摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞報(bào)道模式發(fā)生巨大改變，有效促進(jìn)了新聞傳播效率的提升。同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的引入進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了信息傳遞與審美表達(dá)的有機(jī)結(jié)合，給受眾提供了很好的視覺體驗(yàn)。基于此，文章剖析新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新聞報(bào)道中的重要作用，并從把握視覺要素、實(shí)現(xiàn)新聞傳播的動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)變、注重新聞視覺簡潔性與個(gè)性化等角度入手，對(duì)其具體運(yùn)用展開探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；新聞報(bào)道；重要作用；運(yùn)用

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）16-0132-03

根據(jù)傳播學(xué)相關(guān)理論，相較其他傳播方式，聲音和畫面更有助于人們加深對(duì)信息內(nèi)容的印象。因此，新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新聞報(bào)道中應(yīng)依靠文字、聲音、畫面的優(yōu)化組合，呈現(xiàn)出更好的視覺效果。新聞媒體應(yīng)明確自身定位，同時(shí)借助視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來強(qiáng)化傳達(dá)效果，引導(dǎo)受眾進(jìn)行審美體驗(yàn)轉(zhuǎn)換，從而建立起相應(yīng)的情感聯(lián)系，為提升新聞內(nèi)容輸出質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

一、新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新聞報(bào)道中的重要作用

（一）增強(qiáng)沖擊力

將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用于新聞傳播的主要目的是提升報(bào)道的視覺吸引力。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是視覺管理的組成部分，通過視覺管理來實(shí)現(xiàn)新聞傳播管理水平的提升。好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能使新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)好的傳播效果，最大限度凸顯信息化傳播的優(yōu)勢。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的助力下，新聞報(bào)道中的文字信息及設(shè)計(jì)內(nèi)容將體現(xiàn)出更加明顯的突出、強(qiáng)調(diào)作用，進(jìn)而大大提升受眾的閱讀興趣。在新聞報(bào)道中用好視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，既能加深受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解，又能有效保障信息傳遞的有效性，幫助受眾在短時(shí)間內(nèi)吸收新聞內(nèi)容[1]。

（二）提升直觀性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用，使新聞報(bào)道的重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移至對(duì)關(guān)鍵新聞信息的傳播上。同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)致力于簡化冗長、復(fù)雜的新聞信息，幫助受眾在短時(shí)間內(nèi)理解新聞內(nèi)容[1]，其不僅能滿足受眾快速閱讀的需求，還能提升數(shù)據(jù)信息傳遞的效率和質(zhì)量，為提高數(shù)據(jù)管理水平奠定基礎(chǔ)。

（三）豐富新聞內(nèi)容

在豐富新聞內(nèi)容方面，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也發(fā)揮了重要作用。設(shè)計(jì)人員在開展相關(guān)工作時(shí)應(yīng)注重突出設(shè)計(jì)管理優(yōu)勢，盡可能通過提升設(shè)計(jì)質(zhì)量來帶動(dòng)受眾對(duì)新聞的閱讀興趣。

總體來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的可塑性，在運(yùn)用過程中可借助文字、圖片、排版等多種形式來呈現(xiàn)信息，同時(shí)還可讓受眾深入感受到差異化傳遞方式對(duì)于新聞信息傳播的影響。設(shè)計(jì)人員可借助圖片、攝影、插畫等多種方式，強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的表達(dá)力和渲染力，或借助對(duì)比、夸張等手法，突出信息傳遞的個(gè)性化優(yōu)勢，從而促進(jìn)新聞信息管理水平的提升[2]。

（四）優(yōu)化閱讀體驗(yàn)，營造輕松氛圍

在新聞報(bào)道中運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以有效實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)與優(yōu)化，在很大程度上提升新聞報(bào)道的吸引力。通過加強(qiáng)視覺管理，新聞報(bào)道的帶入性明顯增強(qiáng)，受眾體驗(yàn)感優(yōu)化。從閱讀層面看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于信息技術(shù)的一種應(yīng)用形式，為提高受眾閱讀水平提供穩(wěn)定保障。同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還能營造輕松的閱讀氛圍，如通過加入漫畫、幽默文字等，提升新聞報(bào)道的趣味性和吸引力，進(jìn)而最大限度發(fā)揮引導(dǎo)與創(chuàng)設(shè)作用，為受眾提供良好的新聞獲取體驗(yàn)。

二、新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新聞報(bào)道中的運(yùn)用

（一）抓住視覺要素，增強(qiáng)新聞表現(xiàn)力

新聞內(nèi)容中的視覺要素豐富多元，包括文字、色彩、圖形、圖像等。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)抓住這些視覺要素，通過挖掘其中的深刻內(nèi)涵來增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力。

