陳欣雨

摘 要：現(xiàn)如今，作為一種審美體驗，傳統(tǒng)文化正在滲透各行各業(yè)，成為獨具特色的本土風(fēng)格藝術(shù)，也是現(xiàn)代平面廣告的重要運用手法。近年來，許多中國傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用備受好評，其原因是視覺傳達(dá)設(shè)計的成功，折射出了人們的內(nèi)在精神和審美志趣以及對祖國和民族的熱愛。中國傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用并不僅僅是文化的簡單復(fù)刻，更需要創(chuàng)意設(shè)計。本文討論了中國傳統(tǒng)文化元素的傳承意義以及在視覺傳達(dá)設(shè)計中的重要作用，由此引出在生活中普遍可見的傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用場合，并總結(jié)出未來的應(yīng)用對策，期望對藝術(shù)創(chuàng)作、商品包裝、文化傳承等方面起到推動作用。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)文化元素;視覺傳達(dá)設(shè)計;應(yīng)用分析

一、中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用的必要性

（一）有利于彰顯我國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵

我國的傳統(tǒng)文化元素?fù)碛兄S富的文化底蘊(yùn)，將其與視覺傳達(dá)設(shè)計融合在一起，能夠?qū)⑽覈鴤鹘y(tǒng)文化的內(nèi)涵以及精髓融入視覺傳達(dá)設(shè)計中，并以視覺傳達(dá)設(shè)計為載體將傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出來，不僅能夠為視覺傳達(dá)設(shè)計注入靈魂，從而使其變得更加的生動以及吸引力，還能夠?qū)崿F(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的傳承。

（二）有利于突出視覺傳達(dá)設(shè)計本身的特色

視覺傳達(dá)設(shè)計的目的是吸引人們的注意力，而注意力的吸引則離不開視覺傳達(dá)設(shè)計本身的特色。如果視覺傳達(dá)設(shè)計本身失去了特色，那么將無法在人們的心中留下深刻的影響。將傳統(tǒng)文化元素融入其中不僅能夠為視覺傳達(dá)設(shè)計作品賦予新的特色，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計向新的領(lǐng)域邁進(jìn)，還能夠讓人們感受來自視覺傳達(dá)設(shè)計作品的民族文化特色，給觀眾帶來獨特的思維引導(dǎo)，從而獲得視覺沖擊的效果。

二、中國傳統(tǒng)文化元素的具體應(yīng)用

（一）傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用

源遠(yuǎn)流長的歷史文化，給我國帶來了十分豐富多彩的傳統(tǒng)文化元素，在這些文化元素中傳統(tǒng)水墨元素占據(jù)著獨特地位。作為我國傳統(tǒng)文化的代表，傳統(tǒng)水墨元素除了能夠展現(xiàn)出我國含蓄內(nèi)斂的獨特審美價值觀之外，還能夠在視覺傳達(dá)設(shè)計中營造出獨特的意境美。傳統(tǒng)水墨元素通過色彩、線條以及鋪陳的方式展現(xiàn)出其所特有的意境美，在開展設(shè)計的過程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合設(shè)計的目的以及需要有意識地應(yīng)用傳統(tǒng)水墨元素，借助于傳統(tǒng)水墨元素的力量不僅能夠更好地展現(xiàn)出傳統(tǒng)水墨元素所特有的造型之美，還能夠為視覺傳達(dá)設(shè)計作品賦予特殊的文化氣息以及我國的民族特色。與此同時，傳統(tǒng)的水墨元素具有多樣化的表現(xiàn)形式，除了山水水墨畫之外，印章也是傳統(tǒng)的水墨元素延伸表現(xiàn)形式之一。將印章元素與視覺傳達(dá)設(shè)計結(jié)合在一起，能夠為視覺傳達(dá)設(shè)計作品賦予個性化特色。在應(yīng)用傳統(tǒng)水墨元素的過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計工作人員需要對構(gòu)圖以及元素之間的布局進(jìn)行安排、整合，并利用規(guī)律化設(shè)計等多種設(shè)計來展現(xiàn)傳統(tǒng)水墨元素的內(nèi)在美學(xué)理念。此外，為了能夠突出視覺傳達(dá)設(shè)計中傳統(tǒng)水墨元素的意境美，視覺傳達(dá)設(shè)計工作人員還需要做好留白，以保證傳統(tǒng)水墨元素的美感能夠圓潤地融入視覺傳達(dá)設(shè)計中。

