魯元

摘要：框架理論興起于20世紀(jì)七八十年代，它的產(chǎn)生為傳播學(xué)研究提供了新的理論范式。個(gè)人認(rèn)為，所謂框架，是指通過(guò)取舍和組合的形式影響人們?nèi)绾谓忉屚庠谑澜绲囊环N存在?？蚣茏鳛橐环N習(xí)慣、范式普遍存在于傳播者的傳播行為和受眾的接受行為、決策行為當(dāng)中?？蚣芾碚撏ㄟ^(guò)研究這一范式，試圖找到其中的規(guī)律，用以指導(dǎo)傳播者的信息傳播行為，提高信息傳播的準(zhǔn)確性和效率。本文試圖通過(guò)以微博新聞中的社會(huì)新聞報(bào)道為例，簡(jiǎn)析框架理論在實(shí)際應(yīng)用中的發(fā)展困境與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：框架理論；微博新聞；發(fā)展困境

框架理論主要探討人們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)符號(hào)來(lái)建構(gòu)主觀現(xiàn)實(shí)，并以此對(duì)行動(dòng)賦予意義。從起源上來(lái)說(shuō)，框架理論是在社會(huì)科學(xué)理論視野從行為主義向認(rèn)知主義轉(zhuǎn)變這一背景下產(chǎn)生的。借助于認(rèn)知心理學(xué)，社會(huì)認(rèn)知理論逐漸發(fā)展起來(lái)，揭示出了在人類(lèi)中普遍存在的認(rèn)知主導(dǎo)的思維者模型——樸素科學(xué)家模型，即人們總是努力去發(fā)現(xiàn)自己和別人行為的根源，這一過(guò)程被稱(chēng)作“歸因”。歸因理論就是關(guān)于人們?nèi)绾螌?duì)自己或者別人行為的因果關(guān)系作出解釋和推斷的理論。

微博自問(wèn)世發(fā)展至今，在新聞信息的發(fā)布與傳播中起到了不可忽略的作用，在使用人群日益劇增的同時(shí)，也成為了刊載新聞信息的一種重要載體。微博新聞文體是適應(yīng)微博傳播發(fā)展而誕生的，并形成自己獨(dú)特的信息傳播方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，微博中豐富的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言顛覆了傳統(tǒng)媒體的刻板印象，使傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)言呈現(xiàn)出面對(duì)面和人性化的特點(diǎn)。微博的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的新聞采訪形式，記者對(duì)受訪者只需用電腦或手機(jī)等就可方便地進(jìn)行采訪。微博采訪的優(yōu)點(diǎn)除突破空間的界限，還可隨時(shí)記錄采訪內(nèi)容，受訪者甚至可邊處理事務(wù)邊作答。新聞價(jià)值是衡量新聞事實(shí)選擇的客觀標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)新聞的采集伴有明確的新聞價(jià)值取向。但在微博背景下，新聞價(jià)值受其傳播主體以及傳播方式的影響而變得模糊多維，同一新聞信息給不同特征的群體用戶(hù)帶來(lái)了不同的新聞價(jià)值，新聞價(jià)值取向變得泛化，這種泛化在微博中主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是名人微博發(fā)布的每一句話(huà)都有可能被其無(wú)數(shù)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，繼而升級(jí)為熱點(diǎn)新聞；二是普通人將日常生活中發(fā)生的瑣事、趣事或奇事等發(fā)布到微博中也很有可能產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸聚眼球的效果，然后通過(guò)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)上升為熱點(diǎn)新聞。但這兩種熱點(diǎn)新聞因其日?；蛡€(gè)人化的屬性，其產(chǎn)生的關(guān)注價(jià)值并不高，在傳播中缺少了多項(xiàng)新聞的價(jià)值屬性，亦即單一的新聞屬性可以直接決定一個(gè)新聞的產(chǎn)生。現(xiàn)在越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體在利用微博構(gòu)建大眾新聞采訪平臺(tái)，在充分利用自身的社會(huì)資源、人力資源、社會(huì)公信力和影響力的基礎(chǔ)上，期望在微博平臺(tái)上也占據(jù)新聞傳播領(lǐng)域的主流地位。正是因?yàn)槲⒉┑倪@些益于新聞、信息傳播的優(yōu)點(diǎn)，各大媒體紛紛開(kāi)通官方微博，試圖在網(wǎng)絡(luò)空間中占領(lǐng)一席之地，搶占受眾資源。各大媒體通過(guò)微博新聞報(bào)道，為受眾營(yíng)造了一個(gè)快速便捷的信息空間，并且在無(wú)形中構(gòu)建了一個(gè)迎合受眾需求的信息“框架”，但是，在激烈地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下產(chǎn)生發(fā)展起來(lái)的信息“框架”也存在著不可忽視的發(fā)展困境，下面以微博社會(huì)新聞報(bào)道為例對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)要論述。

