唐春林 冉開梅

摘要：推動媒體融合發(fā)展，是新時代新聞輿論工作的鮮明特點和突出亮點。近年來，在中央的部署和政策的鼓勵下，我國各級媒體均呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢，已初步構(gòu)建起技術(shù)先導(dǎo)、移動優(yōu)先、功能多樣的全媒體傳播體系。黨的二十大報告明確提出“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的工作要求，表明我國媒體融合發(fā)展已經(jīng)進入加快推進深度融合的新階段。在此背景下，文章分析媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀，并提出推動媒體深度融合發(fā)展的可行性策略，以深入貫徹落實黨的二十大精神，做好媒體融合“下半篇文章”，塑造主流輿論新格局。

關(guān)鍵詞：媒體融合；全媒體；意識形態(tài)；媒體生態(tài)鏈條；主流輿論新格局

中圖分類號：G210.7 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0001-03

黨的二十大報告指出，要加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！叭襟w傳播體系”首次被寫入黨的全國代表大會報告，充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對新聞輿論工作的高度重視。

主流媒體應(yīng)深入貫徹落實黨的二十大精神，以深度融合加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，為建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌，提供精神力量和輿論支持。

一、與新時代同行：媒體融合發(fā)展?jié)u入佳境

推動媒體融合發(fā)展，是新時代新聞輿論工作的鮮明特點和突出亮點。我國媒體與新時代同頻共振，走出了一條傳統(tǒng)媒體和新興媒體從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)型升級之路。

（一）凝心鑄魂：高度重視頂層設(shè)計，繪就媒體融合發(fā)展路線圖

縱觀我國媒體融合發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)一個突出特點，即高度重視頂層設(shè)計。頂層設(shè)計包含兩個層面：一是思想引領(lǐng)層面，即習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的一系列重要論述，二是政策部署層面，即黨和國家出臺的各項關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的方針政策。

從提出“推動媒體融合發(fā)展”，到《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》審議通過，“媒體融合發(fā)展”上升為國家戰(zhàn)略；從強調(diào)推動媒體融合發(fā)展要主動借助新媒體優(yōu)勢，到提出“扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾”，媒體融合發(fā)展得以全方位穩(wěn)步推進；從強調(diào)“要運用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”[1]，到提出“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的系列重要論述，為主流媒體融合發(fā)展提供了根本遵循和行動指南。

中央和國家主管部門印發(fā)系列文件，不斷為推動媒體融合發(fā)展完善頂層設(shè)計?！蛾P(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》《關(guān)于加強縣級融媒體中心建設(shè)的意見》等文件陸續(xù)出臺，將媒體融合作為系統(tǒng)性工程，通過政策導(dǎo)向，規(guī)劃統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、人才技術(shù)等方面的具體工作，推動媒體融合發(fā)展不斷邁上新臺階。

同時，國家新聞出版署、科技部等深入實施出版融合發(fā)展工程，評選融合發(fā)展示范單位和融合發(fā)展創(chuàng)新案例，批準(zhǔn)建設(shè)媒體融合發(fā)展重點實驗室，加速媒體融合發(fā)展進程。

（二）統(tǒng)籌布局：完善媒體生態(tài)鏈條，全面推進“四全”媒體建設(shè)

全媒體時代，建設(shè)全媒體傳播體系必須堅持一體化發(fā)展方向，通過各級主流媒體全方位協(xié)同，按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，實現(xiàn)縱向貫通、橫向打通。

1.縱向：從中央到地方，媒體融合發(fā)展奏響“合奏曲”

近年來，我國媒體融合發(fā)展的生態(tài)鏈條日益完善，中央媒體、省級媒體、地市級媒體和縣級融媒體中心的四級融合發(fā)展布局已基本形成，建立起從中央到地方、覆蓋全國省市縣的全媒體傳播矩陣[2]。

中央媒體發(fā)揮引領(lǐng)作用。中央媒體利用自身技術(shù)和資源優(yōu)勢，迅速向新型主流媒體轉(zhuǎn)型。特別是在全媒體平臺建設(shè)和使用新技術(shù)、嘗試新方法、促成新機制方面等進行了大膽創(chuàng)新，取得了顯著成效，一大批實踐經(jīng)驗已成功轉(zhuǎn)化為改革經(jīng)驗[3]。例如，人民日報社依托其“中央廚房”的統(tǒng)籌調(diào)度，推動全媒體“一體化”建設(shè)，傳播范圍覆蓋全國。

