馬文波

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境：廣播電視；電視編輯；主體意識(shí)；受眾意識(shí)

新媒體是新時(shí)代的特殊產(chǎn)物，包括除了傳統(tǒng)媒體以外的其他媒體，是一種全覆蓋類型的新傳播方式。網(wǎng)絡(luò)對(duì)新媒體環(huán)境下的傳播內(nèi)容產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，將傳播渠道和傳播主體進(jìn)行了深入融合，傳播速度得到質(zhì)的飛躍。在新媒體環(huán)境下，新聞發(fā)布、分享渠道產(chǎn)生了很大的變革。信息技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境產(chǎn)生了影響，要求傳統(tǒng)媒體做出變革。新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體應(yīng)該對(duì)觀眾的喜好進(jìn)行深度研究，從而對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行重新劃分，此時(shí)，廣播電視編輯和觀眾的立場(chǎng)出現(xiàn)了一些變化，傳統(tǒng)媒體廣播電視編輯應(yīng)及時(shí)對(duì)自身的主體意識(shí)和受眾意識(shí)進(jìn)行調(diào)整?；诖?，對(duì)新媒體定義和特點(diǎn)進(jìn)行分析，做到新聞多渠道、多角度、多平臺(tái)分享，能夠提高新媒體廣播電視平臺(tái)的傳播效率。廣播電視作為國(guó)家重點(diǎn)媒體機(jī)構(gòu)，需要應(yīng)用新媒體作為傳播渠道，對(duì)資源進(jìn)行重新整合，改革新聞傳播方式。

新媒體背景下主體和受眾變化

新媒體背景下廣播電視媒體主體形式和內(nèi)容變化

進(jìn)入21世紀(jì)20年代，傳統(tǒng)娛樂和新聞節(jié)目已經(jīng)很難吸引大部分人的眼球，需要對(duì)新媒體進(jìn)行適配，改變傳播方式和傳播內(nèi)容，讓娛樂和新聞節(jié)目與當(dāng)代人的生活相互關(guān)聯(lián)。目前，嗶哩嗶哩、抖音、快手等熱門視頻平臺(tái)都在開發(fā)自己獨(dú)有的娛樂節(jié)目和新聞節(jié)目，很大程度上擠壓了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的收視率。廣大人民群眾也不再將廣播電視節(jié)目當(dāng)做了解時(shí)事的主要渠道，大部分年輕人更傾向于利用貼吧、微博、抖音、嗶哩嗶哩、知乎等平臺(tái)來獲取各項(xiàng)信息。廣播電視編輯需要對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目進(jìn)行改革，以此和時(shí)代變革相契合，利用多種信息展現(xiàn)方式來呈現(xiàn)出多變的內(nèi)容。廣播電視編輯還應(yīng)該學(xué)會(huì)利用多種新媒體設(shè)備，從而對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的收看體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化，讓廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容能讓年輕觀眾所接受。

新媒體背景下廣播電視媒體受眾需求發(fā)生變化

在傳統(tǒng)廣播電視媒體為主要信息傳播渠道的時(shí)代，觀眾沒有經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)文化的沖擊，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目就是他們獲取信息的主要渠道，大部分觀眾都將傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目當(dāng)做日常娛樂。但是新媒體時(shí)代觀眾受到了互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，信息接收渠道呈現(xiàn)多元化，廣播電視節(jié)目在他們看來稍顯無聊，和新聞等枯燥的節(jié)目相比，觀眾更喜歡一分鐘便可以簡(jiǎn)略觀看國(guó)家大事的短視頻。在觀眾年齡段和關(guān)注點(diǎn)出現(xiàn)變化的背景下，廣播電視編輯應(yīng)及時(shí)對(duì)廣播電視媒體的主體意識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容，以此來保證廣播電視節(jié)目能達(dá)到新媒體時(shí)代觀眾的需求。

