孫玉蘋

摘 要：本文主要以鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌策略研究為重點進行闡述，從政府發(fā)揮領導作用，促進品牌建設;通過網(wǎng)絡技術，關注農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷;關注農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的好建設，綠色產(chǎn)品品牌;構建供應基地，健全品牌建設體系等幾個方面進行深入說明并探討，目的是強化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的綜合成效。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)產(chǎn)品;品牌建設;相關策略

結合現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的建設指導方針，鄉(xiāng)村振興是一項重要舉措。在鄉(xiāng)村地區(qū)全面執(zhí)行振興方針，作為我國建設為小康社會和社會主義現(xiàn)代化國家的基礎任務，更是處理“三農(nóng)”工作的入手點。鄉(xiāng)村振興方針升級為國家方針的過程中，進一步明確了鄉(xiāng)村振興的重要作用，促進農(nóng)業(yè)的綠色化發(fā)展，創(chuàng)建良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌等，致力于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟水平的提升。怎樣在鄉(xiāng)村振興背景下，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設與發(fā)展需要相關研究者重點分析，具體如下。

一、鄉(xiāng)村振興背景下建設農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用

1.建設農(nóng)產(chǎn)品品牌整合產(chǎn)業(yè)基本結構

我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)過數(shù)多年的洗禮，對應的生產(chǎn)方式與培育機制都進入到黃金階段。農(nóng)業(yè)發(fā)展要處理供給側的相關問題，產(chǎn)業(yè)基本結構的建設受到了品牌知名度與競爭力等問題的影響，整合產(chǎn)業(yè)基本結構，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠提質增效是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的關鍵點。建設農(nóng)產(chǎn)品品牌，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，依托現(xiàn)代化的營銷元素打造知名品牌，使得農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應能夠增強，從而整合產(chǎn)業(yè)基本結構。

2.建設農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌階段，體現(xiàn)出顯著的集聚成效，此種成效要吸引諸多資源，把品牌所在地為基本區(qū)域，形成集聚群。構建產(chǎn)業(yè)鏈集聚群，促進農(nóng)產(chǎn)品的價值鏈轉型與升級，構建良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)建設結構。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展要依托品牌化特點，提高質量與創(chuàng)新品牌，這樣農(nóng)產(chǎn)品可以實現(xiàn)全鏈條的升級。在品牌創(chuàng)建的背景下賦予農(nóng)產(chǎn)品更多的附加值，能夠推動農(nóng)民持續(xù)化增收。通過農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設，密切結合網(wǎng)絡與生態(tài)保護的方法，全新構建新型業(yè)態(tài)與新型模式，在延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈的同時，提高了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟水平。

3.建設農(nóng)產(chǎn)品品牌推動農(nóng)業(yè)商業(yè)化創(chuàng)新

網(wǎng)絡時代下，產(chǎn)品的營銷突破了時間以及空間的約束，然而要想更多地受到市場肯定，應該經(jīng)歷網(wǎng)絡化與品牌化的發(fā)展過程建設農(nóng)產(chǎn)品品牌，消費者產(chǎn)生的認知和具體場景形成共鳴，賦予了農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展獨特的價值?，F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的建設，農(nóng)產(chǎn)品的質量有所提高，消費結構逐步轉型，新時代的農(nóng)業(yè)發(fā)展要堅持品牌化的建設道路，而獲得更多消費者肯定，擁有了較強的品牌效應，可以在競爭的市場環(huán)境中分析產(chǎn)品定價的權利，重點避免市場風險，以免不可預知的市場風險出現(xiàn)。

二、建設農(nóng)產(chǎn)品品牌的基本條件

首先是政策層面。鄉(xiāng)村振興背景下建設農(nóng)產(chǎn)品品牌，需要地區(qū)政府的大力指導，帶動農(nóng)村地區(qū)進行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品營銷，利用好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的相關機制，處理大學生就業(yè)的問題，加快農(nóng)村地區(qū)人才流動速度，學生可以更多地被家鄉(xiāng)民生事業(yè)所吸引，愿意走進農(nóng)村區(qū)域研發(fā)生產(chǎn)技術，構建農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應。地區(qū)政府應該思考稅收方案的運用，降低農(nóng)產(chǎn)品單位需要繳納的金額，使得農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營單位能夠減少稅負，排除顧慮堅持進行農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設，挖掘農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟建設潛力，一同落實城鄉(xiāng)居民的同時富裕。

