任靜 林琳

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體技術(shù)得以快速提升，傳媒的傳播形式也變得更加多元化，這給電視綜藝節(jié)目在新媒體時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)了許多全新的挑戰(zhàn)。文章對(duì)電視綜藝的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，指出其在發(fā)展過(guò)程中存在的電視綜藝節(jié)目成本過(guò)高、創(chuàng)新理念匱乏、市場(chǎng)被擠占、人員選拔缺乏靈活性等一系列問(wèn)題。結(jié)合新媒體發(fā)展的大背景，提出加快融合創(chuàng)新內(nèi)容、根植價(jià)值取向傳遞、拓展綜藝節(jié)目的維度、培養(yǎng)從業(yè)人員綜合素質(zhì)、積極與新媒體展開(kāi)合作等發(fā)展策略，使其更能融入當(dāng)下社會(huì)多元化媒介發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，以期為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展提供一定的經(jīng)驗(yàn)，提高電視綜藝節(jié)目在新媒體時(shí)代的影響力，為媒體行業(yè)的變革和進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：電視；綜藝節(jié)目；新媒體；特點(diǎn)；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）11-0150-03

一、引言

新媒體抓住了時(shí)間碎片化的特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)信息的傳播界限，給觀眾帶來(lái)了新的便利與享受。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體逐漸占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展先機(jī)，在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在這種情況下，電視綜藝需要迎難而上，提高綜藝的內(nèi)在價(jià)值，并做好與新媒體的雙向優(yōu)勢(shì)融合，以更好地體現(xiàn)電視綜藝的深刻性和號(hào)召力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視行業(yè)的良性發(fā)展。

二、電視綜藝的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）技術(shù)突破成效并不顯著

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，我國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展走上了穩(wěn)步提升的道路，很多創(chuàng)意理念已經(jīng)深入人心，技術(shù)創(chuàng)新能力得到了進(jìn)一步提升。在起始階段，由于技術(shù)的限制，電視綜藝的播出容易受到一些不確定因素的影響。然而，目前電視綜藝的質(zhì)量和流暢度等均有了較大程度的改進(jìn)，基本克服了技術(shù)問(wèn)題，不需要很高的設(shè)備復(fù)雜度和運(yùn)營(yíng)成本就能實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。在看到顯著成效的同時(shí)，人們也不能盲目肯定現(xiàn)階段的綜藝業(yè)務(wù)水平，因?yàn)榫C藝的靈活性、話題熱度和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)都與有影響力的電視綜藝有著較大的差距?？偟膩?lái)說(shuō)，電視綜藝行業(yè)還有著巨大的潛能可以發(fā)掘。

（二）發(fā)展模式過(guò)于僵化

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)綜藝行業(yè)變化顯著，無(wú)論是在內(nèi)容創(chuàng)新層面還是在方式創(chuàng)造層面，都和我國(guó)積極宣傳并倡導(dǎo)的價(jià)值理念與民族精神有著密切關(guān)系，整個(gè)電視綜藝的方向也越來(lái)越趨于專業(yè)化[1]。電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，如何在瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代保持地位，擴(kuò)大自身的影響力和市場(chǎng)份額，已成為現(xiàn)階段各大電視臺(tái)亟待解決的難題。電視綜藝節(jié)目的制作人必須思考如何使綜藝在同一話題下處于核心地位，使綜藝更具深刻性，傳遞文化內(nèi)涵。電視綜藝在邁向成熟期后，增加了觀眾互動(dòng)等環(huán)節(jié)，豐富了綜藝內(nèi)容，更受觀眾喜愛(ài)。然而，由于節(jié)目形式單一，內(nèi)容定義模糊，很多電視綜藝形式不能滿足大眾的實(shí)際需求。在新媒體時(shí)代，電視綜藝節(jié)目如何創(chuàng)新，如何打破現(xiàn)有的發(fā)展困境，是電視媒體在發(fā)展壯大的過(guò)程中不能逃避的問(wèn)題。