1.文字要素

新聞內(nèi)容的傳遞很大程度上要依靠文字的表現(xiàn)力，因而設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分突出文字的形式美和意境美。例如，在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，人民日?qǐng)?bào)微博結(jié)合“百字詞語話百年”這一話題，發(fā)布九張以“百年征程”“百折不撓”“身經(jīng)百戰(zhàn)”等關(guān)鍵詞為主題的圖片。為突出這一重大歷史節(jié)點(diǎn)的重要意義，在這九張圖片中，“百”字被單獨(dú)放大，并設(shè)計(jì)成紅色斑駁的樣式，讓更多人深入了解、感受黨的百年光輝歷程。

除文字外，數(shù)據(jù)也是新聞內(nèi)容的重要組成部分。因此在新聞傳播過程中，應(yīng)采用簡潔明了的形式呈現(xiàn)關(guān)鍵數(shù)據(jù)。把準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息與圖片內(nèi)容結(jié)合起來，不僅能讓新聞內(nèi)容準(zhǔn)確精練、一目了然，還能增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性。設(shè)計(jì)后的數(shù)據(jù)不再是冰冷的數(shù)據(jù)，通過與文字、圖片的融合，數(shù)據(jù)具備了新聞事件的熱度，與受眾建立起相應(yīng)的情感聯(lián)系。

2.色彩要素

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，發(fā)揮色彩的表現(xiàn)力和感染力，同樣很重要。成功的色彩運(yùn)用可以感染受眾情緒，賦予新聞內(nèi)容全新的活力與生命力。例如，央視新聞微博圍繞“建黨100周年”主題發(fā)布圖片，通過運(yùn)用黑白色和彩色，將今昔場景進(jìn)行對(duì)比，從而讓受眾深刻地感受到一百年來我國的發(fā)展變化。又如，人民日?qǐng)?bào)在發(fā)布冬奧會(huì)相關(guān)話題“還記得那個(gè)有奧林匹克的冬天”時(shí)，以藍(lán)色為整體畫面的底色，與冰雪主題相呼應(yīng)，并將奧運(yùn)健兒的形象以照片形式襯于藍(lán)底之上，運(yùn)動(dòng)員白色與紅色的服裝配上豐富的動(dòng)作和表情，使圖片呈現(xiàn)更具張力。

3.圖形要素

圖形的優(yōu)勢是簡潔、直觀，其不僅可以提升新聞內(nèi)容傳播的便捷性，還可以對(duì)圖像信息起到有效補(bǔ)充的作用。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分發(fā)揮圖形的優(yōu)勢，注重突出圖形的表現(xiàn)力。

事實(shí)上，很多新聞報(bào)道中都會(huì)涉及一些復(fù)雜晦澀的內(nèi)容。為便于受眾理解，就可通過繪制圖形來解釋，加深受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解。

4.圖像要素

新聞報(bào)道中的圖像主要包括攝影圖片和插圖，其中攝影圖片可以反映真實(shí)場景，第一時(shí)間吸引受眾注意，成為新聞報(bào)道的記憶點(diǎn)。例如，人民日?qǐng)?bào)微博發(fā)布話題“中國人民志愿軍出征71周年”，所采用的攝影圖片就是抗美援朝戰(zhàn)爭中令人印象深刻的圖片，看到圖片仿佛就看到了當(dāng)年的戰(zhàn)爭場景，引發(fā)受眾情感共鳴。

相較攝影圖片，插圖可以展現(xiàn)出更多樣的場景與風(fēng)格，其借助豐富多樣的形式來營造輕松活潑的氛圍，使受眾在接收新聞內(nèi)容的過程中，體會(huì)到強(qiáng)烈的親切感與人文關(guān)懷。

（二）實(shí)現(xiàn)新聞傳播的動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)變

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播渠道進(jìn)一步拓展，新聞傳播形式由原本單一的文字運(yùn)用，向文字、圖片、音頻、視頻綜合運(yùn)用的方向發(fā)展。在此背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)打破單一形式，通過對(duì)文字、音頻、視頻等多元化傳播形式的運(yùn)用，讓新聞畫面更加豐富，視覺沖擊力更強(qiáng)。

