王慧媛

摘要：在當(dāng)今生活環(huán)境下，人們的精神需求在不斷增加，并呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，旅游業(yè)就抓住了這個(gè)機(jī)遇迎來了高速發(fā)展時(shí)期，其中鄉(xiāng)村旅游更是首當(dāng)其沖，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性要素。在此，文章就詳細(xì)分析了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件及發(fā)展的意義，重點(diǎn)分析了其發(fā)展模式、發(fā)展現(xiàn)狀及問題，以此為基礎(chǔ)提出了系列可行措施，以期為后續(xù)的工作開展有所幫助。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)；發(fā)展條件；發(fā)展意義；發(fā)展模式；現(xiàn)狀問題；發(fā)展措施

從鄉(xiāng)村振興以及脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的提出和落實(shí)上，就可以看出國家對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及農(nóng)村問題的解決高度重視，并通過這些政策的出臺(tái)和實(shí)施將理論變?yōu)閷?shí)踐，用行動(dòng)真正解決問題、用成效真正體現(xiàn)決心。在這項(xiàng)偉大的工程中，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)順勢(shì)而生，并實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入，邁出了脫貧攻堅(jiān)的一大步。

一、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件

（一）資金充足

在任何形式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中資金是至關(guān)重要的，只有充足的資金予以支撐，才能保證經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正常周轉(zhuǎn)。因此鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是需要有充足的資金的。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，以及文旅融合的發(fā)展，國家在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面出臺(tái)了系列政策，各基層的相關(guān)部門要在政策要求的指引下結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況制定了旅游基地的開發(fā)與建設(shè)方案，并且也加強(qiáng)了與各通信企業(yè)的溝通與交流，在打造“智慧旅游信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”上達(dá)成了一致性協(xié)議。與此同時(shí)，政府及各部門機(jī)構(gòu)還利用本地資源開展了招商引資，吸引眾多社會(huì)組織機(jī)構(gòu)來投資，這就為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展夯實(shí)了資金基礎(chǔ)。

（二）人才充足

旅游是服務(wù)性行業(yè)，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是需要以“游客的體驗(yàn)及需求”為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的，要將優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提供給游客或有需求的群體，就需要配置充足的優(yōu)秀人才，這樣才能滿足高質(zhì)量、高效率信息化服務(wù)供需需求。因此基層政府及相關(guān)部門就將培育鄉(xiāng)村旅游人才作為目標(biāo)開展各項(xiàng)專業(yè)化、信息化的服務(wù)培訓(xùn)，與此同時(shí)，相關(guān)部門也與各類高等院校搭建了校企合作平臺(tái)，針對(duì)當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)制定了專項(xiàng)人才培養(yǎng)計(jì)劃方案，如此就為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展儲(chǔ)備了大量的人才，夯實(shí)了人才基礎(chǔ)。

（三）技術(shù)創(chuàng)新

隨著社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域信息化建設(shè)步伐的加快，旅游行業(yè)也在向著“智慧旅游”的方向發(fā)展，旨在依托信息技術(shù)來提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的智能化、數(shù)字化和標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化。在這個(gè)過程中計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是最常用且最關(guān)鍵的技術(shù)形式，其支撐起了整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的各項(xiàng)經(jīng)營、管理環(huán)節(jié)。比如通過網(wǎng)絡(luò)查詢以及大數(shù)據(jù)分析來感知、獲取關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的各項(xiàng)信息、旅游市場的發(fā)展形勢(shì)、人們的旅游需求等等，通過對(duì)其的準(zhǔn)確分析來制定具有個(gè)性化、針對(duì)性的服務(wù)產(chǎn)品和內(nèi)容，由此來吸引游客，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義

