李琳琳 牛鵬飛 王姝燕

摘要：本研究采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實(shí)地考察法等研究方法，以雅安市名山區(qū)百公里百萬(wàn)畝鄉(xiāng)村振興茶產(chǎn)業(yè)帶為研究對(duì)象，對(duì)其開(kāi)展鄉(xiāng)村體育旅游的現(xiàn)狀、困境等進(jìn)行深入調(diào)研，探索與茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合的鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展路徑，從而推動(dòng)雅安市名山區(qū)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村人民富裕，同時(shí)為我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村；體育旅游

Research on the Development Path of Rural Sports tourism Integrated with Rural Industry Development

Abstract： This research adopts the research methods of literature review， expert interview， field investigation， etc.， and takes the 100 km million mu rural revitalization tea industry belt in Ya'an City， Mingshan District as the research object to conduct in-depth research on the current situation and difficulties of rural Sports tourism， explore the development path of rural Sports tourism integrated with the development of tea industry， so as to promote the development of rural Sports tourism in Ya'an City， Mingshan District and achieve the prosperity of rural people， At the same time， it provides reference for the development of rural Sports tourism in China.

Keywords： Rural revitalization; Industry; Rural areas; Sports tourism

前言

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確提出的國(guó)家戰(zhàn)略，黨的二十大進(jìn)一步做出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的決策部署，并指出全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。2022年10月，《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025 年）》，提出以人民為中心，擴(kuò)大戶外運(yùn)動(dòng)覆蓋面，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷滿足人民群眾多層次、多元化的戶外運(yùn)動(dòng)需求[2]。雅安市名山區(qū)作為“世界茶源·中國(guó)茶都”，是當(dāng)今世界上有文字記錄且人工種茶最早的地區(qū)，是“南方絲路”的重要門戶和“茶馬古道”的起點(diǎn)。全區(qū)茶園建筑面積達(dá)35.2萬(wàn)畝，茶產(chǎn)業(yè)已成為名山富民強(qiáng)區(qū)的主體產(chǎn)業(yè)，名山區(qū)也先后獲得“世界最美茶鄉(xiāng)”、全國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（茶葉）基地強(qiáng)縣、全國(guó)茶樹(shù)良種繁育基地縣、全國(guó)“三綠工程”示范縣、全國(guó)最美鄉(xiāng)村示范縣等一系列榮譽(yù)稱號(hào)。近年來(lái)，名山區(qū)圍繞確立的“1+7+N”空間結(jié)構(gòu)布局，利用“茶區(qū)變景區(qū)、茶園變公園、勞動(dòng)變運(yùn)動(dòng)、產(chǎn)品變商品、茶山變金山”打造出“花香茶?！?，重點(diǎn)發(fā)展休閑文化農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村觀光旅游，成功打造了一條長(zhǎng)百公里百萬(wàn)畝鄉(xiāng)村振興茶產(chǎn)業(yè)帶。探尋與茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合的鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展路徑，對(duì)推動(dòng)雅安市名山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義，同時(shí)為我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展提供理論借鑒。

1.名山區(qū)茶產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)展鄉(xiāng)村體育旅游的現(xiàn)狀

1.1以體育賽事為中心

創(chuàng)新打造本土的IP賽事“環(huán)茶馬古道”雅安（國(guó)際）公路自行車賽。2019年，第十屆環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽雅安賽段于9月21日至22日在名山區(qū)中美綠道茶園進(jìn)行。共有美國(guó)、德國(guó)、西班牙等16支境外職業(yè)車隊(duì)和中國(guó)國(guó)家隊(duì)等6支國(guó)內(nèi)車隊(duì)參賽，是國(guó)家體育總局的A類賽事。2020年11月11日，騎遍四川·2020年環(huán)茶馬古道雅安公路自行車賽在名山賽段正式鳴槍開(kāi)賽，來(lái)自全國(guó)各地的53支國(guó)內(nèi)頂級(jí)車隊(duì)，共244名選手沿著上千年前的川藏茶馬古道，探尋大熊貓故里。2021年9月30日，騎遍四川·2021年環(huán)茶馬古道雅安公路自行車賽，在雅安名山賽段結(jié)束，來(lái)自全國(guó)各地的154名自行車運(yùn)動(dòng)員決戰(zhàn)名山，一較高下。2022年12月13日至12月20日，騎遍四川·2022年“環(huán)茶馬古道”雅安國(guó)際公路自行車賽在雅安市兩區(qū)六縣舉行，賽事第三年提檔升級(jí)為在華國(guó)際C級(jí)賽事。賽事活動(dòng)的成功舉辦向公眾展示中國(guó)名山作為世界茶文化發(fā)源地和世界茶文明發(fā)源地的獨(dú)特魅力，同時(shí)借助該平臺(tái)，以體育賽事為載體，融入歷史人文內(nèi)涵，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游外延，逐步建立以賽事促旅游、以旅游帶文化、以文化促體育旅游的新型產(chǎn)業(yè)。

