陳輝 黃艷群

【摘 ?要】數(shù)字鄉(xiāng)村是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的戰(zhàn)略方向，合理利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村建設(shè)成為大勢(shì)所趨。實(shí)施鄉(xiāng)村振興面臨的問(wèn)題主要包括各地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、缺乏產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃和精準(zhǔn)政策扶持、缺乏有干勁且做事高效的領(lǐng)頭人和勞動(dòng)力?；诖?，針對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村振興的作用，論文提出株洲市數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)現(xiàn)路徑，包括擴(kuò)大數(shù)字鄉(xiāng)村技術(shù)應(yīng)用、利用大數(shù)據(jù)夯實(shí)數(shù)字農(nóng)業(yè)、助推特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級(jí)、探索“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+”的人才模式等，以期推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展。

【Abstract】Digital village is the strategic direction to realize the comprehensive rural revitalization. It is the general trend to make rational use of the cyber celebrity economy to help the rural construction. The problems facing the implementation of rural revitalization mainly include the unbalanced development of rural economy in various regions， the lack of overall industrial planning and precise policy support， and the lack of motivated and efficient leaders and labor. Based on this， in view of the current situation of digital village development and the role of cyber celebrity economy on rural revitalization， the paper puts forward the realization paths of digital village construction in Zhuzhou City， including expanding the application of digital village technology， using big data to consolidate digital agriculture， promoting the industrial upgrading of characteristic agricultural products， exploring the talent mode of "cyber celebrity economy +" and so on， so as to promote the rural revitalization to achieve new progress.

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);數(shù)字鄉(xiāng)村;鄉(xiāng)村振興

【Keywords】cyber celebrity economy; digital village; rural revitalization

【中圖分類號(hào)】F323.3 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】1673-1069（2022）04-0056-03

1 引言

數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)電商交易與自媒體帶貨平臺(tái)。2021年，株洲市電子商務(wù)交易額達(dá)1 050億元，已經(jīng)連續(xù)5次獲評(píng)全國(guó)優(yōu)秀電子商務(wù)城市。株洲的黃桃、茶葉、糧油、熟食臘味等特色產(chǎn)品也紛紛“上網(wǎng)”。2021年8月，株洲市婦聯(lián)攜手市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織開展“株洲巾幗 暖心助農(nóng)”扶貧直播帶貨活動(dòng)，芒果扶貧云超市平臺(tái)銷售總金額達(dá)285.27萬(wàn)元。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視角下，結(jié)合株洲市當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)達(dá)優(yōu)勢(shì)條件，株洲市數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)現(xiàn)路徑主要包括擴(kuò)大數(shù)字鄉(xiāng)村技術(shù)應(yīng)用、利用大數(shù)據(jù)夯實(shí)數(shù)字農(nóng)業(yè)、助推特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級(jí)、探索“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+”的人才模式等。

2 株洲數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的研究背景及現(xiàn)狀

株洲數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，用“數(shù)字”賦能制造名城，以“智慧”助力幸福株洲建設(shè)。國(guó)家相繼出臺(tái)的《國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，湖南省出臺(tái)的《湖南省數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，株洲市出臺(tái)的《株洲市數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023）》和《打造中國(guó)（株洲）直播經(jīng)濟(jì)新高地行動(dòng)方案》都明確提出推進(jìn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化、數(shù)字化治理，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。株洲各地區(qū)在鄉(xiāng)村振興實(shí)踐工作中構(gòu)建鄉(xiāng)村數(shù)字治理新體系，彌合城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，培育信息時(shí)代新農(nóng)民，走中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路。同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠在短時(shí)間能聚集大量社會(huì)關(guān)注度和匯集銷售資源，能夠在短期內(nèi)使有限資金迅速成為經(jīng)濟(jì)爆點(diǎn)，組建龐大的粉絲群并衍生出龐大的穩(wěn)定銷售市場(chǎng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)走上快速致富道路，在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中有效結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品電商直播帶貨方面得到廣泛應(yīng)用。

