郭冬勇

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞傳播；創(chuàng)新模式

隨著科技的發(fā)展，以及新媒體時(shí)代的來臨，人們可以通過手機(jī)上網(wǎng)，收看即時(shí)新聞。有些事情剛發(fā)生，就能及時(shí)得到報(bào)道，從而大大縮短了受眾從新聞事件產(chǎn)生到了解新聞消息的時(shí)間間隔，提高了新聞的時(shí)效性。提高時(shí)效性的優(yōu)勢，可以即時(shí)了解事件的發(fā)展，并根據(jù)所發(fā)生的事件做出動(dòng)態(tài)的判斷和決策，從而增加新聞本身的價(jià)值，同時(shí)也能增強(qiáng)決策的精確度。

在傳統(tǒng)的新聞媒體中，它的傳播方式較為單一，受眾數(shù)量較少。而在新媒介時(shí)代，隨著各類智能裝備的普及，人們的工作、生活方式發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，讓信息的傳播渠道更加廣闊，受眾群體也在不斷增加。我們可以看到，人們可以通過各種途徑，從四面八方獲取消息，這不僅增加了新聞的影響力，而且還將一些以前根本不會(huì)引起注意的消息放大化。新媒體時(shí)代的來臨，對我國新聞事業(yè)的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用。因此，在當(dāng)今時(shí)代，要充分發(fā)掘新聞傳播的積極價(jià)值，加強(qiáng)對新聞信息的把關(guān)，讓新聞成為社會(huì)各階層主體人群生活中的必備項(xiàng)目。

新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特點(diǎn)分析

隨著社會(huì)環(huán)境的變遷，各行各業(yè)都受到了沖擊。特別是在當(dāng)今信息日益復(fù)雜、日趨多元化的環(huán)境下，新聞傳播已不再局限于傳統(tǒng)媒體。它的傳播速度、內(nèi)容、價(jià)值都在不斷地改變。在新媒體時(shí)代，新聞傳播的特征與傳統(tǒng)的傳播方式有著顯著的不同。

時(shí)效性較強(qiáng)

眾所周知，電視、廣播、報(bào)紙是傳統(tǒng)的新聞傳播媒介。但由于受空間和時(shí)間的限制，人們對新聞的接收能力不強(qiáng)。特別是以報(bào)紙為載體，通常被送到受眾手上的新聞，喪失了它的時(shí)效性。隨著新媒體的出現(xiàn)，人們可以通過智能手機(jī)、筆記本、平板等智能設(shè)備，通過互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)都可以得到各種消息。與此同時(shí)，每個(gè)人不僅是新聞的接收者，還是新聞的傳播者，他們可以在任何時(shí)候?qū)⒆约旱乃娝劙l(fā)布在各大媒體平臺(tái)上，從而大大提高了人們對新聞的反應(yīng)速度，讓新聞的價(jià)值得以體現(xiàn)。

傳播速度較快

與以前的新聞報(bào)道相比，新媒體具有較低的成本和快速的傳播特性。同時(shí)，由于沒有了篇幅和時(shí)間限制，可以讓觀眾看到更多的細(xì)節(jié)。目前我國已經(jīng)進(jìn)入了信息化社會(huì)，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)、微博、公眾號(hào)等途徑來獲得自己所需要的信息，讓自己的信息更接近于現(xiàn)實(shí)，更富有趣味。與傳統(tǒng)媒介相比，新媒介具有其自身的優(yōu)越性，它突破了地域局限，以先進(jìn)的信息技術(shù)為載體，有效地完成了信息的傳遞，滿足人們對信息的快速獲取，也符合人們快節(jié)奏的生活方式。它的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足人們的文化需要，使讀者獲得了一種輕松、愉快的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，它也使得新聞溝通變得更為方便，既能滿足即時(shí)新聞報(bào)道的需求，又能加強(qiáng)傳者和受者之間的互相溝通聯(lián)系，為社會(huì)發(fā)展提供一個(gè)良性的、有意義的溝通平臺(tái)。

