樊思思

摘? 要：紅色動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容與時(shí)代語(yǔ)境有密切的聯(lián)系，創(chuàng)作的內(nèi)容要滿(mǎn)足大眾的審美和其所處的環(huán)境，其中所蘊(yùn)含的精神需要得到大眾的認(rèn)可。將紅色文化元素融入動(dòng)畫(huà)作品的創(chuàng)作中，是在全球化的多元文化沖擊下探索出的愛(ài)國(guó)文化傳承之路。一系列紅色動(dòng)畫(huà)的出現(xiàn)，對(duì)愛(ài)國(guó)精神和革命精神的傳播做出了一定的貢獻(xiàn)，但是整體票房都不太理想。紅色動(dòng)畫(huà)的發(fā)展困境主要有：受眾年齡層定位窄，故事內(nèi)容缺乏創(chuàng)新；創(chuàng)作主體比較單一；難以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。紅色動(dòng)畫(huà)發(fā)展的路徑優(yōu)化主要有：加強(qiáng)政策扶持與規(guī)范化管理；提高品質(zhì)效益；拓展合作渠道。

關(guān)鍵詞：紅色動(dòng)畫(huà)；發(fā)展困境；優(yōu)化路徑

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品中從不乏紅色文化元素的身影。在建黨100周年的背景下，紅色文化元素在動(dòng)畫(huà)作品中有著顯著的活力與生機(jī)，對(duì)紅色文化元素與動(dòng)畫(huà)作品的積極互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行整理，明確紅色文化元素在動(dòng)畫(huà)作品中的表達(dá)的可行性、重要性和必要性。紅色動(dòng)畫(huà)的規(guī)劃引導(dǎo)現(xiàn)在日益強(qiáng)化，圍繞著主題主線(xiàn)開(kāi)展集中的創(chuàng)作，形成強(qiáng)大的聲勢(shì)。相關(guān)部門(mén)積極主動(dòng)地去組織開(kāi)展了各種扶持推優(yōu)的項(xiàng)目。推出了多部建黨百年的作品，以點(diǎn)帶面去推動(dòng)紅色動(dòng)漫的創(chuàng)作。現(xiàn)在講故事的水平和表達(dá)方式更加成熟，正在積極打造新時(shí)代紅色動(dòng)畫(huà)的特質(zhì)。紅色題材現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的非常迅速，與紅色動(dòng)畫(huà)電影和紅色電視動(dòng)畫(huà)片，形成積極的呼應(yīng)，有力地傳播了主流的聲音。目前，紅色動(dòng)畫(huà)體量明顯增大，傳統(tǒng)文化審美進(jìn)一步融入到紅色動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作之中。如中國(guó)元素，中式審美的紅色動(dòng)畫(huà)作品，逐漸突破小眾圈層，進(jìn)入大眾的視野。紅色動(dòng)畫(huà)的影響力、美譽(yù)度也在不斷提升。但是不可否認(rèn)的是，雖然紅色動(dòng)畫(huà)日漸發(fā)展，政策的利好信號(hào)在不斷地釋放，但好的作品現(xiàn)在還不是很多，影響依舊是有限的。

一、紅色動(dòng)畫(huà)的發(fā)展?fàn)顩r

對(duì)我國(guó)紅色動(dòng)畫(huà)作品進(jìn)行梳理與觀察后，可以把我國(guó)紅色動(dòng)畫(huà)的發(fā)展分為三個(gè)階段。

（一）新中國(guó)成立前

當(dāng)時(shí)動(dòng)畫(huà)剛起步是作為反對(duì)日本侵略者的工具，這些早期的動(dòng)畫(huà)作品孕育了當(dāng)前主旋律紅色動(dòng)畫(huà)的雛形。到九一八事變爆發(fā)，市場(chǎng)需求與政治需求，使得一些公司開(kāi)始投資動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)，這時(shí)期的代表人物萬(wàn)氏兄弟，他們積極的參與動(dòng)畫(huà)片制作用于反對(duì)日本侵略。1932-1937年一共生產(chǎn)了20多部動(dòng)畫(huà)短片，主要有《抗戰(zhàn)特輯》（1937）、《抗戰(zhàn)歌曲》（共四集，1937）、《抗戰(zhàn)標(biāo)語(yǔ)》（共兩集，1937）等抗戰(zhàn)動(dòng)畫(huà)片。八一三事變之后，國(guó)內(nèi)的政治局勢(shì)急劇變化，推動(dòng)電影企業(yè)和動(dòng)畫(huà)制作人，進(jìn)一步覺(jué)醒走上抗日救亡的道路。1945年?yáng)|北電影制片廠在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利后成立，制作了《皇帝夢(mèng)》（1947）、《甕中捉鱉》（1948）等動(dòng)畫(huà)片對(duì)蔣介石和美帝國(guó)主義的丑惡行為進(jìn)行揭露，在當(dāng)時(shí)具有廣泛的影響力。

