錢博穎

摘 要：喀什地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游文化資源豐富，但是，目前關(guān)于喀什地區(qū)鄉(xiāng)村文化題材的文旅宣傳片較少，尤其是以三維形式制作的文旅宣傳片，在視覺設(shè)計(jì)方面還存在很大創(chuàng)新空間。本文依托喀什地區(qū)疏附縣吾庫薩克鎮(zhèn)托萬克吾庫薩克（7）村的文化資源，指導(dǎo)學(xué)生制作三維文旅宣傳片，并依據(jù)學(xué)生作品，從視覺設(shè)計(jì)角度總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，歸納鄉(xiāng)村文化在三維文旅宣傳片中關(guān)于視覺設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則，旨在為提高喀什地區(qū)鄉(xiāng)村文化數(shù)字視覺化設(shè)計(jì)水平提供借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化；三維文旅宣傳片；視覺設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）08-0066-05

基金項(xiàng)目：喀什大學(xué)校內(nèi)課題項(xiàng)目“基于數(shù)字媒體技術(shù)的視覺化應(yīng)用研究”（〔19〕2650）。

喀什地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游文化資源豐富，全地區(qū)共擁有A級(jí)景區(qū)56處，其中5A級(jí)3處，4A級(jí)8處，星級(jí)農(nóng)（牧）家樂37個(gè)[1]。這些旅游景點(diǎn)有許多位于喀什市周邊縣城的鄉(xiāng)村，例如，疏附縣的吾庫薩克鎮(zhèn)托萬克吾庫薩克（7）村是國家AAA級(jí)旅游景區(qū)，被國務(wù)院命名為“中國新疆民族樂器村”[2]。疏勒縣的牙甫泉沙漠胡楊林以及伽師縣的西克爾大峽谷等。鄉(xiāng)村文旅宣傳片對(duì)宣傳鄉(xiāng)村文化旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展起著重要作用?？κ驳貐^(qū)擁有豐富的鄉(xiāng)村文化資源，但是，關(guān)于喀什鄉(xiāng)村文化題材的文旅宣傳片數(shù)量相對(duì)較少。

視覺設(shè)計(jì)是針對(duì)眼睛視覺功能進(jìn)行的一種可視的主觀藝術(shù)形式[3]。在制作文旅宣傳片時(shí)，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)方法，將鄉(xiāng)村文化元素設(shè)計(jì)成具有時(shí)尚感的數(shù)字視覺元素，并組合成鏡頭畫面，最終形成可視化鄉(xiāng)村文化數(shù)字產(chǎn)品。本文從視覺設(shè)計(jì)角度總結(jié)了吾庫薩克鎮(zhèn)托萬克吾庫薩克（7）村（簡稱7村）三維文旅宣傳片的視覺設(shè)計(jì)方法，歸納了三維文旅宣傳片視覺設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則，旨在提高喀什鄉(xiāng)村文化數(shù)字視覺化設(shè)計(jì)水平。

一、依據(jù)鄉(xiāng)村文化元素明確宣傳片主題

宣傳片片名起著保障宣傳片質(zhì)量和吸引受眾的重要作用，要高度重視宣傳片片名的設(shè)計(jì)。制作具有代表性的鄉(xiāng)村文旅宣傳片要先確立一個(gè)好的主題，使其具有吸引力，從而在眾多宣傳片中脫穎而出。鄉(xiāng)村文化元素的梳理可以幫助設(shè)計(jì)者準(zhǔn)確把握鄉(xiāng)村文旅宣傳片的主題，例如，對(duì)7村文化元素進(jìn)行梳理，確立了“樂器制作工藝”和“自然風(fēng)光、民俗風(fēng)貌”為宣傳片主題。主題確立后，首先要分析受眾群體，結(jié)合宣傳片特征設(shè)計(jì)符合目標(biāo)受眾審美價(jià)值的片名；其次，內(nèi)容要和標(biāo)題相符，突出核心，以內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)；再次，片名要有創(chuàng)意和趣味，從而吸引受眾第一時(shí)間關(guān)注。最后，宣傳片片名視覺設(shè)計(jì)需要和鏡頭畫面中視覺圖案元素或符號(hào)元素相匹配，例如，《美麗七村》的片名視覺設(shè)計(jì)是以天空藍(lán)為背景色，疊加三維立體化的沙棗樹枝模型，結(jié)合白色的“美麗七村”4個(gè)字，體現(xiàn)了7村自然資源的原生態(tài)特征。