新媒體環(huán)境下電視編輯主體意識(shí)與受眾意識(shí)表現(xiàn)出的問題

廣播電視節(jié)目存在較為傳統(tǒng)的問題

新媒體環(huán)境下變革的重點(diǎn)不是廣播電視媒體傳播方式，而是廣播電視節(jié)目的思想內(nèi)核，廣播電視節(jié)目需要展現(xiàn)出信息的本質(zhì)，并為觀眾輸出正能量?jī)r(jià)值觀。舊有廣播電視編輯更傾向于利用傳統(tǒng)的平鋪直敘方法來確保節(jié)目的價(jià)值觀處于“安全、正能量”的范圍內(nèi)，大部分傳統(tǒng)媒體廣播電視編輯在這種較為傳統(tǒng)的思想的指導(dǎo)下，往往不能對(duì)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)奏和傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新，很大程度上限制了廣播電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。新媒體和傳統(tǒng)媒體相比，具備“相較于內(nèi)容更專注于傳播，讓消息傳播速度更快且更有效”的特點(diǎn)。

廣播電視媒體管理體制不夠完善

自從2014年傳統(tǒng)媒體紙質(zhì)媒介危機(jī)之后，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體一蹶不振，很多紙質(zhì)媒體編輯選擇更換門庭，開始投入新媒體之中。在這種變革的風(fēng)口上，傳統(tǒng)廣播電視媒體也受到了很大的威脅，廣播電視媒體作為事業(yè)單位，部分廣播電視編輯沒有接受過有效管理和激勵(lì)，不能實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視節(jié)目的全方位革新。不僅如此，在較為嚴(yán)格的事業(yè)單位管理體制之下，多數(shù)廣播電視編輯相較于改革更注意維穩(wěn)，“不出錯(cuò)”的思想大行其道，因此在更新廣播電視節(jié)目決策時(shí)存在不夠及時(shí)的現(xiàn)象，也很難將廣播電視編輯從傳統(tǒng)媒體引入新媒體之中。

廣播電視節(jié)目存在形式單一且內(nèi)容陳舊的問題

傳統(tǒng)廣播電視往往利用單一模板進(jìn)行套用，做出符合規(guī)范的廣播電視節(jié)目，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式較為單一化，觀眾在長(zhǎng)期觀看類似作品時(shí)會(huì)感覺無聊，限制了廣播電視節(jié)目的收視率。新媒體中嘩哩嘩哩等新媒體平臺(tái)和節(jié)目采用了“彈幕”作為實(shí)時(shí)交流、實(shí)時(shí)互動(dòng)方式，讓觀眾和新聞播報(bào)人員可以積極互動(dòng)，進(jìn)一步控制輿論導(dǎo)向，新媒體新聞直播不會(huì)受到時(shí)間和內(nèi)容的限制，能夠?qū)π侣勝|(zhì)量、新聞內(nèi)容和播放方法進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)，以此來獲得觀眾的青睞。在新媒體直播平臺(tái)中，新聞播放的方式也呈現(xiàn)多樣化，新媒體直播平臺(tái)往往會(huì)選用動(dòng)畫、短視頻的方式來進(jìn)行新聞播報(bào)。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容上與新媒體直播存在較大差距。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目多具備較長(zhǎng)且較為嚴(yán)格的審核周期，廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化。廣播電視編輯需要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理的調(diào)整，提升節(jié)目的觀賞性，吸引觀眾的注意力。

廣播電視節(jié)目存在內(nèi)容缺乏深度和真實(shí)性的問題

在新媒體背景下，廣播電視節(jié)目的核心就是其核心價(jià)值觀。廣播電視編輯要做好核心價(jià)值觀的把關(guān)工作。但由于廣播電視媒體審核流程的影響，廣播電視編輯展現(xiàn)的形式會(huì)受到一定影響，不能對(duì)節(jié)目進(jìn)行全方位的解析，導(dǎo)致節(jié)目說服力不足，觀眾很難長(zhǎng)期提起觀看興趣。另外，廣播電視節(jié)目受到新媒體環(huán)境的影響和沖擊，導(dǎo)致很多電視編輯違背了自己的職業(yè)操守，不能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)的研究和審核，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目出現(xiàn)了部分虛假內(nèi)容，降低了電視節(jié)目的可信度，出現(xiàn)廣播電視編輯主體意識(shí)和觀眾意識(shí)不夠統(tǒng)一的情況。

