王斌

摘??要：新媒體技術(shù)徹底將新聞傳播帶入了數(shù)字化時代，其在新聞傳播行業(yè)的廣泛應(yīng)用無疑加快了信息的傳播速度、拓展了傳播范圍，是新聞傳播行業(yè)獲得長效發(fā)展資格的潛在力量。新媒體技術(shù)對于新聞傳播行業(yè)而言，就像是一把雙刃劍，在帶給行業(yè)發(fā)展機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)，而要化挑戰(zhàn)為機遇卻成為新聞傳播和行業(yè)在新媒體技術(shù)應(yīng)用中亟待研究的課題。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)??新聞行業(yè)??新聞傳播??發(fā)展應(yīng)用

中圖分類號：G210???????????文獻標(biāo)識碼：A???????????文章編號：1672-3791（2022）06（b）-0000-00

Development?and?Application?of?New?Media?Technology?in?News?Communication?Industry

WANG?Bin

（Shandong?Youth?Political?College，?Jinan，?ShandongProvince，?250103China）

Abstract：?New?media?technology?has?completely?brought?news?communication?into?the?digital?era，?and?its?wide?application?in?the?news?communication?industry?undoubtedly?accelerates?the?speed?of?information?communication?and?expands?the?scope?of?communication，?which?is?a?potential?force?for?the?news?communication?industry?to?obtain?the?long-term?development?qualification.For?the?news?communication?industry，?new?media?technology?is?just?like?a?double-edged?sword，?which?brings?development?opportunities?to?the?industry?and?challenges.?Turning?challenges?into?opportunities?has?become?an?urgent?topic?in?news?communication?and?the?industry?in?the?application?of?new?media?technology.

Key?Words：?New?media?technology;News?industry;News?communication;Development?application

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)展的趨勢下，人們徹底進入了信息化時代，在社會不同群體對于信息的廣泛需求中，新媒體技術(shù)應(yīng)運而生。新媒體技術(shù)主要依附于互聯(lián)網(wǎng)，以數(shù)字化技術(shù)為支撐，借助互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等途徑以電子設(shè)備為載體向人們傳遞海量信息，滿足人們對于多元化信息掌握的需求。相較于傳統(tǒng)的報紙、電視媒體，新媒體具有傳播廣泛且速度快的優(yōu)勢，本著數(shù)字化特征在新時代迅速獲得了大眾的認(rèn)可。新媒體技術(shù)具有較大的開發(fā)空間，在新聞傳播行業(yè)的應(yīng)用中，必須充分遵循全面性與真實性原則。在新媒體技術(shù)盛行的年代，新聞傳播行業(yè)必須嘗試改革創(chuàng)新，改善傳統(tǒng)工作屬性，積極響應(yīng)并利用新媒體技術(shù)促進其行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1??新媒體技術(shù)概論

1.1??新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)雖然覆蓋了社會生活的方方面面，對于人們的生活帶來了極大的便捷，更為國家事業(yè)建設(shè)提供了有力保障，但是距今為止在學(xué)術(shù)界對于新媒體并沒有統(tǒng)一的客觀性概念[1]。新媒體打破了傳統(tǒng)媒介，將信息的傳播與接收置于同一空間，既能滿足人與人之間的跨空間交流，又能為不同需求的用戶提供個性化服務(wù)。數(shù)據(jù)時代的引領(lǐng)下，新媒體是建立在大數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)處理技術(shù)——云計算基礎(chǔ)之上的，加之AI人工智能的發(fā)展與運用，優(yōu)秀的新媒體平臺為每一位用戶進行畫像，較傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)了精準(zhǔn)化的傳播。但是客觀分析，媒體是一種傳播信息的途徑，只要社會發(fā)展，這種傳播信息的途徑就會隨著社會的發(fā)展而變化，如古代傳遞信息的信鴿，20世紀(jì)的報紙、廣播、電視、雜志等，21世紀(jì)以來，電腦、手機以及智能設(shè)備成為獲取信息的主要途徑。相較于古代傳播信息的信鴿而言，報紙、雜志就是新媒體，此處只是闡述邏輯，信鴿并沒有被定義為媒體。而如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)出的新媒體，將電視、雜志、報紙、廣播變成了傳統(tǒng)媒體。由此可見，媒體本身就是一個一直處于發(fā)展的過程，在未來科技不斷進步中，如今的新媒體也終將會成為舊媒體。因此，新媒體與舊媒體只是時間上的相對概念。新媒體之所以稱之為新媒體，是因為符合時代發(fā)展的需求，在新媒體技術(shù)的支撐下，各大網(wǎng)絡(luò)平臺推行的社交軟件、短視頻等受到了廣大用戶的關(guān)注。

