邱媛媛 李帛珊

［摘要］科技期刊是開展學術(shù)交流與傳播，推動國家科技創(chuàng)新的重要陣地。在新媒體時代，中文科技期刊的出版模式和傳播方式發(fā)生變化。如何借勢數(shù)字化和融媒體，提升品牌傳播力，并實現(xiàn)中文科技期刊高質(zhì)量發(fā)展，是期刊人必須思考和解決的戰(zhàn)略性問題。文章闡述新媒體時代中文科技期刊傳播力提升的新形勢，分析中文科技期刊傳播力提升的制約因素，并從加強品牌建設(shè)和延伸、內(nèi)容建設(shè)、頂層設(shè)計和規(guī)劃、特色刊群構(gòu)建方面提出中文科技期刊傳播力提升的路徑。

［關(guān)鍵詞］中文科技期刊；傳播力；融媒體；影響力

2022年《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》為出版單位探索融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域指明了方向［1］。2023年全國出版（版權(quán)）工作會議強調(diào)，要推進文化自信自強，深入實施重大出版工程，精心做好學術(shù)出版，推進出版深度融合，加快出版走出去步伐，構(gòu)建出版業(yè)發(fā)展新格局［2］。由此，出版融合的戰(zhàn)略地位日益凸顯，成為增強文化自信，鞏固宣傳主陣地、壯大主流媒體輿論、提高傳播引導力的重要舉措。近年來，中文科技期刊順勢而為，主動創(chuàng)新數(shù)字出版的表現(xiàn)形式，將學術(shù)信息傳播與新媒體融合發(fā)展作為提高期刊傳播力和影響力的重要抓手，在品牌建設(shè)和延伸、內(nèi)容建設(shè)、頂層設(shè)計和規(guī)劃、特色刊群構(gòu)建方面提質(zhì)增效。然而，中文科技期刊在傳播力提升方面仍存在不均衡的情況。如何立足新發(fā)展階段，借助數(shù)字技術(shù)和政策扶持的東風，加快提升中文科技期刊的傳播效果，吸引更多學者將論文寫在祖國的大地上，是新時代賦予中文科技期刊人的責任和使命。

一、中文科技期刊傳播力提升的新形勢

（一）學術(shù)知識生產(chǎn)的社會化與融媒化

在紙本傳播時代，中文科技期刊的傳播渠道較為狹窄，主要面向相關(guān)學術(shù)領(lǐng)域的科研工作者和相關(guān)專業(yè)的師生群體。隨著新媒體時代的到來，一方面，新興技術(shù)打破原有的學界壁壘，社會結(jié)構(gòu)更加開放、包容，中文科技期刊的傳播方式也日趨多樣；另一方面，學術(shù)知識的生產(chǎn)與傳播主體更加多元，用戶群體規(guī)模空前壯大，使原來流轉(zhuǎn)于學術(shù)領(lǐng)域的信息實現(xiàn)破圈，傳播到普通大眾層面［3］。學術(shù)信息的產(chǎn)出主體也隨即延伸到自媒體人、網(wǎng)絡(luò)“大V”和科普愛好者等，他們與傳統(tǒng)媒介下的辦刊人、科研工作者共同參與學術(shù)信息的加工、解釋、傳遞和實踐轉(zhuǎn)化。同時，中文科技期刊的內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體的快速、互動、跨平臺優(yōu)勢有機結(jié)合，也豐富了學術(shù)信息的傳播渠道和呈現(xiàn)形式。當前，隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加，網(wǎng)絡(luò)媒介成為期刊重要的傳播渠道。中文科技期刊可通過融媒體技術(shù)對科研信息二次加工，使其更加通俗化、形象化、趣味化，從而有效增強受眾黏性。此外，受眾數(shù)量也成為影響期刊傳播力的重要指標。中文科技期刊作為學術(shù)知識的記錄者和傳播者，必須激發(fā)各環(huán)節(jié)知識生產(chǎn)主體的活力，提高期刊傳播力和影響力，進而推動特定專業(yè)領(lǐng)域的科研進步與發(fā)展。

