摘 要：包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用趣味性原則的方法，可優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，使包裝設(shè)計(jì)更具趣味性，更好地吸引消費(fèi)者購買。把握包裝設(shè)計(jì)的原則，研究趣味性包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)技巧，對提高產(chǎn)品辨識度和產(chǎn)品的銷售具有非常重要的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；趣味性原則；色彩；圖形；造型

Research on Packaging Design Based on the Principle of Fun

Ma Lili

（Shanxi Huaao Business and Trade Vocational College，Taiyuan 030000）

Abstract：The application of the principle of fun in packaging design can optimize packaging designs，making them more engaging and better at attracting consumers to make purchases.Understanding the principles of packaging design and studying the design techniques for fun packaging are of significant value in enhancing product recognition and increasing sales.

Key words：Packaging Design;Principle of Fun;Color;Graphics;Shape

早期包裝的作用只是人們攜帶物品的工具，也在一定程度上保護(hù)物品不被損壞。而現(xiàn)代社會(huì)對包裝的要求更加多樣，其從功能和形式上都有了新的屬性和內(nèi)容，也有了更高的附加值。換言之，現(xiàn)代包裝既是容納商品的器物，也對消費(fèi)起到引導(dǎo)作用。消費(fèi)者通常先接觸包裝，再得以認(rèn)識商品。最近幾年，更多設(shè)計(jì)師們開始研究趣味性包裝，將各種有趣的要素與包裝設(shè)計(jì)靈活結(jié)合起來，這樣不僅節(jié)約成本，還使產(chǎn)品吸引力大大增強(qiáng)。［1］

一、趣味性包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品消費(fèi)者消費(fèi)的作用

社會(huì)的發(fā)展融合過程中，讓消費(fèi)者對商品不僅只有可用性需求，還在可用性之外衍生了個(gè)性化、人性化的訴求。［2］所以，包裝如果具備了詼諧別致、活潑有趣、生活便利、愉悅心情等屬性，就會(huì)備受人們的追捧，不僅能夠契合受眾心理，帶動(dòng)消費(fèi)，還能夠改變受眾消費(fèi)觀念，改善受眾消費(fèi)質(zhì)量。

（一）詼諧別致的趣味性包裝契合受眾心理，帶動(dòng)消費(fèi)

陳舊的包裝無法引發(fā)當(dāng)代消費(fèi)者的興趣，唯有突出個(gè)性化、趣味性的包裝才能更好地滿足消費(fèi)者的心理需求，進(jìn)而帶動(dòng)其產(chǎn)生消費(fèi)行為。俗語曾道，出奇才能制勝，新奇的包裝既能給受眾產(chǎn)生一探究竟的獵奇心理，還連帶使他們對商品有了探究欲，進(jìn)而完成銷售商品的目的。［3］特別是當(dāng)下人們對事物的追求愈發(fā)多元化、個(gè)性化，設(shè)計(jì)師唯有不斷設(shè)計(jì)出更加打動(dòng)人心的商品包裝，才能吸引消費(fèi)者，產(chǎn)生探知和購買的想法。盡管以新奇取勝短時(shí)間能激發(fā)起消費(fèi)者的關(guān)注，但要使他們從內(nèi)心感受到喜悅并不容易，特別是當(dāng)下緊張的生活狀態(tài)，只有使他們心理需求得到滿足才能真正體會(huì)到幸福。將詼諧別致的設(shè)計(jì)融入包裝中，使消費(fèi)者感受到心態(tài)的悠閑與舒適，也可使商品獲得更多的關(guān)注度。

