王俐穎 黃才勝

關鍵詞：紙媒；新媒體；融合發(fā)展

當下網絡技術風靡世界，這個時代也被認為是互聯(lián)網時代。如今的新媒體得益于互聯(lián)網跨度大、速度快、范圍廣等優(yōu)點，在媒體市場所占的份額越來越大，對傳統(tǒng)的媒體行業(yè)產生了巨大的沖擊。紙媒作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的主力軍也承受著諸多新媒體吞噬市場份額的情況。不過紙媒得益于其長久的行業(yè)經驗和獨特的社會作用，是無法被新媒體徹底取代的，所以在這種二者共存、都有著自身發(fā)展局限性的情況下，進行紙媒和新媒體的融合就顯得更加符合人民群眾的生活需求和社會發(fā)展的趨勢。

紙媒擁有的優(yōu)勢

紙媒擁有長期形成的品牌效應

在如今的社會大環(huán)境下，雖然基于網絡技術所產生的新媒體在諸多社會群體中得到了越來越多的響應，但從整體數(shù)據上分析，其很難在根本上動搖紙媒所擁有的社會地位。這一現(xiàn)象的根本原因就是紙媒擁有牢固的社會根基，這是一代代全體紙媒工作人員基于努力、認真負責的工作態(tài)度和職業(yè)操守為紙媒行業(yè)所打下的“江山”。紙媒在社會群體心中依舊擁有著其獨特的重要地位，因為相較于新媒體，紙媒的社會公信力更加強大，這是網絡新媒體因其開放性等因素所無法比擬的。紙媒行業(yè)經過長久的發(fā)展，其門檻和管理制度都有著成熟的運營體系，其所發(fā)布信息的準確性有著強有力的保障。當紙媒和新媒體報道的信息存在著差異時，社會群體往往會更加相信紙媒所傳遞的信息。與互聯(lián)網上所傳播的新聞信息相比，紙媒所傳遞的信息權威性更強。

紙媒擁有不可替代的社會地位

紙媒行業(yè)的存在對于社會和國家而言是十分重要的。在一些信息擁有著獨特的政治或社會屬性時，新媒體無法取代傳統(tǒng)的紙媒進行信息的報道。特別是在政治屬性方面，新媒體因其開放性和法律管理體系的不夠健全，無法完成國家在媒體領域的一些政治需求。例如《人民日報》《環(huán)球時報》《光明日報》等紙媒，因為它們刊登內容所代表的政治性和威信力，就必須要由傳統(tǒng)的報紙為媒介進行刊登，這是新媒體在目前網絡環(huán)境和國際環(huán)境下無法做到的。因此，紙媒擁有不可替代的社會必需性。

紙媒擁有強有力的代表力

紙媒行業(yè)自始至終都是以服務人民、滿足人民需求作為工作目標，始終堅定地跟隨著國家的戰(zhàn)略導向，認真落實國家的政策方針，傳播民族精神和民族文化，順應時代的要求和召喚，并以此為基礎，在紙媒編輯的過程中篩選出優(yōu)質的內容，提供給廣大人民群眾，而這一點也恰好展示出了傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢。傳統(tǒng)的紙媒，特別是極具政治屬性的紙媒，發(fā)出的更多是國家和廣大人民群眾的聲音，而新媒體更多的是代表個人的聲音。所以在傳播國家政策，黨的領導方針和廣大人民群眾的心聲時，紙媒更為貼合需求。

紙媒和新媒體融合帶來的優(yōu)勢

符合行業(yè)運營的效益需求

如今的網絡浪潮下，互聯(lián)網技術在社會大多數(shù)行業(yè)都有著普遍的應用，互聯(lián)網技術的發(fā)展已經深深地改變了人民群眾的生活或工作方式。合理地利用互聯(lián)網技術在很大程度上可以方便人們日常的生活學習?；ヂ?lián)網技術對于傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)也有著極大的幫助，在一些方面可以很好地降低運營的成本，節(jié)省大量的人力物力。例如互聯(lián)網技術所帶來的信息實時報道技術，該技術可以在遠距離外將信息的各種形式轉變?yōu)閿?shù)據格式，通過互聯(lián)網進行數(shù)據的傳遞，接收端可以接收實時數(shù)據，再將數(shù)據轉變成原始的信息類型，如圖片、音頻等，從而達到信息遠距離實時傳遞的目的，有效增強了新聞時效性，降低了運營成本。同時，行業(yè)的發(fā)展同樣需要行業(yè)效益作為支撐，當今社會，流量就是經濟效益這個觀點是毫不夸張的。快節(jié)奏的生活讓人們很少有時間通過報紙等紙媒進行信息獲取，將紙媒和新媒體融合后，人們可以通過電子報紙的形式進行信息獲取，在完成紙媒行業(yè)社會需求的情況下通過更多的流量產生更多的經濟效益，以促進行業(yè)發(fā)展。