1.2??新媒體技術(shù)的主要特征

新媒體技術(shù)的特征總體可以從下述4個方面展開分析：第一，新媒體技術(shù)具有動態(tài)性。其動態(tài)性主要是社會發(fā)展的推進以及科學(xué)技術(shù)的支撐，在時代因素的輔助下，新媒體技術(shù)順勢登上了社會發(fā)展的舞臺。同時，其動態(tài)性還體現(xiàn)在時間的相對概念上，這也就是上述提到的新舊媒體之間的交替更迭趨勢，即報紙、雜志相較于古代的信鴿、書信等是新媒體，而電視、廣播在報紙、雜志方面可視為新媒體，在數(shù)字化時代，電視、廣播就被視為與雜志、報紙同等位置的傳統(tǒng)媒體。

2??新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢

2.1??提高信息傳播效率

新時代背景下，傳播信息的效率成為廣大用戶關(guān)注的問題，而新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，信息傳播效率不斷隨著用戶的需求持續(xù)增強，始終將提高信息的傳播效率視為其發(fā)展的核心。新媒體提高信息效率主要表現(xiàn)在下述兩個方面：第一，改善了傳統(tǒng)用戶接受信息的地位，在傳統(tǒng)媒體中，用戶接受信息需要經(jīng)過相關(guān)媒介，如報紙、電視等，用戶難以第一時間直接接觸信息。在新媒體技術(shù)支撐下，用戶不再是信息的接收者，也可以是信息的發(fā)現(xiàn)者，一旦在相關(guān)平臺發(fā)布，用戶就可成為信息的首位發(fā)布者。第二，以往傳統(tǒng)媒體上的被動式接受，改為用戶選擇性接受，信息吸收效果更積極。在移動客戶端平臺中，用戶可以隨時隨地獲取信息，不再依附于報紙、廣播等媒介，極大縮短了信息的傳播時間。除了傳播之外，客戶端還可以有效互動，為廣大用戶提供了交流平臺[3]。第三，大數(shù)據(jù)、AI人工智能的加持下，信息到達更精準(zhǔn)，實現(xiàn)差異化傳播，為每一位用戶定制信息，到達即接受。

2.2??提升新聞傳播質(zhì)量

首先，新媒體技術(shù)在新聞傳播上不再受時間空間的限制，真正實現(xiàn)了足不出戶知盡天下事，為用戶掌握信息提供了極大的便捷。其次，在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下，新聞不再是簡單的文字和圖片，可以是視角轉(zhuǎn)換，也可以是豐富的視頻組合，為用戶營造一種身臨其境之感，加之在音樂的渲染下，用戶獲取新聞的心態(tài)是積極向上的，不再像觀看文字消息那種完成任務(wù)般的心態(tài)。在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下，新聞更能被用戶所理解。最后，新媒體技術(shù)為新聞傳播設(shè)定了用戶交流平臺，用戶在觀看新聞消息的同時，如出現(xiàn)質(zhì)疑，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺互動，在廣大用戶的交流中，可以更加全面地掌握新聞內(nèi)涵。在上述三方面的支撐下，新媒體技術(shù)在提升新聞傳播質(zhì)量方面具有較強的輔助性。

