王笑

摘要：現(xiàn)階段，互聯(lián)網技術在社會中的各行各業(yè)得到了廣泛運用，特別是在廣播電視節(jié)目傳輸領域，隨著信息技術的不斷進步，數字信號憑借高的傳輸速率，逐漸成為廣播電視節(jié)目傳輸領域的主要傳輸技術之一。數字信號能夠將網絡IP協(xié)議作為無線通信通道，將光纖作為實體通道，以此來實現(xiàn)傳輸與接收，這樣的方式具有極強的抗干擾能力。

關鍵詞：廣播電視傳輸;網絡IP技術;應用

引言

科技發(fā)展、社會進步、人們的生活水平提高，傳統(tǒng)的節(jié)目傳輸已經跟不上社會發(fā)展的節(jié)奏與人們的需求，而社會大眾在日常生活與工作中離不開廣播電視傳輸。在廣播電視網與電信網、互聯(lián)網朝著數字電視網、寬帶通新聞、下一代互聯(lián)網的過程中，三大網絡技術不斷改造并趨于相同，出現(xiàn)三網融合的狀態(tài)，實現(xiàn)了資源的共享。而網絡IP技術在廣播電視傳輸中的應用，把節(jié)目的傳輸信號編碼轉換為高質量的IP信號碼流，提高了廣播電視的播出效果。

1網絡IP技術應用分析

IP即互聯(lián)網協(xié)議地址，為分配給客戶上網應用的網絡協(xié)議的設備數字標簽，通過IP技術可以實現(xiàn)網絡的互聯(lián)，以網絡為載體，實現(xiàn)設備的互聯(lián)。在多網融合的背景下，廣播電視媒體發(fā)展需要面臨的挑戰(zhàn)更多，為保證節(jié)目信號傳輸的高效率與高質量，還需要在原有基礎上做更進一步的技術創(chuàng)新。以往廣播電視節(jié)目傳輸采用的多為SDH傳輸系統(tǒng)，在應用中逐漸暴露了帶寬小、信號傳輸率低、調整機制復雜以及安全性差等缺陷，已經不能夠做到高清電視的播放。相比以往所應用的SDH傳輸系統(tǒng)，由網絡IP技術支持的傳輸系統(tǒng)是通過IP協(xié)議實現(xiàn)信號傳遞，系統(tǒng)結構更為簡單，對于不同地區(qū)條件的適應性更強，因而其對于整個廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展意義重大。

2網絡IP技術應用過程中存在的問題

2.1缺乏應用理念

部分廣播電視單位在應用網絡IP技術的過程中，由于受到傳統(tǒng)廣播電視理念的影響，在實際應中仍然會遵循傳統(tǒng)的運營操作理念，對于廣播信號的傳輸渠道、受惠群體、如何擴大廣播電視的影響力等方面缺乏重視，以至于廣播電視節(jié)目無法更好地通過應用網絡IP技術來進一步提高自身各項綜合實力，主要表現(xiàn)在以下方面。一是在受惠群眾方面。隨著智能手機、計算機越來越普及，無論是青少年還是中年，守在電視機面前收看電視節(jié)的頻率越來越低，人們通常更喜愛能夠移動觀看、能夠控制視頻信息、互動效果更強的網絡電視節(jié)目或者是社交短視頻等，現(xiàn)階段廣播電視節(jié)目的主要收看群體是幼兒和老年人。二是廣播電視節(jié)目運營商的側重點仍在電視運用方面。隨著互聯(lián)網技術在人們的生活中應用越來越廣泛，許多廣播電視公司與網絡視頻APP達成合作協(xié)議，對部門熱播節(jié)目進行同步直播。三是缺乏改革意識。隨著我國科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播技術、傳播工具已經無法滿足現(xiàn)階段人們的需求，但許多廣播電視公司缺乏改革意識，僅依靠市場的變動以及銷售業(yè)績和成本，對自身的不足缺乏重視，對于技術更新、設備更新等方面投入不足，自身綜合實力受到極大的限制[1]。

2.2創(chuàng)新理念較低

雖然網絡IP技術在廣播電視節(jié)目傳輸方面的應用越來越多，但是因為受傳統(tǒng)思想的限制，導致實際操作中很容易產生偏差，無法完全達到預期的效果。尤其是融媒體時代背景下，更多的人選擇通過智能手機、計算機等來觀看節(jié)目，守在電視機前收看電視節(jié)目的人群數量大大減少。相比傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳輸形式，利用互聯(lián)網來觀看節(jié)目具有更強的靈活性，用戶完全可以根據個人喜好來選擇和控制視頻信息，并且具有非常強的互動性，更容易受到人們的青睞。

