呂文寶 孫維佳

【內容提要】“一起向未來”（Together for a Shared Future）是2022年北京冬奧會和冬殘奧會的標識性話語口號。該話語深刻詮釋了北京冬奧會愿景，推動了奧運目標的實現(xiàn)，體現(xiàn)著人類命運共同體理念對奧林匹克精神的豐富和發(fā)展，產生了積極的國際傳播效應。本文對這一標識性話語的頂層設計過程進行復盤研究，提出要堅持以“以我為主”為原則，傳達中國聲音；以“融通中外”為方法，創(chuàng)新共識表達；以“胸懷天下”為追求，豐富奧運精神，用活北京冬奧話語遺產，構建新時代中國體育話語體系，助力提高體育外宣水平，為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的新時代中國形象貢獻智慧力量。

【關鍵詞】北京冬奧會 對外話語體系 國際傳播 中國形象

奧運口號是伴隨著人們對奧運精神的認知而產生的標識性話語，是主辦地對奧運理念、奧運精神認知的凝練表達。隨著奧林匹克運動的發(fā)展，奧運會口號受到國際奧組委和歷屆主辦國的高度重視，成為體現(xiàn)奧林匹克精神與主辦國意志的話語標識，以及跨文化、跨民族、跨國度傳播的重要載體。

2022年北京冬奧會主題口號“一起向未來”在國際社會反響熱烈、廣受好評。該口號作為標識性話語，既展示了中國致力于推動構建人類命運共同體的理念和行動，又展現(xiàn)了良好的國家形象，增進了各國人民對中國的了解和認識。特別是在以美國為首的西方國家進行所謂“外交抵制”、加劇體育政治化的情況下，我國發(fā)出“一起向未來”的時代強音，在對沖國際負面輿論、化解地緣政治風險、贏得國際話語權上發(fā)揮了重要作用。

當前，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，是新時代新征程國際傳播工作的重要使命。國際重大賽事的對外話語設計作為體育外宣的重要組成部分，面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。鑒此，在北京冬奧會成功舉辦一周年之際，當代中國與世界研究院課題組對冬奧會話語頂層設計過程進行復盤研究，總結提煉其中的國際傳播經驗與啟示，不僅能為未來的體育外宣工作提供借鑒，也有助于推動中國話語體系建設高質量發(fā)展。

一、北京冬奧會標識性話語的歷程回顧

北京冬奧會“一起向未來”的口號深刻詮釋了北京冬奧會愿景，推動了奧運目標的實現(xiàn)。根據(jù)課題組的復盤研究，這一標識性話語的頂層設計與推出大致分為四個階段。

第一階段：提出新口號“團結共享未來”

2020年11月24日，國務院參事室相關課題組赴北京冬奧組委專題調研時發(fā)現(xiàn)，對比冬奧會各項籌備工作順利推進，北京冬奧會主題口號的謀劃設計工作略顯滯后。北京冬奧組委當時并沒有創(chuàng)新主題口號的特別籌劃，表示不排除沿用申辦口號——“純潔的冰雪，激情的約會”。2021年1月18日，課題組就北京冬奧會愿景和口號向相關部門提供咨詢意見，建議加強頂層設計、明確奧運愿景，以推動構建人類命運共同體為愿景開展新創(chuàng)口號工作，并著重提出以“團結共享未來”（Together for a Shared Future）為主題口號。該建議得到高度重視，相關工作得以推進。

第二階段：“團結共享未來”契合奧委會新理念

2021年3月10日，國際奧委會主席巴赫在成功連任后發(fā)表講話，建議在奧林匹克格言“更快、更高、更強”（Faster，Higher，Stronger）中加入“更團結（Together）”一詞。巴赫解釋說：“當前，我們更加需要團結一致，這不僅是為了應對新冠疫情，更是為了應對我們面臨的巨大挑戰(zhàn)。當今世界彼此依靠，單靠個體已經無法解決這些挑戰(zhàn)?！雹賴H奧委會將奧林匹克運動的理念提升到了關注人類命運的高度，北京冬奧會的話語口號亟待與國際奧委會的愿景同步互動，而“團結共享未來”同國際奧委會最新理念高度契合。因此，進一步建議采用“團結共享未來”作為北京冬奧會主題口號，并作出如下細化闡釋：“Together”源自國際奧委會的“更團結”理念，“Shared Future”源自“人類命運共同體”的權威譯法“A global community of shared future”。

