林冬冬

【摘 要】在媒體深度融合的大考中，重大主題報(bào)道是一道必答題。本文通過分析部分中央和省級(jí)、地市級(jí)主流媒體近年來圍繞重大主題策劃一系列精品特刊的有效做法，從“為何做”“做什么”“如何做”“誰來做”等四個(gè)方面提出重大主題報(bào)道“出圈”策略，以期為主流媒體提高重大主題報(bào)道的傳播質(zhì)效提供參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】主流媒體；精品特刊；重大主題；競(jìng)爭力

重大主題報(bào)道，是指在某一時(shí)間段、集中一定力量，對(duì)正在發(fā)生的某一動(dòng)態(tài)事件或某一重大主題進(jìn)行的戰(zhàn)役性報(bào)道，是主流媒體永恒的課題。[1]特刊，則是圍繞主題集中報(bào)道某一重大新聞事件而專門編輯出版較大規(guī)模的版面組合形式。[2]因兩者屬性相似，特刊成為各大主流媒體謀求自身發(fā)展、鞏固媒體地位的“當(dāng)家王牌”。如何通過打造爆款特刊賦能重大主題報(bào)道，達(dá)到“1+1>2”的傳播效果，是各級(jí)主流媒體積極探索和實(shí)踐的重要課題。

一、重大主題特刊的報(bào)道機(jī)制分析

因特事辦特刊、逢大事出特刊，重大主題報(bào)道往往既“特”又“大”，自帶特刊“體質(zhì)”。主流媒體通過不斷創(chuàng)新特刊報(bào)道形式，以“人無我有，人有我優(yōu)”的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，做深做活重大主題報(bào)道，搶占輿論引領(lǐng)新高地。

（一）把握“大背景”謀篇布局，找準(zhǔn)主題立意

重大主題報(bào)道事關(guān)旗幟和道路，是新聞工作者肩負(fù)的光榮使命和重要任務(wù)。[3]主流媒體在策劃特刊時(shí)要把好政治關(guān)，緊扣時(shí)代主題，巧妙謀篇布局，確保重大主題報(bào)道具有大視野、時(shí)代感。例如，各級(jí)主流媒體關(guān)于“慶祝建黨百年”的重大主題報(bào)道精彩紛呈，《人民日?qǐng)?bào)》的《奮斗百年路 啟航新征程》特刊，歷時(shí)7個(gè)多月，推出230多個(gè)濃墨重彩的版面；《北京日?qǐng)?bào)》推出100個(gè)版的《致敬逐夢(mèng)》特刊，制作精良、氣勢(shì)磅礴；《鄭州日?qǐng)?bào)》大型特刊《請(qǐng)人民檢閱》共116個(gè)版，分為“開天辟地”“改天換地”“翻天覆地”“錦天繡地”4個(gè)篇章。其中《人民日?qǐng)?bào)》的特刊圍繞建黨主題這一明晰的主線，把歷史與現(xiàn)實(shí)、人物與故事、資料與數(shù)據(jù)串珠成鏈，生動(dòng)講述了百年大黨的初心使命和奮斗歷程，鮮明傳遞了中國共產(chǎn)黨是中華民族復(fù)興征程上最堅(jiān)強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)核心這一理念。

又如，廣西作為全國脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，當(dāng)?shù)刂髁髅襟w自覺踐行職責(zé)使命，以精品特刊講好脫貧故事。2021年5月8日，《廣西日?qǐng)?bào)》重磅推出“書寫中國減貧奇跡的八桂華章——廣西脫貧攻堅(jiān)成就展速覽”專題，用16個(gè)特刊版面輯錄廣西脫貧攻堅(jiān)成就展的精彩圖文。宏觀把握方向、微觀做好細(xì)節(jié)，將視野宏大、思想深刻、內(nèi)容豐富的重大主題彰顯出偉大時(shí)代的精神高度。

（二）選取“小切口”講述故事，引發(fā)受眾共鳴

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。[4]