（二）傳統(tǒng)吉祥圖案元素的應(yīng)用

無論是在日常生活中，還是在藝術(shù)設(shè)計作品中我們都能夠看到傳統(tǒng)吉祥圖案元素的身影。傳統(tǒng)吉祥圖案元素源自我們古代勞動人民對美好生活向往，也是人們精神追求的物質(zhì)化體現(xiàn)，隨著傳統(tǒng)吉祥圖案元素應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，該元素也被賦予了中華民族的某些特質(zhì)，如中國紅則代表著我國熱烈而蓬勃的生機(jī)。

由于傳統(tǒng)吉祥圖案元素形態(tài)種類豐富，且不同類型的傳統(tǒng)吉祥圖案元素所代表的含義也隨之不同，應(yīng)用傳統(tǒng)吉祥圖案元素，不僅能夠凸顯出視覺傳達(dá)設(shè)計作品本身的美感，還能夠豐富視覺傳達(dá)設(shè)計作品本身的內(nèi)涵。以上海世界博覽會中國館為例，該館充分發(fā)揮了傳統(tǒng)吉祥圖案元素的應(yīng)用價值，利用中國紅這一元素作為該館的設(shè)計基調(diào)，從而展現(xiàn)出了我國傳統(tǒng)文化所特有的藝術(shù)美感。在應(yīng)用傳統(tǒng)吉祥圖案元素時，視覺傳達(dá)設(shè)計工作人員需要明確其作品本身的主題，并根據(jù)視覺傳達(dá)設(shè)計作品的主題選擇相應(yīng)的傳統(tǒng)吉祥圖案元素，實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計與傳統(tǒng)吉祥圖案元素的相互交融，推動視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展。

（三）書法藝術(shù)元素的應(yīng)用

書法藝術(shù)元素在發(fā)展的過程中形成了其獨特的規(guī)矩以及獨有的書寫章法，如行書以及草書等均屬書法藝術(shù)元素的展現(xiàn)。將書法藝術(shù)元素融入視覺傳達(dá)設(shè)計作品中能夠深化作品的主題，讓設(shè)計作品主題變得更加具有藝術(shù)感，加深關(guān)注對該設(shè)計作品的關(guān)注以及認(rèn)可。正因為書法藝術(shù)元素獨特的藝術(shù)元素，使得大部分的視覺傳達(dá)設(shè)計工作人員身體力行地嘗試與探索書法藝術(shù)元素在其中的應(yīng)用，這些探索與嘗試擴(kuò)充了書法藝術(shù)元素的應(yīng)用空間。以草書的應(yīng)用為例，草書憑借著其自身飄逸且不拘一格的特點，備受人們的青睞，在進(jìn)行設(shè)計的過程中將草書元素融入其中，能夠為作品賦予飄逸且不拘一格的藝術(shù)美感，為人們提供更多更豐富的美學(xué)體驗。

（四）傳統(tǒng)服飾元素的應(yīng)用

隨著時代的變化，我國的傳統(tǒng)服飾元素也隨之發(fā)生了新的變化，使得不同朝代的服飾元素也隨之不同。

豐富的傳統(tǒng)服飾元素鑄就了傳統(tǒng)服飾元素所特有的內(nèi)涵，通過傳統(tǒng)服飾元素不僅能夠展現(xiàn)出我國的服飾文化，還能夠展現(xiàn)出當(dāng)時人類社會的文化特點以及審美情趣等。應(yīng)用傳統(tǒng)服飾元素，不僅能夠再現(xiàn)我國傳統(tǒng)的審美理念，提高人們的審美品味，還能夠吸引人們的關(guān)注，從而加深人們對于視覺傳達(dá)設(shè)計作品的認(rèn)知。

以黎族的傳統(tǒng)服飾元素應(yīng)用為例，黎族的傳統(tǒng)服飾元素具有簡潔性特點，其簡單、明了、大方的線條元素的融入，不僅能夠為視覺傳達(dá)設(shè)計賦予少數(shù)民族所特有的審美趣味，讓更多的人認(rèn)識到少數(shù)民族的文化風(fēng)貌，實現(xiàn)少數(shù)民族文化的有效傳承。還能夠給觀眾帶來清爽的美學(xué)體驗，加深人們對于視覺傳達(dá)設(shè)計作品的認(rèn)識，以達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計的目的。

結(jié)束語

在文化交互越來越密集的今天，各個民族的優(yōu)秀文化在交流中逐漸融合并成為全人類共同接受的觀念。在此背景下，設(shè)計風(fēng)格的世界化將各國傳統(tǒng)民族文化精華保留在國際趨勢中，本土化、民族化的產(chǎn)品需要好的視覺傳達(dá)設(shè)計，需要運用中國傳統(tǒng)文化元素提高觀賞者的審美水平，這就要求創(chuàng)作者提高自身素質(zhì)，創(chuàng)作出更多有創(chuàng)意和價值的作品。

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