（二）精準推送和社群共享成為重要傳播渠道

目前，中文科技期刊提高知識分發(fā)傳播效果的途徑主要有精準推送和社群共享［3］。經(jīng)過編輯部或特定領(lǐng)域意見領(lǐng)袖二次加工的學術(shù)信息，可以利用精準推送和社群共享進行分發(fā)，最大限度地提高不同受眾群體獲取知識的效率，進而提高期刊傳播力和影響力。第一，依托算法技術(shù)的精準推送。精準推送作為一種知識過濾和篩查方式，成為當下中文科技期刊提升傳播效果的重要技術(shù)手段。受眾畫像能有效緩解受眾信息選擇困難的情況，實現(xiàn)由“人找信息”到“信息找人”的轉(zhuǎn)變。第二，依托互聯(lián)網(wǎng)形成的知識共享。網(wǎng)刊、微博、微信公眾號、視頻直播號等成為學術(shù)信息重要的分發(fā)方式。社群共享傳播的信息一般通過特定群體意見領(lǐng)袖篩選，使信息具有一定指向價值判斷，從而激發(fā)“群友”“圈友”的情感共鳴和認同感。此外，隨著社交網(wǎng)絡(luò)流動的知識趨向多樣化，單向傳播忽略的長尾信息會被大量激活，促成微博粉絲和微信朋友圈成為輿論生成和擴散的重要平臺，從而實現(xiàn)信息傳遞的“千人千面”，激發(fā)信息被廣泛分享和加速轉(zhuǎn)化的潛能。

二、中文科技期刊傳播力提升的制約因素

（一）發(fā)展理念滯后，主動傳播意識不強

中文科技期刊記錄我國各領(lǐng)域最新的科研成果，代表我國不同領(lǐng)域的科研實力。然而，受紙本傳播時代評價指標的影響，我國有相當部分受眾面較窄的中文科技期刊仍“重出版輕傳播”。也就是說，部分傳統(tǒng)中文科技期刊對出版流程和出版質(zhì)量較為關(guān)注，但對科研成果的傳播和轉(zhuǎn)化重視不足，并對科技信息傳播在國家科技創(chuàng)新體系中的重要性認識不足。以地震系統(tǒng)為例，目前該系統(tǒng)內(nèi)有35本地震科技期刊。其中：發(fā)展較好的地震科技期刊均在2010年前搭建了數(shù)字化采編系統(tǒng)，具備了網(wǎng)刊，并開設(shè)了持續(xù)運營的微信公眾號和特色欄目；影響力不足的近10本地震科技期刊在新媒體和數(shù)字化采編系統(tǒng)方面均發(fā)展滯后，主動傳播意識不強。

統(tǒng)計顯示，截至2020年，我國開通并運營微信公眾號的期刊占總量的46.35% ，開通微博的僅為10.97%［4］。

由此也可見，我國有相當部分中文科技期刊對新媒體傳播的重要性認識不足。例如：當下仍有部分中文科技期刊編務(wù)工作依靠郵箱傳遞，線下復盤打印審稿流程存檔的方式；部分中文科技期刊編輯對信息化時代的約稿、組稿、審稿、編校、排版、印刷等新型工作方式存在抵觸心理；部分中文科技期刊在一定程度上缺乏激勵和培訓機制等。這些都導致期刊出版時滯過長，傳播效果和受眾閱讀體驗大打折扣。當前，中文科技期刊加強自身與新媒體相融合，滿足受眾的碎片化閱讀需求，豐富傳播的內(nèi)容和形式是提升期刊傳播力的重要渠道。

（二）傳播重形式輕內(nèi)容，運營能力有待加強

目前，中文科技期刊常用的宣傳平臺包括微信公眾號、微博和官方網(wǎng)站，近幾年抖音等短視頻平臺也成為中文科技期刊吸引科普愛好者，提升傳播力的新陣地［4］。然而，部分中文科技期刊在新媒體建設(shè)方面仍存在發(fā)展不平衡、不充分的情況，傳播重形式輕內(nèi)容，運營能力有待加強。