1.2以運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為引領(lǐng)

名山區(qū)圍繞茶產(chǎn)業(yè)帶，以山地、水域等自然資源為依托，構(gòu)建以現(xiàn)代時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。積極引導(dǎo)體育景區(qū)和旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，目前，已推出以徒步、騎行、登山、山地戶外等運(yùn)動(dòng)為主的特色精品旅游線路10余條。如騎游茶鄉(xiāng)—紅草坪——依托茶園綠道線路，開(kāi)展茶園休閑騎游；蒙頂山景區(qū)——打通城區(qū)至蒙頂山、止觀寺的登山步道，提倡全民登山健身；牛碾坪景區(qū)——依托茶園和森林資源，開(kāi)展彩色滑草場(chǎng)、素質(zhì)拓展園、低空觀光基地、叢林探秘等休閑體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；百丈湖景區(qū)充分利用百丈湖湖濱資源，打造集房車營(yíng)地、帳篷營(yíng)地、山地越野園、水上運(yùn)動(dòng)中心、花溪谷運(yùn)動(dòng)公園等休閑體育項(xiàng)目等。

2.名山區(qū)茶產(chǎn)業(yè)帶鄉(xiāng)村體育旅游的現(xiàn)實(shí)困境

2.1布局缺乏科學(xué)規(guī)劃，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不足

名山區(qū)目前景區(qū)景點(diǎn)全域碎片化建設(shè)，沒(méi)有集中連片規(guī)模打造。旅游景區(qū)主要是蒙頂山景區(qū)、四大萬(wàn)畝觀光茶園和月亮湖景區(qū)，蒙頂山以茶祖圣山生態(tài)觀光、佛寺香火、后山叢林探險(xiǎn)為主；月亮湖景區(qū)以鄉(xiāng)村民宿為主；除牛碾坪已按景區(qū)打造外，其它萬(wàn)畝觀光茶園尚未形成景區(qū)，沒(méi)有明顯邊界和標(biāo)識(shí)，缺少體驗(yàn)項(xiàng)目。名山區(qū)旅游產(chǎn)品多樣，有以茶文化、佛教文化、紅軍文化為代表的文化旅游產(chǎn)品；以蒙頂山、百丈湖為代表的生態(tài)觀光產(chǎn)品；以紅草新村、蒙山新村為代表的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以景區(qū)、茶園、鄉(xiāng)村的初級(jí)觀光為主，受季節(jié)性影響較大，尚未抓住成都核心市場(chǎng)，如老年市場(chǎng)、親子游市場(chǎng)、研學(xué)市場(chǎng)等，開(kāi)發(fā)休閑、度假等旅游產(chǎn)品，尚未形成具有集聚性、規(guī)模化的拳頭產(chǎn)品及有市場(chǎng)影響力和號(hào)召力的產(chǎn)品。

2.2相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合緩慢，品牌形象不夠突出

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)，茶文化給鄉(xiāng)村體育旅游建設(shè)帶來(lái)了契機(jī)和發(fā)展空間。但目名山區(qū)茶產(chǎn)業(yè)帶鄉(xiāng)村體育旅游主要以觀光旅游為主，旅游開(kāi)發(fā)深度還不夠深入，旅游業(yè)態(tài)單一，新業(yè)態(tài)尚處于初級(jí)階段，整個(gè)區(qū)域的旅游業(yè)還沒(méi)有完全跳出傳統(tǒng)的資源開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)模式，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完整，“旅游+”戰(zhàn)略發(fā)展步伐緩慢。另外，名山區(qū)目前旅游品牌形象和品牌賽事不突出，“世界茶源、茶祖圣山”的品牌尚未深入人心，大眾認(rèn)知程度不高，相較其它景區(qū)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。缺乏主題突出、社會(huì)認(rèn)可度高、市場(chǎng)號(hào)召力大的旅游拳頭品牌以吸引游客，無(wú)法滿足游客對(duì)體育的體驗(yàn)需求，缺乏主流媒體和新媒體的宣傳。