在新媒體技術(shù)的加持下，可以通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)讓不同要素呈現(xiàn)出更加多樣的視覺效果，滿足受眾日益提升的審美需求。傳統(tǒng)靜態(tài)的呈現(xiàn)形式存在諸多局限，難以達(dá)到好的視覺傳達(dá)效果，因此有必要推動(dòng)靜態(tài)展示向動(dòng)態(tài)展示轉(zhuǎn)變，更好地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。對(duì)受眾來說，動(dòng)態(tài)展示能有效滿足其感官體驗(yàn)，同時(shí)幫助其更深入地理解新聞的重點(diǎn)。推動(dòng)新聞傳播的動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)變，出發(fā)點(diǎn)主要有三點(diǎn)。

第一，動(dòng)態(tài)展示具有更強(qiáng)的感染力。對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)化處理，不僅能給受眾帶來全新的閱讀體驗(yàn)，還能有效增強(qiáng)新聞的傳播效果。

第二，動(dòng)態(tài)展示實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、音頻、視頻的有機(jī)結(jié)合，讓受眾仿佛置身新聞場景中，感受到更加多元化的信息內(nèi)容，進(jìn)而獲得更好的視聽體驗(yàn)[2]。

第三，動(dòng)態(tài)展示給予虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)更廣闊的運(yùn)用空間，在相關(guān)技術(shù)的加持下，受眾成為新聞的參與者，進(jìn)一步加深了對(duì)新聞內(nèi)容的理解與記憶。由此也可看出，動(dòng)態(tài)展示已經(jīng)成為當(dāng)前新聞發(fā)展的重要趨勢。

以視頻新聞的呈現(xiàn)為例。視頻新聞作為新聞動(dòng)態(tài)展示的重要形式，可以帶給受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊，實(shí)現(xiàn)好的傳播效果。因此，有必要通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，進(jìn)一步發(fā)揮視頻新聞的優(yōu)勢。

首先，在對(duì)視頻新聞進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)色彩、表情等元素的運(yùn)用，使受眾通過獲取更多視覺元素，來強(qiáng)化對(duì)新聞內(nèi)容的理解，并產(chǎn)生情感共鳴。

其次，應(yīng)突出視頻新聞的互動(dòng)性。過去，受眾只能被動(dòng)地接收新聞內(nèi)容，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾可以根據(jù)自己的喜好與需求選擇新聞內(nèi)容，并參與到在線交流與反饋中。

最后，應(yīng)強(qiáng)調(diào)視頻新聞的簡潔性。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活和工作節(jié)奏加快，閱讀新聞、接收信息的時(shí)間縮短且碎片化。對(duì)此，應(yīng)在視頻新聞中合理運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，使新聞內(nèi)容更加簡潔明了，幫助人們在短時(shí)間內(nèi)了解新聞內(nèi)容。

（三）注重新聞報(bào)道的簡潔性和個(gè)性化

新媒體時(shí)代，人們對(duì)新聞信息的需求持續(xù)提升，為實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化，應(yīng)注重新聞報(bào)道的簡潔性和個(gè)性化，通過轉(zhuǎn)變新聞設(shè)計(jì)模式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的簡潔化，更好地滿足受眾碎片化的閱讀需求。在具體的設(shè)計(jì)過程中，可通過提取關(guān)鍵詞、縮短整體報(bào)道長度等方式，提升新聞內(nèi)容的簡潔性。在確保所提取的內(nèi)容是核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，提高傳播效率，幫助受眾加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的理解。設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分掌握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，做好細(xì)節(jié)把控。

除注重新聞報(bào)道的簡潔性外，關(guān)注個(gè)性化表達(dá)也是新媒體時(shí)代新聞報(bào)道發(fā)展的重要趨勢。新媒體時(shí)代，每時(shí)每刻都有海量的數(shù)據(jù)信息產(chǎn)出，只有最大限度突出個(gè)性，才能脫穎而出。

在新聞報(bào)道中運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)圍繞創(chuàng)新思維實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的深度融合與個(gè)性化表達(dá)，從而形成獨(dú)特的視覺風(fēng)格，并根據(jù)受眾需求精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容。具體來說，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，主要可從兩方面入手。

第一，應(yīng)以尊重新聞傳播規(guī)律為基礎(chǔ)，通過完善新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)來展現(xiàn)個(gè)性化思維，不斷提升新聞報(bào)道質(zhì)量，以實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化。

第二，在新媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，新聞視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)更加注重美觀性和藝術(shù)感，應(yīng)基于信息化發(fā)展趨勢構(gòu)建擬態(tài)環(huán)境，為新聞報(bào)道與受眾之間的個(gè)性化互動(dòng)提供更廣闊的空間，實(shí)現(xiàn)視覺效果與文化內(nèi)涵的有機(jī)結(jié)合[3]。