2.3??增強用戶參與感

新媒體技術(shù)之所以在新時代受到了大眾的認(rèn)可并快速覆蓋于社會生活的方方面面，一方面是因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，獲取新聞消息的途徑更加廣泛，可以滿足大部分用戶對于新聞的需求;另一方面是因為新媒體技術(shù)始終將用戶的參與感視為核心，如用戶可以發(fā)布新消息，可以在平臺互動評論，這些優(yōu)勢都是新媒體技術(shù)得以發(fā)展的主要成因。在新媒體時代，用戶不僅是信息的接收者，也是信息的傳播者，傳播的信息廣大用戶也可以評論、轉(zhuǎn)載等，在整個平臺中，用戶似乎成為主體一般，在增強用戶體驗感的同時，也能進一步提升用戶的使用熱情。與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)這一虛擬環(huán)境中，用戶之間并無過多交集，彼此也不認(rèn)識，這就使得用戶在表達觀點的過程中也不會有所忌諱，在輕松的交流氛圍中，用戶的評價也會更加客觀，不會受到外在因素的限制，更是信息、新聞的發(fā)布者。

3??新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)中應(yīng)用問題

3.1??影響新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性

在新媒體時代，人們對于信息和新聞的認(rèn)知或有誤區(qū)，信息不等同于新聞，相較于信息而言，新聞更具權(quán)威性與準(zhǔn)確性，信息的真假有待驗證，新聞的準(zhǔn)確性可以肯定。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，為了奪取市場競爭優(yōu)勢，提升發(fā)展效率，也會在發(fā)布新聞的同時再三確定其準(zhǔn)確性，對于收編的內(nèi)容嚴(yán)格審視，直到確定毫無問題才能通過相關(guān)媒介傳遞。如此一來，新聞傳播的實效性難以保證，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中傳播速度有所局限。而新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)用戶對于新聞關(guān)注度較高，部分用戶會借助新聞蹭熱度，例如部分用戶為了博的關(guān)注，在不了解新聞的情況下，通常融入自己的主觀意識去解說，而解說也是以自己的利益為主，并不會向新聞媒體那樣關(guān)注新聞的真實性。與此同時，還有部分用戶為了不當(dāng)?shù)美?，在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布虛假消息，影響大部分用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗，他們的發(fā)布不會去考慮是否影響不同群體，而是以博得人們的關(guān)注為主。

此外，新媒體技術(shù)支撐下，新聞傳播行業(yè)對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了極大的影響，例如現(xiàn)階段早報晚報、電視新聞等收視率持續(xù)下跌，對于傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟造成了極大的干擾。而在這一高壓環(huán)境下，部分傳統(tǒng)媒體也在順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢追求速度快、內(nèi)容豐富，追求話題熱點，以往高度重視的新聞的責(zé)任意識有所減退，長此以往，將會進一步惡化新聞傳播行業(yè)的發(fā)展形勢。

3.2??新聞創(chuàng)新性缺乏

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體在新聞傳播速度上與傳播范圍方面具有較大的優(yōu)勢，但是在新聞質(zhì)量方面，不敢完全確定其超越了傳統(tǒng)媒體?，F(xiàn)階段，大部分媒體平臺在拿到新聞資料的同時，為了確保其發(fā)布實效性，很少去對于其中的內(nèi)容詳細(xì)分析與篩選，都是在第一時間搶占熱搜，博得用戶關(guān)注度[4]。就算發(fā)布的新聞具備真實性，但是在沒有經(jīng)過篩選與整理的情況下就發(fā)出，會導(dǎo)致大部分內(nèi)容之間缺乏足夠的邏輯性，新聞的重點也難以突出，在觀看中主要依附于用戶的主觀意識分析，難以在排版中領(lǐng)悟其中的內(nèi)涵價值。而傳統(tǒng)報紙媒體會按照新聞的重要程度排版，也會用字體來區(qū)分新聞的重點內(nèi)容;傳統(tǒng)的電視媒體會在每天的7點播報，將新聞?wù)沓刹煌男《?，在每一小段中對于觀眾進行詳細(xì)的講解，并播放相關(guān)視頻。

