周承君　裴雪瑩　薛山梅子

摘要：文章主要研究工業(yè)類博物館主題文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計的問題，在對現(xiàn)今工業(yè)類博物館展開實地調(diào)查時發(fā)現(xiàn)館內(nèi)缺乏相應(yīng)的主題文創(chuàng)產(chǎn)品，而國家近年來頒布了大量的政策以加強對我國工業(yè)文化遺產(chǎn)的傳承與保護?；诖?，根據(jù)當(dāng)下興起的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)一系列工業(yè)類博物館主題文化創(chuàng)意產(chǎn)品勢在必行。而工業(yè)博物館內(nèi)豐富多彩的現(xiàn)代工業(yè)文化資源，為工業(yè)類文創(chuàng)商品的設(shè)計研發(fā)創(chuàng)造了得天獨厚的優(yōu)勢，因此根據(jù)工業(yè)類博物館內(nèi)的工業(yè)文化特征，并結(jié)合當(dāng)下新興的文化載體，開展工業(yè)遺產(chǎn)類園區(qū)的文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：工業(yè)文化遺址;文創(chuàng)產(chǎn)品;文化傳播

中圖分類號：TB472 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）04-0-03

1 研究背景和意義

近年來，全國工業(yè)博物館數(shù)量增長速度較快。根據(jù)2018年度我國工信部進行的全國工業(yè)博物館數(shù)量摸底調(diào)研數(shù)據(jù)，全國目前工業(yè)博物館數(shù)量達到了488家。盡管作為工業(yè)文明宣傳的主要陣地，工業(yè)博物館的存在更有利于工業(yè)遺產(chǎn)的保存與運用，但工業(yè)博物館數(shù)量的增加并不等于其質(zhì)量的提升，它無法充分滿足工業(yè)文化繁榮發(fā)展的社會需要[1]。而實際上，許多工業(yè)博物館的社會教育服務(wù)水平較低，很難引導(dǎo)大眾積極參加有關(guān)工業(yè)文明的宣傳活動。工業(yè)博物館對外傳播的重要載體是文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計的好壞與工業(yè)博物館的影響力和對外吸引力有著直接聯(lián)系。工業(yè)遺產(chǎn)主題文創(chuàng)旅游紀(jì)念品還具備較強的文化教育功能，通過對歷史的回顧與總結(jié)，引發(fā)人們對當(dāng)前城市發(fā)展?fàn)顩r的回顧與思考，對未來的技術(shù)發(fā)展提供重要啟示。

2 文創(chuàng)產(chǎn)品概述

2.1 文創(chuàng)產(chǎn)品理論概述

文創(chuàng)產(chǎn)品即“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”，好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有審美調(diào)性、文化內(nèi)涵、功能性等。文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過新技術(shù)將文化與產(chǎn)品功能性連接起來，通過創(chuàng)新設(shè)計手法、市場調(diào)研、分析類比各類文創(chuàng)產(chǎn)品，推陳出新，創(chuàng)造出高價值產(chǎn)品。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品是連接文化與消費者的橋梁，既要做到文化的傳承又要順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，將文化與實際生活相結(jié)合，不能僅僅是為了迎合消費的附生品，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品不應(yīng)該專注外觀，缺失內(nèi)涵，而是應(yīng)該融入消費者的日常生活中。

2.2 當(dāng)下工業(yè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究概述

當(dāng)下工業(yè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計存在諸多問題，擁有文創(chuàng)產(chǎn)品的工業(yè)博物館并在淘寶售賣的有且僅有重慶工業(yè)博物館一家，與故宮博物院、蘇州博物館等歷史博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的欣欣向榮相比，大多數(shù)工業(yè)博物館都缺乏自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。并且文創(chuàng)產(chǎn)品種類少、數(shù)量低、銷售量更低。重慶工業(yè)博物館設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品有明信片、絲巾、手鏈、冰箱貼、化妝鏡、氛圍燈，產(chǎn)品的種類與歷史博物館高度重合，沒有體現(xiàn)出自己的特色。在設(shè)計方面，雖然穿插了一部分工業(yè)元素，但是不明顯，如果沒有文字介紹，很難看出這是工業(yè)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。

3 工業(yè)主題與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的價值

3.1 有利于城市工業(yè)文明的歷史記憶傳遞

改革開放帶來的巨大變化，加快了我國城市化進程，空間結(jié)構(gòu)及城市形態(tài)與四十多年前大不相同。工業(yè)遺產(chǎn)類文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋城市歷史、記憶、人文等方面，通過文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計再現(xiàn)其歷史文化，讓游客重拾歷史記憶，感受那段艱苦創(chuàng)新的歷史時光，深刻感悟時代的發(fā)展[2]。另外，工業(yè)主題文創(chuàng)產(chǎn)品還具備較強的文化教育功能，通過對歷史的回顧與總結(jié)，引發(fā)人們對當(dāng)前城市發(fā)展?fàn)顩r的回顧與思考，對未來的技術(shù)發(fā)展提供重要啟示。