（三）缺乏實(shí)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

近年來(lái)，我國(guó)電視綜藝展開(kāi)發(fā)展探索，多是把重心放到了綜藝形式、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等方面上，很少關(guān)注迫切需要突破的焦點(diǎn)問(wèn)題，在宣傳過(guò)程中很容易陷入過(guò)于注重形式的誤區(qū)，使得我國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展遲遲得不到明顯的成效。我國(guó)綜藝節(jié)目起步較晚，國(guó)家也對(duì)綜藝節(jié)目的內(nèi)容選取、制作過(guò)程、播出時(shí)間、管理流程等提出了更高的要求，一旦調(diào)度安排不合理，電視綜藝效果將受到巨大影響，這實(shí)際上也是缺少實(shí)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的表現(xiàn)。隨著科技的不斷突破和革新，節(jié)目包裝作為一種提升綜藝形象與影響力的手段受到了空前的重視，但是如果不對(duì)內(nèi)容進(jìn)行預(yù)先設(shè)計(jì)，過(guò)度包裝綜藝吸引眼球，將無(wú)法實(shí)現(xiàn)良好的節(jié)目效果。

三、電視綜藝節(jié)目存在的主要問(wèn)題

（一）電視綜藝節(jié)目成本過(guò)高

電視作為信息傳播的主要媒體形式之一，盡管目前受到一定程度的新媒體的沖擊，但其仍然具有穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。電視綜藝制作往往需要高額的版權(quán)、人員及設(shè)備費(fèi)用，導(dǎo)致很多企業(yè)有實(shí)際想法卻缺乏相應(yīng)的資源和資金，無(wú)法投入綜藝的市場(chǎng)中，這無(wú)疑是對(duì)國(guó)內(nèi)電視媒體行業(yè)的巨大打擊。目前存在一些電視綜藝節(jié)目過(guò)度宣傳包裝，對(duì)于廣告投放方面也沒(méi)有過(guò)多限制，造成綜藝成本過(guò)高的情況。電視綜藝行業(yè)在無(wú)法獲得巨大資本保障的條件下，不能承受長(zhǎng)期的高額的產(chǎn)出，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)電視綜藝的發(fā)展呈逐步下滑的趨勢(shì)，一旦電視綜藝生產(chǎn)制作中的資金、人力、物料等各種資源的耗費(fèi)問(wèn)題無(wú)法解決，將會(huì)在很大程度上影響綜藝節(jié)目的質(zhì)量。

（二）電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新理念匱乏

一般的電視綜藝雖然觀眾面較廣，但考慮到綜藝的穩(wěn)定性，大多數(shù)制作人缺乏在題材類型、內(nèi)容形式創(chuàng)新上做進(jìn)一步嘗試的勇氣，最終造成整個(gè)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容空泛，甚至嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新元素的結(jié)果。例如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧》直接沿用韓國(guó)綜藝《Running Man》原有的綜藝形式和主題，只是在服裝造型、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、燈光協(xié)調(diào)和人員選拔上有所調(diào)整，而在其他方面并沒(méi)有進(jìn)行太大的改進(jìn)，直接影響了電視綜藝節(jié)目的好評(píng)度。同時(shí)當(dāng)某一類型的綜藝受到好評(píng)時(shí)，馬上就會(huì)出現(xiàn)很多雷同的綜藝節(jié)目，雖然滿足了受眾的當(dāng)下需求，但是長(zhǎng)此以往會(huì)導(dǎo)致觀眾審美疲勞，關(guān)注度也隨之下降，進(jìn)而影響綜藝節(jié)目收視率。電視綜藝由于嚴(yán)重缺少創(chuàng)新理念，節(jié)目的相似性已經(jīng)影響了電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量，無(wú)法在播出效果上實(shí)現(xiàn)重大突破。因此，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒介而言，創(chuàng)新任重而道遠(yuǎn)。

（三）電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)被擠占

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們獲取信息的渠道得到有效拓展，受眾群體對(duì)信息載體的要求也越來(lái)越高。觀眾想要觀看的綜藝，即使錯(cuò)失了綜藝播出的時(shí)間，仍然能夠在多個(gè)新媒體平臺(tái)上收集到需要的內(nèi)容。大量商業(yè)化平臺(tái)的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)電視的受眾迅速被分流，原有的受眾也迅速流失，電視綜藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下舉步維艱。然而，快手、抖音等短視頻軟件的出現(xiàn)，人們刷短視頻也只會(huì)關(guān)注自己感興趣的綜藝剪輯片段，對(duì)于不斷插入贊助商廣告的綜藝節(jié)目本身并不感興趣。如今，越來(lái)越多廣告商的廣告投放方向從傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)向新媒體，電視綜藝節(jié)目在傳統(tǒng)新聞?lì)I(lǐng)域中不斷被擠占，迫切需要改變目前的發(fā)展?fàn)顩r，以應(yīng)對(duì)新媒體短視頻分流傳統(tǒng)電視臺(tái)受眾的打擊[2]。