（二）生動(dòng)活潑的趣味性包裝改變受眾消費(fèi)觀念

過去常見的各類包裝設(shè)計(jì)通常以突出基礎(chǔ)屬性，即保護(hù)物品的作用，消費(fèi)者更關(guān)注商品功能的優(yōu)劣，而現(xiàn)如今突出活潑生動(dòng)的趣味性包裝，使消費(fèi)者既關(guān)注了商品功能，還對其包裝產(chǎn)生了興趣?；顫娚鷦?dòng)的趣味性包裝能從精神上使消費(fèi)者感受到愉悅，也能以視覺的感官快速地對產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位。［4］由此，有趣的包裝開始流行起來，加之各種活潑、靈動(dòng)的前沿設(shè)計(jì)手段和技術(shù)，給消費(fèi)者提供了更多的購買選擇。面對數(shù)不勝數(shù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，特別是那些品牌不同卻功能大致相近的產(chǎn)品，消費(fèi)者通常很難做出選擇，這時(shí)如果采用更加有趣而活潑的包裝設(shè)計(jì)就能贏得更多受眾的喜歡。

（三）生活便利的趣味性包裝改善受眾消費(fèi)質(zhì)量

設(shè)計(jì)師只有投入更多精力，了解受眾心理需求，才能設(shè)計(jì)出體現(xiàn)特色、風(fēng)格、便利性的趣味包裝，而要更好地契合消費(fèi)者的個(gè)性化訴求，設(shè)計(jì)師需要對多項(xiàng)要素綜合考察，比如民俗風(fēng)情、地域特色、企業(yè)文化、專業(yè)屬性等，這些要素的加入讓生活便利的趣味包裝體現(xiàn)出更豐富的內(nèi)涵與格調(diào)，也提高了包裝的趣味性功能。［5］部分凸顯濃郁傳統(tǒng)特色的包裝既展現(xiàn)了地域特點(diǎn)，還代表著文化與文明的傳承。過去的消費(fèi)者更重視商品本身的功能，即基本的物質(zhì)屬性，市場在不斷變化革新，人們也愈發(fā)關(guān)注精神需求，客觀上大幅提升了消費(fèi)質(zhì)量，也因此讓便捷實(shí)用又富有趣味性的包裝備受消費(fèi)者的青睞。

馬麗俐：基于趣味性的包裝設(shè)計(jì)研究

二、趣味性包裝的設(shè)計(jì)要素

在趣味包裝設(shè)計(jì)中，我們可以采用色彩元素、圖形元素以及結(jié)構(gòu)造型元素，來使包裝更具趣味性。

（一）色彩要素在趣味包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在設(shè)計(jì)的諸多要素中，色彩有著極為重要的作用和地位，它能讓人們形成情感共鳴，還能將人們對情感的認(rèn)知加以改變。色彩本身代表一種現(xiàn)象，其不體現(xiàn)出理性屬性，然而人們能借助身邊的各種彩色事物，產(chǎn)生自我的感官領(lǐng)悟，進(jìn)而通過色彩的外在表現(xiàn)去理解。色彩能使人們的視覺感官受到極強(qiáng)的沖擊，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注，從視覺要素看，其還能促使人們對產(chǎn)品進(jìn)行短時(shí)間識別，強(qiáng)化產(chǎn)品的內(nèi)容認(rèn)知，獲得美好的記憶。［6］

（二）圖形元素在趣味包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝與圖形的關(guān)系十分緊密，相較于文字，圖形更為形象、具體且生動(dòng)直觀，代表了一種語言，而非簡單的符號。圖形如果帶有標(biāo)志性屬性，很可能給人留下深刻印象，并在紛亂的眾多商品中被快速找到，進(jìn)而用來吸引消費(fèi)者注意力。圖形的趣味性也使人和人的溝通更密切，以無聲的方式使人們更真切地感受藝術(shù)的感染力與情緒價(jià)值，客觀上提升了趣味性，給消費(fèi)者營造購買的愉悅氛圍，對產(chǎn)品有了良好的觀感，感受到趣味性進(jìn)而產(chǎn)生購買行為。

（三）結(jié)構(gòu)造型在趣味包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)也有著重要意義?？梢圆扇「竽?、凸顯特色的造型結(jié)構(gòu)，以趣味性來引起消費(fèi)者的關(guān)注。設(shè)計(jì)帶有新意的結(jié)構(gòu)造型，讓包裝更加別致而新奇，既能激發(fā)消費(fèi)者的獵奇心理，又能表達(dá)商品的屬性。設(shè)計(jì)出方便開啟的包裝，讓人們在拆開時(shí)感受到愉悅的滿足感，以這種方式成就包裝的精神屬性，突出其內(nèi)在的差異化，契合人們的精神訴求，給消費(fèi)者帶來趣味體驗(yàn)，產(chǎn)生良好的心情與感悟。［7］

