樊思思
摘? 要:紅色動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容與時(shí)代語(yǔ)境有密切的聯(lián)系,創(chuàng)作的內(nèi)容要滿(mǎn)足大眾的審美和其所處的環(huán)境,其中所蘊(yùn)含的精神需要得到大眾的認(rèn)可。將紅色文化元素融入動(dòng)畫(huà)作品的創(chuàng)作中,是在全球化的多元文化沖擊下探索出的愛(ài)國(guó)文化傳承之路。一系列紅色動(dòng)畫(huà)的出現(xiàn),對(duì)愛(ài)國(guó)精神和革命精神的傳播做出了一定的貢獻(xiàn),但是整體票房都不太理想。紅色動(dòng)畫(huà)的發(fā)展困境主要有:受眾年齡層定位窄,故事內(nèi)容缺乏創(chuàng)新;創(chuàng)作主體比較單一;難以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。紅色動(dòng)畫(huà)發(fā)展的路徑優(yōu)化主要有:加強(qiáng)政策扶持與規(guī)范化管理;提高品質(zhì)效益;拓展合作渠道。
關(guān)鍵詞:紅色動(dòng)畫(huà);發(fā)展困境;優(yōu)化路徑
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品中從不乏紅色文化元素的身影。在建黨100周年的背景下,紅色文化元素在動(dòng)畫(huà)作品中有著顯著的活力與生機(jī),對(duì)紅色文化元素與動(dòng)畫(huà)作品的積極互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行整理,明確紅色文化元素在動(dòng)畫(huà)作品中的表達(dá)的可行性、重要性和必要性。紅色動(dòng)畫(huà)的規(guī)劃引導(dǎo)現(xiàn)在日益強(qiáng)化,圍繞著主題主線(xiàn)開(kāi)展集中的創(chuàng)作,形成強(qiáng)大的聲勢(shì)。相關(guān)部門(mén)積極主動(dòng)地去組織開(kāi)展了各種扶持推優(yōu)的項(xiàng)目。推出了多部建黨百年的作品,以點(diǎn)帶面去推動(dòng)紅色動(dòng)漫的創(chuàng)作。現(xiàn)在講故事的水平和表達(dá)方式更加成熟,正在積極打造新時(shí)代紅色動(dòng)畫(huà)的特質(zhì)。紅色題材現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的非常迅速,與紅色動(dòng)畫(huà)電影和紅色電視動(dòng)畫(huà)片,形成積極的呼應(yīng),有力地傳播了主流的聲音。目前,紅色動(dòng)畫(huà)體量明顯增大,傳統(tǒng)文化審美進(jìn)一步融入到紅色動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作之中。如中國(guó)元素,中式審美的紅色動(dòng)畫(huà)作品,逐漸突破小眾圈層,進(jìn)入大眾的視野。紅色動(dòng)畫(huà)的影響力、美譽(yù)度也在不斷提升。但是不可否認(rèn)的是,雖然紅色動(dòng)畫(huà)日漸發(fā)展,政策的利好信號(hào)在不斷地釋放,但好的作品現(xiàn)在還不是很多,影響依舊是有限的。
一、紅色動(dòng)畫(huà)的發(fā)展?fàn)顩r
對(duì)我國(guó)紅色動(dòng)畫(huà)作品進(jìn)行梳理與觀察后,可以把我國(guó)紅色動(dòng)畫(huà)的發(fā)展分為三個(gè)階段。
(一)新中國(guó)成立前
當(dāng)時(shí)動(dòng)畫(huà)剛起步是作為反對(duì)日本侵略者的工具,這些早期的動(dòng)畫(huà)作品孕育了當(dāng)前主旋律紅色動(dòng)畫(huà)的雛形。到九一八事變爆發(fā),市場(chǎng)需求與政治需求,使得一些公司開(kāi)始投資動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn),這時(shí)期的代表人物萬(wàn)氏兄弟,他們積極的參與動(dòng)畫(huà)片制作用于反對(duì)日本侵略。1932-1937年一共生產(chǎn)了20多部動(dòng)畫(huà)短片,主要有《抗戰(zhàn)特輯》(1937)、《抗戰(zhàn)歌曲》(共四集,1937)、《抗戰(zhàn)標(biāo)語(yǔ)》(共兩集,1937)等抗戰(zhàn)動(dòng)畫(huà)片。