第一，傳播重形式輕內(nèi)容。當前，雖然部分中文科技期刊在形式上已經(jīng)建立微信公眾號并推出特色欄目等，但是內(nèi)容上仍始終無法擺脫將紙刊內(nèi)容簡單搬運到網(wǎng)端的桎梏，二次加工能力不足，傳播效果未達預期。無論是全文推送，還是標題摘要推送，抑或是相關(guān)專題的制作，都仍停留在紙刊內(nèi)容的“復制+粘貼”階段，無法滿足新媒體時代受眾的碎片化閱讀需求，在一定程度上難以被非專業(yè)的社會大眾所接受，使傳播效果受限。近幾年，一些新媒體發(fā)展較為成熟的中文科技期刊開始嘗試將論文創(chuàng)新性內(nèi)容、作者團隊、實驗過程等以視頻或音頻形式呈現(xiàn)和推送，增強趣味性和科普性，以提升期刊傳播力。

第二，傳播運營能力有待加強?！吨袊萍计诳l(fā)展藍皮書2020》統(tǒng)計顯示，我國69.39%的期刊沒有新媒體投入，71.06%的期刊沒有專門運營新媒體的工作人員［5］，這也是中文科技期刊新媒體傳播運營能力有待加強的根本原因。當前，部分中文科技期刊受人員編制、內(nèi)部經(jīng)費的制約，一般由期刊編輯兼職承擔新媒體工作，且缺乏相關(guān)培訓和激勵機制，致使新媒體運營仍停留在從無到有的初始階段，難以實現(xiàn)從有到優(yōu)的發(fā)展。同時，部分中文科技期刊編輯在新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和推廣宣傳方面也缺乏成熟的經(jīng)驗和可推廣的范式，既受專業(yè)所限，對科研論文的改寫和二次加工能力不足，也受技術(shù)所限，無法及時了解受眾需求，未能充分面向受眾精準推送內(nèi)容，尚未靈活把握引證數(shù)據(jù)和推送內(nèi)容的關(guān)系。

（三）期刊定位不清，復合型人才匱乏

在新媒體背景下，中文科技期刊應(yīng)明確自身定位和明晰受眾群體，適應(yīng)時代發(fā)展要求，遵循自身的發(fā)展規(guī)律，注重專業(yè)特色和學科特色。當下，部分中文科技期刊受限于人力、財力、體制等，對期刊發(fā)展重視不足，專業(yè)化程度和期刊質(zhì)量有待提高，期刊傳播力和影響力也有待提升。例如：某一領(lǐng)域科技研究創(chuàng)新內(nèi)容較少，部分期刊重復刊載相關(guān)性研究，無法助力該領(lǐng)域科研工作者成長；某一領(lǐng)域?qū)W科問題未得到有效解決，部分期刊存在重復辦刊的情況，在一定程度上與科研工作者不同階段成長需求相脫節(jié)，未能發(fā)揮期刊資源和學科資源的最大效用。

無論是“內(nèi)容為王”，還是“傳播為王”，中文科技期刊的發(fā)展都離不開高素質(zhì)人才和優(yōu)質(zhì)稿源，期刊的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭和優(yōu)質(zhì)稿源的競爭。然而，部分中文科技期刊在一定程度上存在人才結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)象，以傳統(tǒng)媒體采編人員為主，既缺乏專門的新媒體專業(yè)人才，也缺乏具備現(xiàn)代期刊管理理念的管理人才。在新媒體時代，中文科技期刊的發(fā)展要抓住發(fā)展新機遇，人才成為其能否出圈的關(guān)鍵。提升期刊傳播力，吸引復合型人才加入辦刊隊伍，兩者是一個相互促進、相互影響的過程。因此，中文科技期刊要主動作為，明確發(fā)展定位，加速構(gòu)建一支具備新媒體技術(shù)與營銷理念的運營團隊，不斷提升期刊傳播力和影響力，從而吸引更多優(yōu)質(zhì)稿源，并通過對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的二次精加工，為新媒體運營提供源源不斷的原創(chuàng)內(nèi)容支持，以實現(xiàn)良性發(fā)展。

三、中文科技期刊傳播力提升的路徑

（一）加強品牌建設(shè)和延伸，打造多元化傳播渠道

加強品牌建設(shè)和延伸品牌服務(wù)，打造多元化的傳播渠道，對提升中文科技期刊傳播力和影響力具有重要作用。經(jīng)過多年的實踐和總結(jié)，中文科技期刊可以從以下方面入手，通過加強期刊品牌建設(shè)和延伸，打造多元化傳播渠道，提升期刊傳播力和影響力。

