張萍+趙維

摘要： 陜西省文化產(chǎn)品供需不平衡，在分析了文化產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SPSS軟件和ELES模型分析了文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求價(jià)格彈性，得出結(jié)論：陜西省文化產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)能過剩；文化產(chǎn)品消費(fèi)的自價(jià)格彈性不敏感；提高收入水平可促進(jìn)文化消費(fèi)；陜西省應(yīng)轉(zhuǎn)變居民消費(fèi)觀念，提高文化消費(fèi)意愿。

Abstract： The supply and demand of cultural products in Shaanxi Province is imbalanced. Based on the analysis of the current consumption of cultural products， the price elasticity of consumer demand of the cultural products is analyzed by SPSS software and ELES model. It is concluded that： the cultural industry in Shaanxi province has a surplus of production capacity， the self price elasticity of cultural product consumption is not sensitive， improve the income level can promote cultural consumption and Shaanxi Province should change the concept of residents consumption to raise the will of cultural consumption.

關(guān)鍵詞： 文化產(chǎn)品；消費(fèi)需求；價(jià)格彈性；產(chǎn)能過剩

Key words： cultural artifact；consumer demand；price elasticity；excess production capacity

中圖分類號：G647 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）31-0061-03

1 研究背景與文獻(xiàn)綜述

“文化產(chǎn)品成為現(xiàn)代國民財(cái)富的重要內(nèi)容。在當(dāng)代，文化產(chǎn)品是一種珍貴的經(jīng)濟(jì)資源，大力創(chuàng)造和充分發(fā)掘文化資源，將它合并、嫁接于生產(chǎn)，能有力地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和財(cái)富增殖?！盵1]《陜西省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》中指出“要壯大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。支持骨干文化企業(yè)做強(qiáng)做大，鼓勵(lì)和引導(dǎo)民營文化企業(yè)健康快速發(fā)展”、“文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長25%以上”。陜西如何充分利用豐厚的文化資源，抓住絲綢之路起點(diǎn)省份的良好機(jī)遇，培育一批具有核心競爭力的文化產(chǎn)品和文化品牌，形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的對外文化交流新格局是當(dāng)前新常態(tài)下需要考慮的問題。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有利于推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，化解產(chǎn)能過剩危機(jī)，同時(shí)將文化產(chǎn)業(yè)與科學(xué)技術(shù)相融合，實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+多媒體計(jì)劃，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，對于陜西省企業(yè)走出去，促進(jìn)陜西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

從文化產(chǎn)品價(jià)格來看，秦霖等分析了文化產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)與價(jià)格形成，認(rèn)為文化產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)程度的高低取決于文化產(chǎn)品使用者的需求程度，而成本和效用共同決定了文化產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間。[2]岳紅紀(jì)等對文化產(chǎn)品的特征、價(jià)值屬性和估價(jià)原則進(jìn)行了深入分析。[3]王志標(biāo)則分析了影響文化產(chǎn)品價(jià)格的因素，認(rèn)為生產(chǎn)所花費(fèi)的時(shí)間、歷史沉積時(shí)間、奇巧性、偏好與時(shí)尚等因素具有重要作用。從文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求來看。[4]劉詩白認(rèn)為，文化品的滿足人民群眾精神需要的性質(zhì)和程度，以及文化品擁有的滿足購買者需要的有用性和使用價(jià)值，決定于產(chǎn)品反映現(xiàn)實(shí)生活的緊密度和深度。[1]左鵬研究發(fā)現(xiàn)隨著年齡、教育層次的不同以及消費(fèi)者處于不同的生命周期，文化消費(fèi)需求對價(jià)格變動(dòng)的敏感程度是明顯不同的，同時(shí)，與文化產(chǎn)品消費(fèi)相關(guān)聯(lián)的專業(yè)技能教育的高低也是影響文化產(chǎn)品價(jià)格的一個(gè)顯著因素。韓沖在分析了杭州居民文化消費(fèi)的基礎(chǔ)上，從宏觀視角探究影響文化消費(fèi)的因素并得出相應(yīng)結(jié)論。[5]劉曉紅運(yùn)用擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型對江蘇省農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求自價(jià)格彈性和互價(jià)格彈性分別進(jìn)行了測算。結(jié)論表明：居民文化消費(fèi)受自身價(jià)格影響最大；食品價(jià)格對文化消費(fèi)影響明顯。[6]本文將對陜西省居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行總體分析，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用ELES模型分析文化產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性以及收入彈性，為陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。根據(jù)對文化產(chǎn)品概念的界定和數(shù)據(jù)的可得性，文中的文化產(chǎn)品包含教育文化娛樂。