（二）新中國(guó)成立后至20世紀(jì)末

這個(gè)階段的中國(guó)動(dòng)畫(huà)經(jīng)歷了從蓬勃發(fā)展到停滯又到發(fā)展的這樣漫長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期，它經(jīng)歷了動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化一個(gè)轉(zhuǎn)型的探索。上海美術(shù)電影制片廠制作的《紅軍橋》（1964）、《半夜雞叫》（1964）、《草原英雄小姐妹》（1965）、《紅領(lǐng)巾》（1965）、《小號(hào)手》（1973）、《小八路》（1973）、《東海小哨兵》（1973）、《帶響的弓箭》（1974）、《大潮汛之夜》（1974）、《金色的大雁》（1976）、《大櫓的故事》（1976）、《蘆蕩小英雄》（1977）、《山伢仔》（1978）、《歌聲飛出五指山》、（1978）《兩張訃告》（1978）等剪紙動(dòng)畫(huà)、木偶動(dòng)畫(huà)形成了我國(guó)特有的美術(shù)風(fēng)格，并充分吸收了中國(guó)的京劇、剪紙、皮影戲、工筆畫(huà)等藝術(shù)形態(tài)。同時(shí)穿插著向日本和蘇聯(lián)學(xué)習(xí)的影子?，F(xiàn)在意義上紅色動(dòng)畫(huà)，并不是當(dāng)時(shí)創(chuàng)作的主流。但很多動(dòng)畫(huà)片的價(jià)值導(dǎo)向，都與當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景相契合。

（三）21世紀(jì)初至今

近20年，在政策導(dǎo)向、市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等多方面影響之下，紅色動(dòng)畫(huà)日漸繁榮。進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)較有影響力的紅色動(dòng)畫(huà)，2005孫立軍導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)花六年時(shí)間打造的愛(ài)國(guó)主義題材的動(dòng)畫(huà)電影《小兵張嘎》（2015）。此后，各種紅色動(dòng)畫(huà)作品陸續(xù)出現(xiàn)，如以特種兵故事為題材的系列動(dòng)畫(huà)片《聰明的順溜》（2016、2017）、講述抗戰(zhàn)時(shí)期文物故事的動(dòng)畫(huà)《故宮回聲》（2018）、第一次展現(xiàn)軍工機(jī)匠群體的動(dòng)畫(huà)片《江南》（2019）等。而將紅色動(dòng)畫(huà)推向高潮的作品《那年那兔那些事》（2015、2016、2017、2019），這部動(dòng)畫(huà)最早是以漫畫(huà)的形態(tài)在微博上連載的，到2015年的時(shí)候改編為動(dòng)畫(huà)片，現(xiàn)以制作五季。之后在有影響力平臺(tái)播出，播出后獲得了網(wǎng)友和央煤的廣泛好評(píng)，使紅色動(dòng)畫(huà)題材第一次在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈討論和強(qiáng)烈關(guān)注。另外，《最可愛(ài)的人》（2016）、《榜樣》（2017）、《領(lǐng)風(fēng)者》（2019）、《湘江1934·向死而生》（2019）、《我們的接力跑》（2019）、《可愛(ài)的中國(guó)》（2019）、《紅軍長(zhǎng)征的故事》（2020）、《精忠報(bào)國(guó)》（2020）、《長(zhǎng)征先鋒》（2021）、《林海雪原》（2021）等一批紅色動(dòng)漫紛紛涌現(xiàn)，進(jìn)入人們的視野。在最近幾年，紅色動(dòng)畫(huà)更是有規(guī)模、有品質(zhì)地發(fā)展崛起，數(shù)量激增、題材豐富，創(chuàng)作表達(dá)也在不斷地成熟。這一方面官方力量的推動(dòng)，圍繞著“新中國(guó)成立70”周年“建黨百年”等一系列主題，廣電部門(mén)組織了創(chuàng)作規(guī)劃和推優(yōu)扶持活動(dòng)，它帶動(dòng)了紅色動(dòng)漫創(chuàng)作的熱潮。另一方面，是市場(chǎng)和創(chuàng)作主體對(duì)這一題材的認(rèn)可和投入，使紅色動(dòng)畫(huà)逐漸成為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重要分支。