二、確立統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格

三維文旅宣傳片的制作可以借助建模來替代一些無法實(shí)拍或不宜表現(xiàn)的鏡頭效果。采用三維軟件、圖形視頻處理軟件、剪輯軟件實(shí)現(xiàn)的虛擬畫面，可以為設(shè)計(jì)者提供更加廣闊的創(chuàng)作空間，使宣傳片的形式和風(fēng)格更多樣化。目前，三維短視頻設(shè)計(jì)比較流行的風(fēng)格有寫實(shí)風(fēng)格、賽博朋克風(fēng)格、低多邊風(fēng)格、卡通插畫風(fēng)格以及孟菲斯風(fēng)格等，可將這些風(fēng)格用于三維文旅宣傳片制作，使宣傳片更具創(chuàng)新性。要制作出一部好的三維文旅宣傳片，要先確定宣傳片的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格，統(tǒng)一風(fēng)格才能使宣傳片更具秩序感和視覺美感。設(shè)計(jì)者在風(fēng)格上可以多做創(chuàng)新，不同的風(fēng)格可以給觀眾帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。例如，寫實(shí)風(fēng)格的三維視覺設(shè)計(jì)可以通過栩栩如生的鏡頭畫面，再現(xiàn)真實(shí)世界中的實(shí)物，使觀眾游離于虛擬與現(xiàn)實(shí)之間。在《錦瑟思音———古絲綢之路樂器工藝三維展示》中，樂器制作采用了與實(shí)物元素一致的模型和貼圖，以此還原了樂器制作的工藝細(xì)節(jié)。《美麗七村》的視覺設(shè)計(jì)采用了卡通風(fēng)格，自然風(fēng)光元素和民居元素經(jīng)過設(shè)計(jì)者的精心提煉，通過簡化主要結(jié)構(gòu)造型的形式，整體呈現(xiàn)出的畫面簡潔可愛，給受眾帶來了全新的視覺沖擊。

三、合理規(guī)劃視覺敘事邏輯

宣傳片的敘事邏輯，即宣傳片的制作中內(nèi)容元素在視覺中呈現(xiàn)的先后邏輯順序。層層遞進(jìn)和步步推動(dòng)的敘事鏡頭能夠形成內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的連貫性，從而達(dá)到對(duì)受眾視覺的牽引。宣傳片的敘事邏輯影響受眾對(duì)宣傳片內(nèi)容的關(guān)注度，影響著受眾的觀看情緒。龐雜的鄉(xiāng)村文化信息需要設(shè)計(jì)合理的敘事邏輯，從視覺和內(nèi)容上抓住受眾的興趣。在敘事內(nèi)容選擇方面，設(shè)計(jì)者要對(duì)信息進(jìn)行合理取舍，分清敘事內(nèi)容的主次關(guān)系；在內(nèi)容視覺設(shè)計(jì)方面，敘事內(nèi)容的呈現(xiàn)要過渡自然，視覺設(shè)計(jì)的形式要輔助敘事線，例如，《美麗七村》通過片頭片名設(shè)計(jì)和7村標(biāo)志設(shè)計(jì)，使受眾對(duì)7村的文化產(chǎn)生了興趣。借助片中獨(dú)具喀什地區(qū)地域特色的民居建筑和天然沙棗林風(fēng)光，讓受眾對(duì)喀什地區(qū)的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光和民俗文化有視覺共識(shí)；同時(shí)，在片中重點(diǎn)展示的鄉(xiāng)村農(nóng)家樂庭院風(fēng)光，使受眾進(jìn)一步對(duì)喀什地區(qū)的鄉(xiāng)村民居文化有了深入了解，激發(fā)了受眾前往7村旅游的熱情。