（一）有助于落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的初衷與目的就是進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，徹底解決“三農(nóng)”問題，縮小城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)差距，全面走向小康社會(huì)。鄉(xiāng)村旅游就是基于鄉(xiāng)村特色及資源來開展相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，拓展了農(nóng)民就業(yè)渠道、提升農(nóng)民的收入水平，同時(shí)也進(jìn)一步提升了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的活躍度。比如，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的建設(shè)、運(yùn)營和管理需要大量的人員，該區(qū)域的農(nóng)民可以去參與，從中獲取一定的收益，旅游項(xiàng)目起來之后，周邊配套設(shè)施以及商業(yè)活動(dòng)也需要村民進(jìn)行商業(yè)交換和經(jīng)濟(jì)支撐，這樣就為農(nóng)民提供了就業(yè)的機(jī)會(huì)，增加了農(nóng)民收入，一定程度上實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵化豐富，也提升了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活躍度，推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入。

（二）有助于優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

我國農(nóng)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著變化，不再是以往單一的種植業(yè)，而是囊括了農(nóng)業(yè)、林業(yè)和漁業(yè)，并在此基礎(chǔ)上衍生出了品種多樣的附加產(chǎn)品。特別是鄉(xiāng)村旅游的開展與建設(shè)中，旅游產(chǎn)品不會(huì)局限于某一個(gè)景點(diǎn)或某一項(xiàng)特產(chǎn)，還會(huì)出現(xiàn)以服務(wù)為主的第三產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民投資的多元化發(fā)展，并根據(jù)本地的特色資源來開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，從而圍繞“旅游”將上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合起來，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。比如農(nóng)家樂，游客在旅游中進(jìn)入到農(nóng)家樂，不僅可以滿足食宿需求，還可以跟隨農(nóng)民去參與各項(xiàng)農(nóng)業(yè)活動(dòng)，活動(dòng)所得屬于自己所有，讓游客體驗(yàn)到了真正的農(nóng)村生活。并且上游種植業(yè)或養(yǎng)殖業(yè)的產(chǎn)出會(huì)再進(jìn)行二次加工、三次加工，同一種類衍生出了不同的產(chǎn)品，便于對(duì)外銷售。這就說明鄉(xiāng)村旅游沖擊了傳統(tǒng)且單一的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促使其實(shí)現(xiàn)了多樣化發(fā)展，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

（三）有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)

能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的主要影響因素就是城鎮(zhèn)不具備的、農(nóng)村獨(dú)特的自然鄉(xiāng)土資源、原生態(tài)環(huán)境以及特色習(xí)俗文化。尤其是風(fēng)土人情、特色景觀、人文風(fēng)光等，這些資源不僅僅是一處景點(diǎn)，其背后也蘊(yùn)含著極為豐富、獨(dú)具一格的文化內(nèi)涵，是該地區(qū)發(fā)展歷程中逐漸積累和流傳下來的寶貴財(cái)富，因此在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)與發(fā)展中，一方面這些文化資源價(jià)值被充分挖掘出來，使得村莊的文化價(jià)值得到了進(jìn)一步提升，另一方面，農(nóng)民意識(shí)到了文化資源的價(jià)值，就會(huì)自覺地去遵循和維護(hù)這些文化資源，而區(qū)域中的村民也會(huì)在相關(guān)政策的引導(dǎo)和保障下去保護(hù)這些田園風(fēng)景。

（四）有助于完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有系統(tǒng)性，在進(jìn)行開發(fā)之前，相關(guān)部門需要對(duì)該地區(qū)所處的環(huán)境、具備的資源等進(jìn)行深入調(diào)查，之后再根據(jù)具體的情況進(jìn)行建設(shè)，特別是道路、網(wǎng)絡(luò)、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。道路的暢通有助于旅游交通的順暢以及農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸與銷售；而網(wǎng)絡(luò)與信息工程可以保障人們?nèi)粘５耐ㄐ判枨螅⑶肄r(nóng)民可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展電商事業(yè)，這些都是農(nóng)民增收的重要手段，也是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路。從這個(gè)角度分析，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善，而完善的基礎(chǔ)設(shè)施又進(jìn)一步推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式分析

基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在新農(nóng)村建設(shè)影響下，當(dāng)前農(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式已經(jīng)轉(zhuǎn)變了以往所依賴的粗放型生產(chǎn)方式，逐漸轉(zhuǎn)型到更加精準(zhǔn)、更加多樣的生產(chǎn)形式，這已然成了推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，也成為鄉(xiāng)村吸引商業(yè)資本入駐的一大亮點(diǎn)，使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度要不斷提升。在這樣的背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式也呈現(xiàn)出了多樣性，具體可以從以下幾點(diǎn)來分析：