其次是市場層面。在農(nóng)村地區(qū)實施鄉(xiāng)村振興方針，勢必會掀起市場改革的浪潮，使得市場內需的范圍進一步拓展，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)以及消費者的交流更為頻繁，讓農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設擁有了良性機制的支持。消費者更多青睞綠色健康的產(chǎn)品，相關的產(chǎn)品市場需求能夠不斷提高，推動農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的轉型和升級。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)實施品牌推廣，使得民眾分析到企業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品質量比較高，溯源材料的挑選和生產(chǎn)加工流程，盡可能避免消費者對農(nóng)產(chǎn)品的使用產(chǎn)生顧慮，規(guī)劃市場競爭系統(tǒng)，在市場影響因素的調節(jié)下，帶給市場發(fā)展主體更多的靈活性，以此促進鄉(xiāng)村地區(qū)鄉(xiāng)村振興方針的實施。

再次是文化層面。一直以來，農(nóng)業(yè)作為經(jīng)濟文化創(chuàng)新的前提條件，就算物質生活是逐步豐富的，現(xiàn)在我國人們對農(nóng)業(yè)發(fā)展的關注度也是比較高的。大多數(shù)的年輕人都追求城市的生活，在生活壓力的影響下，也能夠產(chǎn)生回到農(nóng)村發(fā)展的想法，逐步沉淀自己，享受安寧的環(huán)境。鄉(xiāng)村振興過程中建設農(nóng)產(chǎn)品品牌，把企業(yè)的文化大力宣傳和推廣，挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌的韻味，賦予農(nóng)產(chǎn)品一定的價值。越來越多的消費者能夠肯定農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營單位的文化建設，提高消費者的購買傾向，促進農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營單位的長時間建設。

最后是企業(yè)層面。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營的企業(yè)，不論制定哪一項決策都需要特別重視，一旦出現(xiàn)疏忽就會影響企業(yè)的穩(wěn)定管理，讓競爭對手有可乘之機。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在實際的經(jīng)營中，建立良好的品牌形象，整合生產(chǎn)營銷方式，逐步改善現(xiàn)有的鄉(xiāng)村環(huán)境。運用鄉(xiāng)村振興方針，把農(nóng)村地區(qū)當作群眾向往的方向，循序漸進提高農(nóng)民的社會地位，顯然可以推動城鄉(xiāng)地區(qū)經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興背景下建設農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀

1.品牌建設不具備整體規(guī)劃的條件支持

立足于鄉(xiāng)村振興的背景，建設農(nóng)產(chǎn)品品牌需要長時間進行，地方政府應該堅持統(tǒng)籌規(guī)劃，過程性地指導農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)，使得農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)能夠按照規(guī)定，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程與加工過程，讓當?shù)鼐用衲軌蛟黾邮杖??？墒且恍┱畣挝徊荒芗皶r構建專業(yè)化的隊伍，影響著農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的效果，一些項目的創(chuàng)新需要農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)積極摸索，那么在品牌建設中有可能出現(xiàn)盲目性，不利于得到顯著成效。政府以及企業(yè)的工作目標有所偏離，引出農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的問題，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過滯后性的思想，生產(chǎn)產(chǎn)品以及銷售產(chǎn)品，基本上沒有思考怎樣依托品牌建設，提高農(nóng)產(chǎn)品的復加價值，對應的生產(chǎn)技術，沒有得到及時更新，農(nóng)產(chǎn)品品質得不到保障，顯然影響著品牌知名度，不利于提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量。

2.品牌建設尚未關注到產(chǎn)業(yè)融合

通常來講，農(nóng)產(chǎn)品的保質時間是有限的，針對保存農(nóng)產(chǎn)品以及運輸農(nóng)產(chǎn)品提出了嚴格要求。在具體農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，很容易出現(xiàn)產(chǎn)品損耗的問題，引出銷售利潤空間被逐被壓縮，不能從根源上保障農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的利潤獲取效果。強調農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，形成較高知名度的品牌，把農(nóng)產(chǎn)品的價值和其他產(chǎn)業(yè)互相融合，充當鄉(xiāng)村振興方針執(zhí)行的關鍵標準?？墒乾F(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設存在了匱乏對資本市場產(chǎn)生影響力的問題，沒能利用充分的資金作用在產(chǎn)品保存技術開發(fā)和物流運輸調整中，影響著農(nóng)產(chǎn)品營銷質量，不利于提高農(nóng)產(chǎn)品在市場中的競爭力。