省級媒體發(fā)揮骨干作用。省級媒體通過充分整合省域范圍內(nèi)的資源，聯(lián)通市縣媒體資源，發(fā)揮聚合效應(yīng)，建設(shè)起一批新型主流媒介集團。例如，湖南廣電集團將平臺建設(shè)作為重點，在利用芒果TV搶占市場主動權(quán)后，通過湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺內(nèi)容聯(lián)采、聯(lián)播、聯(lián)席機制，推進臺、網(wǎng)深度融合。

地市級媒體發(fā)揮支撐作用。地市級媒體著力打造集政務(wù)服務(wù)、便民資訊于一體的城市便民平臺，助力地方經(jīng)濟發(fā)展。例如，湖北省荊門市以全國地市級媒體深度融合發(fā)展試點建設(shè)為契機，在整合荊門日報社、荊門廣播電視臺的基礎(chǔ)上，組建荊門九派通傳媒中心，著力打造全省有地位、全國有影響的地市級新型主流媒體。

縣級融媒體中心發(fā)揮輻射作用。自2018年提出加快建設(shè)縣級融媒體中心以來，我國縣級融媒體中心建設(shè)不僅達(dá)到了一定規(guī)模和水平，在平臺建設(shè)、技術(shù)共享等方面也取得了顯著成效。例如，四川省成都市雙流區(qū)融媒體中心目前已經(jīng)構(gòu)建起涵蓋12個傳播平臺的“一體三翼”融媒體矩陣。

2.橫向：積極尋求跨界合作，媒體融合廣度不斷拓展

互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體僅憑自身資源推動融合發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)嘗試跨區(qū)域、跨行業(yè)的橫向融合。

一是跨介質(zhì)、跨單位、跨業(yè)態(tài)融合重組。如南方財經(jīng)全媒體集團，通過整合南方報業(yè)傳媒集團和廣東廣播電視臺旗下優(yōu)質(zhì)的財經(jīng)媒體資源和經(jīng)營性資產(chǎn)，實現(xiàn)戰(zhàn)略重組，不僅推動了廣電媒體與平面媒體跨介質(zhì)深度融合，還推動了媒體發(fā)展與金融資訊、數(shù)據(jù)交易跨業(yè)態(tài)融合。

二是跨媒體融合。即擁有不同結(jié)構(gòu)屬性、不同傳播介質(zhì)的媒體，為實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源整合等所采用的合作模式。如天津日報社、今晚報社、天津廣播電視臺合并組建的天津海河傳媒中心。

三是跨區(qū)域整合。突破地域限制跨區(qū)域進行資源整合，能更大程度發(fā)揮各地資源優(yōu)勢，形成強大合力。如由湖北廣電集團融媒體新聞中心聯(lián)合全國12家省級主流新媒體組建的全國首個“區(qū)塊鏈新聞編輯部”，實現(xiàn)了從“云媒體”到“鏈媒體”的現(xiàn)實跨越。

四是跨層級傳播。如根據(jù)《全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展實施方案》，由40余家公司發(fā)起并共同組建的中國廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，實現(xiàn)了廣電類企業(yè)、通信產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)業(yè)投資類企業(yè)的跨層級合作，建立起全媒體傳播體系。

（三）強基賦能：平臺技術(shù)相繼賦能，融媒產(chǎn)品特色彰顯

自媒體UGC在重塑大眾閱讀方式的同時，也讓主流媒體意識到，要推動傳統(tǒng)媒體和新媒體從“相加”到“相融”，必須借助新技術(shù)創(chuàng)新表達(dá)方式。

1.技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新

近年來，我國各級媒體紛紛在技術(shù)驅(qū)動下進行轉(zhuǎn)型升級，通過搭建內(nèi)容平臺，構(gòu)建主流價值引領(lǐng)的新媒體生態(tài)。例如，人民日報社搭建iNews智慧新聞大數(shù)據(jù)引擎、AI編輯部2.0等平臺，對策、采、編、校、發(fā)一整套內(nèi)容運作流程進行技術(shù)重塑，充分釋放傳播力和價值引導(dǎo)力。