3網絡IP技術的應用策略

3.1加強用戶黏性

在考量一檔廣播電視節(jié)目的社會影響力時主要的評價指標之一便是用戶黏性，同時在網絡經濟時代背景下，還需要兼顧經濟效益以及市場價值等因素。為進一步的提高廣播電視節(jié)目用戶的黏性，例如開發(fā)建立獨立的線上交流平臺，除了與微信、微博等社交APP合作之外，廣播電視企業(yè)還可以設置專門的網站、APP，定期抽選用戶，進行實時訪問、問卷調查以及網絡推廣營銷等。網絡IP技術在此過程中便可以滿足平臺框架構建的要求，且利用其作為通信媒介。當用戶在訪問廣播電視公司官網時，填寫的網址會在域名解析后轉化為IP地址，然后登錄成功。以及通過廣域網、局域網的輔助，與各軟件官網服務器建立聯(lián)系，這同樣應用了網絡IP技術，為廣播電視企業(yè)提供更多直面用戶的機會，真正做到即時交流通信。加強與用戶之間的聯(lián)系，對用戶提出的意見與建議給予反饋，可以更好來體現(xiàn)用戶的價值，同時用戶也會在此過程中產生歸屬感，對廣播電視節(jié)目的黏性也會更強。

3.2加強網絡服務

對于數據分析、設備維保、用戶管理、在線客服等方面都需要設立單獨的崗位。為了進一步提高廣播電視公司內部統(tǒng)一性，需要建立并完善專業(yè)的網絡服務部門，對在線用戶、信息數據、業(yè)內動態(tài)等進行管理。首先，需要對網絡數據進行整合分析，此工作必須要委派專業(yè)人員來進行，對廣播電視節(jié)目的市場數據、業(yè)內動態(tài)、用戶建議等數據進行研究，為廣播電視公司后續(xù)經營策略提供數據支持。其次，服務器相關設備的維護管理，由于網絡環(huán)境中存在著網絡攻擊行為、網絡設備硬件損耗、錯誤操作設備等問題，進而就需要定期對服務器進行維護檢查，及時發(fā)現(xiàn)服務器存在的漏洞并及時修復，防止受到網絡攻擊。最后，用戶的管理。我國網絡用戶數量眾多，不僅是微信、微博等社交APP，在各大網絡視頻APP中，也存在大量的用戶，因此廣播電視公司要想保持自身的熱度，可以開通官方賬號，并維護忠實用戶，發(fā)展新用戶，對用戶進行有效管理。另外，在線客服也是十分重要的部分，良好的在線溝通環(huán)境能夠有效解決用戶存在的問題，提高用戶的信任度[2]。

3.3節(jié)目形式創(chuàng)新

在融媒體時代，人們接觸信息的途徑越來越多，人們不單單是信息的接受者，同時也是信息的發(fā)布者與傳播者，這樣就決定了用戶在節(jié)目信息的選擇上具有更強的靈活性，在節(jié)目形式上也更加多樣化。廣播電視公司想要在激烈的市場競爭中占據一席之地，以此來吸引更多的觀眾收看?；诰W絡IP技術來對廣播電視節(jié)目的形態(tài)做進一步的優(yōu)化，實現(xiàn)傳輸渠道的完善。一方面是要避免節(jié)目的同質化，降低與同行業(yè)的競爭，以全新的節(jié)目形態(tài)在市場競爭中突出重圍，例如電競游戲、戶外生存等備受廣大青年觀眾的青睞，便可以通過網絡IP技術，聯(lián)合主播、業(yè)務員等將相關節(jié)目信息傳輸給總部，再由總部進行專業(yè)剪輯播放，或者是直接采取直播的方式播放，以此來吸引更多的受眾觀看。另一方面便是提高對原創(chuàng)內容的重視，適當加大對原創(chuàng)電視劇、原創(chuàng)電影以及原創(chuàng)動漫的投入力度，從互聯(lián)網中篩選熱度以及話題度比較高的網文、小說甚至熱門話題，經過專業(yè)處理后將其制作成獨特的電視節(jié)目，可以說相比于其他類型節(jié)目，其自帶話題度，更容易受到人們的關注

結語：當下網絡IP技術在廣電行業(yè)的應用，改善了傳統(tǒng)廣電傳輸的缺陷。針對IP技術存在的欠缺，還需不斷的研究，完善好網絡IP技術的應用。針對此技術廣電行業(yè)需要注重應用策略的實施，不斷的提高廣電節(jié)目的傳輸效果與質量，讓觀眾在網絡與電視的觀看收聽中，推動廣電行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]龐劍鋒.基于IP通信網的數字廣播電視節(jié)目系統(tǒng)方案及傳輸組網性能研究[J].西部廣播電視，2021（4）：188～191.

[2]滕波.討論廣播電視節(jié)目傳輸中網絡IP技術的應用[J].通訊世界，2020（03）：82-83.