八一三事變之后,國(guó)內(nèi)的政治局勢(shì)急劇變化,推動(dòng)電影企業(yè)和動(dòng)畫(huà)制作人,進(jìn)一步覺(jué)醒走上抗日救亡的道路。1945年?yáng)|北電影制片廠在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利后成立,制作了《皇帝夢(mèng)》(1947)、《甕中捉鱉》(1948)等動(dòng)畫(huà)片對(duì)蔣介石和美帝國(guó)主義的丑惡行為進(jìn)行揭露,在當(dāng)時(shí)具有廣泛的影響力。
(二)新中國(guó)成立后至20世紀(jì)末
這個(gè)階段的中國(guó)動(dòng)畫(huà)經(jīng)歷了從蓬勃發(fā)展到停滯又到發(fā)展的這樣漫長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期,它經(jīng)歷了動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化一個(gè)轉(zhuǎn)型的探索。上海美術(shù)電影制片廠制作的《紅軍橋》(1964)、《半夜雞叫》(1964)、《草原英雄小姐妹》(1965)、《紅領(lǐng)巾》(1965)、《小號(hào)手》(1973)、《小八路》(1973)、《東海小哨兵》(1973)、《帶響的弓箭》(1974)、《大潮汛之夜》(1974)、《金色的大雁》(1976)、《大櫓的故事》(1976)、《蘆蕩小英雄》(1977)、《山伢仔》(1978)、《歌聲飛出五指山》、(1978)《兩張訃告》(1978)等剪紙動(dòng)畫(huà)、木偶動(dòng)畫(huà)形成了我國(guó)特有的美術(shù)風(fēng)格,并充分吸收了中國(guó)的京劇、剪紙、皮影戲、工筆畫(huà)等藝術(shù)形態(tài)。同時(shí)穿插著向日本和蘇聯(lián)學(xué)習(xí)的影子?,F(xiàn)在意義上紅色動(dòng)畫(huà),并不是當(dāng)時(shí)創(chuàng)作的主流。但很多動(dòng)畫(huà)片的價(jià)值導(dǎo)向,都與當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景相契合。
(三)21世紀(jì)初至今
近20年,在政策導(dǎo)向、市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等多方面影響之下,紅色動(dòng)畫(huà)日漸繁榮。進(jìn)入21世紀(jì),我國(guó)較有影響力的紅色動(dòng)畫(huà),2005孫立軍導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)花六年時(shí)間打造的愛(ài)國(guó)主義題材的動(dòng)畫(huà)電影《小兵張嘎》(2015)。此后,各種紅色動(dòng)畫(huà)作品陸續(xù)出現(xiàn),如以特種兵故事為題材的系列動(dòng)畫(huà)片《聰明的順溜》(2016、2017)、講述抗戰(zhàn)時(shí)期文物故事的動(dòng)畫(huà)《故宮回聲》(2018)、第一次展現(xiàn)軍工機(jī)匠群體的動(dòng)畫(huà)片《江南》(2019)等。而將紅色動(dòng)畫(huà)推向高潮的作品《那年那兔那些事》(2015、2016、2017、2019),這部動(dòng)畫(huà)最早是以漫畫(huà)的形態(tài)在微博上連載的,到2015年的時(shí)候改編為動(dòng)畫(huà)片,現(xiàn)以制作五季。之后在有影響力平臺(tái)播出,播出后獲得了網(wǎng)友和央煤的廣泛好評(píng),使紅色動(dòng)畫(huà)題材第一次在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈討論和強(qiáng)烈關(guān)注。另外,《最可愛(ài)的人》(2016)、《榜樣》(2017)、《領(lǐng)風(fēng)者》(2019)、《湘江1934·向死而生》(2019)、《我們的接力跑》(2019)、《可愛(ài)的中國(guó)》(2019)、《紅軍長(zhǎng)征的故事》(2020)、《精忠報(bào)國(guó)》(2020)、《長(zhǎng)征先鋒》(2021)、《林海雪原》(2021)等一批紅色動(dòng)漫紛紛涌現(xiàn),進(jìn)入人們的視野。