2.內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

近年來，我國各級主流媒體在充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢和表達(dá)優(yōu)勢的同時，積極追求內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新和多元技術(shù)融合，涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀融媒作品。傳播主流價值方面，打破傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置，探索沉浸式、多元化的新聞體驗；創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)方面，著力打造爆款節(jié)目，如河南廣電集團通過弘揚傳統(tǒng)文化再造媒體生態(tài)，實現(xiàn)現(xiàn)象級傳播；智能場景應(yīng)用方面，充分利用新興流行媒體，實現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果，如中國青年報推出的融媒作品《裸眼3D|創(chuàng)新發(fā)展·十年記憶》，創(chuàng)新性地將裸眼3D與視頻技術(shù)相融合，立體式展現(xiàn)中國震撼世界的創(chuàng)新發(fā)展成就，該作品在短短幾天內(nèi)的總傳播量就達(dá)到了416萬。

二、做好媒體融合“下半篇文章”的路徑策略

（一）強化政治意識：牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

圍繞中心、服務(wù)大局，是宣傳思想領(lǐng)域特別是主流媒體的神圣職責(zé)。黨的二十大對新時代新征程的宣傳思想文化工作、新聞輿論工作提出了明確要求。做好媒體融合“下半篇文章”，必須深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。

1.始終把堅持正確政治方向作為第一要求

當(dāng)前，國際形勢波云詭譎，周邊環(huán)境復(fù)雜敏感，改革發(fā)展任務(wù)艱巨，風(fēng)險挑戰(zhàn)前所未有。媒體必須守好、守牢意識形態(tài)陣地，始終堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力。

2.始終把圍繞中心、服務(wù)大局作為第一職責(zé)

意識形態(tài)工作必須服從、服務(wù)于黨的中心任務(wù)。不論是哪一類新媒體作品，都不能為傳播而傳播、為娛樂而娛樂，都應(yīng)確保方向不偏、導(dǎo)向不亂，不斷提高新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作的質(zhì)量與水平。

3.始終把壯大主流思想輿論作為第一追求

全媒體時代，不論技術(shù)手段如何更新迭代，媒體都應(yīng)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為根本，應(yīng)從追求數(shù)量、流量增長式發(fā)展，轉(zhuǎn)變?yōu)橥诰蛏疃?、專業(yè)內(nèi)容的成熟型發(fā)展。在關(guān)鍵時刻、重大事件中，守好輿論主陣地，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，不斷推出主題鮮明、制作精良、效果突出的新媒體產(chǎn)品，講好新時代中國故事。

（二）深化融合發(fā)展：不斷擴大主流價值影響力版圖

習(xí)近平總書記指出，“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)”[4]。推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，需要建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，其中最關(guān)鍵的便是構(gòu)建全媒體傳播體系。如今，互聯(lián)網(wǎng)催生出的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新機制，為媒體深度融合發(fā)展提供了重要支撐。要做好媒體融合“下半篇文章”，需進一步強化技術(shù)支撐，主動適應(yīng)變化，以技術(shù)進步拓寬報道途徑，增強媒體深度融合發(fā)展的動力。

1.強化技術(shù)支撐

當(dāng)前，區(qū)塊鏈、人工智能、元宇宙等呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，推動媒體深度融合發(fā)展，應(yīng)充分借助智能技術(shù)推進內(nèi)容、形式、平臺乃至思維方式、工作習(xí)慣等的革新，形成以人為中心的人、機、物“三元”融合，把握媒體業(yè)態(tài)新風(fēng)口，讓媒體融合發(fā)展邁入深度融合與智能融合的新階段。

2.優(yōu)化傳播體系

要進一步厘清各級各類媒體的職責(zé)定位，消除傳統(tǒng)媒體和新媒體壁壘，明確中央媒體和地方媒體定位，加強主流媒體和商業(yè)平臺合作，促進大眾化媒體和專業(yè)性媒體協(xié)同，從而發(fā)揮各自媒介優(yōu)勢實現(xiàn)高效生產(chǎn)，營造融合生態(tài)。