對(duì)于數(shù)字鄉(xiāng)村的相關(guān)研究情況來(lái)說(shuō)，美國(guó)的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)模式主要是在生產(chǎn)領(lǐng)域，建立完善的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，將信息網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)企業(yè)加入數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)。德國(guó)主要是推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)化，將農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)上傳云端，進(jìn)行人工智能分析和作業(yè)。日本組建了農(nóng)村信息服務(wù)系統(tǒng)和市場(chǎng)營(yíng)銷情況預(yù)測(cè)系統(tǒng)，將信息技術(shù)作為載體在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中應(yīng)用。農(nóng)村網(wǎng)紅也可以將粉絲資源變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，從而形成農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。國(guó)外網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式除了廣告分成外，還可以出售為粉絲提供獨(dú)家內(nèi)容的頻道會(huì)員資格，并通過(guò)Fame Bit平臺(tái)創(chuàng)建自己的農(nóng)村電商商品，這是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的常見盈利模式。我國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)缺乏整體規(guī)劃、城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”依然較大、建設(shè)要素有待完善，應(yīng)加強(qiáng)布局規(guī)劃、共享推進(jìn)、構(gòu)建大數(shù)據(jù)體系和農(nóng)村電商賦能助力建設(shè)。我國(guó)的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)模式中，包括以數(shù)字農(nóng)業(yè)為主的5G農(nóng)業(yè)和以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主的廣東實(shí)踐模式，以數(shù)字農(nóng)業(yè)推動(dòng)高原特色農(nóng)業(yè)升級(jí)的云南實(shí)踐模式，基于數(shù)字鄉(xiāng)村全面升級(jí)發(fā)展的浙江實(shí)踐模式[1]。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)際上是農(nóng)村生產(chǎn)生活方式、理念的全面改變，積極響應(yīng)利用數(shù)字技術(shù)服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生活，如短視頻制作推廣、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。對(duì)農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司盈利模式的研究中，以飛博共創(chuàng)公司為例，其涵蓋從生產(chǎn)到銷售的農(nóng)村電商網(wǎng)紅、內(nèi)容網(wǎng)紅、網(wǎng)紅矩陣的運(yùn)作流程[2]。“網(wǎng)紅+直播+電商”的商業(yè)模式下，對(duì)消費(fèi)者的影響主要是產(chǎn)生兩種購(gòu)買行為：沖動(dòng)型消費(fèi)和從眾性購(gòu)買行為。農(nóng)村網(wǎng)紅營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體，網(wǎng)紅與粉絲的互動(dòng)性強(qiáng)，節(jié)約時(shí)間和其他成本[3]。數(shù)字鄉(xiāng)村的實(shí)現(xiàn)路徑主要包括4個(gè)方面：制定科學(xué)的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)計(jì)劃，統(tǒng)籌發(fā)展數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鄉(xiāng)村治理的特色產(chǎn)業(yè);加大數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)建設(shè)力度，培育新時(shí)代農(nóng)民;注重人才培養(yǎng)和積累，培養(yǎng)高素質(zhì)農(nóng)民和促進(jìn)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展;發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品直播市場(chǎng)活力，帶領(lǐng)數(shù)字鄉(xiāng)村農(nóng)民脫貧致富，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)。株洲數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)現(xiàn)處于探索階段，如何結(jié)合當(dāng)前發(fā)展飛速的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興，是亟待解決的問(wèn)題。

3 實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略面臨的問(wèn)題

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興是持續(xù)戰(zhàn)也是攻堅(jiān)戰(zhàn)，在長(zhǎng)期發(fā)展中取得穩(wěn)步增長(zhǎng)，但是結(jié)合當(dāng)前日益增長(zhǎng)的農(nóng)村電商模式需求，鄉(xiāng)村振興可以另辟蹊徑，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更高效的發(fā)展。