新媒體背景下廣播電視編輯主體意識(shí)與受眾意識(shí)改變策略

廣播電視編輯應(yīng)保證及時(shí)創(chuàng)新，優(yōu)化素養(yǎng)

對(duì)新媒體背景下的廣播電視編輯而言，提高廣播電視編輯主體意識(shí)和觀眾意識(shí)最主要的解決方法是改善廣播電視節(jié)目品質(zhì)，提升廣播電視媒體的收視率，提升廣播電視媒體的經(jīng)濟(jì)效益。電視節(jié)目的有趣程度和電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很深的關(guān)聯(lián)，而電視節(jié)目的有趣程度和廣播電視媒體工作者的工作水平存在很深的關(guān)聯(lián)。因此，廣播電視編輯要及時(shí)改變自身的思想，做到與時(shí)俱進(jìn)，強(qiáng)化自身的素養(yǎng)。首先，廣播電視媒體應(yīng)該引進(jìn)專業(yè)編輯人才，并對(duì)新媒體發(fā)展情況進(jìn)行深入研究，說明新媒體對(duì)電視編輯發(fā)展的影響，讓廣播電視編輯人員對(duì)新媒體發(fā)展產(chǎn)生深刻的認(rèn)知，讓廣播電視編輯人員主動(dòng)了解新媒體的同時(shí)提高其新媒體編輯能力。其次，廣播電視媒體要對(duì)新媒體進(jìn)行全面且周密的認(rèn)識(shí)。廣播電視媒體應(yīng)該組織開展新媒體編輯培訓(xùn)工作，讓廣播電視編輯明白，新媒體雖然是傳播工具，但其對(duì)社會(huì)環(huán)境的影響較大，在廣播電視媒體進(jìn)一步發(fā)展中使用新媒體是必須且必要的。因此，廣播電視媒體應(yīng)該根據(jù)自己的水平，改革廣播電視節(jié)目的內(nèi)容。廣播電視媒體在廣告投放上要將電視編輯意識(shí)和受眾意識(shí)進(jìn)行深度結(jié)合，從而讓廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下得到有效發(fā)展。還應(yīng)該將廣播電視節(jié)目和觀眾主體意識(shí)進(jìn)行緊密連接，插播廣告必須是觀眾想看的內(nèi)容，這樣才能以高質(zhì)量和觀眾感興趣的廣告吸引觀眾的目光，廣播電視媒體應(yīng)聽取并接受公眾的批評(píng)和評(píng)論，通過調(diào)整廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和實(shí)踐，滿足公眾對(duì)廣播電視節(jié)目的真實(shí)需要。

廣播電視媒體應(yīng)改進(jìn)管理方式

在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容具有多種多樣的特點(diǎn)，與舊有廣播電視節(jié)目相比，廣播電視節(jié)目的播出質(zhì)量也有了很大的提高。然而，大多數(shù)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量依舊不能滿足新媒體環(huán)境下觀眾的需求。造成廣播電視節(jié)目質(zhì)量不高的原因是工藝操作流程不完善，在傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式下，廣播電視編輯的創(chuàng)新能力受到了一定的限制。因此，廣播電視媒體應(yīng)該對(duì)自身的管理體系進(jìn)行調(diào)整，提升生態(tài)報(bào)道質(zhì)量。廣播電視媒體應(yīng)該完善媒體機(jī)構(gòu)建設(shè)。隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目變得越來越有趣，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的數(shù)量也在增加。近年來，網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目處于飛速發(fā)展之中，觀眾的選擇面越來越大，可供選擇的節(jié)目形式也精彩紛呈。廣播電視編輯應(yīng)突破傳統(tǒng)模板化、單一化新聞報(bào)道方式的局限，進(jìn)一步對(duì)新聞節(jié)目的信息進(jìn)行深度整合。廣播電視編輯應(yīng)堅(jiān)持以電視節(jié)目信息為核心，對(duì)信息收集各環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，整合廣播電視節(jié)目制作流程。利用大數(shù)據(jù)來對(duì)信息資源進(jìn)行二次研究，對(duì)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行深度研究，利用廣播電視媒體的專業(yè)性來獲取節(jié)目素材，根據(jù)廣播電視節(jié)目的觀眾需求來對(duì)節(jié)目素材進(jìn)行深度加工，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行處理。廣播電視編輯可以采取視頻動(dòng)畫整合的方式對(duì)新聞素材進(jìn)行整合處理。不僅如此，廣播電視媒體還應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)部管理，對(duì)廣播電視編輯進(jìn)行深入指導(dǎo)。在新媒體背景下，廣播電視節(jié)目需要具備多渠道和多形式的信息共享，從而達(dá)到新媒體時(shí)代觀眾的需求。