首先是為吸引受眾眼球，微博社會(huì)新聞報(bào)道過(guò)于重口味，挑戰(zhàn)受眾承受力的同時(shí)營(yíng)造出一個(gè)浮躁的話(huà)語(yǔ)空間。各大媒體為了吸引受眾眼球，經(jīng)微博上發(fā)布的新聞圖片或視頻不經(jīng)處理的直接展現(xiàn)在受眾面前，完全不考慮受眾的心理接受能力以及可能對(duì)青少年心理健康造成的不良影響。例如近期各地頻發(fā)的暴力新聞，微博報(bào)道對(duì)新聞圖片不加任何處理直接將暴力血腥畫(huà)面呈現(xiàn)在受眾面前，極度刺激著受眾的視覺(jué)神經(jīng)，完全忽略這些信息對(duì)受眾可能產(chǎn)生的潛在副作用，特別是對(duì)青少年產(chǎn)生的不良示范作用。如前不久發(fā)生在北京的“韓磊摔童案”也一度成為人們熱議話(huà)題，但是各大新聞媒體在報(bào)道該事件過(guò)程中，將韓磊摔童打人的監(jiān)控視頻也直接展現(xiàn)在受眾面前。遺憾的是，在這些有關(guān)暴力血腥的微博社會(huì)新聞報(bào)道中，受眾大多也充斥著各種暴力情緒，很少有人會(huì)反思這樣赤裸裸的報(bào)道呈現(xiàn)是否合適。另外，微博社會(huì)新聞報(bào)道追求報(bào)道內(nèi)容的駭人聽(tīng)聞?，F(xiàn)今人們處于一個(gè)信息爆炸的媒介環(huán)境，如何在紛繁復(fù)雜的媒介環(huán)境中吸引受眾是各大新聞媒體相互競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。各大媒體在報(bào)道內(nèi)容的選取上，為吸引受眾，大力加大對(duì)直接包含暴力血腥的突發(fā)新聞的報(bào)道，尤其是在標(biāo)題的寫(xiě)作上選取能引起受眾興趣的字眼，諸如“女司機(jī)開(kāi)車(chē)被撞飛 慘遭自己車(chē)子碾死”、“江蘇殺人縱火案：堂弟殺堂哥一家四口后自焚”等。為受眾提供真實(shí)客觀的新聞信息是新聞媒體的基本職責(zé)，新聞媒體也必須考慮到此類(lèi)報(bào)道可能產(chǎn)生的傳播效果，即必須考慮到此類(lèi)報(bào)道能否被受眾接受及是否會(huì)給社會(huì)群體作出潛在的不良行為的示范作用。

其次是微博社會(huì)新聞在報(bào)道過(guò)程中輿論導(dǎo)向過(guò)度迎合受眾，有失客觀。我國(guó)的新聞媒體的“喉舌”作用自改革開(kāi)放以來(lái)不斷增強(qiáng)，新聞媒體日益代表著民眾集體的利益。近年來(lái)，伴隨著社會(huì)發(fā)展、新技術(shù)的突飛猛進(jìn)，民眾參與媒介討論的意識(shí)得到大幅提升，權(quán)利意識(shí)不段增強(qiáng)，對(duì)信息的需求也越來(lái)越高。在具有揭露性質(zhì)的微博社會(huì)新聞報(bào)道中，各大媒體為滿(mǎn)足受眾心理訴求，對(duì)報(bào)道事實(shí)大肆渲染，刻意激發(fā)民憤，增強(qiáng)受眾對(duì)事件的關(guān)注。比如在揭露腐敗的新聞報(bào)道中，新聞媒體利用受眾普遍存在的“仇富”、“仇官”心理，輿論矛頭直指新聞當(dāng)事人，言辭犀利，以此引發(fā)受眾共鳴，進(jìn)而成功吸引大批受眾。另外，特別是在對(duì)典型事件典型人物的報(bào)道過(guò)程中，各大新聞媒體輿論視角呈現(xiàn)出“一邊倒”的趨勢(shì)，在一定程度上影響了受眾對(duì)新聞事件的客觀認(rèn)知。如在對(duì)“李天一事件”報(bào)道過(guò)程中，各大新聞媒體在還原事實(shí)真相的同時(shí)，一邊倒的將視角直指李天一的劣行，并深度挖掘李天一“年齡造假”、“打人事件”等內(nèi)幕信息，這批判傾向明顯的輿論導(dǎo)向使得李天一一時(shí)之間成為人們口誅筆伐的眾矢之的，關(guān)于“星二代”的教育問(wèn)題也一度成為人們的熱點(diǎn)話(huà)題。但是人們對(duì)李天一的強(qiáng)烈討伐程度遠(yuǎn)勝于對(duì)事件本身的關(guān)注，媒體的渲染和深度挖掘不過(guò)是一味迎合受眾“獵奇”和“窺探”心理。作為黨和人民的喉舌，新聞媒體的職責(zé)包括正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，而非利用話(huà)題事件或人物引發(fā)輿論漩渦，對(duì)事件或人物進(jìn)行絕對(duì)的定性或評(píng)判，進(jìn)而影響受眾對(duì)事實(shí)的客觀認(rèn)知。

縱使在微博社會(huì)新聞報(bào)道的前提下，框架理論有其不可避免的發(fā)展困境，但不可否認(rèn)的是運(yùn)用框架理論來(lái)分析微博社會(huì)新聞報(bào)道也是一種創(chuàng)新，為新聞工作者提供了一種新的話(huà)語(yǔ)結(jié)構(gòu)。另外，框架理論模式下的微博社會(huì)新聞報(bào)道能夠形成傳者和受眾之間的有效互動(dòng)，優(yōu)化傳播效果。因此，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，傳者和受眾擁有更多話(huà)語(yǔ)權(quán)的當(dāng)下，框架理論不僅需要不斷地理論創(chuàng)新，還需要在實(shí)際應(yīng)用中進(jìn)行正確的倫理道德的指導(dǎo)，如此，框架理論才能得到更好的發(fā)展。（作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)）

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