程弘帥 唐彩紅

【摘 要】黨的二十大報(bào)告對(duì)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，提升國(guó)際傳播效能提出了明確要求。在受眾面對(duì)海量信息的全媒體時(shí)代，如何才能聚集國(guó)外受眾的注意力，提高國(guó)際傳播的效果，是主流媒體迫切需要解決的問(wèn)題。文章分析南寧廣播電視臺(tái)多年來(lái)在國(guó)際傳播工作中的實(shí)踐與探索，提出從內(nèi)容升級(jí)、平臺(tái)升級(jí)、傳播升級(jí)三個(gè)方面不斷迭代升級(jí)，適應(yīng)全媒體時(shí)代的傳播規(guī)律和受眾習(xí)慣，持續(xù)提升國(guó)際傳播影響力。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代；主流媒體；國(guó)際傳播“三個(gè)升級(jí)”

黨的二十大報(bào)告提出：“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)?！盵1]打造國(guó)際傳播新品牌，提高國(guó)際傳播影響力，是主流媒體履行新形勢(shì)下使命任務(wù)的必然要求，也是全媒體時(shí)代主流媒體提升國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的客觀需要。

近年來(lái)，南寧廣播電視臺(tái)認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要指示精神，充分發(fā)揮毗鄰東盟國(guó)家的地緣和資源優(yōu)勢(shì)，以打造優(yōu)質(zhì)的外宣品牌為核心，以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為目的，以融合南寧與東盟濃郁風(fēng)情為特色，立足南寧市發(fā)展定位，強(qiáng)化對(duì)外宣傳引導(dǎo)，持續(xù)推出“一臺(tái)晚會(huì)”（《春天的旋律》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)）、“一個(gè)活動(dòng)”（“南寧渠道 絲路交響”融媒體采訪(fǎng)活動(dòng)）、一個(gè)平臺(tái)（“云上絲路”國(guó)際傳播項(xiàng)目）等外宣品牌，通過(guò)內(nèi)容升級(jí)、平臺(tái)升級(jí)、傳播升級(jí)“三個(gè)升級(jí)”，不斷提高國(guó)際傳播能力，為講好中國(guó)故事南寧篇章，助力南寧高水平推進(jìn)對(duì)外開(kāi)放，加快建設(shè)面向東盟開(kāi)放合作的國(guó)際化大都市貢獻(xiàn)力量。

一、內(nèi)容升級(jí)：聚焦中國(guó)開(kāi)放發(fā)展的時(shí)代故事

在傳播領(lǐng)域，內(nèi)容始終為王。充滿(mǎn)中國(guó)特色、彰顯國(guó)際風(fēng)范、體現(xiàn)時(shí)代特征的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是做好國(guó)際傳播工作的重要前提和保障。南寧廣播電視臺(tái)從創(chuàng)辦跨國(guó)文藝晚會(huì)，到策劃實(shí)施跨國(guó)采訪(fǎng)活動(dòng)，再到制作電視劇、廣播劇、紀(jì)錄片、微視頻等多種形式的內(nèi)容產(chǎn)品，持續(xù)發(fā)力、久久為功，實(shí)現(xiàn)了一次次國(guó)際傳播的內(nèi)容更迭升級(jí)。

（一）以藝術(shù)為媒，促進(jìn)民心相通

2007年2月16日，南寧電視臺(tái)和越南國(guó)家數(shù)字技術(shù)電視臺(tái)合作，在南寧和河內(nèi)通過(guò)衛(wèi)星雙向互傳信號(hào)的方式聯(lián)合播出了《春天的旋律·2007》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)，迄今，《春天的旋律》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)已連續(xù)舉辦了16屆，成為廣西重要的國(guó)際傳播品牌。晚會(huì)也獲得了權(quán)威部門(mén)和機(jī)構(gòu)的認(rèn)可：2019年獲廣西文藝創(chuàng)作最高獎(jiǎng)“銅鼓獎(jiǎng)”，7次入選國(guó)家外宣重點(diǎn)項(xiàng)目，入圍中國(guó)—東盟優(yōu)秀傳播案例。