三、趣味性包裝設(shè)計(jì)的原則

為了更好地進(jìn)行趣味包裝設(shè)計(jì)，我們應(yīng)把握潮流的發(fā)展趨勢，滿足消費(fèi)者的多樣化個(gè)性需求。

（一）把握潮流的發(fā)展趨勢

趣味性包裝設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)是時(shí)效性，所以要使包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮出最大價(jià)值，設(shè)計(jì)師必須要具備把握時(shí)代潮流發(fā)展趨勢的基本能力，對未來潮流走向有一定的認(rèn)知與預(yù)判能力。所以，設(shè)計(jì)師要設(shè)計(jì)出優(yōu)秀且契合人們消費(fèi)需求的趣味包裝，一定要從滿足下述兩點(diǎn)需求做起：一方面，應(yīng)了解目前的社會(huì)文化特點(diǎn)，對消費(fèi)者情感需求做出合理把握，了解其情感心理特點(diǎn)；另一方面，參照上述特點(diǎn)，詳細(xì)剖析并積極預(yù)判目前消費(fèi)者的潮流關(guān)注點(diǎn)。［8］

（二）滿足消費(fèi)者的多樣化個(gè)性需求

設(shè)計(jì)師對趣味性商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者個(gè)體的差異化心理需求，設(shè)計(jì)出滿足不同人群的包裝樣式，這種商品包裝才可能使各類消費(fèi)群體的消費(fèi)心理需求獲得一定程度的滿足。重視商品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化特點(diǎn)時(shí)，設(shè)計(jì)師還要把各個(gè)層次，各個(gè)年齡段群體的不同審美傾向、群體偏好等作為設(shè)計(jì)的參考，這樣才能將趣味性包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值最大化地發(fā)揮出來。

四、趣味性包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)技巧

在趣味性包裝設(shè)計(jì)中，有很多的設(shè)計(jì)方法和技巧。文中主要對反常規(guī)設(shè)計(jì)、仿生設(shè)計(jì)和同構(gòu)設(shè)計(jì)展開論述。

（一）趣味性包裝設(shè)計(jì)中的反常規(guī)設(shè)計(jì)

在趣味性包裝設(shè)計(jì)中，反常規(guī)設(shè)計(jì)比較常見，也非常重要，但在設(shè)計(jì)時(shí)一旦脫離了科學(xué)性、合理性原則，就會(huì)讓設(shè)計(jì)的商品充斥著過多的商業(yè)氣息，包裝過度反而引發(fā)消費(fèi)者的抵觸心理。因此，要在有限成本的基礎(chǔ)上，打造出更具吸引力和辨識度的包裝，設(shè)計(jì)師應(yīng)重點(diǎn)把握下述兩點(diǎn)：一是體現(xiàn)產(chǎn)品屬性來進(jìn)行無包裝設(shè)計(jì)。早在21世紀(jì)早期，無包裝設(shè)計(jì)就出現(xiàn)了，其以商品本身耐破損或有特色的部分來取代原包裝，把易破損或不夠堅(jiān)固部分包裝起來的設(shè)計(jì)做法。這種做法較為獨(dú)特且讓消費(fèi)者產(chǎn)生了新奇又別致的體驗(yàn)，但給商品及其設(shè)計(jì)師提出了更高要求，設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷加強(qiáng)自我設(shè)計(jì)技巧、能力的鍛煉，以更契合商品本身的視角來設(shè)計(jì)。二是與綠色環(huán)保結(jié)合起來開展多功能的趣味性包裝設(shè)計(jì)。其特點(diǎn)比較突出，既帶有顯著的趣味性，還可以二次使用，基本不會(huì)有包裝物被丟棄，這樣就能起到保護(hù)環(huán)境的作用。例如，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出紙袋用來包裝商品，消費(fèi)者拆完商品包裝后，直接把紙盒變成紙袋來日常使用。

