的紋樣和鮮艷的色彩，為產品賦予獨特的藝術魅力，吸引消費者的注意力，并與品牌形成關聯(lián)。苗族刺繡圖案在茶葉包裝設計中的應用也較為常見，茶葉袋、茶葉罐的設計可運用苗族刺繡圖案來襯托茶葉的品質和地域特色[5]。例如，在包裝上采用花卉紋樣，結合茶葉所處的產地環(huán)境、歷史和文化背景，傳遞出茶文化的特色，為茶葉產品增添獨特的藝術韻味和品質感。苗族刺繡圖案還可應用于美妝產品的包裝設計中，例如，在唇膏、眼影盤或精致化妝盒等產品包裝上，利用苗族刺繡圖案營造出獨特的視覺風格（圖3）。紋樣的細致和色彩的鮮艷能夠吸引人們的目光，并為美妝產品賦予藝術感和個性化的外觀，進一步與品牌形成聯(lián)結，引起消費者的購買欲望。苗族刺繡圖案在產品包裝中的應用能夠突出品牌的視覺感，這些圖案通過精致的線條和鮮艷的色彩，使其在貨架上脫穎而出。無論是服裝包裝、茶葉包裝還是美妝包裝，苗族刺繡圖案的運用均能賦予產品獨特的視覺沖擊力，從而吸引消費者的關注。

綜上，苗族刺繡圖案在視覺傳達設計中的應用具有獨特的魅力和文化內涵，能夠廣泛應用于標志設計、平面設計和包裝設計之中，為作品增添視覺藝術性和民族特色。通過刺繡圖案的精湛工藝技法以及豐富多樣的紋樣與色彩，設計師能夠創(chuàng)造出獨一無二且引人注目的視覺效果。隨著文化交流的深入和設計理念的發(fā)展，苗族刺繡圖案的應用將繼續(xù)擴展和創(chuàng)新。在全球化背景下，苗族刺繡圖案能夠進一步推動民族文化的傳承與傳播，成為國際視覺傳達領域中獨特的元素。未來可將傳統(tǒng)刺繡工藝與數(shù)字技術相結合，創(chuàng)作出更多富有創(chuàng)意和前衛(wèi)性的視覺作品。

參考文獻：

[1]彭超.云南文山刺繡圖案在視覺傳達設計中的應用[J].藝術大觀，2023（06）：97-99.

[2]李思宇，柴方美.滿族刺繡圖案在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用[J].紡織報告，2021，40（04）：65-66.

[3]張文婧.貴州苗族刺繡紋樣的圖案意蘊分析[J].牡丹，2021（22）：178-179.

[4]亓曉麗，任娟，劉夢.苗族刺繡圖案在茶文化旅游景區(qū)服裝設計中的應用[J].旅游與攝影，2020（14）：54-55.

[5]金鈺.苗族刺繡圖騰圖案的源起、文化含義與藝術性——以貴州黔東南苗族刺繡為例[J].中國民族博覽，2020（06）：148-150.

作者簡介：

黃學映（1995—），女，壯族，廣西南寧人。碩士，研究方向：視覺傳達、服裝設計。