2 陜西省居民文化產(chǎn)品消費(fèi)的現(xiàn)狀

文化部發(fā)布的《中國文化消費(fèi)指數(shù)2013》顯示，我國文化消費(fèi)的潛在規(guī)模為4.7萬億元，而實(shí)際消費(fèi)僅為1萬億元，存在超過3萬億元的消費(fèi)缺口。在發(fā)達(dá)國家，教育文化娛樂消費(fèi)一般占居民總消費(fèi)的20%～30%，而我國2014年的數(shù)據(jù)僅為10.6%。進(jìn)一步提高文化消費(fèi)支出比重，及時(shí)化解過剩產(chǎn)能，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

2.1 文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)支出逐年增加

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年陜西省文化產(chǎn)業(yè)增加值為97.88億元，至2011年達(dá)到374.86億元，平均年增長31.8%，陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度已超過以往任何一個(gè)時(shí)期，遠(yuǎn)高于同期GDP的增長速度。2012年文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)500.4億元，占GDP總量的3.46%。2013年文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)635億元，增長率26%，占GDP總量的4%。2014年，全國文化產(chǎn)業(yè)增加值為12.1%，而陜西省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到了150%。較高的產(chǎn)值要求文化產(chǎn)品消費(fèi)相應(yīng)增加。陜西省居民家庭文化產(chǎn)品消費(fèi)逐年增長，從2000年的365.5元到2014年的1500.4元，近15年間增長了4倍多。且增幅較為平穩(wěn)。多數(shù)年份增加值在10%以上，但2014年僅增長了4.33%。說明陜西省文化產(chǎn)業(yè)供給大于需求，存在產(chǎn)能過剩現(xiàn)象。圖1是陜西省居民家庭人均教育文化娛樂消費(fèi)支出。

2.2 文化消費(fèi)占消費(fèi)總支出比重整體呈下降趨勢

從消費(fèi)支出占人均可支配收入和文化支出占消費(fèi)支出的比重來看，陜西省消費(fèi)支出占人均可支配收入比重較高，達(dá)到70%～80%。文化消費(fèi)占比在10%～20%，且基本呈現(xiàn)整體下降趨勢。造成文化消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出比重下降的原因較多，如陜西省文化產(chǎn)業(yè)競爭力不強(qiáng)，高價(jià)格無補(bǔ)助的局面造成消費(fèi)不足，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較高造成的價(jià)值觀危機(jī)等等。但從2014年陜西省居民家庭消費(fèi)型支出構(gòu)成中可以看到，我省文化消費(fèi)支出占消費(fèi)性支出比重達(dá)到了13%。而全國僅有11%。一方面與我省文化資源豐富密不可分，另一方面，說明陜西省居民對文化產(chǎn)品消費(fèi)的重視。見表1和圖2。

3 文化產(chǎn)品消費(fèi)需求的價(jià)格彈性分析

3.1 擴(kuò)展線性支出模型介紹

3.2 回歸分析結(jié)果

運(yùn)用《陜西統(tǒng)計(jì)年鑒2015》中的數(shù)據(jù)，以陜西省農(nóng)村居民家庭為例，模型采用擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型。運(yùn)用最小二乘法，分析其文化產(chǎn)品消費(fèi)需求的價(jià)格彈性，得到了數(shù)據(jù)見表2。

從表2中可以看到，各項(xiàng)可決系數(shù)都在90%以上，說明模型擬合程度較高，收入水平與消費(fèi)支出存在高度線性相關(guān)關(guān)系，同時(shí)計(jì)算出來的piri表示各項(xiàng)消費(fèi)支出的基本需求。繼而根據(jù)公式計(jì)算自價(jià)格彈性和互價(jià)格彈性。見表3。