2.3專業(yè)管理人員缺失，服務(wù)管理水平不足

體育旅游服務(wù)專業(yè)人才是中國(guó)發(fā)展體育旅游行業(yè)的核心保障。目前，我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游專業(yè)人才總量不夠，整體素質(zhì)不高，門類不完善。首先，體育旅游人才數(shù)量有限，存在短缺現(xiàn)象，而從事農(nóng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的人才卻很少。比如增加了射擊場(chǎng)、浮橋、皮劃艇等，但它們處于無(wú)序狀態(tài)，在大多數(shù)地方，沒(méi)有工作人員站出來(lái)進(jìn)行集中組織，完全取決于游客自行玩耍，其次，農(nóng)村體育旅游從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，冰雪運(yùn)動(dòng)、低空飛行項(xiàng)目、攀巖項(xiàng)目等存在安全隱患的體育項(xiàng)目傷亡較多。第三，鄉(xiāng)村體育旅游人才種類不完善，缺乏管理和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才。例如，融合民間體育活動(dòng)的鄉(xiāng)村體育旅游需要強(qiáng)大的文化創(chuàng)意，但這種人才在我國(guó)非常稀缺，鄉(xiāng)村體育旅游管理人才匱乏，導(dǎo)致管理不完善，服務(wù)不到位。

2.4基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，旅游服務(wù)水平較低

體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是開(kāi)展現(xiàn)代體育游覽社會(huì)活動(dòng)的必要條件，是發(fā)展旅游業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)。與城市相比，我國(guó)的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然十分匱乏，面臨著交通安全、衛(wèi)生環(huán)境服務(wù)、旅游觀光、文化休閑等重要基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足的狀況，在一定程度上不能滿足游客需求。第一，名山區(qū)自然文化資源得天獨(dú)厚，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，但名山區(qū)旅游交通尚未形成體系，目前進(jìn)入景區(qū)的公路等級(jí)較低，難以滿足旅游大巴通行需求，茶園綠道路幅較窄，鎮(zhèn)村道路未成環(huán)成系統(tǒng)。第二，當(dāng)前村鎮(zhèn)多以零星、規(guī)格小的售賣攤位居多，產(chǎn)品雷同、品位較低，缺少高質(zhì)量、有魅力、有特點(diǎn)的游覽產(chǎn)品售賣場(chǎng)所，產(chǎn)品售賣市場(chǎng)環(huán)境和服務(wù)水平亟待改善。第三，名山區(qū)娛樂(lè)設(shè)施比較薄弱，各景區(qū)的娛樂(lè)設(shè)施和娛樂(lè)項(xiàng)目較少，項(xiàng)目單一，檔次偏低，管理不規(guī)范，城市整體缺少休閑娛樂(lè)氛圍。在民宿方面還存在一定問(wèn)題，例如：鄉(xiāng)村民宿在名山區(qū)具有一定的發(fā)展規(guī)模，建有過(guò)溪、遇見(jiàn)芳華、知青農(nóng)家等特色民宿，其民宿存在分散建設(shè)、缺乏統(tǒng)一管理的問(wèn)題。

3.名山區(qū)百公里百萬(wàn)畝鄉(xiāng)村振興茶產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的路徑

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“綠水青山就是金山銀山”，名山區(qū)鄉(xiāng)村體育旅游，應(yīng)著重整體發(fā)展，注重區(qū)域的科學(xué)合理劃分，深入挖掘本土特色，以體育促發(fā)展，擴(kuò)大居民收入多元化，形成“以茶促旅，以旅帶體，茶旅體融合”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑（圖1），逐步實(shí)現(xiàn)茶山變金山，茶道變銀道。