二、紅色動(dòng)畫(huà)的發(fā)展困境

（一）受眾年齡層定位窄，故事內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

現(xiàn)在展現(xiàn)革命歷史重大題材的動(dòng)畫(huà)，制作公司將作品定義為，給少兒科普教育的內(nèi)容，而忽視了廣闊的成年人市場(chǎng)，阻礙了紅色動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。如《草原英雄小姐妹》（1965）、《紅領(lǐng)巾》（1965）、《小號(hào)手》（1973）、《東海小哨兵》（1973）、《小八路》（1973）、《小兵張嘎》（2005）、《西柏坡》（2011），《少年毛澤東》（2015）等作品主角設(shè)置基本是兒童。

內(nèi)容是紅色動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的短板，作品缺少對(duì)故事情節(jié)的細(xì)致打磨，容易被定義為乏味和說(shuō)教?，F(xiàn)在參與主體的積極性，也并未全面調(diào)動(dòng)起來(lái)。目標(biāo)觀眾是少年兒童，紅色動(dòng)畫(huà)的主角被設(shè)置成少年兒童是一般規(guī)律。影片表現(xiàn)對(duì)敵斗爭(zhēng)，角色的階級(jí)民族仇恨是明確的，反派的指向是明確的國(guó)民黨反動(dòng)派和侵華日軍。紅色經(jīng)典是在弘揚(yáng)大多數(shù)人英勇奮斗的犧牲精神與崇高信念的人格品德中要彰顯正義必將戰(zhàn)勝邪惡。但在故事戲劇化中設(shè)置沖突時(shí)，紅色動(dòng)畫(huà)劇情基本是兒童小八路、紅軍小戰(zhàn)士與特務(wù)、侵華日軍二元對(duì)立設(shè)置，結(jié)局一般是小孩的勝利和大人的失敗。

（二）創(chuàng)作主體比較單一

電視臺(tái)等主流媒體是目前主要?jiǎng)?chuàng)作單位。如《長(zhǎng)征先鋒》（2021）是由江西省贛州市興國(guó)縣人民政府組織創(chuàng)作的。二維動(dòng)畫(huà)電影《回馬亭》（2016）由浙江寧波卡酷動(dòng)畫(huà)制作有限公司制作、出品?！犊蓯?ài)的中國(guó)》（2019）由江蘇廣電影視動(dòng)漫傳媒有限責(zé)任公司制作。《我們的接力跑》（2019）由浙江廣電出品的紀(jì)念改革開(kāi)放四十周年?！都t游記》（2018）由中共瑞金市委、瑞金市人民政府策劃并投資制作的建軍90周年獻(xiàn)禮片?！栋駱印罚?017）由天津北方動(dòng)漫集團(tuán)股份有限公司傾力打造的獻(xiàn)禮建黨90周年系列動(dòng)畫(huà)片?！蹲羁蓯?ài)的人》（2016）由北京電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視原創(chuàng)制作?！蛾耋H小紅軍》（2016）由廣電總局2016年?duì)款^制作?！斗_(kāi)這一頁(yè)》（2014）由湖南廣播電視臺(tái)金鷹卡通頻道負(fù)責(zé)制作，還有一些由主流媒體創(chuàng)作的紅色動(dòng)畫(huà)。社會(huì)動(dòng)畫(huà)公司，雖然也推出了一些作品，但整體體量相對(duì)較小。