實(shí)時(shí)互動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們有在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表言論的權(quán)利。任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以與其他人交流。而新媒介時(shí)代的來臨，使得所有的使用者都可以與發(fā)布新聞的媒介平臺(tái)進(jìn)行即時(shí)的交流。通過這種方式，媒介可以及時(shí)地聽取民眾的意見，利用新聞來改善社會(huì)環(huán)境，并推動(dòng)相關(guān)的政策得到完善。

互動(dòng)性得到了提高。在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，新聞傳播基本上是單向的。使用者只能通過一定的時(shí)間收看報(bào)紙、電視等，而不能與媒體互動(dòng)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，很難做到與受眾的交流和反饋。在新媒體時(shí)代，新聞傳播發(fā)生了某種變革，新聞傳播已從單純的電視、廣播形式，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣拿襟w平臺(tái)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓讀者隨時(shí)能看到自己想要看到的新聞。同時(shí)，各大媒體也會(huì)在每篇報(bào)道之后設(shè)置一個(gè)留言欄，讓讀者隨時(shí)可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也可以與其他使用者進(jìn)行溝通，分享自己的觀點(diǎn)。這種創(chuàng)新使新聞傳播具有互動(dòng)、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、更好地吸引和拓展受眾。

傳播形式更豐富

通過報(bào)紙、電視、廣播等途徑進(jìn)行新聞傳播，以文字、聲音、圖片為主導(dǎo)。電視里雖然有一些動(dòng)態(tài)的影像，但卻不能儲(chǔ)存，所以只能在特定的時(shí)間內(nèi)播放。在新媒體時(shí)代，新聞的傳播方式變得更加多樣化，人們不僅可以看到新聞的文字，也可以觀看到更加真實(shí)的新聞圖片和視頻。有的人甚至把某些新聞做成漫畫、手繪圖，以此來擴(kuò)大新聞的覆蓋面。這不僅豐富了傳播方式，而且還擴(kuò)大了受眾范圍。新聞的傳播手段呈現(xiàn)出一種全面的媒體形態(tài)，這是它最大的特征。傳統(tǒng)的新聞傳播方式是以紙媒和電視為媒介，以文字和圖片等形式表達(dá)新聞的主要內(nèi)容，而隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體逐漸趨向于全面媒體。以前，只有專業(yè)的大眾傳媒機(jī)構(gòu)，才能將消息傳遞出去。而在新媒介時(shí)代，每個(gè)人都可以通過客戶端來發(fā)布不同的信息，這就意味著，新聞的采集已經(jīng)不限于專業(yè)的記者，而是擴(kuò)大到可以通過互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備來進(jìn)行報(bào)道的每個(gè)人，這也是在新媒介環(huán)境下，新聞報(bào)道模式發(fā)生的巨大改變。新聞的主體也會(huì)逐漸變得多元化。多元化的新聞主題，既能使有價(jià)值的新聞迅速傳播，又能為專業(yè)的記者提供更多的資訊，并能更好地追蹤和報(bào)道，使大眾得到更為專業(yè)的報(bào)道與內(nèi)容。

注重新聞品質(zhì)

