Research on the Development of Sports Tourism Resources with Dong zhai Characteristics

--Taking Yutou Dong zhai as an Example

QUAN Cui， etal.

（Huaihua College， Huaihua 418000， Hunan， China）

摘要：隨著全國體育旅游精品項目的推入，保護和開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣w育旅游資源，是新時代少數(shù)民族地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟增長的有效途徑之一。對芋頭侗寨特色體育旅游資源開發(fā)進行研究，從特色體育項目分類特點、開發(fā)現(xiàn)狀、游客參與情況以及開發(fā)路徑等多方面進行分析，結(jié)果表明：芋頭侗寨山地資源豐富、生態(tài)環(huán)境好，特色體育旅游場所眾多，但旅游業(yè)發(fā)展相對遲緩；游客對芋頭侗寨的餐飲與住宿條件滿意度偏低，閑暇時間、安全問題以及項目的可玩度是影響其參與的主要因素；芋頭侗寨旅游宣傳和推廣方式單一，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)，拓展體育旅游的服務(wù)與空間，組建特色旅游開發(fā)團隊，以體驗紅色愛國文化為主題開展學(xué)校研學(xué)活動、以節(jié)事為主題開展互動式體育旅游等為路徑，促進芋頭侗寨紅色體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：侗寨特色；體育旅游；資源開發(fā)

芋頭古侗寨位于通道侗族自治縣西南九公里的巍巍太平山腳下，約形成于明朝初年，因芋頭界而得名，是典型的山多田少的純侗族原住民聚集的自然村落。村寨民居沿山、沿谷因地就勢進行布局，形成了“山脊型”和“山谷型”兩種獨特的模式，與外界環(huán)境巧妙地融為一體，形成了芋頭侗寨特有的建筑風(fēng)格，現(xiàn)在仍然能夠看到許多清代中期之前的建筑物，如青石古驛道、牙上鼓樓、洪武古井和乾隆古井等等，被文化部命名為中國歷史文化名村。

芋頭侗寨獨特的地理環(huán)境和人文背景，為侗族特色體育文化的多樣化奠定了基礎(chǔ)。勤勞的侗族人民，在長期的生產(chǎn)、生活中創(chuàng)造了豐富多彩的傳統(tǒng)體育文化，摔跤、高腳馬、踩蘆笙、搶花炮、舞龍、拍毽子、斗雞、斗牛角、扭扁擔(dān)、打陀螺等民間體育活動，深受侗族人民的喜愛。隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在傳統(tǒng)村落和少數(shù)民族特色村寨的深入推進，在做好侗寨保護的基礎(chǔ)上，深入挖掘侗寨特色體育文化資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育文化旅游，使大山深處的芋頭侗寨煥發(fā)出勃勃生機，地區(qū)經(jīng)濟繁榮發(fā)展，是貫徹落實國家鄉(xiāng)村振興、旅游扶貧戰(zhàn)略的有利舉措，是促進侗寨體育文化傳承保護、村寨文明與治理有效、實現(xiàn)村寨和諧發(fā)展的重要途徑。

1" 芋頭侗寨特色體育項目分類及特點

1.1" 芋頭侗寨特色體育旅游項目分類

對芋頭侗寨特色體育旅游項目進行調(diào)查，按觀賞型、休閑型、健身型進行分類，見表1。

由表1可見，芋頭侗寨特色體育項目內(nèi)容豐富多彩，數(shù)量眾多，觀賞型的以歌舞、晚會為主，休閑型的以棋牌、垂釣和采摘體驗為主，健身型的則以體力活動項目為主。當(dāng)前芋頭侗寨特色體育項目旅游開發(fā)程度還不高，應(yīng)站在游客的立場，充分挖掘當(dāng)?shù)剡m合于文旅融合發(fā)展的侗族特色體育項目，以特色體育文化活動體驗為核心切實增強游客的體驗感，從而提高游客重游率，帶動芋頭侗寨經(jīng)濟的發(fā)展。

1.2" 芋頭侗寨特色體育項目特點

具有歷史的悠久性和內(nèi)容的豐富性，芋頭侗寨特色體育項目自建立以來就一直存在，歷史悠久，旅游設(shè)施比較完善，路線開發(fā)比較成熟；具有獨特的民族性，芋頭古侗寨是純侗族聚居地，這里保留著獨特的少數(shù)民族語言、藝術(shù)、節(jié)日、美食和服飾等，極具民族特色；具有娛樂性和健身性，芋頭侗寨特色體育項目，能夠把侗族文化娛樂融入到體育活動中去，既強身又娛心。