《春天的旋律》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)剛創(chuàng)辦的前幾年，節(jié)目多以中國(guó)與東盟國(guó)家的歌曲、舞蹈、曲藝、傳統(tǒng)樂(lè)器表演等為主，隨著各國(guó)人們對(duì)彼此文化了解的增進(jìn)，內(nèi)容創(chuàng)新成為最亟待解決的問(wèn)題。如何讓古老文化煥發(fā)生機(jī)，讓經(jīng)典演繹充滿(mǎn)創(chuàng)意？導(dǎo)演組不斷尋求內(nèi)容上的拓展和突破。設(shè)置國(guó)外分會(huì)場(chǎng)，制作場(chǎng)景從演播室走向室外大自然；邀請(qǐng)“快樂(lè)童伴”國(guó)際合唱團(tuán)到南寧市區(qū)的“三街兩巷”進(jìn)行體驗(yàn)式交流，感受中國(guó)及東盟各國(guó)年俗、傳統(tǒng)文化如舞龍、剪紙、皮影戲等，品嘗南寧特色美食；在“春晚”之外增設(shè)“秋晚”（跨國(guó)中秋詩(shī)歌晚會(huì)）品牌，與全球華人“人月兩團(tuán)圓 千里共嬋娟”等，通過(guò)持續(xù)不斷的內(nèi)容創(chuàng)新，《春天的旋律》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)至今仍保持了較強(qiáng)的吸引力。

（二）以新聞為基，講述合作共贏

2016年，南寧廣播電視臺(tái)策劃推出全新國(guó)際傳播品牌——“南寧渠道 絲路交響”采訪(fǎng)活動(dòng)，以新聞報(bào)道的形式展現(xiàn)中國(guó)與東盟國(guó)家以及“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家間的交往、交流與合作，是對(duì)以《春天的旋律》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)為主的文藝類(lèi)國(guó)際傳播內(nèi)容的有益補(bǔ)充。項(xiàng)目啟動(dòng)前6年，足跡遍布全球14個(gè)國(guó)家的近20個(gè)城市，其中延伸到“一帶一路”沿線(xiàn)4個(gè)歐洲國(guó)家及中亞地區(qū)的烏茲別克斯坦，累計(jì)制作播出系列報(bào)道和系列專(zhuān)題片共77集，在16家海外媒體播出。近年來(lái)，根據(jù)新發(fā)展格局要求，該項(xiàng)目及時(shí)調(diào)整報(bào)道主題和工作思路，策劃開(kāi)展“乘風(fēng)破浪新通道——‘南寧渠道 絲路交響融媒體采訪(fǎng)行動(dòng)”，重點(diǎn)關(guān)注南寧與西部陸海新通道沿線(xiàn)城市、“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)文化交流。

從2020年起，在做好國(guó)際傳播采訪(fǎng)報(bào)道的基礎(chǔ)上，南寧廣播電視臺(tái)策劃推出以國(guó)際友城合作發(fā)展為主題的高端訪(fǎng)談節(jié)目《跨國(guó)云訪(fǎng)談》，每年在中國(guó)—東盟博覽會(huì)和中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)期間推出。2022年的《“共享新機(jī)遇 跨國(guó)云訪(fǎng)談”——聚焦RCEP生效 第19屆東博會(huì)特別節(jié)目》采用實(shí)時(shí)連線(xiàn)與海外拍攝錄制相結(jié)合的方式，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)家學(xué)者參與錄制，與南寧和國(guó)際友城相關(guān)官員“云端”對(duì)話(huà)，全景展現(xiàn)在新發(fā)展格局下，南寧與友城的交往交流合作，以及RCEP《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》生效實(shí)施第一年南寧市對(duì)外開(kāi)放取得的成果。這是《跨國(guó)云訪(fǎng)談》節(jié)目錄制以來(lái)參與嘉賓最多、規(guī)格最高、訪(fǎng)談內(nèi)容最豐富的一次，得到多家央級(jí)媒體關(guān)注推廣。

（三）以故事為底，激發(fā)情感共鳴

2018年，南寧廣播電視臺(tái)精心制作廣西壯族自治區(qū)成立60周年文化文藝精品項(xiàng)目之一的青春勵(lì)志電視連續(xù)劇《朱槿花開(kāi)》，該劇講述南寧姑娘朱槿和泰國(guó)小伙子羅旺財(cái)在南寧相遇、相知、相戀，最終攜手發(fā)展，乘著“一帶一路”東風(fēng)，將共同的事業(yè)扎根中泰兩國(guó)的故事，充分展示了廣西60年來(lái)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)建設(shè)中取得的豐碩成果。2021年，《朱槿花開(kāi)》作為廣西展區(qū)的參展作品之一，在第八屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)上展播。