豐富紙媒行業(yè)的社會功能

將互聯(lián)網技術引入傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)中可以在很大程度上豐富紙媒行業(yè)的社會功能，更好地滿足社會群體日益豐富的生活需求和日益增高的行業(yè)服務水平要求。其中對于紙媒內容“互聯(lián)網記憶”功能的出現(xiàn)正是互聯(lián)網技術豐富紙媒行業(yè)社會功能的重要體現(xiàn)。日常生活中，人們對于紙媒的瀏覽有時需要結合之前的相關紙媒報道進行解讀，而由于傳統(tǒng)紙媒功能的制約，人們只能通過瀏覽舊報紙進行回溯，這其中紙媒的尋找需要耗費大量的時間和精力，而新媒體所帶來的“記憶”功能可以完美地解決這一問題。

互聯(lián)網的“記憶”能力是有目共睹的，紙媒行業(yè)通過對于互聯(lián)網技術的融合可以將任何時間的紙媒內容隨時呈現(xiàn)給受服務人群。這一功能在滿足受服務者群體需求的同時也可以促進行業(yè)內部良性競爭，工作人員編輯的紙媒內容不論是否安排在紙媒產物的核心版面都有著被更多人所瀏覽的可能性，這就督促了行業(yè)工作人員更加努力地呈現(xiàn)高質量的紙媒撰寫，所以豐富的媒體功能給行業(yè)工作者和受眾都帶來積極的影響。

提高紙媒行業(yè)的工作時效

隨著當今社會的生活節(jié)奏越來越快，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)產品的局限性就被逐漸放大，新媒體技術的融入就會使得該問題得到很大的緩解。紙媒行業(yè)產品內容的刊登需要繁瑣的步驟，內容需要審核、編寫、排版、印刷等步驟才可以出現(xiàn)在公眾的視野中，互聯(lián)網技術可以打破一些步驟對于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)產品的約束，讓受服務群體在更為簡短的時間內得到可靠的信息，做到朝夕間可聞天下事。同時這一舉措很大地提高了工作人員的工作效率。如此傳統(tǒng)紙媒行業(yè)才可以更好地貼合時代步伐，與新媒體共同協(xié)調發(fā)展，帶給人民群眾更好的服務體驗。

紙媒和新媒體融合的策略

提升行業(yè)工作人員專業(yè)素養(yǎng)

新技術的引入對于原本的行業(yè)工作者來說是一個很大的考驗，在更短的時間內讓紙媒與新媒體有機融合順利地實現(xiàn)對于行業(yè)工作者的專業(yè)素養(yǎng)有著更高的要求，傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)工作人員需要對互聯(lián)網技術進行快速的了解、掌握，然后結合自身的紙媒行業(yè)工作經驗找到適合的切入點，將紙媒與新媒體的融合工作高質量地完成。工作人員專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)可以通過企業(yè)合作進行互助學習。紙媒與新媒體的融合不僅對于紙媒行業(yè)有所幫助，對于新媒體行業(yè)的發(fā)展同樣有著十分積極的影響。因此，兩個行業(yè)內的企業(yè)可以進行多方合作，設立一個定期舉行的長期合作交流會議，讓行業(yè)內工作人員接觸到對方行業(yè)工作的流程，交流心得，共同發(fā)展，實現(xiàn)工作人員專業(yè)素養(yǎng)上的共贏。

在新媒體時代的影響下，信息的傳播速度更快，傳播范圍更廣，傳播渠道更加豐富，這對于傳統(tǒng)的紙媒傳播是一個很大的挑戰(zhàn)。隨著科學技術的不斷創(chuàng)新，紙媒工作人員要進一步學習新媒體的剪輯、采訪、寫作等方法。因此，紙媒工作人員要立足于提升自己，學習先進設備的使用方法、操作技術，掌握新媒體時代的信息傳播規(guī)律，了解新時代的紙媒寫作表現(xiàn)手法，探索新時代的紙媒采訪方式，擴展更多的紙媒傳播渠道，全面提高紙質媒體從業(yè)人員的個人能力，使紙媒行業(yè)在新媒體時代邁上一個新的臺階。