第一，各地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，數(shù)字鄉(xiāng)村技術(shù)應(yīng)用不夠廣泛，導(dǎo)致數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)難上加難。例如，對(duì)于沿海農(nóng)村和內(nèi)陸農(nóng)村來(lái)說(shuō)，村級(jí)黨組織和領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)行力不同，村民互聯(lián)網(wǎng)普及程度不同，在推廣發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)這一問(wèn)題上存在偏差。當(dāng)前，孤島現(xiàn)象明顯，農(nóng)業(yè)信息化管理平臺(tái)不夠健全和完善，數(shù)據(jù)采集及共聯(lián)共享缺乏，數(shù)字農(nóng)業(yè)設(shè)備設(shè)施技術(shù)水平低，農(nóng)產(chǎn)品加工流通等基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施落后，影響農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展。

第二，缺乏產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃和精準(zhǔn)政策扶持。相關(guān)數(shù)字農(nóng)業(yè)的資金和設(shè)備投入不足，除了少數(shù)的試點(diǎn)農(nóng)村有資金保障和穩(wěn)定的財(cái)政政策支持外，其他鄉(xiāng)村缺乏相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃和精準(zhǔn)的政策支持。數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展投資見效慢、投入大，導(dǎo)致農(nóng)民參與意愿低，即使擁有自媒體網(wǎng)紅資源也不愿意投入數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)與發(fā)展。例如，部分?jǐn)?shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)缺乏整體規(guī)劃，造成成本增加、營(yíng)收壓力大。對(duì)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)缺乏精準(zhǔn)有效的政策扶持，如農(nóng)村農(nóng)戶的租金優(yōu)惠減免、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目小額貸款、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)幫扶培訓(xùn)等政策落實(shí)不到位。從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)角度來(lái)說(shuō)，如果當(dāng)?shù)赜胸S富的網(wǎng)紅資源，可以結(jié)合這一資源優(yōu)勢(shì)設(shè)立網(wǎng)紅打卡旅游地或開展農(nóng)村電商直播來(lái)助推農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)與銷售，增加農(nóng)民收入，從而逐步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。

第三，缺乏有干勁做事高效的領(lǐng)頭人和勞動(dòng)力。當(dāng)前，多數(shù)農(nóng)村干部年齡大、缺乏專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能力，難以應(yīng)對(duì)日趨激烈的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在流量時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)異軍突起，如何將網(wǎng)紅流量變?yōu)榻?jīng)濟(jì)流量，應(yīng)用在廣大鄉(xiāng)村建設(shè)與振興上，是亟待解決的問(wèn)題。短視頻用戶井噴式增長(zhǎng)，各地的村民通過(guò)熱門的直播方式分享生活視頻，分享推薦農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村環(huán)境，積極探索網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，尋求變現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。大部分年輕人認(rèn)為農(nóng)村缺乏相關(guān)教育、醫(yī)療、服務(wù)條件等，不愿意在農(nóng)村就職，導(dǎo)致鄉(xiāng)村干部年齡結(jié)構(gòu)調(diào)整困難?，F(xiàn)代農(nóng)村地區(qū)的大多數(shù)中青年人傾向于在城市工作，導(dǎo)致農(nóng)村勞動(dòng)力急劇下降，農(nóng)村留守老人、婦女和兒童的數(shù)量增加，這進(jìn)一步增加了數(shù)字鄉(xiāng)村普及發(fā)展的難度。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)新知識(shí)、新應(yīng)用，要求農(nóng)村勞動(dòng)力必須掌握互聯(lián)網(wǎng)基本操作、數(shù)字農(nóng)業(yè)的升級(jí)、物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)使用等。對(duì)信息掌握不及時(shí)、缺乏對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的掌握，極易導(dǎo)致生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品效益低下和銷售困難，對(duì)農(nóng)村增收帶來(lái)極大挑戰(zhàn)，農(nóng)村致富能力不足。