（一）農(nóng)旅結(jié)合模式

農(nóng)旅結(jié)合模式是比較常見的且發(fā)展最多的一種模式，指的是鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深度融合，兩者彼此影響、相互依存，同步發(fā)展。比如有些地區(qū)盛產(chǎn)茶葉，那么農(nóng)民不但大規(guī)模種植茶葉，同時(shí)還依托“茶園”這個(gè)載體開展各種活動(dòng)，像茶園參觀、學(xué)習(xí)茶藝、品茗賞景、經(jīng)驗(yàn)交流、茶品展會(huì)等，由此就體現(xiàn)出了休閑、體驗(yàn)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為一體的景觀體系。另外，鄉(xiāng)村旅游的最大特點(diǎn)就是其原生態(tài)的環(huán)境。隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活條件顯著提高，那么精神需求就會(huì)逐漸增加，長期生活在巨大生活壓力之下的人們極其向往安靜、平和的鄉(xiāng)村生活，走出車水馬龍和高樓大廈，走進(jìn)清凈的自然和淳樸的民風(fēng)中，享受那一刻的安寧，安撫焦躁的心靈。在這樣的大形勢(shì)下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游就以其獨(dú)有的、絕對(duì)的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)而逐漸發(fā)展、壯大起來，農(nóng)村自然就借助了這青山綠水、裊裊炊煙開發(fā)了各項(xiàng)旅游項(xiàng)目，像水上樂園、農(nóng)家樂、劃船垂釣、蔬果采摘、動(dòng)植物養(yǎng)殖等，這樣的模式既能滿足人們當(dāng)前的精神需求，也能拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)模式

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展本質(zhì)，是將鄉(xiāng)村旅游作為跳板，帶動(dòng)鄉(xiāng)村周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，由此可以看出，鄉(xiāng)村旅游之于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極的推動(dòng)和帶動(dòng)作用，以其為紐帶和橋梁，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系中的各要素、各產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度融合創(chuàng)設(shè)條件、搭建平臺(tái)，促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，以一體化的產(chǎn)業(yè)模式來促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面且快速的發(fā)展。第一，第三產(chǎn)業(yè)必須要被重視起來，并開發(fā)文旅項(xiàng)目或者商業(yè)服務(wù)項(xiàng)目等。比如旅游就得需要系列相對(duì)應(yīng)的配套設(shè)施，游客在游玩的過程中要想有更加豐富和完美的體驗(yàn)，必須要滿足住宿、飲食、購物、出行、文化藝術(shù)等方面的需求。第二，要積極拓展第二產(chǎn)業(yè)。以旅游行業(yè)為核心，結(jié)合地區(qū)特有的鄉(xiāng)村資源，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其發(fā)展進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)地方農(nóng)產(chǎn)品、紀(jì)念品的制作。第三，農(nóng)業(yè)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要形式，也是我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的第一產(chǎn)業(yè)，這是由“我國是農(nóng)業(yè)大國”這一性質(zhì)決定。因此開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展要將古老的農(nóng)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來。也就是基于農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，開辟農(nóng)業(yè)觀光基地、蔬果采摘園、農(nóng)業(yè)科研基地等，讓參觀者真正走進(jìn)農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)村生活。需要注意的是，目前的農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)走進(jìn)了現(xiàn)代化行列，農(nóng)民開展農(nóng)業(yè)活動(dòng)時(shí)用了現(xiàn)代化的農(nóng)耕、收割等設(shè)備，因此它所呈現(xiàn)出來的就是現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)旅游模式，當(dāng)然，也有部分還保留著人工操作的特色，這樣會(huì)給游客帶來不一樣的體驗(yàn)。