同時，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的速度快、范圍廣導(dǎo)致大部分媒體平臺傳播的新聞消息大同小異，在熱點事件方面報告幾乎相同，新聞來源趨同。同用戶在觀看中重復(fù)刷到相似的內(nèi)容，也會對于新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑。此外，新媒體技術(shù)對于新聞傳播行業(yè)之間的競爭無疑是雪上加霜，在愈發(fā)激烈的競爭趨勢下，新聞傳播行業(yè)對于工作人員的專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求，從業(yè)人員可謂是術(shù)業(yè)有專攻，內(nèi)部工作也在逐漸精細(xì)化、規(guī)范化，如PS需要專業(yè)人員、視頻剪輯、音頻加工也有專業(yè)的新技術(shù)對其進行優(yōu)化，而專業(yè)人員必須熟練掌握其中的各項技術(shù)。但是當(dāng)前部分新聞媒體從業(yè)人員在專業(yè)素質(zhì)方面尚且不足，如部分從業(yè)人員在編輯方面、音頻制作、內(nèi)容整理等方面難以滿足新聞發(fā)布需求，導(dǎo)致新聞報道風(fēng)格、個性化喪失。

3.3??新聞監(jiān)管體系不完整

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，新聞傳播的時間與空間都得到了極大的提升，在速度不斷加快的情況下傳播范圍也在不斷加大，這就意味著新聞的覆蓋面可以蔓延至全中國。與此同時，在新媒體技術(shù)的支撐下，新聞發(fā)布不再有所局限，除了傳媒企業(yè)之外，公司、個人都可以傳播新聞，新聞內(nèi)容的廣泛也是難以想象的。加之承載新聞的平臺不受任何限制，如抖音、快手、微信、微博等各大平臺都可以發(fā)布，這也就預(yù)示了新聞的廣泛程度，大量的信息使人應(yīng)接不暇?？梢娫谛畔⒓夹g(shù)的支撐下，網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞監(jiān)管體系工作面臨困境，工作難度也在原有的基礎(chǔ)上有所提升。雖然當(dāng)前國家對于互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管較為嚴(yán)格，在發(fā)表言論、申請賬號等方面都要求實名制，避免部分用戶將互聯(lián)網(wǎng)視為法外之地，更為了用戶獲得良好的體驗，出臺了具體的法律條款來維護互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播環(huán)境，但是網(wǎng)絡(luò)活動遠比想象中更加復(fù)雜，或由于人數(shù)的龐大，或由于新聞傳播的頻率較高，用戶推廣較多，導(dǎo)致平臺在監(jiān)管中出現(xiàn)部分違法信息難以有效辨認(rèn)的情況，對于造謠者難以挖掘，同時還缺乏權(quán)威的懲罰措施，管理方面過于人性化[5]。由于國家法律以人文本的特點，導(dǎo)致大部分人群鉆法律空子，致使不良信息、虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺滿天飛，影響了用戶的體驗，因此新聞監(jiān)管體系在新媒體時代亟待完善。

4??新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展應(yīng)用

新媒體技術(shù)是現(xiàn)代信息化科技的產(chǎn)物，為新聞媒體的發(fā)展帶來了極大的便捷，也為新聞傳播行業(yè)高效發(fā)展的內(nèi)在推動力，對于其市場發(fā)展提供了導(dǎo)向。新媒體在技術(shù)在新聞傳播行業(yè)中的有效使用促進了新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。接下來主要從新聞傳播內(nèi)容與傳播方式兩方面淺談新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)中的優(yōu)勢。