4 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村振興的作用

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)院預(yù)測(cè)，2022年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望突破5 000億元。網(wǎng)紅帶貨門檻低、成本低、受眾群體大、短期利潤(rùn)高等優(yōu)點(diǎn)促使農(nóng)村電商流行。農(nóng)村短視頻及相關(guān)直播平臺(tái)用戶人數(shù)激增，大部分是用于生活分享交流，缺乏正確的經(jīng)濟(jì)流量引導(dǎo)。隨著直播平臺(tái)的大眾化，普通大眾可以通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨幫助農(nóng)民增收?！岸桃曨l+網(wǎng)紅+直播+電商”的結(jié)合模式極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在以一種新的線上銷售模式為當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開辟新的銷售渠道，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品增收、鄉(xiāng)村振興的銷售渠道。在鄉(xiāng)村振興方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在以下方面：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以降低農(nóng)產(chǎn)品銷售的獲客成本、可以共享農(nóng)產(chǎn)品供給需求信息解決信息不對(duì)稱問(wèn)題、網(wǎng)紅直播銷售可以幫助農(nóng)民提高農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品交易效率。互聯(lián)網(wǎng)的迅速擴(kuò)散性和粉絲效應(yīng)有助于農(nóng)產(chǎn)品的銷售，有效緩解農(nóng)產(chǎn)品滯銷、信息不對(duì)稱等問(wèn)題，通過(guò)信息互聯(lián)共享進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，極大地提升交易效率以及提高消費(fèi)者滿意程度。

此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村振興中的作用還體現(xiàn)在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游文化的建設(shè)和鄉(xiāng)村就業(yè)問(wèn)題的解決上。在當(dāng)前電子商務(wù)快速發(fā)展的形勢(shì)下，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上推廣對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量非常有效，借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有利于提高鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，讓更多的企業(yè)和消費(fèi)者了解特色農(nóng)產(chǎn)品，從而提高農(nóng)產(chǎn)品銷量和農(nóng)民收入，推出當(dāng)?shù)叵盗修r(nóng)產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以讓更多的企業(yè)和消費(fèi)者了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗和田園風(fēng)光，滿足消費(fèi)者追求世外桃源生活的向往和精神需求。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣的方式，直觀介紹農(nóng)村特色小吃和習(xí)俗，激發(fā)人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村文化生活的需求。在促進(jìn)鄉(xiāng)村就業(yè)方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以幫助農(nóng)民應(yīng)用直播帶貨的手段，通過(guò)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)地方商品直播，幫助更多的農(nóng)村、農(nóng)民以多種形式就業(yè)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村就業(yè)領(lǐng)域，幫助農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，切實(shí)助力鄉(xiāng)村振興。

5 基于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)現(xiàn)路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)?？涨皵U(kuò)大，移動(dòng)端支付、網(wǎng)絡(luò)支付比重大幅度增加，短視頻用戶規(guī)模也日漸擴(kuò)大。當(dāng)前，農(nóng)村電商異軍突起，各地區(qū)可以探索網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力農(nóng)村電商模式，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下，株洲市可以從以下方面加快推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)：

第一，擴(kuò)大數(shù)字鄉(xiāng)村技術(shù)應(yīng)用，培育鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，加速了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。在“三農(nóng)”領(lǐng)域中，最早與數(shù)字技術(shù)發(fā)生融合的是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。傳感器、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用由來(lái)已久，目前正逐步向精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、無(wú)人駕駛、智能農(nóng)場(chǎng)等復(fù)雜應(yīng)用領(lǐng)域邁進(jìn)。面對(duì)新的發(fā)展趨勢(shì)，中央一號(hào)文件對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村進(jìn)行統(tǒng)籌部署，這無(wú)疑為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指明了方向。建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展之舉，以此培育發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展，讓鄉(xiāng)村發(fā)展共享新時(shí)代的紅利。在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)上，貫徹落實(shí)中央一號(hào)文件，要加強(qiáng)農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)與技能培訓(xùn)，大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，促進(jìn)信息技術(shù)與農(nóng)機(jī)農(nóng)藝融合應(yīng)用，通過(guò)補(bǔ)齊短板，提高運(yùn)用數(shù)字技術(shù)增收致富的能力，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展更多新動(dòng)能。