對(duì)于重大主題報(bào)道，如按照慣例從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等領(lǐng)域著手，面面俱到，這種報(bào)道形式往往缺乏感染力。因此，重大主題報(bào)道必須要找準(zhǔn)讓受眾共情、共鳴的“小切口”。例如，《人民日?qǐng)?bào)》推出特刊《奮斗百年路 啟航新征程》，堅(jiān)持人民至上的根本遵循，注重用老百姓喜聞樂見的形式報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了個(gè)體故事與時(shí)代背景的有機(jī)結(jié)合。在《崢嶸歲月》《輝煌歷程》等欄目中，受眾可以透過記者的筆觸、鏡頭，“走進(jìn)”重大事件發(fā)生地、重要遺址遺跡；在《感悟初心》《親歷者說》欄目中，受眾可以“聽到”那些鮮為人知的動(dòng)人故事。由此可見，采編團(tuán)隊(duì)要緊扣主題，通過“小切口”表現(xiàn)“大事件”，借助敘事情感層面的強(qiáng)有力輸出，保證新聞特刊立體豐富、雅俗共賞。

又如，獲送參評(píng)第三十一屆中國新聞獎(jiǎng)的2020年5月21日《河池日?qǐng)?bào)》二、三連版《毛南山鄉(xiāng)換新顏 摘掉窮帽奔小康》，正是用“小故事”闡釋“大主題”的有力例證。習(xí)近平總書記對(duì)毛南族實(shí)現(xiàn)整族脫貧作出重要指示后，河池日?qǐng)?bào)社以新聞特刊形式呈現(xiàn)這一重大題材。在準(zhǔn)確把握脫貧攻堅(jiān)的主題立意基礎(chǔ)上，特刊以重筆墨、大篇幅聚焦給總書記寫信的10位毛南族群眾，以10張“笑臉”的背后故事襯托脫貧攻堅(jiān)這一宏大主題，起到了“一滴水見太陽”的典型效果。[5]

（三）構(gòu)建“全媒體”傳播體系，提升宣傳質(zhì)效

以特刊形式深化重大主題報(bào)道，制作既有“面子”更有“里子”的精品特刊，需要精彩的內(nèi)容、精心的表達(dá)和精準(zhǔn)的渠道，三者缺一不可。

1.以豐富內(nèi)容為核心要義

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，提升內(nèi)容傳播效果。[6]融媒體時(shí)代下，主流媒體要緊抓“內(nèi)容為王”這一新聞傳播的生命線，才能贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。2021年是“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的交匯之年，也是中國共產(chǎn)黨成立100周年，中國經(jīng)濟(jì)總量突破100萬億元?！吨袊嗄陥?bào)》采編團(tuán)隊(duì)經(jīng)過“頭腦風(fēng)暴”，策劃以“100”為大數(shù)，從成就與民生兩個(gè)維度呈現(xiàn)中國發(fā)展巨大成就，做大做強(qiáng)“100萬億從頭越”這一重大主題。采編團(tuán)隊(duì)查找梳理權(quán)威數(shù)據(jù)，尋找數(shù)據(jù)間的邏輯關(guān)系，確定從“100萬億里有多少世界第一”和“100萬億托起的好日子”兩個(gè)方面來呈現(xiàn)，并配發(fā)述評(píng)文章《偉大的路》，彰顯百年偉大成就背后制度的探索，特刊內(nèi)容厚重豐富。2021年3月5日《中國青年報(bào)》第八版被評(píng)為第三十二屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，成功的關(guān)鍵在于堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘，以好內(nèi)容贏得口碑、贏得受眾。因此，對(duì)于動(dòng)輒數(shù)十版乃至上百版的特刊而言，更要以豐富信息量托底，否則，特刊宣傳效果會(huì)大打折扣。

2.以創(chuàng)意表達(dá)為作品添彩

事實(shí)證明，“高顏值”特刊更能吸引讀者關(guān)注并閱讀。各家媒體在制作特刊時(shí)，巧妙使用新聞圖片，并運(yùn)用插畫、圖表、數(shù)字等視覺元素，抓住讀者的“眼球”。2021年7月19日《人民日?qǐng)?bào)》要聞二版，用藝術(shù)形式豐富新聞表達(dá)，極大增強(qiáng)新聞的傳播效果，被評(píng)為第三十二屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。2021年7月1日，習(xí)近平總書記莊嚴(yán)宣告：經(jīng)過全黨全國各族人民持續(xù)奮斗，我們實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，在中華大地上全面建成了小康社會(huì)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》以16組數(shù)據(jù)可視化形式聚焦“中華大地全面建成小康社會(huì)”這一主題的文章，在深刻的內(nèi)容挖掘基礎(chǔ)上，版式創(chuàng)意頗具特色：在版面中心以紅色圓弧線為GDP增長曲線，視覺沖擊力強(qiáng)；圓弧內(nèi)和版面其他地方以丹青水墨著筆；創(chuàng)新性融合水墨畫、印章等中國元素，非常吸睛。版面簡潔生動(dòng)、含蓄淡雅，時(shí)尚清新，又不失大氣。因此，特刊版式要把握“創(chuàng)意緊扣內(nèi)容”這一前提，打破常規(guī)、大膽創(chuàng)新，讓特刊真正美起來、活起來。