四、鄉(xiāng)村文化元素三維視覺轉(zhuǎn)化準(zhǔn)確表達(dá)文化內(nèi)涵

鄉(xiāng)村文化元素三維視覺轉(zhuǎn)化是利用三維建模軟件制作三維模型，賦予模型相應(yīng)的材質(zhì)，能夠?qū)⑧l(xiāng)村文化轉(zhuǎn)化為立體化的三維數(shù)字模型，這個(gè)過程是三維文旅宣傳片制作的重要環(huán)節(jié)。三維數(shù)字模型是組成鏡頭畫面的重要元素，在鄉(xiāng)村文化元素三維視覺化轉(zhuǎn)化時(shí)，需要注意以下幾個(gè)問題：

一是三維視覺轉(zhuǎn)化要準(zhǔn)確表達(dá)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，即三維數(shù)字模型不僅要能體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化元素特色，還要具有可識(shí)別性，使受眾能通過三維模型元素了解設(shè)計(jì)者所表達(dá)的文化元素意義。例如《錦瑟思音———古絲綢之路樂器工藝三維展示》中，樂器的造型和材質(zhì)表現(xiàn)與實(shí)物保持一致，每個(gè)樂器模型都體現(xiàn)了樂器的工藝特質(zhì)。只有準(zhǔn)確還原樂器的形象，才能讓受眾深入了解7村樂器制作工藝。

二是三維視覺轉(zhuǎn)化要注重視覺上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。要采用不同的視覺表達(dá)方法設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的視覺風(fēng)格，使三維數(shù)字模型更具視覺美感，引起受眾的興趣。例如，《美麗七村》在三維模型制作中，對(duì)前期調(diào)研時(shí)拍攝的照片素材進(jìn)行了簡化設(shè)計(jì)，在原有素材的基礎(chǔ)上，采用了抽象化的方式創(chuàng)新設(shè)計(jì)，形成了卡通風(fēng)格；在模型材質(zhì)用色上，創(chuàng)新的配色方案使三維數(shù)字模型整體色調(diào)清新明快，展示了7村自然風(fēng)光的質(zhì)樸和純凈感。

五、鏡頭畫面的視覺設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)內(nèi)容相一致

鏡頭畫面是組成宣傳片的基本單元，一部宣傳片是由多個(gè)鏡頭畫面組成的。鏡頭畫面視覺設(shè)計(jì)能夠運(yùn)用數(shù)字視覺設(shè)計(jì)的構(gòu)圖、色彩、燈光、動(dòng)畫等原理，調(diào)整鏡頭畫面中各視覺元素的空間布局。在鄉(xiāng)村題材的三維文旅宣傳片畫面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用鏡頭畫面的視覺設(shè)計(jì)對(duì)三維模型元素、二維圖形元素和字幕元素進(jìn)行空間布局，能夠使鏡頭畫面更好地傳達(dá)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。

（一）運(yùn)用構(gòu)圖規(guī)律設(shè)計(jì)合適的鏡頭空間

構(gòu)圖是指創(chuàng)作者對(duì)畫面布局與組合關(guān)系的構(gòu)成設(shè)計(jì)，是在一定畫幅格式中通過元素的選擇、組合、處理對(duì)畫面進(jìn)行設(shè)計(jì)[3]。三維文旅宣傳片的鏡頭畫面構(gòu)圖設(shè)計(jì)，利用構(gòu)圖規(guī)律合理布置鏡頭畫面中的點(diǎn)、線、面元素，使三維模型元素、二維圖形元素和字幕元素在鏡頭畫面中合理地搭配在一起，以此設(shè)計(jì)出更具視覺美感的鏡頭空間。