第二，利用大數(shù)據(jù)夯實(shí)數(shù)字農(nóng)業(yè)，跨越“數(shù)字鴻溝”讓農(nóng)村“潮”起來(lái)。完善農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)信息，加強(qiáng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺(tái)的完善和數(shù)據(jù)整合，做好數(shù)據(jù)信息的采集、整理、集成、分析和利用。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化信息整合，加強(qiáng)數(shù)據(jù)采集和分析的標(biāo)準(zhǔn)化程度建設(shè)。優(yōu)化農(nóng)業(yè)數(shù)字化技術(shù)支撐體系，借力知名戰(zhàn)略合作平臺(tái)信息，著力提升數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)水平。收集農(nóng)產(chǎn)品供銷價(jià)格、鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)、消費(fèi)者需求等信息，建立農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，以云搭建等方式分發(fā)數(shù)據(jù)，借助手機(jī)載體實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，必須充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)村發(fā)展深度融合。加快智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)環(huán)境溫濕度、空氣成分、土壤水分進(jìn)行實(shí)時(shí)環(huán)境信息采集和監(jiān)測(cè)，將全部生產(chǎn)過(guò)程實(shí)時(shí)上傳到農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管系統(tǒng)中，達(dá)到銷售的全程可追溯。利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的引流及傳播速度快且準(zhǔn)等特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)卣咄晟妻r(nóng)資供應(yīng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加快農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)銷售，增加農(nóng)民收入，助力鄉(xiāng)村全面振興。

第三，助推特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級(jí)，培育網(wǎng)紅特色產(chǎn)品。打造“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”等模式，以特色產(chǎn)業(yè)為依托，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。打造網(wǎng)紅景點(diǎn)，發(fā)展網(wǎng)紅旅游地，開發(fā)網(wǎng)紅體驗(yàn)基地，加大旅游新體驗(yàn)項(xiàng)目建設(shè)力度。塑造網(wǎng)紅特色農(nóng)產(chǎn)品，拓展網(wǎng)絡(luò)線上銷售平臺(tái)，搭建綜合銷售平臺(tái)?！熬坪貌慌孪镒由睢?，只要產(chǎn)品好，就不愁銷售，要通過(guò)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不斷吸引粉絲、觀眾的眼球，開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，幫助農(nóng)民銷售更多的農(nóng)產(chǎn)品，有效幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增收才是硬道理。挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)農(nóng)副產(chǎn)品代理人，不斷提高網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響力以及內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力。不斷提升電商公共服務(wù)能力，大力推廣直播帶貨等電商新模式，進(jìn)一步拓寬農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售渠道，直播帶貨成為拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路、助力鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

第四，探索“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+”的人才模式。注重培育本土人才及引進(jìn)網(wǎng)紅人才，開設(shè)農(nóng)村電商培訓(xùn)課堂，引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，留住能力強(qiáng)的年輕群體，幫助實(shí)現(xiàn)新時(shí)代鄉(xiāng)村振興。引進(jìn)新生力量，培育專業(yè)網(wǎng)紅人才，通過(guò)完善吸引人才、擴(kuò)大補(bǔ)貼等機(jī)制，吸引年輕人才返鄉(xiāng)建設(shè)，利用信息技術(shù)培育網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)人才，助力鄉(xiāng)村宣傳與產(chǎn)品銷售。利用領(lǐng)導(dǎo)干部的領(lǐng)導(dǎo)力和影響力，積極做好農(nóng)副產(chǎn)品的宣傳代言人，發(fā)揮農(nóng)村基層組織的執(zhí)行力，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息的全覆蓋與全程普及。

6 結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，合理利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村建設(shè)成為大勢(shì)所趨。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以引爆株洲農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨經(jīng)濟(jì)，賦能株洲數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，從而幫助實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。除了基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)平臺(tái)之外，以鄉(xiāng)村振興為內(nèi)容載體的自媒體社群和農(nóng)村直播帶貨的引流會(huì)直接影響數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視角下，株洲市可以探索網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)模式，利用鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)打造網(wǎng)紅特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)銷售，豐富農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)數(shù)字鄉(xiāng)村的全面振興。

【參考文獻(xiàn)】

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