一是挖掘內(nèi)容優(yōu)勢，提高期刊曝光率。中文科技期刊可通過官方網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫、微信公眾號實施混合開放獲取，支持部分論文全文免費分享，為其他論文提供訂閱服務(wù)。同時，中文科技期刊也可提供引文索引、論文引證數(shù)據(jù)查詢等服務(wù)，提高期刊傳播廣度。二是發(fā)揮新媒體和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，提高期刊傳播力和知名度。中文科技期刊應(yīng)通過新媒體渠道打造特色微信、微博、短視頻等運營賬號，開設(shè)專題專欄，強化品牌運營能力，并實施期刊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準推送和社群共享。精準推送是緩解當下信息冗余現(xiàn)象，實現(xiàn)內(nèi)容有效傳播的重要方式，可滿足不同受眾的個性化需求。社群共享則可發(fā)揮新媒體平臺傳播速度快和交互性強的優(yōu)勢，滿足受眾的碎片化閱讀需求。三是通過多渠道的傳播和互動，提升期刊影響力。中文科技期刊可通過冠名學術(shù)會議，開展評獎、評優(yōu)，并與學會、行業(yè)主管機構(gòu)及第三方進行合作，增加官方網(wǎng)站內(nèi)容點擊量。中文科技期刊也可建立學術(shù)交流群，促進同行專家學術(shù)互動，增強受眾黏性，并借助所屬行業(yè)和區(qū)域?qū)W會的影響力，搭建產(chǎn)學研互動平臺，利用互動擴大期刊個性化服務(wù)范圍，為期刊傳播渠道擴容［6］。

（二）加強內(nèi)容建設(shè)，促進媒體深度融合

內(nèi)容建設(shè)是期刊品牌構(gòu)建和有效傳播的基礎(chǔ)和核心［7］。中文科技期刊加強內(nèi)容建設(shè)需要從以下方面入手：一是堅持辦刊宗旨，明確定位，夯實優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)，積極應(yīng)用數(shù)字審稿系統(tǒng)等新技術(shù)手段，提高審稿和編校效率，通過技術(shù)把關(guān)，杜絕學術(shù)不端；二是及時捕捉學科熱點，策劃選題，組織?？?，通過主動設(shè)置議程引導受眾注意力和關(guān)注點，不斷拓展稿源，提高期刊關(guān)注度；三是創(chuàng)新欄目設(shè)計，打造精品專欄，發(fā)揮期刊的品牌欄目優(yōu)勢，積極維護已有品牌欄目，時刻關(guān)注前沿信息，追蹤并掌握品牌欄目中話題的進展與更新，并與相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜壹皶r互動，不斷調(diào)整跟進欄目狀態(tài)。

媒體深度融合也為中文科技期刊實現(xiàn)內(nèi)容“按需供應(yīng)”提供了可能。中文科技期刊通過與新媒體深度融合，不僅可以提供更多更好的特色化、品牌化產(chǎn)品，還可以通過受眾喜聞樂見的方式提升期刊引導力、傳播力。在新媒體時代，中文科技期刊要充分開發(fā)和利用網(wǎng)絡(luò)資源、作者資源、讀者資源，整合優(yōu)質(zhì)稿件，打造私域流量池，通過媒體深度融合實現(xiàn)內(nèi)容再增值。同時，中文科技期刊也要通過大數(shù)據(jù)分析受眾畫像，主動挖掘期刊潛在作者，并有針對性地向這些潛在作者約稿，為期刊聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此外，中文科技期刊還要利用期刊融媒體傳播出版平臺的交互性優(yōu)勢，不斷優(yōu)化出版流程，提升服務(wù)作者和審稿專家的能力，致力于打造并維護穩(wěn)定的作者群、專家群，從而聚合優(yōu)質(zhì)稿源，做強內(nèi)容加工、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、提升服務(wù)水平，不斷提升期刊傳播力和影響力［8］。