3.3 結(jié)論分析

3.3.1 自價(jià)格彈性分析

陜西省農(nóng)村居民各項(xiàng)消費(fèi)需求的自價(jià)格彈性均為負(fù)值，說明了價(jià)格和需求量變動(dòng)之間的負(fù)相關(guān)關(guān)系，對于文化產(chǎn)品來說，需求的自價(jià)格彈性為-0.27，說明價(jià)格每上升一個(gè)單位，需求下降27個(gè)單位，表明需求對價(jià)格的變動(dòng)較敏感，但與其他消費(fèi)品的自價(jià)格彈性相比較，可以看到文化產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性較低，分析其原因一方面與文化產(chǎn)品的特性有關(guān)，由于文化消費(fèi)不同于其他一般性的物質(zhì)消費(fèi)，屬于精神層面的消費(fèi)，因此很可能較多的受到如生活水平、居民收入、文化層次以及消費(fèi)觀念和個(gè)人偏好的影響。因此文化產(chǎn)品需求對價(jià)格的變動(dòng)不如其他商品那么敏感。另一方面與本文中對文化產(chǎn)品的界定有關(guān)，在文化產(chǎn)品包含了教育的情況下，理解其價(jià)格彈性較低就比較容易了。陜西省是教育大省，省內(nèi)高校眾多且居民家庭都十分重視教育，對教育的支出已類似于對生活必需品的支出，對教育的消費(fèi)、投資占比較大。

3.3.2 互價(jià)格彈性分析

互價(jià)格彈性的分析包括了兩個(gè)方面，一是其他消費(fèi)品對文化產(chǎn)品的互價(jià)格彈性，即其他消費(fèi)品價(jià)格變動(dòng)對文化產(chǎn)品需求量的影響。二是文化產(chǎn)品對其他消費(fèi)品的互價(jià)格彈性，即文化產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)對其他消費(fèi)品需求的影響?？疾槠渌M(fèi)品對文化產(chǎn)品的互價(jià)格彈性，可以看到食品、煙酒對文化產(chǎn)品的互價(jià)格彈性最大，其次是居住、醫(yī)療保健，說明當(dāng)這些消費(fèi)品價(jià)格上漲時(shí)，文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求增加較快，替代作用較為明顯。尤其是食品煙酒其互價(jià)格彈性達(dá)到了6.2%，而文化產(chǎn)品對其他消費(fèi)品的互價(jià)格彈性中，文化產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)對生活用品及服務(wù)的影響最大，達(dá)到了5.44%，其次是交通通信，說明當(dāng)文化產(chǎn)品價(jià)格上漲時(shí)，人們從文化產(chǎn)品中減少的消費(fèi)更多的會用于生活用品及服務(wù)。

3.3.3 收入價(jià)格彈性分析

收入價(jià)格彈性從概念上指的是收入每變動(dòng)1%，需求量變動(dòng)的比例。從計(jì)算分析的結(jié)果來看，文化產(chǎn)品的收入價(jià)格彈性即β為3.3%，意味著收入每增長1%，文化消費(fèi)需求增長3.3%。因此，要提高文化消費(fèi)需求，促進(jìn)家庭收入增加也是必要的條件。

4 總結(jié)

通過分析陜西省居民家庭文化產(chǎn)品消費(fèi)需求得出以下結(jié)論：①從陜西省現(xiàn)狀來看，2014年陜西省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到了150%，而全國僅為12.1%。對文化產(chǎn)業(yè)的固定資產(chǎn)投資也較全國增長幅度大，2014年陜西省文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)增幅50%以上，而全國僅為21%。文化產(chǎn)品供給較大，政府投資較多，但供給大于需求，存在產(chǎn)能過剩。②陜西省居民文化產(chǎn)品消費(fèi)受自身價(jià)格因素影響不大，由于文化消費(fèi)不同于其他一般性的物質(zhì)消費(fèi)，屬于精神層面的消費(fèi)，因此很可能較多的受到如生活水平、居民收入、文化層次以及消費(fèi)觀念和個(gè)人偏好的影響。③增加居民收入水平提高文化產(chǎn)品消費(fèi)需求。推進(jìn)工資性收入、經(jīng)營凈收入、財(cái)產(chǎn)性收入、轉(zhuǎn)移性收入穩(wěn)步提高，最終增加實(shí)現(xiàn)居民收入增長。④轉(zhuǎn)變居民消費(fèi)觀念，提高文化消費(fèi)的意愿。[7]一方面文化消費(fèi)需求受居民文化素質(zhì)影響較大，因此通過學(xué)校教育、家庭教育和社會教育，鼓勵(lì)居民增加文化消費(fèi)。另一方面，形成全社會文化消費(fèi)的良好氛圍，加大對文化產(chǎn)品的宣傳，增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿。

參考文獻(xiàn)：

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