3.2 有利于構(gòu)建工業(yè)特色文創(chuàng)產(chǎn)品

每個城市因歷史背景不同，各城市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格獨特。雖現(xiàn)今旅游紀(jì)念品市場多元化發(fā)展，但產(chǎn)品設(shè)計重心始終圍繞歷史傳統(tǒng)主題，很少將都市的現(xiàn)代工業(yè)歷史主題元素納入其中。如今工業(yè)遺產(chǎn)保護逐漸受到重視，工業(yè)遺產(chǎn)主題類文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)是一條加強工業(yè)遺產(chǎn)保護的可行渠道。而我國工業(yè)特色文創(chuàng)商品的豐富與發(fā)展，也可以增強我國工業(yè)之城的歷史厚重感。

3.3 有利于工業(yè)遺址旅游園區(qū)文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展

文化創(chuàng)意旅游是我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交叉滲透、融合的重要成果。在工業(yè)園區(qū)內(nèi)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要途徑之一是開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)的文化創(chuàng)意主題的旅游紀(jì)念品，以工業(yè)遺產(chǎn)資源為基礎(chǔ)，探索具有時代特征的文化設(shè)計元素。根據(jù)現(xiàn)代人的生活需求和審美要求，設(shè)計制造主題鮮明、品類多樣、品質(zhì)卓越、具有園區(qū)特色的各種中國工業(yè)文化創(chuàng)新產(chǎn)品，這樣不但可以促進文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展，還可以帶來良好的社會效益[3]。

4 未來工業(yè)博物館主題文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方向

4.1 符號化重組與文創(chuàng)伴手禮設(shè)計

所謂的字符化，是將紛繁復(fù)雜的信息內(nèi)容經(jīng)過精簡提煉后，歸結(jié)成單個或組合代表性字符。既可與受眾腦海中已有的印記相對應(yīng)，又能因字符的意指而使受眾展開豐富的聯(lián)想。人們將視覺感知的體現(xiàn)稱為視覺符號，它承載著信息字符與形象字符。當(dāng)人們看到質(zhì)量檢測、公共交通等指示字符，就會關(guān)注食品質(zhì)量、環(huán)境保護和交通安全等問題，它只能發(fā)揮著提示功能;但如果見到中國結(jié)、喜鵲等形象就會引起對傳統(tǒng)文化的想象，即信息功能和象征功能在視覺符號中的體現(xiàn)。作用于人類感官且具有信息功能的是能指;直接作用于人類頭腦中通過感官而形成的思維和想象，則稱為所指。

4.2 信息類符號與文創(chuàng)伴手禮設(shè)計

文創(chuàng)產(chǎn)品信息類符號化的閱讀性是其首要特征，重在體現(xiàn)認(rèn)知感受，商品的外部信息由某一具體形象所表達。如北京奧運會所運用的信息符號，可以直觀展現(xiàn)游泳、擊劍等運動圖像，又如廈門的成功將軍系列文創(chuàng)，其設(shè)計核心是將鄭成功的人物形象通過卡通風(fēng)格的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出來，同時傳達人物精神，能夠直接為游客所解讀與認(rèn)知。另外是區(qū)域性，如果在閱讀性基礎(chǔ)上融合了區(qū)域性特點，將會使旅游伴手禮信息類符號能指的特性更強，也更有利于實現(xiàn)旅游伴手禮產(chǎn)品設(shè)計系列化。

5 工業(yè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)

5.1 明確工業(yè)類文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計定位

工業(yè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品具備普通產(chǎn)品的功能性，且在設(shè)計制作時進行充分的市場調(diào)研，使博物館文創(chuàng)產(chǎn)品具有明確的市場定位，這是其與普通產(chǎn)品具有根本差別的原因。文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)應(yīng)結(jié)合年輕群體對產(chǎn)品的審美調(diào)研、需求調(diào)研，因為年輕群體是工業(yè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要消費者。工業(yè)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)將國內(nèi)優(yōu)秀工業(yè)文化符號融入產(chǎn)品中，加強博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)品位和調(diào)性。