4.1??內(nèi)容

一方面是個人空間與社交網(wǎng)絡(luò)的融合。在社交網(wǎng)絡(luò)平臺中，不同的個體用戶可以分享各路消息，也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺中認(rèn)識更多的網(wǎng)友，這就意味著個人用戶獲取信息的渠道不僅是新聞傳媒，也可以是諸多的個體用戶，在獲取新聞消息的同時廣大用戶之間可以相互轉(zhuǎn)載，這就使得新聞消息可以很快在網(wǎng)絡(luò)平臺流動，并形成良好的循環(huán)狀態(tài)。這些消息一經(jīng)發(fā)出，任何人都可以在平臺互動討論，任何一個熱點話題都可以凝聚眾多的用戶形成互動，圍繞新聞消息發(fā)表言論。與此同時，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)具有權(quán)威性，新聞消息可信，不會憑空而來。社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與微信、微博等相關(guān)平臺具有一定的相似性，用戶在關(guān)注或者發(fā)表言論時必須實名制，保護廣大受眾用戶的隱私。正因為社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)具備上述一系列優(yōu)勢，致使新時代用戶廣泛推崇，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也隨之崛起，推動了新聞傳播速度、廣泛程度的進一步發(fā)展。

另一方面是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應(yīng)用。現(xiàn)階段，信息技術(shù)發(fā)展迅速，為新聞傳播提供了強有力的保障，新聞傳播行業(yè)借助信息技術(shù)在新時代快速崛起。媒體與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展優(yōu)勢有四：第一，極大程度降低了媒體的成本，媒體廣告收入在原有的基礎(chǔ)上不斷增加，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)收穩(wěn)定。同時，媒體技術(shù)拓展了新聞資源，在技術(shù)的優(yōu)化下使其傳播內(nèi)容更加豐富，這也就意味著媒體技術(shù)自身已具備充足的競爭力。第二，可以為用戶提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)、產(chǎn)品和信息。同一平臺，同一信息分類界面，因用戶習(xí)慣、喜好不同，內(nèi)容的呈現(xiàn)也是千人千面。第三，新聞消息可以在網(wǎng)絡(luò)平臺相互轉(zhuǎn)載分享，用戶相對自由，可以有效避免新聞消息出現(xiàn)被壟斷的情況。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞相較于傳統(tǒng)媒體具有更多的時代性優(yōu)勢，如消息傳播的即時性、用戶的互動性等?，F(xiàn)階段，手機已成為人與人之間交互的主要工具，手機、平板電腦的盛行已經(jīng)預(yù)示著新媒體傳播時代已經(jīng)到來，客戶端可以在網(wǎng)絡(luò)平臺獲取大量的新聞消息，也可以在平臺互動討論。第四，網(wǎng)絡(luò)平臺相較于傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢就是可以發(fā)布視頻、音頻等，使新聞消息的傳播更具豐富性、多元性。這一優(yōu)勢主要依附于流媒體技術(shù)、視頻解碼技術(shù)等，在多種技術(shù)的融合下促使音頻、視頻運用于網(wǎng)絡(luò)中，豐富新聞消息的內(nèi)容與傳播形式的多元化。

4.2??傳播方式

關(guān)于傳播方式，可以從下四點解析。

第一，應(yīng)用信息獲取技術(shù)。新聞傳播的前提是發(fā)現(xiàn)新聞，而要發(fā)現(xiàn)新聞，將其整理出來進一步傳播給廣大用戶，就需要專門的技術(shù)人員采集新聞。早在之前，搜索引擎已經(jīng)產(chǎn)生，這或是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)物。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，搜索引擎已經(jīng)經(jīng)歷了不同階段的創(chuàng)新與改善，創(chuàng)新的方向可以將其概述為4個方面：一是查詢速度有所創(chuàng)新，比傳統(tǒng)更快;二是查詢得更加全面，通常稱為查重能力;三是查詢結(jié)果更加準(zhǔn)確，提升了新聞的可信度;四是搜索引擎的穩(wěn)定性與可靠性。搜索引擎在4個方向的創(chuàng)新為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展帶來了極大的便捷[6]。

5??結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)是新時代科技發(fā)展的產(chǎn)物，主要依附于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信發(fā)展等一系列技術(shù)，為人們的生活帶來了極大的便捷性，更為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展提供了強有力的保障。新聞傳播行業(yè)如何充分應(yīng)用新媒體技術(shù)在時代的進步下不斷發(fā)展，提升新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢成為當(dāng)前重點關(guān)注的內(nèi)容。

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