在最近幾年,紅色動(dòng)畫(huà)更是有規(guī)模、有品質(zhì)地發(fā)展崛起,數(shù)量激增、題材豐富,創(chuàng)作表達(dá)也在不斷地成熟。這一方面官方力量的推動(dòng),圍繞著“新中國(guó)成立70”周年“建黨百年”等一系列主題,廣電部門(mén)組織了創(chuàng)作規(guī)劃和推優(yōu)扶持活動(dòng),它帶動(dòng)了紅色動(dòng)漫創(chuàng)作的熱潮。另一方面,是市場(chǎng)和創(chuàng)作主體對(duì)這一題材的認(rèn)可和投入,使紅色動(dòng)畫(huà)逐漸成為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重要分支。
二、紅色動(dòng)畫(huà)的發(fā)展困境
(一)受眾年齡層定位窄,故事內(nèi)容缺乏創(chuàng)新
現(xiàn)在展現(xiàn)革命歷史重大題材的動(dòng)畫(huà),制作公司將作品定義為,給少兒科普教育的內(nèi)容,而忽視了廣闊的成年人市場(chǎng),阻礙了紅色動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。如《草原英雄小姐妹》(1965)、《紅領(lǐng)巾》(1965)、《小號(hào)手》(1973)、《東海小哨兵》(1973)、《小八路》(1973)、《小兵張嘎》(2005)、《西柏坡》(2011),《少年毛澤東》(2015)等作品主角設(shè)置基本是兒童。
內(nèi)容是紅色動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的短板,作品缺少對(duì)故事情節(jié)的細(xì)致打磨,容易被定義為乏味和說(shuō)教?,F(xiàn)在參與主體的積極性,也并未全面調(diào)動(dòng)起來(lái)。目標(biāo)觀眾是少年兒童,紅色動(dòng)畫(huà)的主角被設(shè)置成少年兒童是一般規(guī)律。影片表現(xiàn)對(duì)敵斗爭(zhēng),角色的階級(jí)民族仇恨是明確的,反派的指向是明確的國(guó)民黨反動(dòng)派和侵華日軍。紅色經(jīng)典是在弘揚(yáng)大多數(shù)人英勇奮斗的犧牲精神與崇高信念的人格品德中要彰顯正義必將戰(zhàn)勝邪惡。但在故事戲劇化中設(shè)置沖突時(shí),紅色動(dòng)畫(huà)劇情基本是兒童小八路、紅軍小戰(zhàn)士與特務(wù)、侵華日軍二元對(duì)立設(shè)置,結(jié)局一般是小孩的勝利和大人的失敗。
(二)創(chuàng)作主體比較單一
電視臺(tái)等主流媒體是目前主要?jiǎng)?chuàng)作單位。如《長(zhǎng)征先鋒》(2021)是由江西省贛州市興國(guó)縣人民政府組織創(chuàng)作的。二維動(dòng)畫(huà)電影《回馬亭》(2016)由浙江寧波卡酷動(dòng)畫(huà)制作有限公司制作、出品?!犊蓯?ài)的中國(guó)》(2019)由江蘇廣電影視動(dòng)漫傳媒有限責(zé)任公司制作。《我們的接力跑》(2019)由浙江廣電出品的紀(jì)念改革開(kāi)放四十周年?!都t游記》(2018)由中共瑞金市委、瑞金市人民政府策劃并投資制作的建軍90周年獻(xiàn)禮片?!栋駱印罚?017)由天津北方動(dòng)漫集團(tuán)股份有限公司傾力打造的獻(xiàn)禮建黨90周年系列動(dòng)畫(huà)片?!蹲羁蓯?ài)的人》(2016)由北京電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視原創(chuàng)制作?!蛾耋H小紅軍》(2016)由廣電總局2016年?duì)款^制作?!斗_(kāi)這一頁(yè)》(2014)由湖南廣播電視臺(tái)金鷹卡通頻道負(fù)責(zé)制作,還有一些由主流媒體創(chuàng)作的紅色動(dòng)畫(huà)。社會(huì)動(dòng)畫(huà)公司,雖然也推出了一些作品,但整體體量相對(duì)較小。
(三)難以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值