在鏡頭畫面三維構(gòu)圖中，可以運(yùn)用以下構(gòu)圖規(guī)律設(shè)計(jì)合適的鏡頭空間：一是合理布置鏡頭畫面的正、負(fù)空間，使主體內(nèi)容在視覺上更醒目；二是設(shè)計(jì)簡潔的構(gòu)圖，設(shè)計(jì)者以簡潔的構(gòu)圖組織鏡頭畫面中的元素，可以更加清晰地傳達(dá)視覺信息，受眾者帶來更好的視覺體驗(yàn)效果；三是鏡頭畫面構(gòu)圖要把握視覺上的輕重關(guān)系，視覺元素排列時(shí)要避免頭重腳輕構(gòu)圖或失衡構(gòu)圖，這些構(gòu)圖容易給受眾帶來視覺不適感，影響受眾的觀看效果；四是確定元素顯示的層次關(guān)系，對(duì)視覺元素進(jìn)行空間上的排序，使各個(gè)元素呈現(xiàn)統(tǒng)一的視覺效果；五是通過構(gòu)圖將視覺元素分別安排到鏡頭畫面前景、中景、背景的不同空間，以此方法增強(qiáng)鏡頭畫面的三維空間感；六是利用構(gòu)圖中的對(duì)比關(guān)系使鏡頭畫面更有節(jié)奏感。

（二）鏡頭畫面色彩設(shè)計(jì)體現(xiàn)鄉(xiāng)村性

色彩是會(huì)影響受眾的特殊符號(hào)，會(huì)使受眾在精神上受到某種特定的生理感官影響[4]。在鄉(xiāng)村題材的三維文旅宣傳片制作中，充分利用色彩原理設(shè)計(jì)與內(nèi)容題材相匹配的配色方案，可以更好地塑造鄉(xiāng)村特色氛圍、彰顯鄉(xiāng)村文化主題，使宣傳片更加準(zhǔn)確地展示鄉(xiāng)村色彩基調(diào)，從而觸發(fā)受眾對(duì)鄉(xiāng)村記憶的情感共鳴。鏡頭畫面色彩設(shè)計(jì)主要包括三維模型元素材質(zhì)配色設(shè)計(jì)、三維場景燈光設(shè)置、后期視頻調(diào)色等環(huán)節(jié)。

在三維模型元素指定材質(zhì)前要為模型設(shè)計(jì)合理的配色方案。設(shè)計(jì)合理的三維模型元素配色方案可以使整個(gè)宣傳片更具統(tǒng)一性，加深受眾對(duì)內(nèi)容的記憶。鄉(xiāng)村題材三維文旅宣傳片的三維模型元素配色設(shè)計(jì)需要遵循以下原則：一是在設(shè)計(jì)配色方案前，要先設(shè)定三維模型的主色調(diào)。通過三維模型特定顏色使用頻率和占比大小的設(shè)定，使鏡頭畫面之間的色調(diào)建立聯(lián)系，制作出更統(tǒng)一的視覺效果。二是色彩種類不宜過多，過多的色彩種類使用會(huì)造成三維模型元素視覺混亂。三是寫實(shí)風(fēng)格配色方案要還原鄉(xiāng)村文化元素色調(diào)。依據(jù)鄉(xiāng)村文化元素符號(hào)，參考鄉(xiāng)村文化元素圖像資料，設(shè)計(jì)與文化元素相符的三維模型元素配色方案，可以更加準(zhǔn)確地還原鄉(xiāng)村文化特質(zhì)。四是創(chuàng)新的配色方案要體現(xiàn)鄉(xiāng)村性。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行三維模型元素設(shè)計(jì)配色方案時(shí)，需要在參考鄉(xiāng)村圖像資料的基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)新性，設(shè)計(jì)具有鄉(xiāng)村特質(zhì)的配色方案。例如，利用色彩情感要素能夠喚醒受眾對(duì)于鄉(xiāng)村藍(lán)天、白云、綠田式的集體記憶，采用冷色主調(diào)可以產(chǎn)生舒緩平靜的效果，比較適合表現(xiàn)鄉(xiāng)村田園風(fēng)光[5]?！睹利惼叽濉啡S模型元素的配色方案，在參考7村圖片資料的基礎(chǔ)上作出了創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以明度和純度較高的綠色為主色調(diào)，穿插使用暖灰色調(diào)，彰顯了7村優(yōu)美恬靜的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光特質(zhì)。

