林杉杉+羅婧怡+趙自鵬

【摘要】隨著全球化不斷加強(qiáng)，中國(guó)綜合國(guó)力的不斷發(fā)展，中國(guó)形象越來越受到世界的矚目。而一個(gè)良好的國(guó)家形象，能夠推動(dòng)國(guó)家各方面的高速發(fā)展，反之，負(fù)面國(guó)家形象將會(huì)帶來諸多不利因素。因此，本文重點(diǎn)研究西班牙媒體眼中的中國(guó)形象。本文主要選取《世界報(bào)》、《國(guó)家報(bào)》、《ABC報(bào)》以及《先鋒報(bào)》四個(gè)最具代表性的主流媒體作為研究對(duì)象，分析有關(guān)2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的報(bào)道來提取西班牙媒體眼中的中國(guó)形象。研究發(fā)現(xiàn)，西班牙媒體對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要印象為：強(qiáng)大、貧富差距大、腐敗、影響力大。另外在西班牙報(bào)道的遣詞造句中，也能體會(huì)到，西班牙媒體對(duì)中國(guó)綜合國(guó)力的認(rèn)可。在本文的研究當(dāng)中，我們也能從中進(jìn)行思考，得到啟示。我們應(yīng)該多措并舉，從多方面入手，重整國(guó)內(nèi)國(guó)外新聞媒體環(huán)境，完善回應(yīng)機(jī)制，增加國(guó)內(nèi)報(bào)道透明性，同時(shí)給予外國(guó)媒體更多采集媒體的渠道，以此來營(yíng)造和平、文明、開放、發(fā)展的中國(guó)國(guó)家形象。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)形象;西班牙媒體;經(jīng)濟(jì)危機(jī)

自2012年起，帶著“中國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)”“中國(guó)增長(zhǎng)放緩”等字眼的報(bào)道便屢見不鮮，而這類報(bào)道，更是在2015年至2016年期間達(dá)到了頂峰。西班牙媒體認(rèn)為，此次是一個(gè)全球性的經(jīng)濟(jì)衰退，如果把此次經(jīng)濟(jì)低迷比作是一次地震，那么在西班牙媒體看來，無(wú)疑中國(guó)便是“震中”。

2015年中國(guó)GDP增速為7%，盡管依然保持適中的速度，卻呈現(xiàn)了自2008年以來最低增速，在美國(guó)以及歐洲其他國(guó)家也是如此。因此，有一些悲觀的媒體認(rèn)為，是否又要回到08年的經(jīng)濟(jì)危機(jī);但是樂觀的西班牙媒體人認(rèn)為，這種情況是絕對(duì)不會(huì)發(fā)生的，因?yàn)槭澜绺鲊?guó)已經(jīng)吸取了2008年次貸危機(jī)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為迎接此次挑戰(zhàn)已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。

在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)事件當(dāng)中，受到西班牙媒體關(guān)注度最高的是“滬市股市大跌”，是8年以來，股市下跌幅度最大的一次?！爸袊?guó)在世界資本市場(chǎng)的分量如此高，以至于在短短14到16個(gè)小時(shí)之內(nèi)，恐慌就迅速的蔓延開來?！币黄獔?bào)道如此寫到。在他們的印象里，中國(guó)人非常節(jié)省，慎重花錢，現(xiàn)在中國(guó)人會(huì)投入大量資金在股票中，而不會(huì)左顧右盼、猶豫不決。西班牙媒體認(rèn)為滬市出現(xiàn)崩盤總的來說有以下幾點(diǎn)原因：一是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩;二是生產(chǎn)水平降低;三是股市政策的變化;四是市場(chǎng)通貨膨脹;五是銀行的不當(dāng)干預(yù);六是人民幣貶值。

除此之外，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)，西班牙媒體對(duì)于中國(guó)生產(chǎn)蕭條、工業(yè)疲軟等現(xiàn)象關(guān)注度較高。西班牙媒體在描述中國(guó)時(shí)，很喜歡與美國(guó)和歐洲進(jìn)行比較，其中一篇報(bào)道，就以汽車工業(yè)為例，將三個(gè)地區(qū)進(jìn)行了比較。西媒認(rèn)為，2015年和2016年中國(guó)汽車登記數(shù)量可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)大幅上漲，而美國(guó)和歐洲在2015年上半年，汽車登記數(shù)量都呈現(xiàn)大幅上漲，預(yù)計(jì)在2016年漲勢(shì)會(huì)更為突出，這對(duì)于歐美的汽車行業(yè)是一個(gè)契機(jī)。由此可以看出，汽車行業(yè)只是中國(guó)工業(yè)疲軟的縮影，在鋼鐵、銅、礦等其他工業(yè)中，產(chǎn)能過剩、總需求不足、產(chǎn)品價(jià)格下降等情況也十分嚴(yán)峻。

