陳詩淼 高長春

摘要：中國文化產(chǎn)品作為國際貿(mào)易中的重要組成部分，對于我國貿(mào)易發(fā)展至關(guān)重要。因此，文章從文化輸出的角度探討文化輸出對我國文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響研究。通過理論模型和實(shí)證分析兩個方面，文章得出結(jié)論：文化輸出與文化產(chǎn)品貿(mào)易呈現(xiàn)正向關(guān)系，即中國文化輸出推動了文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化輸出；出口貿(mào)易；文化產(chǎn)品

一、引言

文化是一種思想、精神、價值，是一種無形的思想內(nèi)核。伴隨著文化產(chǎn)品的出現(xiàn)，文化可以具象于手工產(chǎn)品、油畫、書籍等多種形式的商品中，通過實(shí)體商品去表現(xiàn)出其內(nèi)涵的思想價值。因此，文化產(chǎn)品是一種表達(dá)文化價值的重要媒介。在我國對外開放的進(jìn)程中，國際貿(mào)易蓬勃發(fā)展。文化產(chǎn)品作為貿(mào)易間中的一類，占據(jù)了往來貿(mào)易中重要的組成部分。但是國際貿(mào)易活動往往會受到多種因素影響，地理距離為給雙方間帶來交易成本，人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)規(guī)模也會影響著貿(mào)易促進(jìn)作用，而文化因素所帶來的影響更是不容忽視。由于各個國家歷史背景不一，政治制度存在差異，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同，所以每個國家的文化也不盡相同。在貿(mào)易往來中，受文化因素而中斷的文化產(chǎn)品貿(mào)易活動不勝其數(shù)。因?yàn)楦鲊幕嬖诓町悾踔劣袥_突，海外國家無法理解本國文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，也無法接受其文化產(chǎn)品。這樣一來，文化產(chǎn)品貿(mào)易受到了嚴(yán)重的影響。因此，文化輸出是一種提高文化產(chǎn)品貿(mào)易額的重要方式。通過構(gòu)建文化輸出的渠道，各國間能夠進(jìn)行文化交流，加快本國文化在國際市場上的傳播，提高其文化的認(rèn)同感，從而為文化產(chǎn)品貿(mào)易打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。故本文將以實(shí)證的方式研究文化輸出與中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的關(guān)系，為國家相關(guān)文化政策的制定提供理論基礎(chǔ)。

通過閱讀學(xué)者文獻(xiàn)，大部分的學(xué)者主要從文化對文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響，文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響因素進(jìn)行研究。從文化相近的角度，學(xué)者們認(rèn)為相近的文化會拉近國家的關(guān)系，對貿(mào)易活動產(chǎn)生促進(jìn)的作用。如Schulze（1999）研究工藝品貿(mào)易，認(rèn)為相似的語言能夠?yàn)槠滟Q(mào)易活動產(chǎn)生積極的影響。Gabriel J and Farid Toubal（2009）提出文化相似的觀點(diǎn)，通過對其進(jìn)行測算研究，認(rèn)為文化相似能夠促進(jìn)國際貿(mào)易。從文化距離的角度，一部分學(xué)者們認(rèn)為文化距離勢必會對貿(mào)易往來活動帶來無形的阻礙，對國際貿(mào)易產(chǎn)生不利的影響。Disdier（2010）認(rèn)為文化距離將會提高貿(mào)易中的活動成本，與國際貿(mào)易呈反向的關(guān)系。Yuki Takara（2017）基于音樂貿(mào)易的研究，認(rèn)為文化差距為雙方音樂交流中帶來了阻礙，抑制了貿(mào)易活動。國內(nèi)學(xué)者臧新、林竹、邵軍（2012）同樣認(rèn)可該觀點(diǎn)，減少文化差距能夠?qū)Q(mào)易活動產(chǎn)生促進(jìn)的作用。也有一部分學(xué)者認(rèn)為文化距離會為商品帶來比較優(yōu)勢，能夠促進(jìn)文化產(chǎn)品貿(mào)易。如Linders.Slangen（2005）在研究中認(rèn)為文化距離與文化產(chǎn)品出口呈現(xiàn)正向關(guān)系。從文化產(chǎn)品貿(mào)易影響因素研究，學(xué)者們認(rèn)為經(jīng)濟(jì)規(guī)模、地理距離、人口規(guī)模、政策制度等因素對文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生一定的作用。如許陽貴、劉云剛（2019）在研究中發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場規(guī)模與貿(mào)易呈現(xiàn)正向的關(guān)系。陳曉清和詹正茂（2018）認(rèn)為政府政策能夠?qū)Q(mào)易產(chǎn)生促進(jìn)的效應(yīng)。同時，有少部分的學(xué)者從文化輸出的渠道進(jìn)行探究，認(rèn)為孔子學(xué)院、建立友好城市關(guān)系渠道會加快文化交流，對文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生積極的影響，如曲如曉、曾燕萍（2016）、謝孟軍（2017）、韋永貴、李紅、周菁（2018）。