燈光設(shè)置是三維文旅宣傳片視覺設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，合理運(yùn)用燈光可以起到突出主體、塑造三維空間、渲染主題氛圍的作用。在三維文旅宣傳片制作中，燈光設(shè)置要注意以下幾個(gè)問題：一是合理設(shè)置燈光，打造和諧自然的燈光環(huán)境。燈光設(shè)置要根據(jù)具體的三維場景進(jìn)行整體構(gòu)思，有目的地在場景中設(shè)置燈光，處理好主光源、輔光源、輪廓光的關(guān)系，使整個(gè)三維場景的燈光和諧自然。二是營造局部的燈光效果。在三維場景中選擇主體元素所在區(qū)域，通過調(diào)節(jié)燈光的強(qiáng)弱、顏色、照射范圍，突出顯示三維場景中的某一模型元素，以此吸引受眾的注意力。三是合理利用燈光的冷、暖、強(qiáng)、弱對(duì)比關(guān)系，調(diào)節(jié)三維場景中的空間關(guān)系。明亮調(diào)和暖色調(diào)使人產(chǎn)生距離近的視覺效果，暗調(diào)和冷色調(diào)使人產(chǎn)生距離遠(yuǎn)的視覺效果，因此，可以通過調(diào)節(jié)燈光的冷、暖、強(qiáng)、弱來強(qiáng)化三維空間的立體感。

三維文旅宣傳片的后期調(diào)色至關(guān)重要。三維模型的色彩設(shè)計(jì)和燈光設(shè)置能夠直接影響鏡頭畫面的色調(diào)，但是，不同的三維場景模型渲染出不同的視頻片段，不同視頻片段之間的明暗關(guān)系、色調(diào)關(guān)系也有一定差異，需要通過后期調(diào)色來協(xié)調(diào)鏡頭畫面。后期調(diào)色需要注意以下幾個(gè)問題：一是要通過整體調(diào)色協(xié)調(diào)鏡頭畫面。調(diào)節(jié)鏡頭畫面中的明暗、對(duì)比度、飽和度，以此平衡鏡頭畫面之間的色調(diào)，使鏡頭畫面空間關(guān)系更加和諧，有助于形成統(tǒng)一的視覺風(fēng)格。二是要調(diào)節(jié)對(duì)比關(guān)系增強(qiáng)鏡頭畫面的視覺沖擊力。通過調(diào)節(jié)鏡頭畫面中的黑、白、灰層次，控制反差和陰影，讓畫面層次更加豐富；還可以通過調(diào)節(jié)鏡頭畫面中顏色的飽和度的高、低，控制色彩的輕、重感，讓畫面更加生動(dòng)，以此增強(qiáng)畫面對(duì)比度，使鏡頭畫面更具視覺吸引力。

（三）設(shè)計(jì)輔助敘事的字幕

宣傳片的字幕指以文字形式出現(xiàn)在畫面中的解說文字。字幕設(shè)計(jì)分為兩部分：一是字幕語言設(shè)計(jì)，二是字幕視覺表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)。就三維文旅宣傳片的視覺設(shè)計(jì)而言，對(duì)字幕進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)時(shí)需要注意以下幾個(gè)問題：一是整個(gè)宣傳片字幕字體形式不能太多。太多的字體形式會(huì)誤導(dǎo)受眾只注意畫面中的字體形式，從而缺少對(duì)宣傳片內(nèi)容的關(guān)注，不能發(fā)揮出字幕輔助敘事的作用。二是字幕與三維模型元素之間的關(guān)系要協(xié)調(diào)。要考慮字體、字體大小、字間距、行間距與三維模型元素之間的關(guān)系，把它們整合到整個(gè)鏡頭畫面的構(gòu)圖中，使字幕與畫面中其它元素在視覺上相互呼應(yīng)。例如，《錦瑟思音———古絲綢之路樂器工藝三維展示》中的字幕排列在三維樂器元素旁邊，通過三維樂器和字幕文字雙重的視覺敘事方式闡釋樂器制作工藝。三是字體的大小和風(fēng)格要能清晰傳達(dá)信息，要選擇辨識(shí)度高的字體風(fēng)格。簡潔、清晰、辨識(shí)度高的字體更適合作字幕，也更適合數(shù)字化視覺傳播。