（三）企業(yè)引領(lǐng)模式

開發(fā)和利用鄉(xiāng)村旅游來獲取收益、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不是單憑個(gè)人就能實(shí)現(xiàn)的，而是需要一個(gè)龍頭企業(yè)來帶領(lǐng)的。企業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中要充分發(fā)揮出帶動(dòng)和引領(lǐng)作用，并且企業(yè)與農(nóng)戶之間的利益分配上要秉承著公正、公平原則，讓農(nóng)民有參與的興趣和熱情，讓農(nóng)民能夠看到希望、獲得實(shí)惠。企業(yè)雖然能夠?yàn)檗r(nóng)民提供一個(gè)增收的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，但企業(yè)利用旅游來獲取利益還是需要依托農(nóng)村的各種資源，包括農(nóng)民、自然資源、文化優(yōu)勢(shì)，它們是特色文化旅游的構(gòu)成要素。實(shí)際上企業(yè)與農(nóng)村、農(nóng)民之間是相互促進(jìn)、相互成就的。因此企業(yè)引領(lǐng)模式也是比較常見的一種。比如企業(yè)+農(nóng)戶模式，在旅游發(fā)展中企業(yè)是投資者，農(nóng)戶是經(jīng)營管理者，農(nóng)戶創(chuàng)收了利益，企業(yè)自然也會(huì)收益，彼此之間互利共贏；再比如股份合作模式，企業(yè)與鄉(xiāng)村集體以及村民持有對(duì)應(yīng)的股份，鄉(xiāng)村集體以及村民投入土地、林地等資源，那么一旦在發(fā)展中獲利，各主體都會(huì)按照對(duì)應(yīng)的持股比例來獲得對(duì)應(yīng)的分紅。

四、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

（一）現(xiàn)狀

1. 發(fā)展規(guī)模迅速壯大

眾所周知，當(dāng)前人們熱衷旅游，尤其是對(duì)原生態(tài)環(huán)境的旅游需求更加旺盛，這就刺激了鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與發(fā)展。再加上國家提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，也進(jìn)一步推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)與發(fā)展，并為其提供了政策上的支持和保障，無形中鄉(xiāng)村旅游市場就逐漸擴(kuò)大。

2. 消費(fèi)群體和消費(fèi)特征明顯

在國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游群體中，中青年群體占據(jù)的比例最大，因此人們戲稱鄉(xiāng)村旅游為“年輕化旅游”。人們旅游的初衷并不是為了單純的欣賞另一種風(fēng)景，而是在旅游中沉淀浮躁的內(nèi)心、舒緩工作與生活的壓力、在風(fēng)景中感受自然之美，或者利用旅游來拉近家庭、親朋之間的距離。這是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游群體及消費(fèi)的最明顯特征。國人獨(dú)特的懷舊情懷和擺脫忙碌的城市生活，是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游行業(yè)快速發(fā)展的主要原因。

3. 具有廣闊的發(fā)展空間

鄉(xiāng)村旅游已然成了當(dāng)前人們放松心情、修身養(yǎng)性的重要選擇。近幾年，鄉(xiāng)村旅游炙手可熱。人們?nèi)粘５男蓍e時(shí)間較短，并且每個(gè)家庭成員的休息時(shí)間多數(shù)情況下是不一致的，那么也就無法利用得來的休閑時(shí)間去完成一次長途旅行，因此就會(huì)將目光放在短途的鄉(xiāng)村旅游中。再加上節(jié)假日長途旅行會(huì)帶來各種不便，人們也會(huì)去選擇就近的、短途的鄉(xiāng)村旅游。最起碼不用承擔(dān)過高的路費(fèi)和過長的時(shí)間。目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展快速，在未來也同樣會(huì)成為人們旅行類型的首選，因此其發(fā)展前景是廣闊的。