（三）難以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值

紅色動(dòng)畫(huà)它更多體現(xiàn)的是社會(huì)效益和社會(huì)價(jià)值?！缎”鴱埜隆罚?005）創(chuàng)作歷時(shí)6年，約600人參與制作，影片投資1200萬(wàn)元，卻沒(méi)有在影院上映。孫立軍導(dǎo)演認(rèn)為這部動(dòng)畫(huà)是可以全齡化觀看的影片，但發(fā)行部門(mén)卻說(shuō)這部片子上映不能收回成本?！堕W閃的紅星之紅星小勇士》（2007）投資方曾樂(lè)觀地認(rèn)為同名電影“三十多年來(lái)已經(jīng)上映超過(guò)一百五十萬(wàn)次，觀影人數(shù)超過(guò)一億人”，此片的影響力由此可見(jiàn)一斑。但這部投資1000萬(wàn)的影片票房?jī)H為41萬(wàn)元，以其他藝術(shù)創(chuàng)作的固有的數(shù)據(jù)和假設(shè)來(lái)盲目投資一部動(dòng)畫(huà)片的確不是明智之舉。《西柏坡》是廣電總局紀(jì)念建黨90周年獻(xiàn)禮片，影片宣傳時(shí)具有極大聲勢(shì)，但《西柏坡》（2011）上映時(shí)票房很不理想，隨后推出的《西柏坡2·英雄王小二》（2012）也并沒(méi)有在票房上取得成功。2016年《回馬亭》票房402.3萬(wàn)元，2017年《大象林旺之一炮成名》票房346.9萬(wàn)元，2019年《湘江1932·向死而生》票房44.5萬(wàn)元，2020年《士兵順溜之兵王爭(zhēng)鋒》票房210.46萬(wàn)元。相比同時(shí)期上映的動(dòng)畫(huà)，這些紅色動(dòng)畫(huà)的票房成績(jī)并不理想。

三、紅色動(dòng)畫(huà)發(fā)展的路徑優(yōu)化

（一）加強(qiáng)政策扶持與規(guī)范化管理

政府提供資金投入和政策支持，對(duì)紅色動(dòng)畫(huà)的宣傳和推廣，需要對(duì)其進(jìn)行保護(hù)性干預(yù)。對(duì)國(guó)內(nèi)有潛力的動(dòng)畫(huà)工作室提供相應(yīng)的資金扶持，解決資金缺乏的問(wèn)題，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)可持續(xù)發(fā)展。如國(guó)家新聞出版廣電總局于2016-2020年扶持創(chuàng)作100部聚焦中國(guó)夢(mèng)主題的電視動(dòng)畫(huà)片，講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中國(guó)精神，凝聚中國(guó)力量，推動(dòng)相關(guān)作品播出和宣傳推廣，積極擴(kuò)大傳播效果和社會(huì)影響，為未成年人的健康成長(zhǎng)營(yíng)造綠色健康空間。對(duì)社會(huì)公司如何能長(zhǎng)期得到效益，反饋給創(chuàng)作再續(xù)投入，這是十分重要的不然就很難再繼續(xù)?，F(xiàn)在政策上大力支持，涌現(xiàn)了一批好的作品。但在市場(chǎng)上，還是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。找準(zhǔn)主題，做好策劃，將產(chǎn)業(yè)端倒推，以銷(xiāo)代產(chǎn)的方式綜合進(jìn)行創(chuàng)作。