（四）通過多感官體驗(yàn)加強(qiáng)互動(dòng)

新媒體時(shí)代，運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)充分結(jié)合受眾的喜好與需求，從多層面、多角度出發(fā)，給予受眾感官刺激與體驗(yàn)，從而增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力，激發(fā)受眾情感共鳴。

例如，央視新聞客戶端借助VR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了新聞視覺傳達(dá)的個(gè)性化發(fā)展，為受眾提供了獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。在VR技術(shù)的支持下，文字、圖片、音頻、視頻等多種形式全面結(jié)合，受眾在接收新聞內(nèi)容時(shí)，由“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，基于第一視角感受新聞，從而獲得別樣的體驗(yàn)。比如，受眾可在手機(jī)上下載客戶端，借助APP功能瀏覽新聞報(bào)道，并參與到更多元化的沉浸式虛擬互動(dòng)服務(wù)中。

以央視新聞推出的VR報(bào)道《百里漓江，百里畫廊——跟著習(xí)近平總書記走進(jìn)漓江》為例，報(bào)道通過運(yùn)用VR技術(shù)，讓受眾仿佛置身于漓江之上，深入感受桂林山水風(fēng)光。在此過程中，受眾可根據(jù)自己的喜好自由選擇場景，通過轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)游覽景觀的變換。同時(shí)，還可根據(jù)每個(gè)場景中的短視頻和文字介紹，了解更多信息與細(xì)節(jié)，在參與交互體驗(yàn)的過程中了解更多與漓江相關(guān)的歷史背景與地域文化知識(shí)，拓寬自己的知識(shí)面。

VR技術(shù)的運(yùn)用是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一次全新嘗試，通過結(jié)合文字與場景，帶給受眾身臨其境般的體驗(yàn)感。在這種獨(dú)特的視覺傳達(dá)方式的影響下，受眾可以體會(huì)到更強(qiáng)烈的新鮮感，進(jìn)而主動(dòng)參與到文化體驗(yàn)中。此外，將VR技術(shù)運(yùn)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，不僅能帶給受眾多元化的感官刺激，還能進(jìn)一步豐富傳播形式。

（五）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，明確自身定位

新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的意義發(fā)生巨大改變，設(shè)計(jì)人員應(yīng)明確自身定位，確保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。過去，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作多通過美術(shù)編輯這個(gè)角色來實(shí)施和完成，工作內(nèi)容以版面設(shè)計(jì)、圖片擺放、文字排列等為主，對(duì)新聞內(nèi)容起包裝作用。隨著信息技術(shù)進(jìn)步和受眾需求改變，美術(shù)編輯的角色和職能定位發(fā)生了前所未有的變化，在新媒體技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)美術(shù)編輯逐漸向視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，更直接地參與到新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)中。

因此，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)明確新聞內(nèi)涵、深挖新聞要素，從新聞報(bào)道的內(nèi)容與內(nèi)涵出發(fā)，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的再生產(chǎn)、再加工，并以最具視覺沖擊力的形式凸顯新聞價(jià)值；應(yīng)注重受眾需求，培育創(chuàng)新思維，通過個(gè)性化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容與形式的有機(jī)融合，最大限度滿足受眾多元化的信息與審美需求。

對(duì)于新聞媒體而言，為在海量信息資源中贏得競爭優(yōu)勢，需深入把握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢，明確視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新聞傳播領(lǐng)域的意義與價(jià)值，有效利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)方式，將豐富的藝術(shù)內(nèi)涵融入新聞內(nèi)容，進(jìn)而生產(chǎn)出更多滿足新媒體時(shí)代發(fā)展要求的新聞產(chǎn)品，為受眾帶來更好的新聞閱讀體驗(yàn)和視覺享受[4]。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新聞報(bào)道中的作用不可小覷。合理運(yùn)用視覺要素，有助于增強(qiáng)新聞報(bào)道的沖擊力和直觀性，為受眾營造輕松的閱讀氛圍，帶給其良好的新聞閱讀體驗(yàn)。未來，新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用，推動(dòng)新聞傳播從靜態(tài)化向動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)變，通過多元化的傳播形式，給予受眾多感官的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)而有效提升新聞報(bào)道的傳播力、影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周心懿.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用[J].安徽水利水電職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2022，22（2）：37-39，52.

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[4] 阿依那扎爾，帕哈爾丁.新媒體時(shí)代新聞視覺傳達(dá)的發(fā)展趨勢探析：以央視新聞客戶端VR板塊為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（20）：151-153.

作者簡介？張川，本科，助理編輯，研究方向：視覺傳達(dá)。