5.2 運用工業(yè)博物館文化資源優(yōu)勢

獨創(chuàng)性也是工業(yè)博物館設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時需要注意的特點。發(fā)掘博物館的人文內(nèi)容，提煉出博物館獨特的藝術(shù)符號，設(shè)計出使消費者愛不釋手的人文藝術(shù)商品。例如，北京故宮博物院中的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計有效結(jié)合了皇家的宮廷元素、官帽元素、故宮飛檐元素，這些文化符號極具辨識性。因此，設(shè)計者要充分挖掘工業(yè)博物館特色文化符號，帶動博物館工業(yè)文化發(fā)展。

5.3 革新思維發(fā)展，更新管理方式

在文化創(chuàng)意思潮逐漸凝聚的形勢下，工業(yè)博物館應(yīng)更新思維方式，建立國際化視野。其中，博物館藏品資源多元化的開發(fā)可提高藏品本身價值，獲得更多的社會力量。與此同時，工業(yè)博物館還須更新管理方式，創(chuàng)新經(jīng)營理念，以豐富博物館館藏資源[4]。

6 武鋼工業(yè)遺產(chǎn)相關(guān)元素提取

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的流程，是情感化地解讀地域中的獨特人文符號、原生態(tài)物質(zhì)載體，將其轉(zhuǎn)換成藝術(shù)感與實用功能并存的企業(yè)文創(chuàng)商品，提煉與升華原生態(tài)物質(zhì)載體的藝術(shù)形式、技藝、人文符號、精神是核心內(nèi)容。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計最直接的藝術(shù)表達形式是將材質(zhì)、造型、色彩、工藝等元素相融于文創(chuàng)商品中，在表達載體與相關(guān)元素搭配恰當(dāng)后再考慮產(chǎn)品的實用性。采用產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)創(chuàng)新的方法，把具有代表性的地方特色工業(yè)文化融入產(chǎn)品中，傳達其區(qū)域性文化特征，同時進行有效的產(chǎn)品功能創(chuàng)新，設(shè)計出帶有文化語言和創(chuàng)新性功能的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

6.1 開發(fā)有工業(yè)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是以一定的文化特征為基礎(chǔ)加以設(shè)計和再創(chuàng)造，并且具備一定實用價值的藝術(shù)品。目前為滿足人們精神文化消費的需要，國家提倡文化文物單位深入探索含有文化內(nèi)涵的符號，運用綜合材質(zhì)與載體形式，開發(fā)具有實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品和文化藝術(shù)品。工業(yè)博物館的優(yōu)勢體現(xiàn)在可深入研究工業(yè)文化特征、開發(fā)創(chuàng)意商品等方面。許多工業(yè)制品的重要特征是它們可以被制造和再利用，工業(yè)機械設(shè)備的運作過程使公眾更具體驗感，使公眾真正認(rèn)識到制造工藝及作用。因此工業(yè)博物館也可以此為亮點，打造別具一格的工業(yè)歷史文化與創(chuàng)新產(chǎn)品[5]。

6.2 武鋼工業(yè)文化資源提煉與轉(zhuǎn)化

6.2.1 對典型形象和圖形的直接提取

1955年10月，在武漢市區(qū)以東、長江南岸新建的全國第一座特大型鋼鐵合資公司——武漢市鋼鐵企業(yè)動土建設(shè)。1958年9月13日，帶著火的洗禮，當(dāng)時全國上下關(guān)注的第一高爐成功出鐵，武鋼鐵的建設(shè)與投入從此開啟。武鋼成千上萬的職工滿懷激情創(chuàng)下了一個又一個輝煌的成績。1974年，從國外引進的“一米七”軋機，通過武鋼自主開發(fā)的全新工藝技術(shù)，不僅達到了原設(shè)計生產(chǎn)能力，還通過從聯(lián)邦德國的反向出口轉(zhuǎn)讓了這項新技術(shù)發(fā)明專利。這些重要的工業(yè)設(shè)施和圖像資料，都有著特殊的時代氣息和歷史內(nèi)涵，所以工業(yè)大型設(shè)施和反映時代精神的經(jīng)典形象都可直接提取，用于文創(chuàng)商品設(shè)計。

6.2.2 工業(yè)文化寓意的提煉

工業(yè)文明在工業(yè)發(fā)展中積淀與升華，并衍生為引領(lǐng)人類歷史前進的精神力量。武鋼集團制造業(yè)文化銘刻了我國制造業(yè)的發(fā)展印記，承載了豐厚的中華文化意蘊。了解武漢鋼鐵集團制造業(yè)發(fā)展的歷程，通過武鋼了解我國的制造業(yè)文化，體會中華民族自豪，可以增強復(fù)興中華民族制造業(yè)的信心和使命感。