3.以技術(shù)渠道為傳播平臺(tái)

傳播渠道是擴(kuò)大作品影響力的前提和關(guān)鍵。在全新的傳播語境中，信息的傳播途徑多元化，用戶邁入了“主動(dòng)選擇”時(shí)代。[7]因此，新聞媒體要及時(shí)轉(zhuǎn)變思維，綜合運(yùn)用各種傳播手段，加強(qiáng)對(duì)新聞特刊進(jìn)行“二次傳播”，創(chuàng)作出跟潮流、接地氣的融媒體產(chǎn)品，才能先聲奪人。慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年是媒體報(bào)道的“重頭戲”，為了確保主題宣傳效果，主流媒體報(bào)、網(wǎng)、端、微等多頭并進(jìn)，各領(lǐng)域全面開花。2021年7月1日，《梅州日?qǐng)?bào)》推出慶祝建黨100周年百版特刊《百年正風(fēng)華》，收獲一波好評(píng)，融媒產(chǎn)品更是好戲連連，《百秒覽秀|看梅州奔康密碼》用8個(gè)100秒短視頻，鮮活地解鎖梅州發(fā)展的密碼與成就；《手繪長卷“畫”出百年風(fēng)華》成功圈粉，受眾可以通過手繪長卷一覽梅州的紅色印記與地標(biāo)建筑；梅州日?qǐng)?bào)社還將100個(gè)版分別制作成海報(bào)，直觀呈現(xiàn)亮點(diǎn)特色，方便轉(zhuǎn)發(fā)傳播。創(chuàng)意十足、形式亮眼的融媒作品，一經(jīng)推出迅速“吸粉”，擴(kuò)大了新聞報(bào)道的影響力版圖，從而實(shí)現(xiàn)“破圈”效應(yīng)。

二、以精品特刊深化黨媒重大主題報(bào)道的思考

特刊作為開展重大主題報(bào)道的重要載體之一，也是各家媒體展現(xiàn)自身實(shí)力的舞臺(tái)。如何更好地策劃推出高質(zhì)量、高水平的精品特刊，可以從輿論導(dǎo)向、宣傳思路、傳播渠道、指揮中樞等四個(gè)方面進(jìn)行思考和實(shí)踐。

（一）強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，明晰“為何做”

做好重大主題報(bào)道，是檢驗(yàn)和衡量黨媒輿論引導(dǎo)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。融媒體時(shí)代，網(wǎng)上網(wǎng)下輿論場(chǎng)深度交融，在眾聲喧嘩中引導(dǎo)正確輿論，在多元價(jià)值下凝聚最大共識(shí)，堅(jiān)守馬克思主義新聞?dòng)^這一新聞?shì)浾摴ぷ鞯臏?zhǔn)則，是主流媒體當(dāng)前最為緊迫的任務(wù)。作為黨的新聞?shì)浾摰暮砩?，主流媒體承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任比以往任何時(shí)候都更艱巨，務(wù)必要做到“喉舌”絕對(duì)服從“大腦”。重大主題報(bào)道是主旋律報(bào)道的“重頭戲”，人們要時(shí)刻堅(jiān)守對(duì)重大主題的思想引領(lǐng)，發(fā)出“主流聲音”，構(gòu)建“主流敘述”，打造眾多“爆款”作品，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

（二）厘清宣傳思路，確定“做什么”