3.1科學(xué)規(guī)劃區(qū)域布局，擴(kuò)充旅游產(chǎn)品類別

發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，要求地方各級(jí)人民政府和相關(guān)產(chǎn)業(yè)主管部門加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)、政策和資金扶持的力度，為進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村體育旅游創(chuàng)造良好的制度和外部環(huán)境，同時(shí)，結(jié)合農(nóng)村城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化的戰(zhàn)略步驟，對(duì)農(nóng)村體育旅游進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和合理設(shè)計(jì)[3]。各產(chǎn)茶區(qū)應(yīng)按照高質(zhì)量要求建設(shè)現(xiàn)代化茶園或者規(guī)劃建設(shè)智慧旅游茶園，打造綠色生態(tài)茶園，對(duì)茶文化旅游景區(qū)的道路、建筑物等從整體著眼進(jìn)行布局，保證整個(gè)景區(qū)建設(shè)的實(shí)用性、美觀性和整體性[4]。結(jié)合茶業(yè)景區(qū)的實(shí)際情況，認(rèn)真思考規(guī)劃，加強(qiáng)總體布局，制定相應(yīng)的目標(biāo)和任務(wù)，落實(shí)各項(xiàng)措施，做好安全保衛(wèi)工作，走適合自己的路，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展[5]。加強(qiáng)空間集聚，形成旅游規(guī)模效應(yīng)，集中優(yōu)勢(shì)資源、集約用地、集中重點(diǎn)工程，以康養(yǎng)旅游、茶文化休閑、研學(xué)旅游、民宿度假、體育運(yùn)動(dòng)、工業(yè)旅游、旅游地產(chǎn)為突破，形成特色產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)全域旅游集群化發(fā)展。另外，籌措資金，加大經(jīng)費(fèi)投入和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，構(gòu)建“全季節(jié)、全年齡、全天候”旅游產(chǎn)品體系。拓展延伸相關(guān)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，豐富體育旅游產(chǎn)品類型，加強(qiáng)現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)品與周邊體育旅游產(chǎn)品的結(jié)合，給游客帶來(lái)更豐富的戶外體驗(yàn)感受[6]。針對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不精，缺乏市場(chǎng)影響力和號(hào)召力，受季節(jié)性影響較大的現(xiàn)狀，根據(jù)鄉(xiāng)村發(fā)展特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)拳頭產(chǎn)品和熱點(diǎn)產(chǎn)品，研發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品種類，強(qiáng)調(diào)全時(shí)空旅游產(chǎn)品的打造。

3.2深化“茶體旅”融合發(fā)展，加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)

茶旅融合是伴隨民眾生活層次提升與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展而形成的新興行業(yè)，是指茶產(chǎn)業(yè)提升品牌知名度的有效途徑。一方面，以茶促旅，以旅帶體，做精茶休閑度假，集中品牌大力發(fā)展“旅游+”戰(zhàn)略。牢固樹(shù)立新發(fā)展理念，從脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局高度看待茶旅融合，強(qiáng)化跨界融合思維[7]。構(gòu)建現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以“旅游+康養(yǎng)”、“旅游+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”、“旅游+體育”、“旅游+文化創(chuàng)意”、“旅游+工業(yè)”、“旅游+地產(chǎn)”等其它項(xiàng)目，以促進(jìn)整個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)整合和發(fā)展。同時(shí)積極推進(jìn)“旅游+鄉(xiāng)村振興”發(fā)展，引導(dǎo)有條件的鄉(xiāng)村依托優(yōu)勢(shì)旅游資源發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)。整合資源，突出主題，區(qū)域協(xié)調(diào)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。另一方面，促進(jìn)工業(yè)與生態(tài)旅游、文化旅游、紅色旅游、高端民宿相結(jié)合，完善提升鄉(xiāng)村休閑旅游功能，發(fā)展新的商業(yè)形式，如鄉(xiāng)村旅游、觀光休閑旅游、餐飲住所、文化體驗(yàn)等，深挖農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈附加值，打造茶業(yè)品牌綜合體。加大宣傳力度，依靠發(fā)展茶文化，提高文化素養(yǎng)和文化活動(dòng)，重視文化營(yíng)銷和宣傳活動(dòng)，利用新媒體宣傳使鄉(xiāng)村體育旅游快速進(jìn)入大眾視野。著重發(fā)展以國(guó)際自行車比賽為主的精品賽事，面向消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷，完善休閑度假、文化旅游、戶外運(yùn)動(dòng)等特色市場(chǎng)的營(yíng)銷工作。其次，逐步完善景區(qū)、旅游項(xiàng)目、節(jié)慶品牌體系，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造優(yōu)越的投資環(huán)境，推廣投資優(yōu)惠政策，促進(jìn)旅游投資。