與電視劇相比，廣播劇是一種制作周期短、投入成本少、實(shí)施難度低的內(nèi)容體裁。2022年，南寧廣播電視臺(tái)聚焦“一帶一路”建設(shè)重大主題，策劃推出中英雙語(yǔ)廣播劇《牽手走在陽(yáng)光里》。該劇以南寧建設(shè)團(tuán)隊(duì)赴非洲援建糖廠的故事為主線(xiàn)，生動(dòng)講述廣西在融入“一帶一路”建設(shè)中所取得的成就及中非人民友好往來(lái)、合作共贏，攜手構(gòu)建更加緊密的命運(yùn)共同體的生動(dòng)故事，被列入廣西廣播電視局重點(diǎn)選題和扶持項(xiàng)目，于2023年3月1日起在中央廣播電視總臺(tái)央廣之聲播出。

在備受海外網(wǎng)友關(guān)注的紀(jì)錄片和微視頻方面，南寧廣播電視臺(tái)將廣西首部全4K影像、10集紀(jì)錄片《邕江》翻譯成英文，在菲律賓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等國(guó)家引發(fā)熱烈反響。此紀(jì)錄片分別從歷史政治、民風(fēng)民俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、地方美食、口頭文學(xué)、民歌戲劇、城市風(fēng)光與經(jīng)濟(jì)科技發(fā)展等多方面、多角度、多層次展現(xiàn)南寧的前世今生，讓南寧故事走上國(guó)際舞臺(tái)。2020年，南寧廣播電視臺(tái)精心制作了人物故事短視頻《守護(hù)吳哥的微笑》，講述來(lái)自南寧市武鳴區(qū)的中國(guó)文化遺產(chǎn)研究院工程師周西安在柬埔寨堅(jiān)守10年，參與吳哥窟茶膠寺修復(fù)工程的故事，展現(xiàn)中國(guó)智慧在對(duì)世界文化遺產(chǎn)的發(fā)掘和保護(hù)方面做出的積極貢獻(xiàn)，體現(xiàn)中國(guó)和東盟之間以“文化相通”推進(jìn)“民心相通”的重要意義。2021年9月，《守護(hù)吳哥的微笑》在中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局主辦的2021年第三屆“第三只眼看中國(guó)”國(guó)際短視頻大賽中獲得最佳攝影獎(jiǎng)，是廣西在此次大賽中唯一獲獎(jiǎng)的作品。

二、平臺(tái)升級(jí)：構(gòu)建更加自主可控的話(huà)語(yǔ)體系

習(xí)近平總書(shū)記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！盵2]國(guó)際傳播工作也不例外，在國(guó)際傳播場(chǎng)域，媒體平臺(tái)絕大多數(shù)掌握在其他國(guó)家手中，我國(guó)生產(chǎn)的內(nèi)容要在這些媒體播出，須經(jīng)過(guò)對(duì)方的重重審核與批準(zhǔn)，難度大、周期長(zhǎng)，缺乏主動(dòng)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)。因此，要實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播內(nèi)容在海外受眾的抵達(dá)，需要建設(shè)自主可控的國(guó)際傳播新型平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從“用平臺(tái)”到“建平臺(tái)”的升級(jí)轉(zhuǎn)變。

（一）移動(dòng)化：搶占國(guó)際傳播主陣地

2020年底，南寧廣播電視臺(tái)創(chuàng)新推出“云上絲路”國(guó)際傳播項(xiàng)目，是廣西首個(gè)新媒體國(guó)際傳播平臺(tái)項(xiàng)目。項(xiàng)目計(jì)劃建設(shè)7個(gè)語(yǔ)種（中文、英文、泰語(yǔ)、越南語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)、緬甸語(yǔ)、柬埔寨語(yǔ)）網(wǎng)站及手機(jī)頁(yè)面，并在海外覆蓋當(dāng)?shù)刂髁魅巳旱男旅襟w平臺(tái)，如Facebook（臉書(shū)）、Instagram（照片墻）、Twitter（推特）、Youtube（優(yōu)兔），TikTok（國(guó)際版抖音）等開(kāi)設(shè)賬號(hào)，并推出系列國(guó)際傳播融媒體作品，探索全媒體時(shí)代的“云端”傳播、指尖交流。目前，已完成中文、英文、泰語(yǔ)版本的網(wǎng)站和手機(jī)頁(yè)面建設(shè)，在以上5個(gè)海外主要社交平臺(tái)全部開(kāi)設(shè)了“Amazing Nanning”社交賬號(hào)。