3.拓寬傳播渠道

UGC的崛起打破了傳統(tǒng)媒體對內(nèi)容和傳播渠道的壟斷地位，信息傳播移動化、社交化愈加明顯。在這一趨勢下，主流媒體應(yīng)提高自身在移動互聯(lián)網(wǎng)上的競爭力，讓平臺渠道匯流，構(gòu)建多落點、多形態(tài)的傳播矩陣。

4.建構(gòu)對外傳播新體系

要讓世界了解真實、立體、全面的中國，更好地展現(xiàn)我國負(fù)責(zé)任的大國形象，必須加強國際傳播能力建設(shè)，增強國際話語權(quán)。媒體應(yīng)把握對外傳播規(guī)律，提升國際傳播能力，形成強大的輿論合力，構(gòu)建全面、立體的傳播體系。

（三）細(xì)化組織保障：夯實推動媒體深度融合發(fā)展的制度基礎(chǔ)

推動媒體深度融合發(fā)展，不僅要依托技術(shù)，加強渠道融合，構(gòu)建全面、立體的傳播體系，還要對組織結(jié)構(gòu)和管理體制機制作出深刻調(diào)整。

1.堅持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)

黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的全面領(lǐng)導(dǎo)[5]。要做到新聞輿論陣地延伸到哪里，黨管媒體原則就落實到哪里，把黨的紅色基因貫穿于媒體融合發(fā)展的全過程。

2.加強體制機制創(chuàng)新

媒體融合發(fā)展是一場重大而深刻的變革，必須由表及里，滲透到融媒體生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)。近年來，有關(guān)媒體融合發(fā)展的政策越來越多、專項越來越細(xì)化。主流媒體要想在競爭中贏得市場，必須具備強大的“造血”功能，要順應(yīng)融合發(fā)展大勢，自覺深化全媒體構(gòu)建的新目標(biāo)、新要求，破解傳統(tǒng)媒體的體制機制壁壘，加強體制機制創(chuàng)新。

3.激發(fā)人才活力和創(chuàng)造力

人才是發(fā)展的第一資源，是推動媒體深度融合發(fā)展最核心、最關(guān)鍵的要素。因此，要加強全媒體人才隊伍建設(shè)，全方位培養(yǎng)、引進、用好人才。主流媒體可在堅持內(nèi)部業(yè)務(wù)專題培訓(xùn)、輪崗培訓(xùn)等傳統(tǒng)方式的同時，積極與高校及其他企事業(yè)單位合作，讓人才在開放環(huán)境中學(xué)習(xí)、在跨界互動中成長。此外，還要健全人事保障和激勵機制，建立靈活、公平、合理的用人制度，充分激發(fā)人才隊伍的活力和創(chuàng)造力。

三、結(jié)語

推動媒體深度融合發(fā)展，是一個實踐性很強的命題。如何順應(yīng)發(fā)展潮流，把握發(fā)展規(guī)律，催生融合質(zhì)變，是各級各類媒體面臨的挑戰(zhàn)。黨的二十大報告提出“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的要求，再次說明國家把媒體融合發(fā)展作為緊迫課題和戰(zhàn)略任務(wù)。為此，各級各類媒體應(yīng)共同努力，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，做好媒體融合“下半篇文章”，開辟媒體融合發(fā)展新空間。

參考文獻：

[1] 何祖坤.守正創(chuàng)新做好黨的新聞輿論工作：學(xué)好用好《習(xí)近平談治國理政》第四卷[J].社會主義論壇，2022（9）：6-8.

[2] 黃楚新，劉美憶.中國共產(chǎn)黨新媒體領(lǐng)導(dǎo)力的基層治理實踐[J].新聞?wù)搲?021，35（5）：31-35.

[3] 胡正榮，蔣東旭.全媒體傳播體系與四級融合新發(fā)展格局[J].中國編輯，2021（5）：4-7，27.

[4] 新華社.習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào) 推動媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[J].黨建，2019（2）：1.

[5] 杜尚澤.習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[J].新聞前哨，2016（3）：1-2.

作者簡介 唐春林，本科，編審，中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社副總編輯，重慶英才·名家名師，研究方向：新聞傳播。 冉開梅，本科，助理記者，中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社全媒體中心編輯，研究方向：媒體融合。