第三階段：遴選確立主題口號“一起向未來”

2021年3月22日，北京冬奧組委正式啟動冬奧會主題口號遴選工作。2021年5月，冬奧組委向清華大學、北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學、中國社科院等主要科研機構征集主題口號創(chuàng)意。經過多輪評審、聽取有關方面和專家學者意見，并和國際奧委會、國際殘奧委會取得一致后，最終確定將“團結共享未來”精練簡化為“一起向未來”（Together for a Shared Future）作為北京冬奧會、冬殘奧會主題口號。2021年9月17日，北京冬奧會主題口號正式對外發(fā)布，受到國際社會廣泛好評和強烈共鳴。

第四階段：習近平主席親自引領宣介新口號

2022年1月25日，習近平主席在會見國際奧委會主席巴赫時指出：“奧林匹克運動倡導的‘更團結正是當今時代最需要的。世界各國與其在190多條小船上，不如同在一條大船上，共同擁有更美好未來，所以我們提出了‘一起向未來的北京冬奧會口號。中方將為奧林匹克運動和推動構建人類命運共同體作出新的更大貢獻?！雹?022年2月5日，習近平主席在北京2022年冬奧會歡迎宴會上的致辭中強調：“我們應該弘揚奧林匹克運動精神，團結應對國際社會共同挑戰(zhàn)。新冠肺炎疫情仍在肆虐，氣候變化、恐怖主義等全球性問題層出不窮。國際社會應當‘更團結。各國唯有團結合作，一起向未來，才能有效加以應對?！雹?022年4月8日，習近平總書記在北京冬奧會、冬殘奧會總結表彰大會上發(fā)表重要講話指出：“北京冬奧會、冬殘奧會的成功舉辦，促進了不同文明交流互鑒，為推動全球團結合作、共克時艱發(fā)揮了重要作用，也為動蕩不安的世界帶來了信心和希望，向世界發(fā)出了‘一起向未來的時代強音?！雹?/p>

二、北京冬奧會標識性話語設計的經驗啟示

“一起向未來”的口號深刻詮釋了奧林匹克精神與人類命運共同體理念，為應對全球風險挑戰(zhàn)提供了中國智慧，在國際社會產生積極反響。結合冬奧會“一起向未來”口號設計過程，以下三條經驗啟示值得進一步思考總結。

1.以“以我為主”為原則，傳達中國聲音。

奧運會的主題口號不僅是奧運精神的集中體現(xiàn)，更是主辦國對外展示國家形象與表達政治主張的重要載體。北京冬奧會標識性話語的頂層設計，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，將人類命運共同體理念融入其中，巧妙傳達了中國應對外部輿論壓力及全球風險挑戰(zhàn)的堅定主張與政治智慧，最大限度地發(fā)揮了奧運會服務對外工作大局的重要作用。這一成功做法，充分體現(xiàn)了“以我為主”的對外話語建構原則，展現(xiàn)了新時代國際傳播工作自信、自立、自強的全新姿態(tài)。

2.以“融通中外”為方法，創(chuàng)新共識表達。

奧運口號是世界體育運動理念的共識性表達。通過語言符號賦予的意義，能夠展示出主辦國獨有的文化標識和價值理念。北京冬奧會“一起向未來”的口號創(chuàng)新既是對奧林匹克格言“更團結”的響應和弘揚，又是對中國提出的“共商共建共享”全球治理觀的踐行與堅持?！耙黄鹣蛭磥怼焙汀案鼒F結”相互呼應，既面向中國未來發(fā)展，又面向人類未來發(fā)展，是再次向世界發(fā)出攜手構建人類命運共同體的熱情呼喚。這一創(chuàng)新表達根植中國實踐，是中國智慧與奧林匹克思想相通相融的優(yōu)秀案例，充分體現(xiàn)了“融通中外”的對外話語創(chuàng)新原則。