（二）精準(zhǔn)化：匯聚網(wǎng)絡(luò)受眾關(guān)注力

“云上絲路”多語(yǔ)種網(wǎng)站及手機(jī)版頁(yè)面是“云上絲路”國(guó)際傳播項(xiàng)目的內(nèi)容基礎(chǔ)工程，下設(shè)聚焦、經(jīng)貿(mào)往來(lái)、RCEP專(zhuān)區(qū)、文化交流、南寧縱橫、相關(guān)政策等板塊，主要報(bào)道東盟國(guó)家、絲路沿線(xiàn)國(guó)家與中國(guó)各地尤其是廣西之間的經(jīng)貿(mào)合作、文化交流等活動(dòng)，全方位呈現(xiàn)中國(guó)、東盟國(guó)家、絲路沿線(xiàn)國(guó)家的合作與交流，重點(diǎn)展示南寧乃至廣西獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、歷史人文、旅游觀光等方面。“Amazing Nanning”系列社交賬號(hào)以發(fā)布資訊服務(wù)、獨(dú)特風(fēng)情、好玩有趣、溫馨感人的內(nèi)容為主，以短、快、活為選題和制作考量標(biāo)準(zhǔn)，各賬號(hào)共輸出內(nèi)容每日需達(dá)到30條，以精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)、形式多樣為目標(biāo)，采用圖文、動(dòng)漫、音視頻、VR等多種新媒體形式生產(chǎn)符合互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端受眾需求的信息內(nèi)容。

（三）“云端化”：破解技術(shù)部署新難題

在平臺(tái)技術(shù)搭建層面，“云上絲路”國(guó)際傳播項(xiàng)目充分利用南寧廣播電視臺(tái)現(xiàn)有的“老友云”硬件和網(wǎng)絡(luò)資源，在此基礎(chǔ)上適當(dāng)對(duì)云存儲(chǔ)空間和網(wǎng)絡(luò)帶寬進(jìn)行擴(kuò)容；海外部署采用租賃云空間和海外CDN加速的方式，選擇東盟國(guó)家節(jié)點(diǎn)城市購(gòu)買(mǎi)云服務(wù)方式，既保證全球網(wǎng)友便捷快速訪(fǎng)問(wèn)，又確保網(wǎng)絡(luò)安全供應(yīng)商服務(wù)器位于國(guó)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)安全保障。

項(xiàng)目建設(shè)兩年多來(lái)，助力中國(guó)對(duì)外文化交流，致力于建設(shè)成為全媒體時(shí)代中國(guó)對(duì)外尤其是對(duì)亞洲地區(qū)傳播與合作的重要平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)云端交流、高效互通。平臺(tái)策劃、制作了一系列反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、獨(dú)特民族風(fēng)俗、悠久歷史文化、美麗自然風(fēng)景和民眾友好和善的內(nèi)容，重點(diǎn)聚焦中國(guó)—東盟博覽會(huì)、RCEP實(shí)施生效、西部陸海新通道、新能源產(chǎn)業(yè)等選題，推出了《嘿，東博會(huì)上新了！》《Hi南寧》《英國(guó)小伙丹尼爾體驗(yàn)中國(guó)民俗》《外國(guó)人帶你打卡南寧》等融媒體系列報(bào)道。2022年10月，“云上絲路”國(guó)際傳播項(xiàng)目入選2022年度國(guó)家廣播電視總局媒體融合成長(zhǎng)項(xiàng)目，是廣西唯一入選的項(xiàng)目。