基于以上分析，文化因素對于中國文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生非常重要的影響，文化輸出能夠促進(jìn)文化交流，助推了文化產(chǎn)品的貿(mào)易發(fā)展。但是學(xué)者基本是基于單個文化輸出渠道進(jìn)行研究分析，并沒有綜合考慮文化輸出渠道進(jìn)行分析。因此，本文基于多種渠道分析構(gòu)建文化輸出指標(biāo)，研究文化輸出對中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響。

二、理論基礎(chǔ)

（一）相關(guān)理論

1. 比較優(yōu)勢理論

李嘉圖在比較優(yōu)勢理論中提出，各國由于存在比較優(yōu)勢而進(jìn)行國際貿(mào)易，出口自身比較優(yōu)勢的產(chǎn)品，進(jìn)口自身比較劣勢的產(chǎn)品。對于文化產(chǎn)品來說，文化產(chǎn)品自身內(nèi)涵的價值是其比較優(yōu)勢。簡單來說，本國文化產(chǎn)品在其他國家是獨(dú)特的產(chǎn)品，具有差異性，海外國家的居民對其產(chǎn)品具有進(jìn)口需求，因此，文化產(chǎn)品跨國貿(mào)易會產(chǎn)生。例如中國的國畫、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，這些都是主要出口的文化產(chǎn)品。

2. 文化認(rèn)同理論

Erik H Erikson最早提出文化認(rèn)同理論，認(rèn)為個體進(jìn)入新的文化，認(rèn)識、了解并認(rèn)可文化，這一過程即文化認(rèn)同。在跨國來往中，文化認(rèn)同能夠拉近雙方間的關(guān)系，讓海外居民了解其文化。因而，海外居民能夠感受到文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，增加其文化產(chǎn)品的需求，從而促進(jìn)了貿(mào)易往來。

3. 文化折扣理論

Hoskins和Mirus最早提出“文化折扣”。在國際貿(mào)易中，由于國際貿(mào)易存在差異，貿(mào)易往來中經(jīng)常發(fā)生文化的摩擦或者沖突。當(dāng)文化產(chǎn)品無法被其他國家接受，則本國的文化產(chǎn)品在市場中缺乏競爭力，文化產(chǎn)品出口額將會大打折扣。因此，文化輸出在國際貿(mào)易活動中至關(guān)重要。通過文化輸出的方式，本國可以加快其文化的傳播，減少交易中的文化折扣效應(yīng)，推動了國際貿(mào)易的發(fā)展。

（二）理論模型

根據(jù)理論基礎(chǔ)分析，本文構(gòu)建Dixit－Stiglitz壟斷競爭模型研究文化差異與跨國貿(mào)易之間的關(guān)系。假設(shè)存在本國（x）和外國（y）兩個國家，其中，本國（x）向外國（y）出口文化產(chǎn)品i，出口數(shù)量為C。國際貿(mào)易間存在地理因素造成的成本，設(shè)txy為折扣成本。而沿線國家的文化背景不同，文化之間具有差異性，故本文將文化差異考慮進(jìn)來，設(shè)βxy為本國x和外國y之間的文化折扣。因此，本國x對外國y出口產(chǎn)品i的價格應(yīng)該為：

Pxy=（1+txy）×Px（1）

Cy=∑■■（β■C■）■■（2）

s.t.∑PxyCxy=Ey（3）

效用最大化解應(yīng)該為：

Cxy=μEj（P■■β■■/P■■）（4）

最后，本國x對外國y出口額為：

PxyCxy＝μEjP■■P■■（1+txy）-σβ■■（5）

根據(jù)公式（5）結(jié)果，本國（x）對外國（y）的出口受文化差異的影響。由于σ是大于1，所以文化差異與國際貿(mào)易呈現(xiàn)負(fù)向關(guān)系。因此，文化差異對文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生抑制作用。

三、實(shí)證分析

基于以上分析，本文選取2008～2018年“一帶一路”沿線國家數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。由于數(shù)據(jù)存在缺失，本文最終選取了36個沿線國家。經(jīng)過數(shù)據(jù)整理后，本文先對文化輸出進(jìn)行測算，再采用引力模型進(jìn)行實(shí)證分析。

（一）測算文化輸出指標(biāo)

在進(jìn)行實(shí)證分析前，本文首先確定實(shí)證分析中國文化產(chǎn)品出口國進(jìn)行確定。以“一帶一路”沿線國家為例，對文化輸出指標(biāo)進(jìn)行測算。由于文化輸出渠道存在多種方式，本文從教育交流、平民交往、媒體交流和城市外交四個方面進(jìn)行指標(biāo)選擇，并基于此進(jìn)行指標(biāo)構(gòu)建。如表1所示。