廣播電視媒體應(yīng)對(duì)表現(xiàn)形式進(jìn)行研究，構(gòu)建新型生產(chǎn)模式

傳統(tǒng)廣播電視編輯制作包含節(jié)目題目敲定、素材查找、后期剪輯、節(jié)目呈現(xiàn)等流程。這種傳統(tǒng)廣播電視編輯制作方式深受管理方式和制作工藝的限制，限制了電視節(jié)目的多樣性。在新媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目的生存環(huán)境出現(xiàn)了一定的變革。廣播電視編輯必須從節(jié)目題目入手，對(duì)廣播電視節(jié)目生產(chǎn)過程進(jìn)行重構(gòu)，加強(qiáng)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣播電視節(jié)目編輯中的應(yīng)用，對(duì)節(jié)目正能量?jī)r(jià)值觀和收視率進(jìn)行平衡。對(duì)廣播電視編輯創(chuàng)作進(jìn)行具體分析，可以從以下幾方面對(duì)生產(chǎn)過程進(jìn)行重塑：首先應(yīng)該對(duì)內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，分層化構(gòu)建廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容，將觀眾的“喜聞樂見”視作廣播電視節(jié)目的創(chuàng)作核心，讓廣播電視節(jié)目推送呈現(xiàn)精準(zhǔn)化、定制化趨勢(shì)；其次，廣播電視媒體應(yīng)該對(duì)電視節(jié)目編輯內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)電視節(jié)目層級(jí)劃分。規(guī)模較大的廣播電視媒體可以開發(fā)移動(dòng)軟件，讓觀眾可以在手機(jī)上觀看廣播電視節(jié)目，提高觀眾觀看的舒適程度，進(jìn)而提高收視率。廣播電視媒體還應(yīng)該根據(jù)觀眾觀看熱點(diǎn)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送，提高觀眾的滿意度。

廣播電視編輯應(yīng)注重主體意識(shí)與受眾意識(shí)

廣播電視編輯在內(nèi)容設(shè)計(jì)中應(yīng)該將觀眾體驗(yàn)作為核心，持續(xù)優(yōu)化廣播電視傳播的主體地位，廣播電視編輯需要對(duì)觀眾的情感進(jìn)行深入探究，在廣播電視節(jié)目中展現(xiàn)出觀眾所喜愛的內(nèi)容。廣播電視編輯在后期節(jié)目制作過程中，需要明確認(rèn)識(shí)到主體意識(shí)和受眾意識(shí)的關(guān)聯(lián)性和重要性，從觀眾的體驗(yàn)入手，對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，提高觀眾對(duì)于廣播電視節(jié)目的觀看體驗(yàn)。廣播電視編輯在新聞節(jié)目制作過程中，也要研究觀眾與新聞傳播者之間的關(guān)系，找出廣播電視編輯、觀眾、新聞傳播者之間的共同目標(biāo)，讓電視節(jié)目的質(zhì)量得到提高，提高觀眾滿意度。

在新媒體時(shí)代，觀眾對(duì)電視節(jié)目的主觀意識(shí)和觀看者意識(shí)出現(xiàn)了新的認(rèn)知，在這種背景下，廣播電視編輯要積極探索創(chuàng)新方式，秉承不斷創(chuàng)新的原則對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)廣播電視編輯的理念進(jìn)行革新，提高廣播電視編輯技能，將觀眾需求作為廣播電視節(jié)目的編輯目標(biāo)，根據(jù)觀眾意見進(jìn)行廣播電視節(jié)目創(chuàng)作，提高廣播電視編輯水平，從而提升廣播電視內(nèi)容制作水平。