紅色動(dòng)畫(huà)它更多體現(xiàn)的是社會(huì)效益和社會(huì)價(jià)值?!缎”鴱埜隆罚?005)創(chuàng)作歷時(shí)6年,約600人參與制作,影片投資1200萬(wàn)元,卻沒(méi)有在影院上映。孫立軍導(dǎo)演認(rèn)為這部動(dòng)畫(huà)是可以全齡化觀看的影片,但發(fā)行部門(mén)卻說(shuō)這部片子上映不能收回成本?!堕W閃的紅星之紅星小勇士》(2007)投資方曾樂(lè)觀地認(rèn)為同名電影“三十多年來(lái)已經(jīng)上映超過(guò)一百五十萬(wàn)次,觀影人數(shù)超過(guò)一億人”,此片的影響力由此可見(jiàn)一斑。但這部投資1000萬(wàn)的影片票房?jī)H為41萬(wàn)元,以其他藝術(shù)創(chuàng)作的固有的數(shù)據(jù)和假設(shè)來(lái)盲目投資一部動(dòng)畫(huà)片的確不是明智之舉。《西柏坡》是廣電總局紀(jì)念建黨90周年獻(xiàn)禮片,影片宣傳時(shí)具有極大聲勢(shì),但《西柏坡》(2011)上映時(shí)票房很不理想,隨后推出的《西柏坡2·英雄王小二》(2012)也并沒(méi)有在票房上取得成功。2016年《回馬亭》票房402.3萬(wàn)元,2017年《大象林旺之一炮成名》票房346.9萬(wàn)元,2019年《湘江1932·向死而生》票房44.5萬(wàn)元,2020年《士兵順溜之兵王爭(zhēng)鋒》票房210.46萬(wàn)元。相比同時(shí)期上映的動(dòng)畫(huà),這些紅色動(dòng)畫(huà)的票房成績(jī)并不理想。
三、紅色動(dòng)畫(huà)發(fā)展的路徑優(yōu)化
(一)加強(qiáng)政策扶持與規(guī)范化管理
政府提供資金投入和政策支持,對(duì)紅色動(dòng)畫(huà)的宣傳和推廣,需要對(duì)其進(jìn)行保護(hù)性干預(yù)。對(duì)國(guó)內(nèi)有潛力的動(dòng)畫(huà)工作室提供相應(yīng)的資金扶持,解決資金缺乏的問(wèn)題,促進(jìn)動(dòng)畫(huà)可持續(xù)發(fā)展。如國(guó)家新聞出版廣電總局于2016-2020年扶持創(chuàng)作100部聚焦中國(guó)夢(mèng)主題的電視動(dòng)畫(huà)片,講好中國(guó)故事,弘揚(yáng)中國(guó)精神,凝聚中國(guó)力量,推動(dòng)相關(guān)作品播出和宣傳推廣,積極擴(kuò)大傳播效果和社會(huì)影響,為未成年人的健康成長(zhǎng)營(yíng)造綠色健康空間。對(duì)社會(huì)公司如何能長(zhǎng)期得到效益,反饋給創(chuàng)作再續(xù)投入,這是十分重要的不然就很難再繼續(xù)?,F(xiàn)在政策上大力支持,涌現(xiàn)了一批好的作品。但在市場(chǎng)上,還是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。找準(zhǔn)主題,做好策劃,將產(chǎn)業(yè)端倒推,以銷(xiāo)代產(chǎn)的方式綜合進(jìn)行創(chuàng)作。
(二)提高品質(zhì)效益
以好的作品贏得市場(chǎng)。紅色動(dòng)畫(huà)需展現(xiàn)革命精神,這還需創(chuàng)作者結(jié)合如今的時(shí)代精神賦予更多的價(jià)值內(nèi)涵?!斗_(kāi)這一頁(yè)》(2014)是以真人加動(dòng)畫(huà)的表達(dá)方式呈現(xiàn)偉人故事。《少年毛澤東》(2015)中以毛主席小時(shí)候?yàn)樵?,講述他在韶山村發(fā)生的故事,里面臺(tái)詞非常精煉。最關(guān)鍵的是它的結(jié)尾不是戰(zhàn)勝敵人,而是要說(shuō)服地主去放糧,首先他把自己家糧食都拿出來(lái),解救鄉(xiāng)親。勇于擔(dān)當(dāng)精神感動(dòng)了地主,讓地主放了糧。最后一個(gè)鏡頭,是少年毛澤東走出韶山村在一條大道上的背影,這個(gè)背影想到將來(lái)他帶領(lǐng)全中國(guó)人民去解放,也是他從小有擔(dān)當(dāng)精神的一種延續(xù)。抗戰(zhàn)動(dòng)畫(huà)《回馬亭》(2016)在進(jìn)入全國(guó)電影院線(xiàn)票房前十名之內(nèi)。動(dòng)畫(huà)《領(lǐng)風(fēng)者》(2019)是在馬克思誕辰二百周年時(shí)推出的網(wǎng)絡(luò)系列片,以馬克思為主角講述了馬克思克服種種困難和恩格斯志同道合的無(wú)產(chǎn)階級(jí)先輩們?cè)谝黄饘?xiě)出了資本論等曠世巨著的故事。