3.品牌建設的營銷模式不夠先進

新時代下的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，體現(xiàn)出較強的品牌營銷效果，需要安排擁有較強信息素質的人才做好這項工作，大力宣傳和推廣農(nóng)產(chǎn)品。細致地進行網(wǎng)絡店鋪經(jīng)營，利用農(nóng)產(chǎn)品提高店鋪對消費者的影響力，分析消費者的喜好，有的放矢進行農(nóng)產(chǎn)品的服務與推廣。即便地區(qū)政府采取了一定方針，對農(nóng)村電商的發(fā)展帶來了積極影響，然而仍體現(xiàn)出人才培養(yǎng)的問題。沒有把網(wǎng)絡經(jīng)營技巧全方位傳授給創(chuàng)業(yè)者，時常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷不夠通暢的弊端，造成品牌建設傾向于形式化，農(nóng)產(chǎn)品銷量比較低，表明農(nóng)產(chǎn)品品牌建設需要經(jīng)過較長的時間得以沉淀。

四、鄉(xiāng)村振興指導農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的有效策略

總體來講，鄉(xiāng)村振興能夠帶動社會穩(wěn)定建設，與農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟水平發(fā)展和居民的生活模式調整息息相關。新時代下農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設要堅持鄉(xiāng)村振興的理念，滿足新時代下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的需要，切合實際推動品牌建設的速度，讓農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展得到無限生機。

1.政府發(fā)揮領導作用，促進品牌建設

地區(qū)政府承擔著農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的重要地位，體現(xiàn)政府的指導職能，促進政策以及機制的發(fā)展，使得農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)以及農(nóng)民都能夠分析品牌價值，激發(fā)相關主體的積極性，帶給品牌建設更多的智慧。地區(qū)政府構建專業(yè)團隊，做好品牌建設的基本工作，深層次對品牌建設的現(xiàn)實價值進行講解，給農(nóng)民排除疑惑，使得品牌建設能夠與產(chǎn)業(yè)建設協(xié)調一致。對于政策，地方政府要制定與品牌建設相配套的政策方針，使得企業(yè)以及農(nóng)民都能夠了解到最新的產(chǎn)品發(fā)展政策。完整的信息服務，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。深層次挖掘農(nóng)產(chǎn)品的性能與價值，政府提倡進行品牌建設，利用品牌商標的注冊以及行業(yè)標準規(guī)定，切合實際地把保護農(nóng)產(chǎn)品品牌與建設農(nóng)產(chǎn)品品牌的觀念，講述給企業(yè)與農(nóng)民，大家齊心協(xié)力共同監(jiān)督，促進農(nóng)產(chǎn)品價值的提高。

2.通過網(wǎng)絡技術，關注農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷

網(wǎng)絡的產(chǎn)生，讓農(nóng)產(chǎn)品品牌建設擁有了更多發(fā)展條件，買賣兩者不需要進行面對面溝通，能夠在網(wǎng)絡平臺中互相交流，延伸農(nóng)產(chǎn)品的營銷途徑。物流企業(yè)使得顧客感受到農(nóng)產(chǎn)品輸送與配送的優(yōu)質服務，得到綠色的農(nóng)產(chǎn)品，得到顧客一致好評?，F(xiàn)階段國家建設的電商平臺，挖掘了農(nóng)產(chǎn)品銷售的商機，逐步推出農(nóng)產(chǎn)品銷售方案與配送方案，不存在中間商賺取差價的情況，顧客能夠減少購買產(chǎn)品的資金，突破了農(nóng)產(chǎn)品營銷的壁壘，使得農(nóng)產(chǎn)品銷售得到更多條件支持。通過網(wǎng)絡技術建設農(nóng)產(chǎn)品品牌，得到農(nóng)產(chǎn)品的特色信息講述給顧客，顧客了解了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程與營養(yǎng)成分，全方位掌握農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的價值。農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)境有所改善，社會群眾可以在閑暇的時間觀看農(nóng)產(chǎn)品的加工與生產(chǎn)，拍攝真實的照片傳遞在網(wǎng)絡中，顧客能夠用心感受著農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的文化內涵，發(fā)自內心地肯定農(nóng)產(chǎn)品品牌。地區(qū)政府以及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)都應該樹立預測市場變化趨勢的意識，對農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設方針進行調整，讓消費者得到需求的產(chǎn)品。