本文運(yùn)用SPSS進(jìn)行主成分分析，得出了主成分分析的結(jié)果。詳情結(jié)果如表2所示。本文保留前三個主成分，設(shè)為CB1，CB2，CB3。以方差貢獻(xiàn)率為權(quán)重，本文即可加權(quán)測算出文化輸出效果綜合得分。

CB=0.35208CB1+0.31596CB2+0.19106CB3

（6）

（二）實(shí)證分析

本文采用引力模型進(jìn)行實(shí)證分析，其中文化輸出為解釋變量，中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易為被解釋變量。并加入經(jīng)濟(jì)規(guī)模、人口規(guī)模、政府效率、法制完善度、貿(mào)易自由度等控制變量。具體的回歸模型如下：

LNEXPijt=β0+β1LNGDPjt+β2LNPOPjt+β3LNDISTij+β4LNCBijt+β5LnTFjt+β6GEjt+β7RLjt+εijt（7）

其中，i為出口國（中國），j為進(jìn)口國，t為年份。CBijt表示中國在t時期對j國文化輸出得分，數(shù)據(jù)來源于本文測算結(jié)果；EXPijt表示中國對j國文化產(chǎn)品出口額，數(shù)據(jù)來源于trade map數(shù)據(jù)庫；GDPjt表示j國家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，數(shù)據(jù)來源為世界銀行數(shù)據(jù)庫；POPjt表示j國人口規(guī)模，數(shù)據(jù)來源為世界銀行；DISTij表示為中國和j國家之間地理距離，數(shù)據(jù)來源CEPII在線數(shù)據(jù)庫；TFjt表示為在t年j國貿(mào)易自由度水平，數(shù)據(jù)來源于美國傳統(tǒng)基金會發(fā)布的年度報(bào)告；GEjt表示為j國的政府執(zhí)政能力，數(shù)據(jù)來源于全球治理指標(biāo)；RLjt表示為j國的法律完善度，數(shù)據(jù)來源于全球治理指標(biāo)。β0為常數(shù)項(xiàng)，β1、β2、β3、β4、β5、β6、β7為待估計(jì)系數(shù)，εijt為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

基于混合回歸、固定效應(yīng)、隨機(jī)效應(yīng)回歸分析，本文最終選擇了固定效應(yīng)回歸模型，如表3所示。擬合回歸方程如下：

LNEXPijt=2.873+1.405LNGDPjt-2.056LNPOPjt+0.444LNCBijt+1.671LnTFjt+0.058PVjt+0.648RLjt（8）

根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果，本文可以得出文化輸出能夠促進(jìn)中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。文化輸出通過了檢驗(yàn)，且系數(shù)為正，說明了文化輸出每提高1%，中國文化產(chǎn)品的出口貿(mào)易將會增加0.444%。沿線國家經(jīng)濟(jì)規(guī)模、人口規(guī)模、貿(mào)易自由度和法律完善度變量也通過了顯著性檢驗(yàn)，其中經(jīng)濟(jì)規(guī)模、貿(mào)易自由度和法律完善度系數(shù)為正，即該因素對中國文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生促進(jìn)的效應(yīng)；而人口規(guī)模系數(shù)為負(fù)，即人口規(guī)模的增長將會對中國文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生阻礙的作用。

綜上分析，本文通過實(shí)證分析證明了，文化輸出與中國文化產(chǎn)品貿(mào)易呈正相關(guān)。即文化輸出能夠促進(jìn)中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。

四、結(jié)論及建議

本文從理論模型和實(shí)證分析得出，文化輸出對于中國文化產(chǎn)品產(chǎn)生促進(jìn)的影響。伴隨著文化輸出不斷拓展，中國與沿線國家的文化差距隨之減少，文化交流不斷地深入，為中國文化產(chǎn)品貿(mào)易起到了推動的作用?；诖?，本文提出幾點(diǎn)建議：一是我國需要加強(qiáng)文化輸出的重視程度，拓寬文化輸出的渠道，加快推動中國文化走向國際的步伐。二是我國需要借助信息技術(shù)方式，推動建立文化產(chǎn)品平臺，讓國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)聚集起來，為他們提供交流的平臺，促進(jìn)文化交流。三是企業(yè)應(yīng)該主動創(chuàng)新文化產(chǎn)品，在傳遞中國文化價值的同時，企業(yè)還應(yīng)該緊跟時代潮流，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，從而提高中國文化產(chǎn)品的市場競爭力。

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＊基金項(xiàng)目：上海市哲社規(guī)劃項(xiàng)目“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化融合創(chuàng)新及共生生態(tài)發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號：2021JGO15—ECK117）。

（作者單位：東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院）