2" 芋頭侗寨體育旅游開發(fā)情況

2.1" 芋頭侗寨體育旅游公司的更迭

芋頭侗寨的旅游開發(fā)始于2005年，至今已有18年的發(fā)展歷程，見表2。

由表2可見，芋頭侗寨的旅游開發(fā)經(jīng)歷了4家旅游公司的更迭，期間有輝煌也有衰敗，但總體來說每一家旅游公司在經(jīng)營后期，其收益情況均不容樂觀，收支出現(xiàn)了問題，導(dǎo)致公司運營不下去從芋頭侗寨撤資。一直以來，在芋頭侗寨體育旅游開發(fā)中有著很多變化的影響因素，如政策、資金、人力資源、組織管理、不可抗力等諸多因素的影響。因而地方政府、旅游開發(fā)公司以及當(dāng)?shù)孛癖娦钄y同作用，在政府的大力支持下，當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)公司就當(dāng)前經(jīng)營與管理中出現(xiàn)的實際問題進行實時有效的整改。

2.2" 芋頭侗寨體育旅游的盈利情況

目前芋頭侗寨的旅游開發(fā)采用的仍然是承包開發(fā)模式，由通道侗族自治縣雙江鎮(zhèn)政府主導(dǎo)，旅游開發(fā)有限公司為主體，旅游公司負責(zé)宣傳和門票的收取工作，寨子里的村民在景區(qū)經(jīng)營管理方面缺乏知情權(quán)、參與權(quán)和決定權(quán)，只有少部分人擔(dān)任安保和保潔工作，其他村民在寨子里通過經(jīng)營自家民宿、飯店、售賣農(nóng)副產(chǎn)品等方式參與旅游開發(fā)，與旅游開發(fā)公司并無聯(lián)系，日常由村委會代表與旅游公司協(xié)商開發(fā)相關(guān)事宜。雖然芋頭侗寨由于地理位置等客觀因素，旅游業(yè)發(fā)展暫不完善，但據(jù)統(tǒng)計，芋頭侗寨的日接待量最高時達到9000人，總客流量超過了20萬人次，旅游收入超過了800萬元，說明芋頭侗寨還是存在很大的發(fā)展空間，具備開發(fā)價值。

2.3" 芋頭侗寨特色體育旅游場所與項目

對芋頭侗寨各景點具備特色體育旅游條件的場所及項目進行調(diào)查整理，見表3。

由表3可見，芋頭侗寨山地資源、水資源以及傳統(tǒng)建筑環(huán)境優(yōu)越，但目前寨子各景點還是以“觀賞型”旅游為主，如觀光田園風(fēng)景、游覽侗寨古建筑、觀賞侗寨歌舞表演等，以增強游客體驗感的特色體育文化活動開發(fā)還不足，因此游客對芋頭侗寨景區(qū)的黏性不高，重游的動力不足。且在芋頭侗寨景區(qū)出現(xiàn)少部分游客破壞自然生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象，如踩踏和折斷樹枝、隨意亂丟垃圾等，因而需要在加大侗寨特色體育文化體驗活動開發(fā)的基礎(chǔ)上，加強景區(qū)各項管理工作，完善游客游覽規(guī)章制度，為芋頭侗寨文體旅可持續(xù)發(fā)展起積極促進作用。

3" 游客喜愛的特色體育旅游項目、影響因素及滿意度分析

3.1" 游客喜愛的項目情況

對游客喜愛的特色體育旅游項目進行調(diào)查，見圖1。

由圖1可知，游客最喜歡的體育旅游項目分別是徒步、戶外拓展和少數(shù)民族體育項目，其次是露營、農(nóng)事體驗和登山，這些項目易于推廣和開展，比如露營，只需提供一片空地、有熱水和衛(wèi)生間服務(wù)即可，露營設(shè)備和食物等則由游客自行準備。調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，雖然游客對侗寨特色體育項目持有濃厚的興趣，但在景區(qū)各場所，缺乏游客體驗區(qū)，游客很難真切地互動參與到侗寨特色體育項目中去，因此也很難更加深入地了解當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?/p>

3.2" 影響游客參與的因素分析

了解游客參與體育旅游活動的影響因素有助于洞察游客需求，從而更好地解決體育旅游開發(fā)的問題。由圖2可知，調(diào)查的游客中，最看重的因素是項目的可玩性，在體育旅游項目活動中，樂趣成為游客首要的考慮因素，因此應(yīng)開發(fā)深受大眾歡迎的特色體育活動和表演來滿足游客的需求。其次是安全問題，景區(qū)一旦出現(xiàn)安全問題，會帶來極大的負面影響，在項目開發(fā)中尤其要注重安全問題的防控。最后是閑暇時間，現(xiàn)代化快節(jié)奏的生活，很多人出現(xiàn)了亞健康的狀態(tài)，也喚醒了人們的健康意識，愿意投入更多的精力來保持健康，但是生活的壓力也導(dǎo)致人們的閑暇時間越來越少。