（二）提高品質(zhì)效益

以好的作品贏得市場(chǎng)。紅色動(dòng)畫(huà)需展現(xiàn)革命精神，這還需創(chuàng)作者結(jié)合如今的時(shí)代精神賦予更多的價(jià)值內(nèi)涵?！斗_(kāi)這一頁(yè)》（2014）是以真人加動(dòng)畫(huà)的表達(dá)方式呈現(xiàn)偉人故事。《少年毛澤東》（2015）中以毛主席小時(shí)候?yàn)樵?，講述他在韶山村發(fā)生的故事，里面臺(tái)詞非常精煉。最關(guān)鍵的是它的結(jié)尾不是戰(zhàn)勝敵人，而是要說(shuō)服地主去放糧，首先他把自己家糧食都拿出來(lái)，解救鄉(xiāng)親。勇于擔(dān)當(dāng)精神感動(dòng)了地主，讓地主放了糧。最后一個(gè)鏡頭，是少年毛澤東走出韶山村在一條大道上的背影，這個(gè)背影想到將來(lái)他帶領(lǐng)全中國(guó)人民去解放，也是他從小有擔(dān)當(dāng)精神的一種延續(xù)。抗戰(zhàn)動(dòng)畫(huà)《回馬亭》（2016）在進(jìn)入全國(guó)電影院線(xiàn)票房前十名之內(nèi)。動(dòng)畫(huà)《領(lǐng)風(fēng)者》（2019）是在馬克思誕辰二百周年時(shí)推出的網(wǎng)絡(luò)系列片，以馬克思為主角講述了馬克思克服種種困難和恩格斯志同道合的無(wú)產(chǎn)階級(jí)先輩們?cè)谝黄饘?xiě)出了資本論等曠世巨著的故事。這個(gè)動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)推出，引起了非常強(qiáng)烈的反響，刻畫(huà)馬克思是如何犧牲小我、成就大我的精神。影片是中國(guó)創(chuàng)作者第一次運(yùn)用國(guó)際元素來(lái)表達(dá)共產(chǎn)黨理念。《那年那兔那些事》（2015、2016、2017、2019）出了五季，是非常標(biāo)新立異的紅色動(dòng)畫(huà)，影片主角是動(dòng)物，這些動(dòng)物非常有指向性、符號(hào)性、隱喻性。《紅游記》（2018）這部低幼動(dòng)畫(huà)片，經(jīng)比較詳實(shí)的史料考證，通過(guò)二維的方式把革命文化傳遞給小學(xué)生。《我們的接力跑》（2019）動(dòng)畫(huà)單本劇，將中國(guó)鐵路人的故事和他們的奉獻(xiàn)精神展現(xiàn)在我們面前。《精忠報(bào)國(guó)》（2020）講述的是強(qiáng)軍夢(mèng)?，F(xiàn)今紅色動(dòng)畫(huà)不僅是教育性，還具有創(chuàng)意性，涉及題材有航天、強(qiáng)軍、原子彈、鐵路等。

（三）拓展合作渠道

開(kāi)展廣泛的合作也是紅色動(dòng)畫(huà)優(yōu)化路徑之一。如《那年那兔那些事》第三季是與陸軍政治工作部一起合作。尤其是一些社會(huì)公司，更應(yīng)該積極地向外去尋求合作。如今是紅色動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展的上升期，要將其打造成動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突圍點(diǎn)。需要政府與社會(huì)的通力合作，需要好的作品不斷地涌現(xiàn)，也需要市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可和持續(xù)關(guān)注，也需要探索出紅色動(dòng)漫發(fā)展的一個(gè)商業(yè)模式和商業(yè)邏輯。因?yàn)檫@個(gè)題材在政治高度上，社會(huì)公司制作會(huì)有所顧慮。有些情節(jié)雖然找了黨校的專(zhuān)家提意見(jiàn)，但一個(gè)專(zhuān)家的意見(jiàn)不會(huì)特別全面，所以要讓社會(huì)公司做，一定要有政策上的吸引力，同時(shí)有資源的支撐，在政策上需要專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)支撐，拓展相關(guān)部分與社會(huì)公司的合作。

四、結(jié)語(yǔ)

主旋律紅色動(dòng)畫(huà)題材，目前承載的宣傳教育意義。這類(lèi)題材是基于沉重的歷史背景下，如何平衡嚴(yán)肅歷史和生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)表達(dá)之間是一個(gè)比較大的課題。目前紅色動(dòng)畫(huà)，屬于小眾題材，商業(yè)化程度不高。制作預(yù)算有限，邀請(qǐng)好的編劇與導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)比較困難，人才的匱乏也是問(wèn)題。紅色動(dòng)畫(huà)被賦予的意義十分重大，在傳播端要給予更多的一些流量和場(chǎng)合去做推廣，讓更多的人能夠看得見(jiàn)。在投入上，政府和宣傳機(jī)構(gòu)需要給予更多的資源傾斜，讓更優(yōu)秀的創(chuàng)作資源流入到主旋律動(dòng)畫(huà)的項(xiàng)目?jī)?nèi)容去。還應(yīng)該有更多的發(fā)行機(jī)構(gòu)。版權(quán)機(jī)構(gòu)，一起來(lái)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。能夠給與紅色動(dòng)畫(huà)更多專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)包裝、價(jià)值轉(zhuǎn)換，賦予更多的商業(yè)性。

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作者簡(jiǎn)介：樊思思，武漢紡織大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士研究生。