（二）問題

1. 缺乏科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃

由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展快速且規(guī)模越來越大，很多問題也逐漸顯露了出來，其中最為明顯的就是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位出現(xiàn)了偏差，沒有制定出一個(gè)長遠(yuǎn)的計(jì)劃、規(guī)劃。首先，部分地區(qū)在開發(fā)和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)時(shí)沒有針對(duì)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況去分析該地區(qū)有著怎樣的特色而盲目開發(fā)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容、旅游模式同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有足夠吸引人的特色、品牌，這樣的旅游經(jīng)濟(jì)往往得不到長遠(yuǎn)且有效的發(fā)展?；蛘哂行┑貐^(qū)在開發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)破壞了原有的文化特色，鄉(xiāng)村建筑、民居遺址等也被紛紛改造，大興復(fù)古之風(fēng)，不僅沒有將原有的美感傳遞出來，也沒有吸收到城市文化的精化內(nèi)涵，變得不倫不類。其次，生態(tài)環(huán)境受到了威脅。經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的平衡發(fā)展始終無法得到切實(shí)的落實(shí)，鄉(xiāng)村旅游興盛帶動(dòng)了農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但相對(duì)于利益的獲取而言，生態(tài)保護(hù)意識(shí)并沒有在農(nóng)村普遍樹立起來。亂搭亂建現(xiàn)象頻繁。再加上沒有科學(xué)的規(guī)劃予以引導(dǎo)。各種設(shè)施的建設(shè)也存在不科學(xué)性。比如為了體現(xiàn)出農(nóng)舍依山傍水，就將其建在河邊，各種廢棄物也都會(huì)排入河流中，造成了污染；或者在山區(qū)建設(shè)涼亭、道路，破壞了原始的環(huán)境，嚴(yán)重影響生態(tài)環(huán)境的多樣性。最后，缺乏完善的基礎(chǔ)設(shè)施?，F(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施并不能滿足鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，比如停車場、洗手間等設(shè)施比較少，客流量大的時(shí)候就捉襟見肘了，并且整個(gè)景區(qū)的衛(wèi)生情況令人擔(dān)憂。

2. 缺乏規(guī)范的經(jīng)營管理

雖然鄉(xiāng)村旅游發(fā)展快速，但起步晚，在管理上的機(jī)制、模式還并不成熟與完善，沒有切實(shí)落實(shí)精細(xì)化管理，還是以粗獷型管理為主。主要體現(xiàn)：一方面，在現(xiàn)行法律法規(guī)中并沒有針對(duì)鄉(xiāng)村旅游管理層面做出明確而具體的規(guī)定，從而導(dǎo)致經(jīng)營管理出現(xiàn)盲區(qū)，這就使得鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者無法得到規(guī)范性的指導(dǎo)，相關(guān)部門也沒有依據(jù)開展有效監(jiān)管，漫天要價(jià)、坐地起價(jià)以及其他不法行為頻發(fā)。另一方面，比較普遍的農(nóng)家樂模式所采用的管理模式是家庭集中管理，但這種方式從整體發(fā)展角度分析，不利于形成集觀光旅游、購物、食宿等于一體的綜合性、大規(guī)模的旅游體系，難以發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，從而不利于吸引游客持久觀光。再加上不同農(nóng)家樂的服務(wù)品質(zhì)不一樣，也會(huì)影響游客對(duì)該區(qū)域整個(gè)鄉(xiāng)村旅游的印象和體驗(yàn)。

五、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的創(chuàng)新措施

（一）加大監(jiān)管力度

首先，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)以及需求，建立相對(duì)完善的法律法規(guī)，讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的科學(xué)化、規(guī)范化等有法可依、有據(jù)可循。這就要求政府及相關(guān)部門的工作人員深入到鄉(xiāng)村中進(jìn)行實(shí)地考察，聽取村民的意見或建議，并通過討論、結(jié)合調(diào)研的結(jié)果制定對(duì)應(yīng)的規(guī)章制度，對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)中經(jīng)營主體的經(jīng)營行為做出明確的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)為了更好提升執(zhí)行力和監(jiān)管效果，文旅部門也要不定期檢查鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體所實(shí)施的各項(xiàng)行為，避免經(jīng)營主體出現(xiàn)不法行為。其次，除了政府及相關(guān)部門的監(jiān)管之外，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域的村莊也可以在本村村委的組織下，自發(fā)組建起旅游管理部門，安排專門的人員實(shí)時(shí)對(duì)旅游景區(qū)、經(jīng)營者等方面進(jìn)行監(jiān)管，確保其發(fā)展的有序性。

