張恩眾 盧永鑫

摘 要：為了發(fā)揮色彩元素的最大化作用，促使視覺傳達(dá)設(shè)計作品更符合時代潮流，本文對視覺傳達(dá)設(shè)計的概念進(jìn)行分析，并詳細(xì)闡述了色彩元素對視覺傳達(dá)設(shè)計的重要性。之后提出色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用策略，通過聚焦視覺中心、合理控制色彩比例、注重整體與局部的關(guān)系等方法，實現(xiàn)色彩元素的創(chuàng)新，提高在商業(yè)與展覽設(shè)計等領(lǐng)域的應(yīng)用價值。

關(guān)鍵詞：色彩元素；視覺傳達(dá)設(shè)計；應(yīng)用策略

中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2023）31-00-03

色彩元素是視覺傳達(dá)設(shè)計中不可或缺的部分，也是繪畫、插畫的重要構(gòu)成，能夠通過不同形式的設(shè)計展現(xiàn)出各類信息，無論在包裝設(shè)計還是展覽陳列設(shè)計中，色彩元素都有著重要的地位。不過為了發(fā)揮出色彩元素的最大化價值，應(yīng)加強在視覺傳達(dá)設(shè)計中的創(chuàng)新，有效提高作品的吸引力和時代感，同時進(jìn)一步增強視覺傳達(dá)效果。當(dāng)下應(yīng)深入挖掘色彩元素的潛力，賦予視覺傳達(dá)設(shè)計作品更多表現(xiàn)層次、表現(xiàn)力，從而達(dá)到預(yù)期的設(shè)計效果，能夠借助視覺媒介向大眾傳遞信息。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計的概念

視覺傳達(dá)設(shè)計作品不僅具有較強的視覺效果，同時能夠從中傳遞出相應(yīng)的思想觀念，隨著時代發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)成為專業(yè)化學(xué)科，可以將其分解成視覺與傳達(dá)兩個部分。視覺是指利用各類元素契合設(shè)計主題，展現(xiàn)出較強的視覺沖擊力，傳達(dá)則是向人們傳遞相應(yīng)的信息，包括美感、思想等方面。目前視覺傳達(dá)設(shè)計在日常生活中十分常見，包括影視海報、宣傳海報、產(chǎn)品包裝都是視覺傳達(dá)設(shè)計，通過圖形或文字、色彩元素完成整體設(shè)計，因此視覺傳達(dá)設(shè)計是所有圖形設(shè)計的總稱。

二、色彩元素對視覺傳達(dá)設(shè)計的重要作用

（一）呈現(xiàn)多種效果

色彩元素是視覺傳達(dá)設(shè)計中不可或缺的部分，能夠讓作品呈現(xiàn)出不同的效果，包括展示設(shè)計師想法意圖，引導(dǎo)受眾群體深入了解設(shè)計內(nèi)涵，因此色彩元素能夠呈現(xiàn)出多種效果，提高視覺傳達(dá)設(shè)計價值。色彩元素靈活性較強，可以利用不同的色彩完成設(shè)計，實現(xiàn)對某些信息的個性化表達(dá)，并且為受眾群體帶來較強的視覺沖擊，比如在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計上，就可以使用青色或綠色作為主色調(diào)，以此來營造出清爽的感覺，而紅色會讓人第一時間想到辣、刺激的感覺，由此可見色彩元素能夠讓視覺傳達(dá)設(shè)計有更多表達(dá)。

（二）傳遞相關(guān)信息

色彩元素是傳遞信息的關(guān)鍵內(nèi)容，很多產(chǎn)品在包裝設(shè)計中都會利用顏色來呈現(xiàn)信息，尤其是主要色調(diào)讓受眾群體一眼看到，就能了解產(chǎn)品的主要內(nèi)容。比如，雪糕的包裝設(shè)計上，不同口味就會搭配與其對應(yīng)的色彩元素，橙子味會采用紅色、荔枝味會采用白色、蘋果味會采用綠色等，消費者在看到色彩后即可對產(chǎn)品的信息產(chǎn)生初步理解。另外，色彩元素的應(yīng)用還能幫助受眾接受某些物品，如暖色系的安慰劑藥品相比冷色更容易被使用者接受，由此可見色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用價值[1]。

（三）展示多樣文化

我國每個民族都有極強的地域性色彩，對于該色彩元素極為推崇，并且色彩能夠展現(xiàn)出該地區(qū)的文化特點，因此很多視覺傳達(dá)設(shè)計中，會借助色彩元素的應(yīng)用呈現(xiàn)多樣文化。比如，紅色元素的應(yīng)用代表喜慶，這與民眾對紅色的認(rèn)知和理解有關(guān)，所以每當(dāng)出現(xiàn)紅色元素時都會展現(xiàn)出喜慶的文化內(nèi)涵，而黃色則傳遞出尊貴的文化理解，古代時黃色多應(yīng)用在皇家貴族，這一文化也得以保留，因此黃色元素的應(yīng)用會傳遞出尊貴等內(nèi)涵。