3.關注農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的好建設，綠色產(chǎn)品品牌

農(nóng)產(chǎn)品的長時間建設，要向適應鄉(xiāng)村振興方針的條件發(fā)展，綠色環(huán)保無公害的產(chǎn)品是消費者更加歡迎的產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品存在著一定的質量優(yōu)勢，產(chǎn)品加工過程基本上不需要運用農(nóng)藥，把產(chǎn)品交給質量檢查單位充分檢測，獲取對應的權威憑證將會最大化得到消費者的青睞與支持。研究綠色農(nóng)產(chǎn)品，對應的營銷價格是比較高的，然而有一些消費者在爭先購買，最主要的因素是消費者肯定了農(nóng)產(chǎn)品，重視身體健康發(fā)展，愿意花費高價格購買產(chǎn)品，那么綠色品牌的建設便是鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的條件支持。社會人員應該明確綠色產(chǎn)品能夠創(chuàng)造的商機，全方位宣傳綠色種植技術，安排農(nóng)業(yè)專家進行針對性指導，使得農(nóng)民可以調整不科學的種植方案，對現(xiàn)有的技術工藝進行規(guī)范化建設，從根源上進行農(nóng)產(chǎn)品的水肥管理以及病蟲害防治，這樣消費者也能夠完全信賴農(nóng)產(chǎn)品，通過綠色品牌使得農(nóng)產(chǎn)品入駐市場，產(chǎn)生更為廣泛的影響力，為鄉(xiāng)村振興的建設帶來了優(yōu)質條件。

4.構建供應基地，健全品牌建設體系

國民收入水平的增加，讓消費者在進行具體的農(nóng)產(chǎn)品購買中強調品牌化，甚至愿意付出昂貴的價格，此種消費理念代表著鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設勢在必行。為了健全農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的體系，可以構建供應基地，對農(nóng)產(chǎn)品進行深層次的篩選，使得農(nóng)產(chǎn)品的質量達到較高水準，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設。以鄉(xiāng)村振興為入手點，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設已經(jīng)是人人關注的問題，對農(nóng)產(chǎn)品供應基地建設的條件進行明確，廣大農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體要依托社會資本，強調農(nóng)產(chǎn)品市場化的運作趨勢，形成互利共贏的良好局面。對農(nóng)產(chǎn)品進行質量檢驗，使得農(nóng)產(chǎn)品的質量能夠追根溯源，研究農(nóng)產(chǎn)品加工過程與保存過程存在的問題，全面和消費者互動，愿意接受消費者的監(jiān)督，提高消費者對農(nóng)產(chǎn)品的購買欲望，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌建設體系健全的優(yōu)勢。

5.創(chuàng)新思想觀念，科學制定品牌營銷方案

鄉(xiāng)村振興背景下進行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，相關人員應該科學地制定品牌營銷方案。政府等一系列組織單位把農(nóng)產(chǎn)品注冊商標的重要性講述給農(nóng)民，讓農(nóng)民了解商標法的基本要點，聘請專家走進農(nóng)村區(qū)域推廣品牌，安排農(nóng)民外出學習具體考察，利用農(nóng)產(chǎn)品的商標注冊規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體的管理行為，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。之后是體現(xiàn)生產(chǎn)加工的重要性，企業(yè)以及農(nóng)民需要共同合作構建服務契約關系，大力吸引非農(nóng)資金對農(nóng)產(chǎn)品的管理企業(yè)進行支持，使得農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)可以具備品牌化建設的優(yōu)勢。將質量管理以及標識管理結合起來，全面體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)程的作用，進行質量監(jiān)督工作，耐心地給消費者帶來優(yōu)質服務，獲取消費者的信任，盡可能更多地提高農(nóng)產(chǎn)品銷售利潤，帶動農(nóng)村地區(qū)落實鄉(xiāng)村振興的政策。在此階段，農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷需要全面研究新時代媒體的作用，由于新媒體讓群眾的消費模式出現(xiàn)根本性變化，所有的消費者都應該作為自媒體，通過線上線下營銷的模式或者真實場景感知的模式，推動農(nóng)產(chǎn)品的營銷與發(fā)展。分享滿意體驗，利用社交媒體建設農(nóng)產(chǎn)品良好的口碑，這是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)節(jié)約成本的有效途徑，經(jīng)營者要制定推廣農(nóng)產(chǎn)品的計劃，整合新型傳播媒體，通過場景營銷以及體驗營銷構建消費吸引力。利用網(wǎng)絡模式，把農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設推廣到社會范圍內的各個角落，樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌的良好形象，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌的管理，不斷落實鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的任務。

五、結束語

綜上所述，基于鄉(xiāng)村振興的指導思想對農(nóng)村區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展帶來積極影響，新時代下落實鄉(xiāng)村振興的政策，應該分析農(nóng)產(chǎn)品競爭的激烈環(huán)境，全面研究地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的性能與優(yōu)勢，盡可能地創(chuàng)設知名品牌，拓展品牌的影響力與感染力。賦予農(nóng)產(chǎn)品綠色無公害的特點，帶動農(nóng)產(chǎn)品營銷，加快區(qū)域經(jīng)濟的水平提升，利用科學的方式健全農(nóng)產(chǎn)品品牌建設機制，有的放矢地開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設指導工作，搭建完整的農(nóng)產(chǎn)品供應基地，逐步延伸農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的深度與廣度，凸顯鄉(xiāng)村振興政策實施的綜合成效。

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