改變傳統(tǒng)的工作理念，融入新媒體思維

目前，新媒體時代下的紙媒行業(yè)工作者們要擺脫傳統(tǒng)思想的束縛，融入新媒體的新思維，新思想，正確認識紙媒行業(yè)的時代發(fā)展理念和紙媒行業(yè)的發(fā)展趨勢。提高對新媒體的重視度，努力提高自己的專業(yè)技能和職業(yè)素質，加強對新媒體技術的學習應用。將紙質媒體工作與新媒體技術有機地結合起來，進一步保證紙質媒體內容的質量，提高紙質媒體內容的時效性，提高紙媒傳播的速度和擴大傳播范圍，促進紙質媒體行業(yè)的發(fā)展。從紙質媒體設計思維上進行改變，融入新媒體的設計理念，促進紙質媒體與新媒體的融合發(fā)展，加速紙質媒體的創(chuàng)新發(fā)展。紙質媒體要想進一步提高傳播力度，擴大傳播范圍，在日常的紙媒行業(yè)工作中就必須要轉變傳統(tǒng)的思想，利用創(chuàng)新的方法，對紙質媒體進行設計與操作，擴大傳播發(fā)展的渠道，提高紙媒的時效性。

加強紙媒的數(shù)字化技術應用

數(shù)字化技術可以為傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合起到溝通橋梁的作用。如今數(shù)字化技術在新媒體領域有了很大程度的應用，進一步加深對于數(shù)字化技術的研究和融合也是紙媒行業(yè)未來研究的重點，同時也是推動紙媒與新媒體融合的必經之路。數(shù)字化技術可以讓紙媒和新媒體在保持自己行業(yè)競爭優(yōu)勢的同時，更好地加強與對方的合作。數(shù)字媒體是未來媒體的發(fā)展方向，也是紙媒發(fā)展與進步的趨勢。在數(shù)字化技術的影響下，紙媒的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)多元化的趨勢。紙質媒體逐漸朝數(shù)字媒體進行轉變，提高紙質媒體的時效性，讓紙質媒體更加高效快捷，促進紙質媒體與新媒體的融合發(fā)展。

融合紙媒和新媒體的工作業(yè)務

雖然傳統(tǒng)紙媒和新媒體行業(yè)進行工作的手段和工具不同，但是作為媒體行業(yè)的組成部分，傳統(tǒng)紙媒和新媒體行業(yè)有著可以進行合作的領域。用業(yè)務融合促進技術融合，用經濟利益推動技術交流?；ヂ?lián)網平臺深受年輕人的喜愛，互聯(lián)網媒體平臺存在著大量的“粉絲”群體，紙媒可以借助互聯(lián)網平臺進行業(yè)務發(fā)展，擴大自身影響力，擴大自身在社會群體中的受眾。

應用多媒體技術，打造多元化的紙媒傳播渠道

為了進一步符合人們對紙媒的要求，滿足人們的閱讀需要．紙媒在發(fā)展的過程中，要利用多媒體技術，打造多元化的紙媒傳播渠道。例如，可以利用微信公眾號、微博官方號、抖音短視頻平臺等，提高紙媒的傳播力度，為紙質媒體積累大量的粉絲用戶，關注紙媒的動向。紙媒作為傳統(tǒng)的傳播方式，在新時代的背景下，必須要與時俱進，應用多媒體技術，擴大紙媒的傳播渠道，打造多元化的紙媒傳播方式。隨著社會的發(fā)展，人們的閱讀方式，掌握信息的方式發(fā)生了很大的改變。紙媒在受到新媒體沖擊的同時，也要應用新媒體技術進行改革創(chuàng)新，彌補傳統(tǒng)媒體結構單一，時效性不強，缺乏創(chuàng)新性、趣味性等缺點。利用新型技術，進一步優(yōu)化紙媒的內容質量，通過配合大量的音樂、動畫、圖片、視頻等讓紙媒的文字不再單一化，提高紙媒閱讀用戶的體驗，促進紙質媒體的融合發(fā)展。還可以利用小視頻，將紙質媒體的新聞事件、媒體內容，以敘述的形式，進行多媒體的傳播，讓更多的人了解紙媒，熱愛紙媒，成為紙媒的忠實粉絲。

紙媒作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，必須要融合時代的發(fā)展，與新媒體傳播有機地融合在一起，提高行業(yè)的競爭力，促進行業(yè)的發(fā)展。紙媒與新媒體的順利融合對于行業(yè)、社會、國家都有積極的影響，這是順應行業(yè)發(fā)展前景的舉措，這一舉措必將使得紙媒和新媒體行業(yè)在網絡浪潮下走得更遠。