三、色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用策略

（一）在商業(yè)方面的應(yīng)用

目前來看，色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用具有一定商業(yè)性，這與社會發(fā)展息息相關(guān)，設(shè)計師會利用色彩元素吸引消費者或以獨特的視覺審美開拓市場，所以才會誕生出較多的包裝設(shè)計，其中搭配的各類色彩元素蘊含深意，在刺激消費者購買欲望的同時，獲得市場的歡迎和認(rèn)可。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩元素逐漸走向了商業(yè)化道路，為了滿足商業(yè)化需求，更是站在了商業(yè)角度進(jìn)行思考，充分展現(xiàn)出商業(yè)化特點，體現(xiàn)出色彩元素的商業(yè)價值。從相關(guān)視覺傳達(dá)設(shè)計作品中能看出，色彩元素的應(yīng)用極具時尚性，符合現(xiàn)代社會發(fā)展潮流，尤其在強調(diào)創(chuàng)新的條件下，色彩元素不僅能夠傳遞文化，還能展現(xiàn)出更多應(yīng)用價值。例如，生活中比較常見的產(chǎn)品王老吉，在包裝設(shè)計上采用了紅色主基調(diào)，并搭配其他顏色，一經(jīng)推出便受到消費者認(rèn)可，一方面紅色充分展現(xiàn)出喜慶文化認(rèn)知，所以在聚會時王老吉就成為首選的飲品，另一方面王老吉作為涼茶飲品，而紅色元素較為傳統(tǒng)與涼茶產(chǎn)品相對貼切，因此打開了市場道路。除此之外，還有很多類似的包裝設(shè)計，都是利用色彩元素提高市場認(rèn)知度，在設(shè)計過程中通過色彩，吸引消費者關(guān)注購買，比如通過包裝中的色彩元素應(yīng)用傳達(dá)產(chǎn)品屬性，這也是比較常見的設(shè)計理念，每款產(chǎn)品都會有與之對應(yīng)的“概念色”“形象色”“慣用色”，如果味飲料會采用與水果相對應(yīng)的顏色作為包裝設(shè)計，消費者觀看包裝即可了解其口味，通過包裝顏色能夠直觀看到不同的口味方便進(jìn)行購買，由此可見色彩元素已經(jīng)成為商業(yè)產(chǎn)品包裝最主要的視覺設(shè)計思路[2]。

（二）在展覽方面的應(yīng)用

在展覽陳列設(shè)計中同樣可以應(yīng)用各類色彩元素，選擇主色并搭配副色，即可滿足不同的需求，并且色彩選擇較為廣泛，包括同色、鄰近色、對比色等，通過不同的色彩元素搭配，獲取較強的視覺體驗，所以展覽陳列設(shè)計中的色彩元素應(yīng)用強調(diào)視覺效果，這樣才能通過色彩讓觀看者感受其中的內(nèi)容。展覽陳列設(shè)計中的思路較為簡單，就是選擇一種色彩作為主基調(diào)，同時搭配另一種色彩為輔助的形式進(jìn)行設(shè)計，利用主色調(diào)為受眾群體傳遞特定的文化信息，借助輔助色彩進(jìn)行補充。比如，展覽館中的色彩元素應(yīng)用，會將橙色作為主調(diào)，能夠讓受眾感到溫暖陽光，傳遞的信息容易讓人接受，不過需要注意色彩元素的應(yīng)用要充分體現(xiàn)主題，設(shè)計過程中符合實際要求，比如革命紀(jì)念館就會選擇紅色作為主色調(diào)，從而展現(xiàn)出紅色革命教育基地的特點，并且紅色元素大氣、喜悅，主要集中在展廳內(nèi)部，能夠營造出較強的視覺傳達(dá)效果。另外，部分展覽陳列設(shè)計中還會采用無色彩系的理念，簡單來說就是借助黑白灰三種顏色進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，同樣能夠帶給人們震撼，三種顏色經(jīng)過合理搭配能夠營造出神秘、嚴(yán)肅的氛圍，讓受眾在觀看過程中充分捕捉到其中的內(nèi)容，同時營造更加高雅的藝術(shù)氛圍。