三、傳播升級(jí)：釋放國(guó)際傳播內(nèi)容的最大效能

2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記在第十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，要全面提升國(guó)際傳播效能。[3]考量國(guó)際傳播效能的主要因素有兩個(gè)，一個(gè)是到達(dá)，即國(guó)際傳播的內(nèi)容被推送至國(guó)外受眾眼前；另一個(gè)是接受，即國(guó)際傳播的內(nèi)容和方式被國(guó)外受眾所理解、認(rèn)同。要使國(guó)際傳播內(nèi)容在國(guó)外受眾中入眼、入腦、入心，必須在傳播覆蓋面、滲透力、接受度方面下大功夫。

（一）擁抱潮流：推動(dòng)話(huà)語(yǔ)表達(dá)年輕化

2007年，第一屆《春天的旋律》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)舉辦時(shí)，節(jié)目?jī)H在中國(guó)和越南兩國(guó)的電視臺(tái)播出。之后隨著參與晚會(huì)的國(guó)家和地區(qū)不斷增加，至2023年，參與聯(lián)合錄制的媒體和機(jī)構(gòu)近40家，覆蓋落地國(guó)家和地區(qū)超過(guò)150個(gè)，在南寧廣播電視臺(tái)、中新網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)、湖南娛樂(lè)頻道、海南廣播電視總臺(tái)、湛江市廣播電視臺(tái)、香港國(guó)際衛(wèi)視、澳門(mén)廣播電視股份有限公司、馬來(lái)西亞嘉麗臺(tái)、馬來(lái)西亞ENJOY TV、菲律賓菲中電視臺(tái)、泰國(guó)泰鼎東盟文化（泰華衛(wèi)視）、印度尼西亞國(guó)家旅游部、印度尼西亞美都電視臺(tái)、印度尼西亞億樂(lè)榮電視臺(tái)、《印華日?qǐng)?bào)》、印度尼西亞《國(guó)際日?qǐng)?bào)》、緬甸衛(wèi)星電視臺(tái)、越南胡志明市電視臺(tái)、STAR老撾電視臺(tái)、柬埔寨國(guó)家電視臺(tái)、澳大利亞天和電視臺(tái)、澳大利亞四海映畫(huà)有限公司、新西蘭CubeeKiz少兒媒體集團(tuán)、新西蘭中文《先驅(qū)報(bào)》、新西蘭33頻道（Channel 33）等海內(nèi)外平臺(tái)播出或刊發(fā)。為提升傳播效果，2023年《春天的旋律》跨國(guó)春晚在節(jié)目設(shè)定、嘉賓挑選和傳播平臺(tái)方面更注重向網(wǎng)絡(luò)傳播和年輕群體發(fā)力，邀請(qǐng)《中國(guó)好聲音》總冠軍梁玉瑩、泰國(guó)當(dāng)紅歌手等加入，在微博、抖音等新媒體平臺(tái)掀起熱潮，截至2023年3月1日，全網(wǎng)（不含央視頻及合作國(guó)外媒體數(shù)據(jù)）瀏覽量約1.5億次，僅南寧廣播電視臺(tái)抖音號(hào)開(kāi)設(shè)的《春天的旋律·2023》合輯播放量就達(dá)到了3423萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)了傳播效能的飛躍式提升。

（二）價(jià)值認(rèn)同：實(shí)現(xiàn)“入腦入心”深觸達(dá)

在“云上絲路”國(guó)際傳播平臺(tái)搭建后，受益于海外網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)受眾基數(shù)大、傳播內(nèi)容廣、二次傳播快的優(yōu)勢(shì)，國(guó)際傳播的效能得到進(jìn)一步提升。平臺(tái)致力于傳播體現(xiàn)中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量的正能量?jī)?nèi)容，為國(guó)外網(wǎng)友展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。截至2023年3月1日，“云上絲路”中文、英文、泰語(yǔ)網(wǎng)站總瀏覽數(shù)達(dá)5000萬(wàn)次，海外社交平臺(tái)“魅力南寧”賬號(hào)粉絲量超10萬(wàn)，總計(jì)瀏覽量達(dá)1億次，覆蓋受眾超6000萬(wàn)，互動(dòng)量達(dá)700萬(wàn)次，單條短視頻播放量最高超100萬(wàn)次、留言互動(dòng)超5000條，吸引東盟國(guó)家及美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、俄羅斯、澳大利亞、新西蘭等國(guó)家的海外網(wǎng)友關(guān)注。國(guó)外網(wǎng)友對(duì)平臺(tái)所傳播的內(nèi)容普遍持支持態(tài)度，并認(rèn)同其中所蘊(yùn)含的奮斗、堅(jiān)強(qiáng)、創(chuàng)新、友愛(ài)、互助等人類(lèi)共同美好情感，從而實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播從“傳到點(diǎn)”向“傳入心”的升級(jí)轉(zhuǎn)變。

