文/王 浩

宣傳工作是國有企業(yè)工會工作的重要組成部分，對保持和增強(qiáng)工會工作政治性、先進(jìn)性、群眾性有著重要作用。隨著新媒體時代的到來，國有企業(yè)工會宣傳工作迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此背景下，國有企業(yè)能否在把握傳統(tǒng)宣傳模式的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體的優(yōu)勢推動工會宣傳工作更加科學(xué)地開展，是擺在國有企業(yè)面前的一項重要課題。大慶油田順應(yīng)時代變化，牢牢把握新媒體傳播規(guī)律，積極拓寬思路，構(gòu)建工會宣傳工作新模式，推進(jìn)工會宣傳工作向信息化、智能化邁進(jìn)，切實提高了工會宣傳工作的效率和質(zhì)量，為企業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

。大慶油田工會打破傳統(tǒng)宣傳模式的時空限制，積極探索多元化的新媒體平臺，將工會微信公眾號和APP 作為核心載體，打造了以“一號一端”為龍頭的宣傳形式。同時，還嘗試?yán)枚兑?、快手等短視頻平臺形成新媒體矩陣。從2017 年到2021 年，大慶油田工會微信公眾號共完成6 800 多條信息推送，總點擊量超過36.2 萬次，組織開展了700 多場直播活動，形成了強(qiáng)大的聚焦效應(yīng)，收到了良好的宣傳效果。

工會是職工群眾的“貼心人”，宣傳職工群眾所作所為，回應(yīng)職工群眾所思所想，一直是工會關(guān)注的重點。大慶油田工會運(yùn)用新媒體平臺，豐富宣傳內(nèi)容，提高職工群眾對工會工作的關(guān)注度。一是圍繞經(jīng)營發(fā)展、改革創(chuàng)新、提質(zhì)增效、文化文明等，深入挖掘具有價值的信息，講好企業(yè)奮進(jìn)新時代的生動故事，樹立良好的企業(yè)形象。二是重點宣傳基層職工在崗位上作出的突出貢獻(xiàn)，選樹先進(jìn)典型，捕捉閃光點，培育愛崗敬業(yè)的企業(yè)文化。三是以文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，對工會開展的活動進(jìn)行宣傳，以形象生動的報道讓職工群眾對文化生活有新的感受，引導(dǎo)職工群眾積極工作、健康生活。四是利用新媒體方便快捷、互動性強(qiáng)的特點，隨時向職工群眾發(fā)布重要信息，及時為職工群眾提供在線服務(wù)，并做好輿論反饋工作，使新媒體成為工會和職工群眾溝通的橋梁。

一是提高思想認(rèn)識。大慶油田工會采取集中教育和個人自學(xué)相結(jié)合的方式，推進(jìn)黨課教育，引導(dǎo)宣傳工作者樹立政治意識、大局意識，始終堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，自覺履行新時代宣傳工作者的職責(zé)使命，確保宣傳工作政治方向、輿論導(dǎo)向正確，做到以人為本、融入群眾。二是提高專業(yè)技能。大慶油田工會加強(qiáng)對宣傳工作者在新媒體思維、新媒體知識、新媒體技能方面的培訓(xùn)，不斷完善新媒體人才發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，為宣傳工作的開展提供堅強(qiáng)的人才支撐。

為了能實現(xiàn)宣傳工作的高效運(yùn)行，大慶油田工會突破傳統(tǒng)的管理模式，在領(lǐng)導(dǎo)帶頭指揮、多部門協(xié)同合作的基礎(chǔ)上，形成全員一體化的宣傳工作格局。一是領(lǐng)導(dǎo)親自參與，督導(dǎo)各項工作的開展。二是設(shè)置專業(yè)的新媒體團(tuán)隊，大家分工協(xié)作，共同完成對宣傳內(nèi)容的挖掘、采編、發(fā)布工作。三是調(diào)動各部門力量，對工會宣傳工作的開展給予支持和幫助。四是發(fā)動全員對宣傳內(nèi)容進(jìn)行推廣和傳播，擴(kuò)大影響力。

習(xí)近平總書記高度重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體建設(shè)，強(qiáng)調(diào)新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負(fù)效應(yīng)，激發(fā)正能量，成為治國理政、凝聚共識的助手。宣傳工作是工會工作的“傳聲筒”，是企業(yè)文化理念的“播撒機(jī)”。宣傳工作有聲有色，方能最大限度調(diào)動廣大職工群眾干事創(chuàng)業(yè)的熱情。在新媒體環(huán)境下，國有企業(yè)應(yīng)在堅定理想信念、提高政治站位的基礎(chǔ)上，掌握新媒體傳播規(guī)律，樹立新媒體宣傳理念，搭建新媒體平臺，提升新媒體隊伍能力，推動工會宣傳工作科學(xué)有效地開展，更好地助力企業(yè)發(fā)展。