（三）聚焦視覺中心進(jìn)行創(chuàng)新

色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用要適時創(chuàng)新，這樣才能適應(yīng)時代發(fā)展潮流，滿足不同領(lǐng)域的應(yīng)用需求。當(dāng)下色彩元素的創(chuàng)新應(yīng)聚焦視覺中心，以此來獲得受眾的關(guān)注，并產(chǎn)生較為濃厚的興趣，充分發(fā)揮出色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的優(yōu)勢，傳統(tǒng)視覺設(shè)計更注重形體變化設(shè)計，這也是比較常見的設(shè)計手段，以吸引消費者的關(guān)注，不過近些年消費者的注意力逐漸轉(zhuǎn)移到色彩元素上，加深了對色彩的認(rèn)知，不再過度關(guān)注形體變化設(shè)計，所以色彩元素也成為視覺傳達(dá)設(shè)計中最關(guān)鍵的部分，需要設(shè)計人員能夠充分考量，增強色彩元素的創(chuàng)新性。視覺傳達(dá)的本質(zhì)就是通過圖像信息，吸引受眾群體的注意力，合理運用色彩元素，可以增強消費者對產(chǎn)品的關(guān)注，因此在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中要重點考慮色彩，尤其是當(dāng)前最符合受眾需求的色彩元素。比如，常見的紅色、黃色元素，由于較為明亮所以關(guān)注度要比其他色彩更為明顯，只有在與產(chǎn)品不適宜的條件下才會通過其他色彩代替。另外，色彩元素的選擇盡量潮流化、時尚化，比如“匯源”的標(biāo)志就是紅色中文搭配兩條裝飾線組成，而整個外包裝的設(shè)計為綠色，水果部分則呈現(xiàn)出多種色彩，在綠色背景下襯托得更加醒目，通過合理安排主體色彩與背景色，營造出強烈的時尚感，并得到一定的視覺沖擊[3]。

（四）合理控制色彩元素比例

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，色彩元素的應(yīng)用要控制好比例，這樣才能保證整體和諧具有美感，不會因為色彩元素的沖突而影響設(shè)計效果。在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計中，會采用單一的色調(diào)作為主調(diào)，并搭配其他輔助顏色完成設(shè)計，不過該方法在應(yīng)用過程中逐漸暴露出問題，比如設(shè)計時顏色之間的比例控制不夠科學(xué)合理，導(dǎo)致主色調(diào)過于明顯，而其他色調(diào)則沒能充分展現(xiàn)，整體的色彩元素控制不足，所以很難達(dá)到預(yù)期的設(shè)計效果。另外，部分設(shè)計師過于強調(diào)輔色，反而營造出喧賓奪主的氛圍，與主色調(diào)產(chǎn)生明顯的沖突，這些問題足以表明色彩元素應(yīng)用比例控制的重要性。對于視覺傳達(dá)設(shè)計理念來說，受眾對事物的認(rèn)識和記憶與觀感存在直接聯(lián)系，只有獲得內(nèi)心的愉悅才能進(jìn)入腦海并牢牢記住，所以在視覺傳達(dá)設(shè)計中，色彩元素的應(yīng)用必然要恰當(dāng)、協(xié)調(diào)，通過有效控制應(yīng)用比例，進(jìn)一步增強視覺傳達(dá)設(shè)計的和諧美，能夠傳遞給受眾良好觀感，自然有利于提高作品的理解力。比如，世界知名的飲料品牌百事，在設(shè)計過程中主要以藍(lán)色為主調(diào)，搭配些許的紅色、白色，就能展現(xiàn)出自身的品牌個性，雖然包裝經(jīng)歷過多次創(chuàng)新，但整體仍然保持和諧的視覺效果，消費者通過包裝即可辨認(rèn)出品牌，并對該品牌產(chǎn)生可信度和品質(zhì)感。如果在設(shè)計過程中增加其他顏色，如紅色增多、白色增多，就會改變品牌主題，無法帶給消費者更好的體驗，因此合理控制色彩元素的比例，成為在視覺傳達(dá)設(shè)計中創(chuàng)新應(yīng)用的主要思路。

（五）注重整體與局部的關(guān)系

受眾群體的視覺思維主要對事物形成整體影響，這也提高了視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩元素的應(yīng)用要求，必須保證整體與局部的關(guān)系協(xié)調(diào)，這樣才能增強色彩應(yīng)用的表現(xiàn)力，同時將各類視覺要素整合強化，進(jìn)一步提高視覺傳達(dá)效果。簡單來說，人們往往會優(yōu)先關(guān)注整體設(shè)計，當(dāng)整體設(shè)計引發(fā)興趣后，才會仔細(xì)觀察局部設(shè)計，這也是較為常見的欣賞流程，而色彩元素的創(chuàng)新應(yīng)用，必須注重整體和局部設(shè)計理念，兩者之間相互協(xié)調(diào)，從整體上來看要傳遞出產(chǎn)品信息，帶給人較強的視覺沖擊，以此來勾起消費者仔細(xì)觀察的沖動，所以設(shè)計過程中加強色彩元素布局較為關(guān)鍵。比如，藍(lán)色大多能夠展現(xiàn)出溫度降低的感覺，在設(shè)計過程中必須將其他色彩元素進(jìn)行調(diào)節(jié)，包括明度、純度等方面，這樣才能保證整體和局部設(shè)計合理。在局部細(xì)節(jié)設(shè)計上盡量避免采用過于明亮的顏色，可能會造成整體與局部色彩設(shè)計的沖突，并且局部色彩過于明亮影響視覺效果。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計中要充分考慮到整體色彩與局部色彩的關(guān)系，強調(diào)兩者之間的合理化應(yīng)用，另外，要立足環(huán)境的實際功能，如在房屋視覺傳達(dá)設(shè)計中，色彩元素的應(yīng)用就要結(jié)合構(gòu)景與功能性，不同環(huán)境使用功能不同，內(nèi)部空間色彩搭配必然要做出調(diào)整，以確保室內(nèi)空間的色彩元素應(yīng)用協(xié)調(diào)[4]。