3.3積極引培專業(yè)人才，提升旅游管理水平

人才培養(yǎng)方向是鄉(xiāng)村體育旅游健康、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游人才嚴(yán)重短缺，市場(chǎng)上急需專業(yè)性人才，更重要的是，我們需要了解文化和旅游、能夠參與項(xiàng)目和了解旅游市場(chǎng)的復(fù)合型人才?？梢越ⅰ案咝?政府”人才培養(yǎng)體系，完善體育旅游人才培養(yǎng)機(jī)制。健全體育旅游人才培養(yǎng)體系。一方面，支持有關(guān)院校繼續(xù)開(kāi)設(shè)體育旅游的相關(guān)專業(yè)研究及教學(xué)，加強(qiáng)體育旅游專項(xiàng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。提高鄉(xiāng)村體育旅游從業(yè)者的專業(yè)能力及其服務(wù)質(zhì)量，更好地促進(jìn)旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為茶文化旅游項(xiàng)目與體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支持。另一方面，地方政府積極推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興、開(kāi)展文化體育旅游的人才隊(duì)伍建設(shè)，尤其重視“引進(jìn)”和培育農(nóng)村本地人才，并健全支持優(yōu)惠政策，積極引導(dǎo)體育專業(yè)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)、教練、老師和學(xué)校學(xué)生以及農(nóng)村運(yùn)動(dòng)的科研人員等參加鄉(xiāng)村體育運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)志愿服務(wù)項(xiàng)目，并支持企業(yè)參與鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)，充分發(fā)揮各類主體在鄉(xiāng)村人才建設(shè)中的作用。

3.4逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施，打造高質(zhì)量服務(wù)體系

突出“以人為本”的宗旨，增加旅游公共基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施投資，加快提升旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施管理水平，突破制約體育旅游快速發(fā)展的瓶頸。提高重點(diǎn)景區(qū)公共服務(wù)能力和管理水平，建設(shè)一批現(xiàn)代、藝術(shù)、文化、生態(tài)型旅游廁所，提高游客住宿接待能力和服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化餐飲住宿服務(wù)行業(yè)管理和培訓(xùn)。首先，完善道路交通設(shè)施工程建設(shè)，積極推進(jìn)公路與城市路網(wǎng)的綜合規(guī)劃建設(shè)，以旅游公路建設(shè)項(xiàng)目為重點(diǎn)，合理規(guī)劃農(nóng)村路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，努力實(shí)現(xiàn)各景區(qū)與城市的有機(jī)銜接。增強(qiáng)景區(qū)的可達(dá)性，完善旅游交通識(shí)別體系、景區(qū)識(shí)別體系和旅游公共服務(wù)識(shí)別體系。其次，完善旅游配套服務(wù)，培養(yǎng)和提供專業(yè)服務(wù)人員。依托城區(qū)、高鐵站等，建立旅游集散中心，依托重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)旅游服務(wù)中心，加強(qiáng)或提升餐飲、住宿、購(gòu)物等旅游相關(guān)服務(wù)體系，滿足顧客需求，提高景區(qū)形象、旅游服務(wù)水平和質(zhì)量，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。建設(shè)智慧旅游，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用在體育旅游業(yè)，與百度、阿里、騰訊等合作，構(gòu)建智慧旅游體系。

4結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，名山區(qū)高度重視鄉(xiāng)村體育旅游工作，充分利用產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化等優(yōu)質(zhì)資源，圍繞茶產(chǎn)業(yè)帶，創(chuàng)新打造本土的IP賽事“環(huán)茶馬古道”雅安（國(guó)際）公路自行車賽和推出以徒步、騎行、登山、山地戶外等運(yùn)動(dòng)為主的特色精品旅游線路10余條，但仍存在布局缺乏科學(xué)規(guī)劃，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不足；相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合緩慢，品牌形象不夠突出；專業(yè)管理人員缺失，服務(wù)管理水平不足；基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，旅游服務(wù)水平較低等問(wèn)題，建議應(yīng)科學(xué)規(guī)劃區(qū)域布局，擴(kuò)充旅游產(chǎn)品類別；深化“茶體旅”融合發(fā)展，加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)；積極引培專業(yè)人才，提升旅游管理水平；逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施，打造高質(zhì)量服務(wù)體系，從而推動(dòng)雅安市名山區(qū)鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和人民富裕。

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