寫文章、做版面，搭建框架為首要任務(wù)，圍繞重大主題打造精品特刊，首先是確立一條能夠串得起特刊的主線，立起特刊的“四梁八柱”。做好總體策劃，明確結(jié)構(gòu)框架，擬定可行性方案。尤其是在策劃階段務(wù)必做到“兩條腿走路”：一是思想站位高，站在時(shí)代高度理性思考、審慎判斷，確保特刊有高度、有深度、有廣度；二是見人見事，以平民視角切入重大主題，讓個(gè)人可觸可及的“小確幸”與時(shí)代發(fā)展變化的“大圖景”相互交融，做到以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打動(dòng)人。

（三）創(chuàng)新傳播渠道，完善“如何做”

各大主流媒體要聚焦傳播手段持續(xù)發(fā)力，依靠全方位傳播矩陣進(jìn)行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，真正發(fā)揮全媒體強(qiáng)大的“集聚效應(yīng)”。在紙質(zhì)特刊階段，新聞媒體要緊盯既定主題，有序進(jìn)行策、采、編、發(fā)等流程。此外，還可以借助圖表、數(shù)字等多種元素，將復(fù)雜信息簡易化、抽象問題直觀化，更加清晰明了地傳播新聞內(nèi)容，保證特刊版面更符合傳播特性。在紙質(zhì)特刊出版后，要結(jié)合媒體矩陣平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行“二次傳播”，堅(jiān)持內(nèi)容、平臺(tái)兩手抓，以供給側(cè)改革推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如，打造創(chuàng)意H5產(chǎn)品、超清VR全景產(chǎn)品等，做到融媒傳播更精準(zhǔn)、服務(wù)模式更多元，盡最大可能提升特刊的社會(huì)認(rèn)知度和認(rèn)可度。

（四）建立指揮中樞，統(tǒng)籌“誰來做”

打造一份精品特刊，涉及范圍廣、持續(xù)時(shí)間長、組織難度大，因此，必須科學(xué)細(xì)致地制定可行性方案，并按照既定計(jì)劃一步步實(shí)施。首先要明確主體責(zé)任。通過建立統(tǒng)一的指揮系統(tǒng)，指揮中做到身先士卒、靠前指揮、全程把控；成立報(bào)道攻堅(jiān)小組，組內(nèi)成員包括記者、編輯、美編、推廣等相關(guān)人員，明晰各自角色，發(fā)揮攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)超強(qiáng)合力。其次要明確報(bào)道階段。細(xì)化時(shí)間節(jié)點(diǎn)，明確階段重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)特刊報(bào)道工程主線清晰，全程按“圖”施工。當(dāng)然，及時(shí)做出調(diào)整，絕不可拘泥于既定“框框”。

三、結(jié)語

每逢大事，必有特刊。實(shí)踐證明，憑借精品特刊這一張“嘴”，能把重大主題說得更深入、更透徹。在媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞媒體可以從輿論導(dǎo)向、宣傳思路、傳播渠道、指揮中樞等四個(gè)方面進(jìn)行探索實(shí)踐，打造精品特刊，實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道既“叫好”又“叫座”，最終讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。潮

參考文獻(xiàn)

［1］陳貽澤.創(chuàng)新重大主題報(bào)道 增強(qiáng)黨報(bào)輿論引導(dǎo)力：《廣西日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐與思考［J］. 新聞潮，2022（5） ：55-57.

［2］曹龍軍.地市黨報(bào)如何以特刊呈現(xiàn)重大主題：以滬蘇通大橋特刊為例［J］.城市黨報(bào)研究，2021（4） ：71-72，81.

［3］雙傳學(xué).新聞?shì)浾摴ぷ髡咭獣r(shí)刻心懷“國之大者”［J］.新聞戰(zhàn)線，2022（15）：2-5.

［4］習(xí)近平.在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話［N］.人民日?qǐng)?bào)，2016-02-20（1）.

［5］李瑤.讓宏大飽含溫度：大型主題報(bào)道的“小角度”敘事：以黨報(bào)的全媒體實(shí)踐為例［J］.新聞世界，2022（1）：54-58.

［6］黃楚新，許可.2021傳媒業(yè)：破局突圍 智慧發(fā)展［J］.中國報(bào)業(yè)，2021（9）：50-51.

［7］盛晶晶.新媒體環(huán)境下受眾參與式信息傳播的發(fā)展［J］.記者搖籃，2020（11）：86-87.

（編輯：黃佳君）