6.2.3 工業(yè)產(chǎn)品功能的設(shè)計轉(zhuǎn)化

設(shè)計生產(chǎn)工業(yè)主題類文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠把工廠員工們經(jīng)常使用的生活必需品，比如飯盒、文件袋、水壺、工作服等，以設(shè)計語義學(xué)的視角對其進行功能轉(zhuǎn)化。例如，可以將書包和放生產(chǎn)工具用的工具袋，進行色彩、圖形、樣式上的提煉，然后再加以融合創(chuàng)新設(shè)計，從而實現(xiàn)產(chǎn)品功能上的革新。還可將當(dāng)時反映職工們業(yè)余文化生活的經(jīng)典實物——黑白電視，進行外觀縮小設(shè)計，并置于家里當(dāng)作擺件或是裝飾品。這一類可以進行原型縮放設(shè)計的產(chǎn)品，一般面向年齡較大的消費者，當(dāng)他們見到了具有時代氣息的物件時，就能回憶起當(dāng)時投身于生產(chǎn)中的工作場景。

6.2.4 精神內(nèi)涵的轉(zhuǎn)化

工業(yè)類文創(chuàng)商品，需要深入發(fā)掘武鋼集團代表性的產(chǎn)業(yè)文化及底蘊，并通過產(chǎn)品設(shè)計，使制造業(yè)精神文化這一經(jīng)過歷史洗滌的傳統(tǒng)文化底蘊重新綻放新的光彩，進而使工業(yè)類文創(chuàng)商品成為中國新文化潮流中的又一個重要文化符號，從而形成在新社會時代背景下的產(chǎn)業(yè)文化精神傳播渠道。而武漢市作為中國老制造業(yè)城市，在當(dāng)代我國經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級發(fā)展過程中作出了不小的貢獻。

由于制造業(yè)產(chǎn)出和生活方式的轉(zhuǎn)變，加工業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和技術(shù)革新，許多反映近現(xiàn)代武鋼集團產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的制造業(yè)機械產(chǎn)品和設(shè)施被淘汰、廠址被搬遷[6]。武鋼集團制造業(yè)精神文化元素和其他的文創(chuàng)產(chǎn)品相比，并不是單純生硬的文字拼貼，而是需要更加重視文化元素內(nèi)容和商品之間的高度結(jié)合，讓制造業(yè)文化精神元素符號和文創(chuàng)商品在主體、材料、形狀、顏色、裝潢等產(chǎn)品設(shè)計基本要素領(lǐng)域方面彼此融通、相得益彰。

7 結(jié)語

工業(yè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計還處于萌芽階段，與歷史博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品相比還有很遠的道路要走。要使工業(yè)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上擁有一席之地，離不開對歷史博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的借鑒與參考，但是更重要的是走自身特色發(fā)展道路。立足于工業(yè)博物館本身的文化，打造出與現(xiàn)實生活相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品。選擇強強聯(lián)合的聯(lián)名文創(chuàng)或者抱團取暖的資源整合都是為了減輕工業(yè)博物館文化產(chǎn)品設(shè)計的阻力。當(dāng)然，文創(chuàng)設(shè)計最重要的就是將現(xiàn)實生活和文化傳承相結(jié)合，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，這樣才能創(chuàng)造出更有生命力的文創(chuàng)產(chǎn)品。

參考文獻：

[1] 呂建昌，李舒桐.工業(yè)文物闡釋與工業(yè)文化傳播的思考：以工業(yè)博物館為視角[J].東南文化，2021（1）：174-180.

[2] 孫立新，呂鋒，唐書民.沈陽工業(yè)文化遺跡旅游文創(chuàng)伴手禮開發(fā)設(shè)計研究[J].美與時代，2019（1）：106-108.

[3] 高陽，王沙，鄭仁華，等.工業(yè)遺產(chǎn)題材的文創(chuàng)旅游紀(jì)念品設(shè)計[J].包裝工程，2019，40（18）：264-268.

[4] 岳涵，徐靖涵.基于工業(yè)遺產(chǎn)景觀的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方法[J].中國冶金教育，2018（5）：119-121.

[5] 楊猛，郭繪華.注入沈陽老工業(yè)區(qū)意象元素的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計[J].設(shè)計，2018（6）：124-125.

[6] 楊猛，郭繪華.體現(xiàn)沈陽工業(yè)文化特色的城市文創(chuàng)商品設(shè)計對策[J].品牌研究，2021（24）：48-50.

作者簡介：周承君（1968—），男，湖北武漢人，碩士，副教授，研究方向：文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。

裴雪瑩（1997—），女，湖北武漢人，碩士在讀，研究方向：工業(yè)主題文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。

薛山梅子（1996—），女，湖北荊州人，碩士在讀，研究方向：紅色文旅文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。