3.3" 游客對芋頭侗寨餐飲和住宿條件的滿意度調(diào)查

由圖3可知，調(diào)查的99名游客中有76%的游客對芋頭侗寨餐飲、住宿條件不滿意，僅有24%的游客滿意。芋頭侗寨餐飲和住宿的硬件，外觀極具侗族特色，但內(nèi)部環(huán)境不容樂觀，裝修陳舊、配套設(shè)施不全、衛(wèi)生條件差、菜品少等等，因此游客對芋頭侗寨的餐飲和住宿整體滿意度較低。芋頭侗寨應(yīng)與時俱進，完善餐飲和住宿環(huán)境，給游客帶來更為舒適的消費體驗，才能更好地拉動消費、促進村寨經(jīng)濟增長。

4" 芋頭侗寨體育旅游資源開發(fā)的路徑

4.1" 以體驗紅色愛國文化為主題的學(xué)校研學(xué)活動

1934年，中央紅軍紅一軍團第一師及中革軍委第二野戰(zhàn)縱隊途經(jīng)芋頭侗寨，沿著芋頭古驛道，翻越太平山進貴州，為“通道轉(zhuǎn)兵”奠定了重要基礎(chǔ)。芋頭侗寨“重走紅軍轉(zhuǎn)兵路，重溫侗鄉(xiāng)軍民情”這一句話生動形象地表明了紅色愛國文化已扎根于芋頭侗寨。因此可以通過開展體驗紅色愛國文化為主題的學(xué)校研學(xué)活動，加強對學(xué)生們的愛國主義教育。在塘坪橋、紅軍道、塘頭橋、紅軍墓等景點設(shè)置特色體育項目體驗區(qū)及紅色愛國主義文化展廳等，讓廣大學(xué)生成為游客，學(xué)生可以沿著景點參觀學(xué)習(xí)，更好地感受紅色愛國主義文化，了解芋頭侗寨的歷史，對芋頭古侗寨紅色愛國主義文化的保護與傳承具有重要的意義。

4.2" 以節(jié)事為主題的互動式體育旅游

芋頭侗寨特色體育項目表演性強、精彩絕倫，具有極高的文化價值和觀賞價值，以節(jié)事為主題開展互動式體育旅游體驗，不僅可以擴大芋頭侗寨節(jié)事活動的影響力，還可以借助節(jié)事活動讓更多國內(nèi)國外游客更加深入地了解芋頭侗寨特色體育文化。

4.3" 充分利用互聯(lián)網(wǎng)，拓展體育旅游的服務(wù)與空間

芋頭侗寨的營銷渠道和推廣方式有限，導(dǎo)致國內(nèi)外人們對該旅游景區(qū)的認知不夠，消費欲望不強烈。政府應(yīng)充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，與旅游開發(fā)公司合作，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、電視媒體，宣傳和報道芋頭侗寨特色體育賽事、重大民俗節(jié)慶比賽活動，拍攝紀錄片和宣傳片等，從而拓展芋頭侗寨體育旅游的服務(wù)與空間。

4.4" 組建開發(fā)團隊，加強體育旅游人才培養(yǎng)

旅游行業(yè)的高質(zhì)量服務(wù)離不開旅游人才的積極參與和支持。在提升旅游服務(wù)質(zhì)量的過程中，必須堅持尊重知識、人才、創(chuàng)造及服務(wù)的原則，不斷激發(fā)旅游人才的服務(wù)意識、創(chuàng)造活力，提高旅游人才的服務(wù)能力和水平。當(dāng)前芋頭侗寨的旅游開發(fā)公司應(yīng)著力人才隊伍建設(shè)，從各個層面開展專業(yè)素養(yǎng)和項目培訓(xùn)，加強人才隊伍的綜合實力，不斷提高其服務(wù)水平和職業(yè)素養(yǎng)。

5" 結(jié)論與建議

5.1" 芋頭侗寨特色體育旅游項目內(nèi)容豐富多彩，數(shù)量眾多，已開發(fā)項目以觀賞型為主，但芋頭侗寨特色體育項目帶給游客的體驗度不高；芋頭侗寨歷史悠久，特色體育旅游項目有著鮮明的民族性、娛樂性和健身性。

5.2" 芋頭侗寨體育旅游開發(fā)管理體制由政府主導(dǎo)，旅游開發(fā)有限公司為主體，采用承包開發(fā)模式，但目前開發(fā)程度偏低，各個旅游景點以“觀賞型”旅游為主，特色體育文化與景點的切合度不高。

5.3" 芋頭侗寨游客對景區(qū)的黏性低，缺少可以親身體驗的體育旅游項目；游客對芋頭侗寨的餐飲和住宿滿意度較低，芋頭侗寨旅游開發(fā)公司應(yīng)不斷完善景點布局及項目設(shè)置，優(yōu)化餐飲和住宿環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。

5.4" 芋頭侗寨旅游應(yīng)改變單一的宣傳方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，拓展體育旅游的服務(wù)與空間，組建開發(fā)團隊體系，以體驗紅色愛國文化為主題開展學(xué)校研學(xué)活動，以節(jié)事為主題開展互動式體育旅游等路徑，促進芋頭侗寨紅色體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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