孫遠(yuǎn)杭

摘 要：新媒體的發(fā)展和普及對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境提出了越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體需要補(bǔ)齊短板，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在新媒體環(huán)境下進(jìn)行提升和改善。本文探討了新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路，希望為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體環(huán)境;思考

引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和成熟，新媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋，逐漸進(jìn)入到人們的工作和生活中，受到人們的廣泛歡迎。新媒體的優(yōu)勢(shì)也是傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)。因此傳統(tǒng)媒體要更好的和新媒體融合，才會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展起到積極的作用。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)

（一）時(shí)效性不強(qiáng)

眾所周知，現(xiàn)代人對(duì)新聞最重要的要求就是時(shí)效性，而時(shí)效性也是新聞最重要的屬性之一。盡管人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度很高，但如果不能第一時(shí)間報(bào)道真正的熱點(diǎn)新聞，就無(wú)法贏得新聞大戰(zhàn)。所以這也是新媒體的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體無(wú)法第一時(shí)間向人們展示最新的熱點(diǎn)新聞，所以在時(shí)效性上相對(duì)于新媒體有很大的劣勢(shì)。

（二）傳輸方式和傳輸路徑比較統(tǒng)一

傳統(tǒng)媒體是最早進(jìn)入公眾視野的媒體。所以，剛開(kāi)始的時(shí)候，新聞發(fā)布相對(duì)容易，但很大局限性。因此，傳統(tǒng)媒體的主要任務(wù)是負(fù)責(zé)傳播一些簡(jiǎn)單的新聞，讓人們了解新聞的大致內(nèi)容，但很難了解人們對(duì)相關(guān)新聞的看法、態(tài)度和接受程度。新時(shí)代以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息幾乎可以同時(shí)傳遞到任何地方，因此越來(lái)越多的人關(guān)注自己的言論自由和這方面的新媒體。新媒體的傳播渠道更加多樣化，滿足人們的需求的方式也多種多樣，新媒體的優(yōu)勢(shì)也對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了很大的挑戰(zhàn)[1]。

（三）運(yùn)營(yíng)成本較高

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)成本較高，而新媒體傳播新聞的成本較低，而且傳統(tǒng)媒體不僅要收集新聞，還要出版實(shí)體報(bào)紙。傳統(tǒng)媒體不僅需要合適的場(chǎng)地，還需要大量的采訪人員和新聞基礎(chǔ)設(shè)施，所有這些都需要花費(fèi)大量資金。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

（一）實(shí)施與新媒體的有機(jī)融合

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展迅速，科技水平有了很大提高。在這樣的發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到人們的生活、工作和學(xué)習(xí)中，極大地方便了人們的生活。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遍及全球，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體更受歡迎。在這樣的發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱，特別是一些出版報(bào)紙的媒體?，F(xiàn)在，我國(guó)看報(bào)的群眾越來(lái)越少。因此傳統(tǒng)媒體要發(fā)展，就要與新媒體相結(jié)合，充分利用雙方的優(yōu)勢(shì)，有效避免各自的劣勢(shì)，這也成為媒體發(fā)展的最大趨勢(shì)。首先要積極面對(duì)挑戰(zhàn)，深入分析自身的不足和新媒體的優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌全局，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展創(chuàng)新。其次傳統(tǒng)媒體不能盲目照搬以往的媒體發(fā)展模式，必須根據(jù)新媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合、開(kāi)拓、積極實(shí)施新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合，提高傳統(tǒng)媒體的影響力

（二）進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的熱點(diǎn)信息在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播和發(fā)展，同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體相比，信息傳播質(zhì)量顯著提高，信息傳播范圍更廣。傳統(tǒng)媒體要想提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要增加新聞的投放量和關(guān)注度，這樣效果才會(huì)更好。因此，作為傳統(tǒng)媒體，不僅要提高質(zhì)量，還要擴(kuò)大影響范圍，讓越來(lái)越多的人關(guān)注傳統(tǒng)媒體，進(jìn)入傳統(tǒng)媒體，讓傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中的影響力增強(qiáng)。與傳統(tǒng)的新聞傳播渠道相比，今天的傳統(tǒng)媒體如果不能改變傳播渠道，擴(kuò)大覆蓋范圍，很容易被淘汰。因此，今天的報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體必須與新媒體相結(jié)合，擴(kuò)大傳播范圍，拓寬傳播渠道，創(chuàng)造一種類(lèi)似于新媒體的電子雜志新形式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，也能達(dá)到更好的傳播效果[2]。

（三）豐富新聞發(fā)布內(nèi)容

如今，越來(lái)越多的人使用信息技術(shù)。借助信息技術(shù)，人們可以輕松獲得所需的信息。人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上工作、查找和學(xué)習(xí)資料，并在自己舒適的家中做很多事情。針對(duì)這種情況，傳統(tǒng)媒體要想增值，就必須創(chuàng)造出更多有趣的內(nèi)容。無(wú)論傳統(tǒng)媒體如何改進(jìn)，關(guān)鍵是要讓內(nèi)容令人興奮，讓人們更有可能觀看和關(guān)注，從而獲得額外的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如：在一些新聞節(jié)目中，一個(gè)有趣的標(biāo)題可以吸引人們的注意力，如果內(nèi)容同樣精彩，新聞就會(huì)更加吸引注意力，這是一種改進(jìn)。作為傳統(tǒng)媒體，需要不斷完善自身的內(nèi)容，讓觀眾感受到傳統(tǒng)媒體的用心，更愿意收看新聞內(nèi)容[3]。

結(jié)論

綜上所述，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)數(shù)據(jù)終端等就可以進(jìn)行時(shí)時(shí)傳輸，而傳統(tǒng)媒體必須借助電視、報(bào)紙、收音機(jī)等進(jìn)行傳播，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的傳播形式是一個(gè)巨大的沖擊。現(xiàn)代生活與工作處處離不開(kāi)手機(jī)，移動(dòng)數(shù)據(jù)帶給人們方便的同時(shí)也使信息的傳播形式發(fā)生了改變，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講沖擊也是非常大的。因此對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，要積極實(shí)施與新媒體的有機(jī)融，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍，此外還要豐富新聞發(fā)布內(nèi)容，以此促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展，滿足人們對(duì)新聞突發(fā)事件的關(guān)注需求，進(jìn)行權(quán)威信息的發(fā)布，凈化媒體環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1]史澤奇.論全媒體背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合[J].傳媒論壇，2020，3（19）：172.

[2]趙學(xué)華，劉林.新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新路徑探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（16）：67-68.

[3]郭如冰.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（16）：204-205.