總體來說，西班牙媒體對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)生的震蕩十分關(guān)注，新聞發(fā)布及時(shí)，評(píng)論深刻而較為客觀，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究以及中國(guó)形象的研究具有一定借鑒意義。

從西班牙新聞報(bào)道中的字里行間，我們不難看出，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)，西班牙媒體已然承認(rèn)它的強(qiáng)大和發(fā)展。在報(bào)道中，西媒通常用以下詞語(yǔ)和語(yǔ)句來形容中國(guó)：世界第二大經(jīng)濟(jì)體（la segunda econom?a）、強(qiáng)國(guó)（potencia）、亞洲大國(guó)（gigante asiático）、亞洲第一強(qiáng)國(guó)（el primer poder astático）、中國(guó)是世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國(guó)家之一”、“中國(guó)是推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器”等等。由此可以看出，中國(guó)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)使我們能夠在世界的舞臺(tái)上占據(jù)一席之地。

但是，對(duì)于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，西班牙媒體并不是一味的贊揚(yáng)和鼓勵(lì)，也有一部分報(bào)道直言不諱的指出他們認(rèn)為可能存在的問題，例如財(cái)富分配不均、腐敗滋生等等。

一篇名為《中國(guó)比美國(guó)擁有更多百萬(wàn)富翁》的報(bào)道中寫道：“盡管面臨著經(jīng)濟(jì)衰退的局面，但是中國(guó)的富豪們?nèi)匀粦?zhàn)勝了困難，在過去的12個(gè)月中創(chuàng)造了比其他國(guó)家更多的財(cái)富?！蔽靼嘌烂襟w認(rèn)為，2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速急劇下降，然而就在同年10月，富豪榜上中國(guó)的人數(shù)首次超過了美國(guó)，這也就意味著中國(guó)25%的人口只擁有1%的財(cái)富，西班牙媒體認(rèn)為這反映了中國(guó)財(cái)富分配的不均衡。

除此之外，“腐敗”也是西班牙媒體常常關(guān)注的一個(gè)問題。在西班牙的諸多報(bào)道中，“腐敗”問題反復(fù)被提及、擴(kuò)大，《國(guó)家報(bào)》和《世界報(bào)》的報(bào)道中，多次將中國(guó)形容為“關(guān)系之國(guó)”（país de los guanxi（contactos））。另外，西班牙媒體認(rèn)為地方土地自由買賣是滋生腐敗的根源，同時(shí)也容易使得經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)扭曲，美國(guó)的次貸危機(jī)便是由此產(chǎn)生。西媒希望中國(guó)能夠嚴(yán)格控制土地房屋買賣，制定適合本國(guó)發(fā)展階段的制度，例如加大征收環(huán)境稅，累進(jìn)所得稅（包括征收資本利得稅）和物業(yè)稅等等，以此來控制土地買賣，防止腐敗的滋生。

在解讀西班牙媒體報(bào)道的過程中，我們能從中體會(huì)到西班牙媒體對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予很高的評(píng)價(jià)，但是，對(duì)于大部分西班牙人，乃至于大部分西方人來說，他們對(duì)中國(guó)的了解還知之甚少，因此，塑造國(guó)際形象不能只依賴新聞媒體，而應(yīng)該多措并舉、多管齊下。

首先，應(yīng)從國(guó)民教育抓起，提高公民文化素養(yǎng)，培養(yǎng)良好生活作風(fēng)、生活習(xí)慣，使每一名公民都能成為國(guó)家形象的塑造者。

其次，提高文化軟實(shí)力，發(fā)揮已有文化優(yōu)勢(shì)，輸出制作精良的文化產(chǎn)品。向韓國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)借鑒經(jīng)驗(yàn)，制作出高水準(zhǔn)電視劇、電影等文化產(chǎn)品，將中華民族普世價(jià)值觀以及中國(guó)情懷孕育其中，通過文化產(chǎn)品輸出，傳播中國(guó)形象。

最后，利用新興媒體，新興技術(shù)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，尋找機(jī)遇，塑造正面國(guó)家形象。

總體而言，我國(guó)應(yīng)完善對(duì)扭曲國(guó)家形象報(bào)道的回應(yīng)機(jī)制，并為外媒記者提供更加通暢的輿論采集渠道，對(duì)問題性報(bào)道，加強(qiáng)自身報(bào)道的透明性，引導(dǎo)外國(guó)媒體及外國(guó)受眾。通過不斷的努力，提升國(guó)際形象指日可待。

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