（三）跨媒合作：探索國(guó)際傳播新機(jī)制

除了用好自建平臺(tái)，南寧廣播電視臺(tái)還積極探索“借船出?！蹦Ｊ?，充分與中央級(jí)及省級(jí)媒體溝通聯(lián)動(dòng)，探索合作推動(dòng)國(guó)際傳播走深走實(shí)的新路徑。多年來(lái)，南寧廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片工作室與中國(guó)黃河電視臺(tái)保持著良好的合作。中國(guó)黃河電視臺(tái)作為我國(guó)面向北美地區(qū)的重要外宣陣地，通過(guò)Scola衛(wèi)星網(wǎng)在北美覆蓋400多所大學(xué)、7000多所中小學(xué)和40多家城市有線(xiàn)教育電視網(wǎng)，覆蓋受眾達(dá)5000多萬(wàn)人。2018年至2023年，南寧廣播電視臺(tái)共送播《見(jiàn)字如面》《走東盟》《我的足球夢(mèng)》《秘密》《外婆》《廣西的味道》《為了遠(yuǎn)古的記憶》《守護(hù)》《筑夢(mèng)》《春天里》《壯美南寧》《南寧·橋》等10余部作品，目前正在接洽推進(jìn)《赤子足跡》《雄獅人生》《一米陽(yáng)光》《南崇追車(chē)記》等多部作品排片事宜。在“南寧渠道 絲路交響”融媒體采訪(fǎng)行動(dòng)中，原本僅有南寧廣播電視臺(tái)派出記者采訪(fǎng)，隨著合作加深，新華社、中央廣播電視總臺(tái)、中新社等中央級(jí)媒體不僅提供傳播平臺(tái)，有的還派出采訪(fǎng)團(tuán)一同前往實(shí)地采訪(fǎng)。南寧廣播電視臺(tái)拍攝制作的“網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)”系列短視頻，除了通過(guò)“云上絲路”國(guó)際傳播平臺(tái)傳播，同時(shí)還推送至中國(guó)網(wǎng)海外賬號(hào)、央視頻、新華網(wǎng)等央媒平臺(tái)播出，取得良好效果。2022年，南寧廣播電視臺(tái)與《中國(guó)日?qǐng)?bào)》廣西記者站聯(lián)合制作5集短視頻《I love 南寧》，以國(guó)際友人看南寧的視角展現(xiàn)黨的十八大以來(lái)，南寧服務(wù)中國(guó)與東盟開(kāi)放合作，深度融入“一帶一路”建設(shè)取得的成就，在策劃初期就邀請(qǐng)對(duì)方深度參與，為有效傳播提供更扎實(shí)的合作基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，是主流媒體的職責(zé)與使命。在全媒體時(shí)代，國(guó)際傳播的輿論環(huán)境、傳播特點(diǎn)、技術(shù)平臺(tái)、受眾心理等發(fā)生了顯著變化，主流媒體要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，積極應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)和受眾需求適時(shí)調(diào)整傳播策略。要適應(yīng)分眾化、差異化、社交化、碎片化的時(shí)代要求，不斷在內(nèi)容供給、呈現(xiàn)形態(tài)、傳播渠道、話(huà)語(yǔ)敘事等方面持續(xù)創(chuàng)新，立足自身資源，打造特色品牌，關(guān)注“網(wǎng)生代”國(guó)外受眾的信息需求和心理習(xí)慣，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際傳播的巨大優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特作用，把更多融通中外的新概念、新范疇、新表達(dá)，用國(guó)外受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于接受的方式，傳播到更多國(guó)家。潮

參考文獻(xiàn)

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［3］人民網(wǎng).加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國(guó)［EB/OL］. ［2021-06-02］.http：//dangshi.people.com.cn/n1/2021/0602/c436975-32119838.html.

（編輯：黃佳君）