這個(gè)動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)推出,引起了非常強(qiáng)烈的反響,刻畫(huà)馬克思是如何犧牲小我、成就大我的精神。影片是中國(guó)創(chuàng)作者第一次運(yùn)用國(guó)際元素來(lái)表達(dá)共產(chǎn)黨理念。《那年那兔那些事》(2015、2016、2017、2019)出了五季,是非常標(biāo)新立異的紅色動(dòng)畫(huà),影片主角是動(dòng)物,這些動(dòng)物非常有指向性、符號(hào)性、隱喻性。《紅游記》(2018)這部低幼動(dòng)畫(huà)片,經(jīng)比較詳實(shí)的史料考證,通過(guò)二維的方式把革命文化傳遞給小學(xué)生。《我們的接力跑》(2019)動(dòng)畫(huà)單本劇,將中國(guó)鐵路人的故事和他們的奉獻(xiàn)精神展現(xiàn)在我們面前。《精忠報(bào)國(guó)》(2020)講述的是強(qiáng)軍夢(mèng)?,F(xiàn)今紅色動(dòng)畫(huà)不僅是教育性,還具有創(chuàng)意性,涉及題材有航天、強(qiáng)軍、原子彈、鐵路等。
(三)拓展合作渠道
開(kāi)展廣泛的合作也是紅色動(dòng)畫(huà)優(yōu)化路徑之一。如《那年那兔那些事》第三季是與陸軍政治工作部一起合作。尤其是一些社會(huì)公司,更應(yīng)該積極地向外去尋求合作。如今是紅色動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展的上升期,要將其打造成動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突圍點(diǎn)。需要政府與社會(huì)的通力合作,需要好的作品不斷地涌現(xiàn),也需要市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可和持續(xù)關(guān)注,也需要探索出紅色動(dòng)漫發(fā)展的一個(gè)商業(yè)模式和商業(yè)邏輯。因?yàn)檫@個(gè)題材在政治高度上,社會(huì)公司制作會(huì)有所顧慮。有些情節(jié)雖然找了黨校的專(zhuān)家提意見(jiàn),但一個(gè)專(zhuān)家的意見(jiàn)不會(huì)特別全面,所以要讓社會(huì)公司做,一定要有政策上的吸引力,同時(shí)有資源的支撐,在政策上需要專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)支撐,拓展相關(guān)部分與社會(huì)公司的合作。
四、結(jié)語(yǔ)
主旋律紅色動(dòng)畫(huà)題材,目前承載的宣傳教育意義。這類(lèi)題材是基于沉重的歷史背景下,如何平衡嚴(yán)肅歷史和生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)表達(dá)之間是一個(gè)比較大的課題。目前紅色動(dòng)畫(huà),屬于小眾題材,商業(yè)化程度不高。制作預(yù)算有限,邀請(qǐng)好的編劇與導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)比較困難,人才的匱乏也是問(wèn)題。紅色動(dòng)畫(huà)被賦予的意義十分重大,在傳播端要給予更多的一些流量和場(chǎng)合去做推廣,讓更多的人能夠看得見(jiàn)。在投入上,政府和宣傳機(jī)構(gòu)需要給予更多的資源傾斜,讓更優(yōu)秀的創(chuàng)作資源流入到主旋律動(dòng)畫(huà)的項(xiàng)目?jī)?nèi)容去。還應(yīng)該有更多的發(fā)行機(jī)構(gòu)。版權(quán)機(jī)構(gòu),一起來(lái)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。能夠給與紅色動(dòng)畫(huà)更多專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)包裝、價(jià)值轉(zhuǎn)換,賦予更多的商業(yè)性。
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作者簡(jiǎn)介:樊思思,武漢紡織大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士研究生。