（三）加強頂層設(shè)計和規(guī)劃，提升期刊數(shù)字出版能力

在新媒體時代，數(shù)字閱讀已成為受眾獲取信息最重要的方式［9］。因此，中文科技期刊應(yīng)積極轉(zhuǎn)變出版觀念，大力推進基于新技術(shù)、新媒體的數(shù)字化知識供給服務(wù)，提升數(shù)字出版能力，擴大受眾群，通過流程優(yōu)化、平臺再造，推動期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并在此基礎(chǔ)上大力推進論文的優(yōu)先出版、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、增強出版以及開放獲取，以縮短出版時滯，增強受眾黏性［3］。我國學術(shù)期刊數(shù)字出版經(jīng)歷了印后電子化、預印本、優(yōu)先出版和網(wǎng)絡(luò)首發(fā)四種模式［10］，有效豐富了期刊數(shù)字出版的形式和內(nèi)容，對提升期刊影響力，增強傳播效果頗有助益。

數(shù)字出版人才的引進和培養(yǎng)是關(guān)鍵。為了適應(yīng)新媒體時代期刊高質(zhì)量發(fā)展要求，推動出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展，提升期刊傳播力，數(shù)字出版及新媒體運營工作不僅要求期刊編輯具有專業(yè)功底，還要求其具有較寬泛的知識儲備和敏銳的洞察力、良好的溝通能力、卓越的數(shù)字化運營能力［6］。因此，中文科技期刊應(yīng)重新定位新媒體編輯崗位，通過培養(yǎng)或引進兼具以上能力的復合型人才，為期刊與新媒體深度融合發(fā)展提供智力支持，并不斷健全保障制度，強化績效激勵，使期刊全流程數(shù)字出版工作順利開展。

（四）加強特色刊群構(gòu)建，發(fā)揮期刊傳播整體效應(yīng)

期刊集群化是單刊在新形勢下生存、競爭、發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇。品牌期刊帶動其他期刊加入特色刊群構(gòu)建，既能整合辦刊資源，提升刊群的規(guī)模效應(yīng)和品牌影響力，又能發(fā)揮期刊高效傳播的整體效應(yīng)?；诮y(tǒng)一且被認可的學科刊群價值觀，結(jié)合學科特色構(gòu)建合適的合作模式以及多樣的知識服務(wù)體系是我國當前學科刊群建設(shè)與發(fā)展的有效舉措。中文科技期刊刊群重構(gòu)和集群的方式主要有兩種。一是按照學科或所屬區(qū)域進行集群，如中華醫(yī)學會雜志社期刊群。該刊群以品牌期刊為中心，整合優(yōu)勢資源，重點培育具有品牌影響力的核心期刊刊群，由此提升期刊國際傳播力和影響力。二是根據(jù)期刊特征及差異化進行集群，如中國科技期刊協(xié)會期刊群。該刊群按照學術(shù)、技術(shù)、科普、綜合和檢索的分類方式進行構(gòu)建，并細分受眾，采取適合不同受眾的推廣媒介，發(fā)揮刊群傳播整體效應(yīng)。

截至2020年底，我國共有科技期刊4963種，其中出版1種科技期刊的出版單位有4069個，占比95.49%［11］。在此發(fā)展背景下，中文科技期刊實施刊群傳播策略需要注意以下三個問題：一是主管主辦單位加強頂層設(shè)計和謀劃，健全保障措施，掃除刊群構(gòu)建中的體制障礙；二是期刊加快推進單刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為構(gòu)建特色刊群奠定技術(shù)基礎(chǔ)；三是學會充分發(fā)揮優(yōu)勢，利用學會區(qū)域影響力，吸引社會力量共同辦刊。

四、結(jié)語

中文科技期刊傳播力和影響力提升是一個系統(tǒng)工程。中文科技期刊在提升傳播力的過程中，既伴隨“出版+”“新媒體+”的技術(shù)革新，也伴隨期刊人不斷順應(yīng)媒體融合發(fā)展的新趨勢、新觀念的革新。在理念碰撞和技術(shù)革新的過程中，中文科技期刊只有牢牢掌握數(shù)字化傳播的主動權(quán)，不斷加強期刊品牌建設(shè)和延伸、內(nèi)容建設(shè)、頂層設(shè)計和規(guī)劃、特色刊群構(gòu)建，增強為受眾服務(wù)和為社會實踐服務(wù)的能力，才能助力期刊傳播力和影響力的持續(xù)提升。

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