（四）設(shè)計(jì)突出主題的動(dòng)畫

三維文旅宣傳片的動(dòng)畫設(shè)計(jì)主要包括三維模型元素動(dòng)畫、虛擬攝像機(jī)動(dòng)畫、鏡頭轉(zhuǎn)場動(dòng)畫等。三維文旅宣傳片設(shè)計(jì)合理的視覺動(dòng)畫，有助于打造良好的觀看體驗(yàn)效果，吸引受眾的注意力，使受眾通過動(dòng)畫了解傳達(dá)的內(nèi)容。

三維模型元素動(dòng)畫是宣傳片動(dòng)畫設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)。三維模型元素動(dòng)畫是指利用三維軟件、二維軟件為三維模型元素打關(guān)鍵幀，或使用軟件自帶的各種動(dòng)畫標(biāo)簽、外部動(dòng)畫插件實(shí)現(xiàn)多樣化的視覺動(dòng)畫效果。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，視頻制作軟件的動(dòng)畫制作功能更加完善，促進(jìn)了三維模型元素動(dòng)畫設(shè)計(jì)的多樣化。在三維模型動(dòng)畫設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要注意以下幾個(gè)問題：一是要合理利用多樣化的動(dòng)畫制作方式設(shè)計(jì)流暢、連貫的動(dòng)畫效果，給受眾帶來更好的視覺體驗(yàn)效果；二是動(dòng)畫要與主題內(nèi)容相符。動(dòng)畫設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)具體的內(nèi)容設(shè)計(jì)與之相匹配的動(dòng)畫形式，以此更好地表達(dá)內(nèi)容；三是設(shè)計(jì)合理的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏。動(dòng)畫設(shè)計(jì)中要控制好在一定時(shí)間內(nèi)的動(dòng)畫幀數(shù)，使動(dòng)畫的節(jié)奏符合客觀事物的運(yùn)動(dòng)規(guī)律。例如，《美麗七村》中的“7村標(biāo)志”動(dòng)畫，采用了C4D軟件中的破碎標(biāo)簽，為標(biāo)志中的手鼓元素添加了破碎動(dòng)畫效果；通過打關(guān)鍵幀為“村”字的抽象化模型元素添加了葉子飄動(dòng)效果，在一定的時(shí)間內(nèi)設(shè)置合適的幀數(shù)來控制樹葉飄動(dòng)和手鼓破碎的速度，使整個(gè)動(dòng)畫自然、生動(dòng)。

鄉(xiāng)村題材三維文旅宣傳片最常使用的虛擬攝像機(jī)動(dòng)畫有：平移鏡頭動(dòng)畫、推鏡頭動(dòng)畫以及拉鏡頭動(dòng)畫等。在宣傳片的制作中，設(shè)計(jì)者要根據(jù)內(nèi)容需要，在三維軟件中合理利用虛擬攝像機(jī)設(shè)計(jì)不同的虛擬攝像機(jī)動(dòng)畫，使視覺呈現(xiàn)方式更豐富，突出主體元素。