在新媒體發(fā)展的早期，新媒體的興起給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更多的趣味性和即時(shí)性，因此對廣大的受眾具有極大的吸引力。新媒體和傳統(tǒng)媒體之間經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)爭奪新聞傳播市場的現(xiàn)象，一些傳統(tǒng)媒體為了增強(qiáng)市場競爭力、吸引更多的受眾而采用了一些錯(cuò)誤的方法，比如故意夸大新聞事實(shí)、捏造虛假信息，這樣做固然能吸引大量的受眾，但是不利于媒體的良性發(fā)展，使其權(quán)威地位降低，難以起到積極的引導(dǎo)作用。在新媒體發(fā)展的同時(shí)，也存在著一些問題，要加強(qiáng)新聞媒介的權(quán)威，充分發(fā)揮其積極的輿論導(dǎo)向功能，既要在新聞傳播手段上進(jìn)行創(chuàng)新，也要加強(qiáng)其影響力和輻射力，同時(shí)還要注重內(nèi)容，不斷提升新聞品質(zhì)，不斷挖掘具有價(jià)值和積極意義的信息，增強(qiáng)受眾的判斷力，增強(qiáng)媒體的權(quán)威。在創(chuàng)新的過程中，既要發(fā)掘、傳播有深度、有價(jià)值的新聞，又要保證新聞的真實(shí)性，避免嘩眾取寵，樹立正確的價(jià)值觀。

新聞傳播面臨的困境和問題

新媒體時(shí)代的來臨為新聞傳播提供了巨大的便利，同時(shí)也拓寬了新聞的傳播領(lǐng)域，豐富了新聞的傳播渠道。然而，在這種情況下．每一條消息都會(huì)產(chǎn)生巨大的影響，因?yàn)樾侣劦膫鞑ο缶哂胁淮_定性，而人們可以隨時(shí)隨地發(fā)表自己的信息，這就使得某些消息的真實(shí)性難以被證實(shí)，進(jìn)而對新聞業(yè)的發(fā)展造成一定的干擾，這也是當(dāng)前新聞傳播所面臨的最大問題。

新媒體時(shí)代新聞傳播有效策略

不難看出，當(dāng)今社會(huì)，新聞報(bào)道的傳播手段具有較大的發(fā)展空間和正面的影響。鑒于當(dāng)前我國新聞傳播存在的一些問題，要想使其更加多樣化，必須充分認(rèn)識(shí)到受眾對哪些新聞內(nèi)容比較敏感，并不斷創(chuàng)新媒介傳播方式，才能使其更加健康發(fā)展。

提高新聞工作者的綜合素質(zhì)

隨著網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播變得越來越方便。但是，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的高度開放，使得信息傳播的要求和標(biāo)準(zhǔn)也越來越高。因此，新聞傳媒要加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感、職業(yè)素養(yǎng)。新聞媒體要主動(dòng)轉(zhuǎn)換自己的角色。新聞媒體人要正確地意識(shí)到自己的問題和缺陷，要做到嚴(yán)謹(jǐn)、謹(jǐn)慎，要堅(jiān)持實(shí)事求是的基本原則。做到“不夸大事實(shí)，不捏造事實(shí)”，要確保新聞報(bào)道的真實(shí)性。作為一名職業(yè)記者，要不斷提高自己的職業(yè)素質(zhì)，強(qiáng)化自己的職業(yè)技能，贏得公眾的信賴，提高自己在新聞報(bào)道中的嚴(yán)謹(jǐn)度。在新聞資訊的傳遞中，要綜合各要素進(jìn)行深入的論證，以確保新聞資訊的真實(shí)性和可信度。

隨著新媒體的迅速發(fā)展，人們的工作和生活都受到了很大的影響。新聞傳播渠道和方式的多樣性，降低了新聞傳播的門檻。在新媒體環(huán)境下，要加強(qiáng)對新聞的監(jiān)督和管理，以提升整個(gè)新聞傳播的效能。要做到對不良信息的及時(shí)篩選、管理，防止不良信息的擴(kuò)散，給社會(huì)的和諧發(fā)展帶來負(fù)面的影響。要加強(qiáng)對新媒體的宣傳和管理，防止虛假報(bào)道，保持新聞輿論的穩(wěn)定和安全。