3.以“胸懷天下”為追求，豐富奧運精神。

奧運會的標識性話語不僅是主辦國意志的表達載體，更是奧運精神的集中體現(xiàn)。“一起向未來”的話語口號之所以能夠在國際社會引起共情共鳴，歸根到底還是其立足于各國人民的根本利益，回應了國際社會的普遍關切，為解決人類面臨的共同問題貢獻了智慧。這一話語成功融入人類命運共同體理念，為將奧運精神從聚焦個人層面的“更快、更高、更強”提升到世界層面的“更團結”注入了靈魂，表達了全世界團結起來共同追求人類美好未來的愿望，從而提升了奧運精神的政治高度與思想深度?？梢哉f，“一起向未來”的話語設計，充分體現(xiàn)了新時代中國對外話語體系建設“胸懷天下”的內在要求與使命擔當。

三、面向未來更好運用冬奧話語創(chuàng)新實踐成果

“一起向未來”這一北京冬奧會主題口號如今已成為國內外廣泛認可的標識性話語，是新時代對外話語體系建設的成功典范，充分體現(xiàn)了習近平新時代中國特色社會主義思想的世界觀和方法論。要用好冬奧話語創(chuàng)新實踐成果，推進中國體育話語體系建設，提高中國體育外宣水平。

1.用活北京冬奧話語遺產，提升國際傳播長期效能

今后，利用好北京冬奧會國際傳播所營造的良好國際輿論氛圍，釋放好奧運話語國際傳播的長期效能，具有重要的現(xiàn)實意義和時代價值：一方面，提高標識性話語在中國重要涉外活動中的曝光頻次，繼續(xù)擴大2022年北京冬奧會的國際影響力；另一方面，加強同國際奧委會在北京冬奧會話語遺產總結和評價方面的合作，著重對“一起向未來”的內涵、理念等作進一步歸納和系統(tǒng)闡釋，使其長久地惠及國際奧林匹克運動，為奧林匹克精神注入人類命運共同體理念的思想靈魂。

2.重視口號設計，構建新時代中國體育話語體系

在未來的體育外宣工作中，應借鑒北京冬奧會話語設計經驗，把話語創(chuàng)新的站位提高到國際話語權建設的政治高度，構建以我為主、融通中外、胸懷天下的新時代中國體育話語體系。具體而言，可以以國家發(fā)展戰(zhàn)略作為基本立足點，彰顯中華體育精神與中國政策主張；以國際共情共鳴為價值交匯點，回應世界各國人民共同關切，弘揚全人類共同價值；以全球共同發(fā)展為最終落腳點，致力于構建人類命運共同體，向世界展現(xiàn)負責任、有擔當、能作為的新時代體育大國形象。

3.發(fā)揮智庫決策參謀作用，助力提高體育外宣水平

在北京冬奧會標識性話語的設計和傳播過程中，智庫發(fā)揮了重要的智力支撐作用。隨著中國由體育大國向體育強國邁進，更加需要發(fā)揮國際傳播相關專業(yè)智庫的決策參謀作用，提高體育外宣水平。鑒于此，建議讓智庫更深入地參與到重大體育活動的話語設計、宣介闡釋、傳播推廣、外文翻譯、效果評估等國際傳播工作的具體工作中，以其優(yōu)質的研究成果更好服務于體育強國建設和國際傳播大局，為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的新時代中國形象貢獻智慧力量。

本文系中國外文局2022年度國際傳播能力建設研究協(xié)調機制項目“北京冬奧會國家形象建設及國際傳播的經驗和啟示”的研究成果。

呂文寶系當代中國與世界研究院對外話語創(chuàng)新研究中心助理研究員、博士；孫維佳系國務院參事室特約研究員、北京冬奧會主題口號“一起向未來”倡導者

「注釋」

①《奧林匹克格言108年來首添新內容 后疫情時代人類需要攜手應對巨大挑戰(zhàn) 更快、更高、更強—更團結》，中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站，https：//www.ccdi.gov.cn/ yaowen/202107/t20210721_246505.html，2021年7月21日。

②《習近平會見國際奧委會主席巴赫》，中國政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/ xinwen/2022-01/25/content_5670388.htm，2022年1月25日。

③《習近平在北京2022年冬奧會歡迎宴會上的致辭（全文）》，中國政府網(wǎng)，http：// www.gov.cn/xinwen/2022-02/05/content_5672097.htm，2022年2月5日。

④習近平：《在北京冬奧會、冬殘奧會總結表彰大會上的講話》，《光明日報》2022年4月9日，第2版。

責編：荊江