一是利用平移鏡頭動(dòng)畫營造縱深的空間效果。在三維場景中，設(shè)置虛擬攝像機(jī)讓其在水平方向移動(dòng)，使鏡頭畫面產(chǎn)生平移視覺效果，以此表現(xiàn)有縱深感、層次性的鄉(xiāng)村風(fēng)景。二是利用推鏡頭動(dòng)畫突出主體元素。設(shè)置虛擬攝像機(jī)讓其在三維場景中從遠(yuǎn)景或全景切換到中景、近景畫面，可以突出顯示主體元素的細(xì)節(jié)，增強(qiáng)畫面的真實(shí)感。三是要合理利用拉鏡頭動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)全面展示整個(gè)場景的視覺效果，在鄉(xiāng)村題材的宣傳片中，常用于表現(xiàn)雄偉壯觀的山嶺場景。四是要利用升降鏡頭動(dòng)畫打造特殊視角。在三維場景中設(shè)置虛擬攝像機(jī)并向上、下方移動(dòng)，使鏡頭畫面產(chǎn)生視覺上的擴(kuò)展和收縮效果。

宣傳片轉(zhuǎn)場動(dòng)畫有淡出、淡入、疊畫、黑場、白場等，使用轉(zhuǎn)場動(dòng)畫可以弱化鏡頭之間的突兀性。鏡頭畫面轉(zhuǎn)場方式比較多樣、靈活，在使用時(shí)可以巧用轉(zhuǎn)場技巧，使鏡頭組織連貫，從而使宣傳片的視覺效果更加具有整體性。鏡頭畫面之間運(yùn)用轉(zhuǎn)場，需要根據(jù)不同的畫面特質(zhì)采用不同的轉(zhuǎn)場方式，常用的轉(zhuǎn)場方式有：1.依據(jù)鏡頭畫面節(jié)奏的快、慢關(guān)系來設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)場。鏡頭畫面節(jié)奏快時(shí)可以用淡入、淡出的方式，增強(qiáng)鏡頭之間的連貫性；鏡頭畫面節(jié)奏慢時(shí)可以用疊畫方式，使鏡頭畫面之間自然過渡。2.根據(jù)鏡頭畫面之間的關(guān)聯(lián)性設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)場。鏡頭畫面之間有相似色調(diào)和播放速度時(shí)，可以在兩個(gè)鏡頭畫面間尋找相似性關(guān)系，利用鏡頭元素外形之間的相似性進(jìn)行鏡頭畫面轉(zhuǎn)換，這種通過內(nèi)容上的連接關(guān)系設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)場，使畫面更具敘事性。3.依據(jù)宣傳片配音的節(jié)奏分界點(diǎn)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)場?？梢岳门湟艄?jié)奏結(jié)合鏡頭畫面，實(shí)現(xiàn)鏡頭畫面之間的轉(zhuǎn)換，使畫面與配音形成統(tǒng)一的視聽效果。例如，《錦瑟思音———古絲綢之路樂器工藝三維展示》根據(jù)樂器音色的不同，設(shè)計(jì)了鏡頭畫面之間的轉(zhuǎn)場，使樂器模型與對(duì)應(yīng)的音色保持一致，從而更加精準(zhǔn)展示樂器的特色。

六、結(jié) 語

在以新疆喀什地區(qū)鄉(xiāng)村文化為主題的文旅宣傳片制作中，借助數(shù)字媒體技術(shù)時(shí)應(yīng)遵循以下原則：一是依據(jù)鄉(xiāng)村文化元素明確宣傳片主題，設(shè)計(jì)突出主題和具有視覺吸引力的片名；二是確立宣傳片視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格，使宣傳片視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一；三是對(duì)視覺敘事邏輯進(jìn)行合理規(guī)劃，分清敘事內(nèi)容的主次關(guān)系；四是文化元素三維視覺轉(zhuǎn)化要準(zhǔn)確表達(dá)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，注重視覺上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)的三維模型元素具有可識(shí)別性；五是鏡頭畫面視覺設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)的內(nèi)容相一致，在制作形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式上多做創(chuàng)新。設(shè)計(jì)更具多樣化和創(chuàng)新性的鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵類宣傳片，能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使喀什地區(qū)鄉(xiāng)村文化以數(shù)字視覺化的方式廣泛傳播，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅高質(zhì)量發(fā)展。

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