（二）趣味性包裝設(shè)計(jì)中的仿生設(shè)計(jì)

仿生設(shè)計(jì)即研究自然生物界進(jìn)而對生物系統(tǒng)的某一內(nèi)容進(jìn)行高度提煉、抽象出某些特征、功能，將其用于包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)加工手段。且不同的分類標(biāo)準(zhǔn)下，仿生設(shè)計(jì)的種類也不同，比如按照仿生素材的標(biāo)準(zhǔn)劃分，具體分為人物、植物、人造物等。所以，設(shè)計(jì)師在開展仿生設(shè)計(jì)時(shí)，要關(guān)注選擇的模仿對象，深入并細(xì)致地觀察模仿對象的基本屬性。通常而言，參照物要和商品有一定的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，并引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，使其獲得美的享受。設(shè)計(jì)師在模仿西瓜外形對西瓜味糖果進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，既要強(qiáng)調(diào)包裝的真實(shí)體驗(yàn)，還能瞬間就讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，獲得清新自然的感覺，以西瓜迎合并宣傳品牌特色。

（三）趣味性包裝設(shè)計(jì)中的同構(gòu)設(shè)計(jì)

1.包裝與商品間的同構(gòu)

包裝和商品間體現(xiàn)一定的形的同構(gòu)關(guān)系。同構(gòu)即兩事物有一定的相似之處以此表達(dá)信息，形的相近使人們很快地從認(rèn)知中為兩事物搭建關(guān)聯(lián)，形成比較完整的概念。設(shè)計(jì)師為包裝和商品兩者構(gòu)建同構(gòu)關(guān)系，使兩事物契合人們的既定認(rèn)知邏輯構(gòu)建關(guān)聯(lián)，呈現(xiàn)新的形象，進(jìn)而以新奇感從視覺上捕獲更多消費(fèi)者的關(guān)注.這種同構(gòu)也要按照一定的原則去設(shè)計(jì)，以實(shí)驗(yàn)進(jìn)行驗(yàn)證，人們在看到比較簡單的圖形時(shí)，通常反應(yīng)比較平淡，但如果圖形相對雜亂無序就可能讓人感到不舒服甚至是煩躁。人們只有處于上述兩種狀態(tài)之間，才會(huì)對圖形產(chǎn)生探知的興趣。如果能對圖形規(guī)則進(jìn)行一定的處理，使人們產(chǎn)生探知欲，就不會(huì)產(chǎn)生緊張煩躁的想法。這樣兩者間的感知，能給消費(fèi)者帶來一定的興奮感受。

2.包裝和消費(fèi)者間的同構(gòu)

包裝和消費(fèi)者間也能產(chǎn)生同構(gòu)關(guān)系，這是一種動(dòng)態(tài)的同構(gòu)，它強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的主動(dòng)加入。這種做法使包裝不再局限于原有的范疇，能更進(jìn)一步展現(xiàn)自身的內(nèi)在魅力，也使消費(fèi)者想要深入了解商品的包裝設(shè)計(jì)，從情感上為使用者帶來更強(qiáng)烈的精神寄托與滿足，利用情感互動(dòng)給消費(fèi)者提供了更親和友好的感受。

五、結(jié)語

值得關(guān)注的是，伴隨趣味性、創(chuàng)意性等各類包裝設(shè)計(jì)的興起與拓展，涌現(xiàn)了不少成功的案例與經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然也有不少失敗的設(shè)計(jì)。部分設(shè)計(jì)師僅重視從包裝設(shè)計(jì)的吸引力法則入手，過度營造所謂的新奇特，從視覺上吸引消費(fèi)者的注意，忽視了人的情感需求與主觀認(rèn)知，就出現(xiàn)了用力過度的情況，反而讓這類設(shè)計(jì)得不到消費(fèi)者的認(rèn)可與接納，也不是未來的包裝設(shè)計(jì)趨勢。為此，在具體的包裝設(shè)計(jì)中，我們既要關(guān)注趣味性設(shè)計(jì)，使用一些趣味性的元素參與到設(shè)計(jì)中，又要避免過度新奇特，真正實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品品味的作用。

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