（二）加快文化產(chǎn)業(yè)融合

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要將該區(qū)域的產(chǎn)生結(jié)構(gòu)整合起來，使其呈現(xiàn)出多樣化特征，以此來吸引投資者、吸引游客，通過完善產(chǎn)業(yè)鏈提高產(chǎn)品附加值來提升產(chǎn)品的文化價(jià)值、凸顯鄉(xiāng)村旅游特色和獨(dú)有的文化內(nèi)涵，從而拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展渠道。比如結(jié)合地區(qū)文化資源、人文景觀等，在原有“游覽景點(diǎn)”的基礎(chǔ)上融入這些元素，開發(fā)出旅游文化項(xiàng)目，比如“文化長廊”“國學(xué)文化園”“趕廟會(huì)”等，或者該區(qū)域是某部著名作品中提到的或原型，那么就可以圍繞該文學(xué)作品創(chuàng)設(shè)“古典名著游”“古村落體驗(yàn)游”“濕地田園風(fēng)景游”等。

（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須要有充足的資金予以保障，因此在這個(gè)過程就應(yīng)該將著陸點(diǎn)放在如何招商引資上，以此來拓展融資渠道。比如，要對(duì)國家及政府發(fā)放的財(cái)政資金進(jìn)行合理的利用，專項(xiàng)專用；同時(shí)政府要出臺(tái)或放寬一些關(guān)于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面的政策，以此來吸引社會(huì)各界有投資意向的組織機(jī)構(gòu)，便于其投資，用招商引資的形式讓民間資本注入旅游業(yè)中；金融機(jī)構(gòu)也要針對(duì)農(nóng)民開發(fā)旅游資源這一問題給予金融政策上的幫扶，以此來解決經(jīng)營主體的資金周轉(zhuǎn)問題。其次，基礎(chǔ)設(shè)施的完善也是至關(guān)重要的，因此相關(guān)部門要加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，使旅游配套體系更加完善，更能滿足游客的旅游需求、提升其體驗(yàn)感。比如網(wǎng)絡(luò)寬帶、干凈衛(wèi)生且清幽的住宿環(huán)境、照明、道路等。尤其是要利用發(fā)達(dá)的道路網(wǎng)絡(luò)將鄉(xiāng)村與城市、鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村之間的資源整合起來、景區(qū)串聯(lián)起來，形成一個(gè)同城化的旅游圈，讓游客一次出行便可以盡覽周邊山水、人文景觀。讓出行既舒適又便捷、快速。

（四）加大人力建設(shè)力度

旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展是以“服務(wù)”為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，如此就需要大量的人才去開展對(duì)應(yīng)的服務(wù)。因此人才儲(chǔ)備與建設(shè)也是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。首先，要切實(shí)宣傳和落實(shí)好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提升廣大群眾對(duì)該戰(zhàn)略的認(rèn)知和理解程度，并通過成功案例來輔證，讓該戰(zhàn)略的真實(shí)效果呈現(xiàn)出來，并在此基礎(chǔ)上對(duì)各種人才引進(jìn)政策做出進(jìn)一步的調(diào)整和優(yōu)化，如此就會(huì)對(duì)高素質(zhì)、高能力的人才尤其是青年才俊產(chǎn)生一定的吸引力，從而選擇回歸農(nóng)村。其次，要利用區(qū)域人才增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于旅游行業(yè)的認(rèn)知度，深入了解農(nóng)村區(qū)域的風(fēng)景名勝地區(qū)以及特色文化，培養(yǎng)專業(yè)性的講解人才。如此通過“外引進(jìn)、內(nèi)培養(yǎng)”相結(jié)合的形式構(gòu)建一支高素質(zhì)、高能力、專業(yè)性強(qiáng)的人才隊(duì)伍，投入鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村景觀的合理開發(fā)、建設(shè)、運(yùn)營及管理中，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展夯實(shí)人才基礎(chǔ)。

六、結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。政府及相關(guān)部門需要對(duì)該產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入分析，結(jié)合實(shí)際情況出臺(tái)各項(xiàng)政策、實(shí)施各項(xiàng)創(chuàng)新措施，借鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的東風(fēng)來突破發(fā)展困境，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

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（作者單位：德州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）