創(chuàng)新傳播方式

現(xiàn)在，隨著智能手機(jī)的普及，以及短視頻的迅速崛起，受眾的目光從文字流轉(zhuǎn)向了視頻。由于時(shí)間緊迫，人們對新聞的關(guān)注不多，得到的消息也是零散的，所以為了提高新聞的傳播效果，必須要有足夠的時(shí)間去了解受眾的生活習(xí)慣，比如工作、生活方式、習(xí)慣等等。將這些因素綜合起來，盡量發(fā)掘出更具主流社會(huì)價(jià)值的新聞資訊，并注意其表現(xiàn)形式和側(cè)重點(diǎn)，并在公眾關(guān)注的時(shí)段進(jìn)行新聞資訊的發(fā)布。另外，由于興趣和職業(yè)等原因，人們對新聞的關(guān)注程度也有了很大的差異，所以他們可以將這些新聞進(jìn)行分類，然后通過大數(shù)據(jù)和算法，將這些新聞傳播給更多的人。只有如此，新聞傳播才能取得預(yù)期的效果。

加強(qiáng)現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用

同時(shí)，在新媒體的背景下，各種新的科技手段也在不斷地發(fā)展和革新，而對于新聞的傳播，則要根據(jù)這個(gè)時(shí)代的變遷，做出相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們利用各種智能裝置來獲取資訊，從而提高了新聞的傳播能力。從一開始的微博、微信，到現(xiàn)在的各種視頻平臺(tái)，都是為了滿足人們的需求，為了更好地宣傳自己的信息。比如抖音，比如小紅書。只有在新媒體時(shí)代，不斷拓寬新聞傳播途徑，才能將更多的信息傳遞方式應(yīng)用到新聞傳播中。

挖掘深度新聞，使得新聞傳播更有意義

轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道觀念。隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體在新聞報(bào)道中應(yīng)注重新聞組合方式的創(chuàng)新。以前的傳播多以散文、雜文等形式進(jìn)行，因此，夸張是不可避免的。在今天的社會(huì)背景下，向廣大讀者提供信息時(shí)，要注重信息的準(zhǔn)確性，不要忽略其真實(shí)性，采用多種形式的圖片和文字，既能提高新聞的趣味性，又能發(fā)掘潛在的受眾。

隨著新聞的種類日益增多，人們能夠獲得的資訊種類也日益增多，如何在這一時(shí)期更好地突出新聞的重要作用，使大眾的注意力集中起來，就必須從小處入手，把每一條新聞的深層含義充分發(fā)掘出來。從而引發(fā)人們對問題的思考，從而促進(jìn)社會(huì)文明程度的提高。就像是一條普通的社會(huì)新聞，哪怕是一個(gè)很細(xì)微的動(dòng)作，都能讓人感受到更深層次的意義；讓人們更加關(guān)注社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從而產(chǎn)生積極的輿論效應(yīng)。這就需要有關(guān)方面加強(qiáng)對新聞人才的培訓(xùn)，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，提高新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。

合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)，評(píng)估新聞輿情發(fā)展。隨著新媒體的普及，新科技的出現(xiàn)，極大地推動(dòng)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨。在新聞傳播過程中，要充分利用數(shù)字技術(shù)，充分考慮到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息傳播的速度、范圍和對受眾的影響。通過相關(guān)的數(shù)據(jù)，來判斷新聞對公眾的影響，以及對社會(huì)的消極作用。綜合以上因素，可以對以后出現(xiàn)的同類新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，以便在今后的工作中給新聞從業(yè)人員提供一些有價(jià)值的參考，使新聞業(yè)的發(fā)展更加完善。

總之，由于新媒體環(huán)境的變化，新聞傳播方式發(fā)生了一系列的變化，在原有新聞傳播模式的基礎(chǔ)上，它的傳播范圍更加廣闊，更加有效。人們在一定程度上可以自由地評(píng)論和閱讀新聞，但同時(shí)也存在著一些問題。要想在新媒體時(shí)代給新聞業(yè)帶來更大的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最大價(jià)值，就必須把當(dāng)前技術(shù)手段與媒體發(fā)展前景規(guī)劃相結(jié)合，從根本上解決當(dāng)前的問題。