（六）在設(shè)計中展現(xiàn)地域特征

中國作為地大物博、民族眾多的國家，每個民族或每個地區(qū)都有符合自身特色、文化的色彩元素，不同地區(qū)對色彩賦予的含義存在明顯區(qū)別，視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩元素應(yīng)用，可以充分考慮的地域性特征，一方面能夠防止文化差異，造成視覺傳達(dá)設(shè)計效果不佳，另一方面可以對地域性色彩元素進(jìn)行借鑒參考，實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新。比如，北方冬季時更偏向白色與藍(lán)色等冷色調(diào)表現(xiàn)，相比之下南方則多使用黃色表現(xiàn)，所以色彩應(yīng)用盡量遵循地域性原則，避免與當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)知存在沖突，這樣很難得到認(rèn)可和喜愛，嚴(yán)重拉低了視覺傳達(dá)設(shè)計效果。如在室內(nèi)空間視覺傳達(dá)設(shè)計中，不同地域文化背景下的審美標(biāo)準(zhǔn)存在差異，我國江南地區(qū)室內(nèi)空間設(shè)計具有明顯的藝術(shù)氣息，多以黑白灰三色為主色調(diào)進(jìn)行設(shè)計，不僅帶有濃郁的地域文化色彩，同時能夠營造出古典、雅致的氛圍。另外，顏色與環(huán)境表現(xiàn)息息相關(guān)，良好的色彩搭配可以達(dá)到放松心情、緩解壓力的效果，相反則會增加居住者的負(fù)擔(dān)。因此視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩元素應(yīng)基于民族、地域、風(fēng)俗、習(xí)慣等方面進(jìn)行搭配設(shè)計，必須加強各地區(qū)的色彩理解，不能隨心所欲應(yīng)符合當(dāng)?shù)厝藢τ谏蕦徝赖牧?xí)慣、傾向。如漢族比較偏向于紅色、青色，而藏族地區(qū)的人民推崇絳紅色、土紅色，極具民族符號特征，所以想要加強視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩元素的創(chuàng)新，應(yīng)針對不同地區(qū)人們的審美進(jìn)行借鑒糅合，充分把握住精神內(nèi)核，從而實現(xiàn)色彩元素的藝術(shù)升華。

四、結(jié)束語

視覺傳達(dá)設(shè)計能夠起到溝通消費者的作用，通過排版、繪畫、色彩的運用進(jìn)行表達(dá)，其中色彩是不可或缺的元素，也是較為強烈的視覺符號，能夠傳達(dá)出某些重要信息。在視覺傳達(dá)設(shè)計不斷發(fā)展的過程中，色彩元素的應(yīng)用愈發(fā)多樣化，在設(shè)計思路上得到很好的創(chuàng)新，考慮到受眾者的實際感受，色彩元素應(yīng)強調(diào)整體性、潮流性。另外，既要突出色彩元素，又要融入主題中，整體較為和諧提高對色彩元素的把控力，才能更好地傳達(dá)設(shè)計內(nèi)涵，達(dá)到理想的藝術(shù)設(shè)計效果。設(shè)計師應(yīng)注重色彩元素的創(chuàng)新，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，實現(xiàn)色彩元素對視覺傳達(dá)設(shè)計的支撐作用，把握好兩者的共生關(guān)系。

參考文獻(xiàn)：

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[2]趙毅.廣告設(shè)計中色彩視覺的傳達(dá)應(yīng)用探析[J].大眾標(biāo)準(zhǔn)化，2021（04）：110-112.

[3]楊國勇.論傳統(tǒng)文化中色彩元素與視覺傳達(dá)的關(guān)系[J].美與時代（上），2019（05）：15-17.

[4]歐陽慧.視覺傳達(dá)設(shè)計中的中國傳統(tǒng)色彩元素借鑒運用[J].藝術(shù)研究，2017（04）：182-183.