（四）人員選拔缺乏靈活性

一方面，電視綜藝節(jié)目需要主持人準(zhǔn)確把握表達(dá)方式，更好地體現(xiàn)綜藝的節(jié)奏，因而也可以說(shuō)主持人在一定程度上決定了電視綜藝的質(zhì)量。在節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的限制下，信息可能過(guò)于繁雜、混亂，主持人往往只能完成工作流程的交接，卻對(duì)綜藝內(nèi)容把控能力不足，缺乏一定的靈活性[3]。另一方面，在綜藝人員選拔上，為了保證節(jié)目的話題度和曝光度，多采用有熱度的流量小生，但是這樣的人員選拔會(huì)喪失優(yōu)勢(shì)和特色，使得整個(gè)節(jié)目變得空泛。甚至?xí)霈F(xiàn)為了博人眼球而沒(méi)有內(nèi)涵、低俗搞笑等情況，偏離了綜藝節(jié)目創(chuàng)辦的宗旨。如今，國(guó)家要求電視綜藝節(jié)目傳遞正確的價(jià)值取向，同時(shí)也對(duì)電視綜藝的人才隊(duì)伍建設(shè)提出了更高的要求。因此，電視綜藝節(jié)目在人員選拔方面，必須培養(yǎng)綜藝人員的話題敏感度與價(jià)值判斷力，融入新時(shí)代發(fā)展理念，抓住年輕觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)和欣賞需求，樹(shù)立節(jié)目的品牌形象。

四、新媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

（一）加快融合創(chuàng)新內(nèi)容

從媒體行業(yè)發(fā)展的狀況來(lái)看，要想進(jìn)一步改善節(jié)目播出效果，關(guān)鍵因素便是創(chuàng)新。只有在遵循綜藝規(guī)律的前提下，不斷升級(jí)和完善電視綜藝的表現(xiàn)形式，才能在業(yè)界中取得領(lǐng)先的地位。因此，電視綜藝要想贏得社會(huì)大眾的青睞，就必須積極探索創(chuàng)新策略，以達(dá)到更好的電視綜藝播出效果。在創(chuàng)新過(guò)程中將重心放到內(nèi)容上，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，挖掘觀眾的興趣點(diǎn)所在，使之更貼合觀眾實(shí)際生活需要。在新媒體時(shí)代，有些自媒體平臺(tái)片面追求點(diǎn)擊率、瀏覽量，無(wú)法體現(xiàn)綜藝的核心價(jià)值觀。綜上所述，電視綜藝在創(chuàng)新的過(guò)程中，應(yīng)注重觀眾的喜好和需求，做好與新媒體的融合，倡導(dǎo)正能量的創(chuàng)作理念。同時(shí)，利用資源優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)格控制綜藝節(jié)目的內(nèi)容，選擇價(jià)值更大、更貼近人們生活的綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容，制訂詳細(xì)的流程計(jì)劃，選擇科學(xué)合理、具有預(yù)見(jiàn)性的節(jié)目方式，實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新。

（二）根植價(jià)值取向傳遞

電視媒體作為傳遞價(jià)值取向的重要媒介，傳播文化是電視綜藝不容忽視的責(zé)任。電視綜藝節(jié)目有著良好的受眾基礎(chǔ)，應(yīng)該基于這樣的優(yōu)勢(shì)升華節(jié)目的立意，從中華上下五千年的文明中汲取營(yíng)養(yǎng)，以全新的形式演繹和傳遞中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，市場(chǎng)中涌現(xiàn)了不少新型的媒體應(yīng)用軟件，并且通過(guò)簡(jiǎn)單、快捷、方便的資訊獲取方式受到了很多用戶的青睞，因此，為防止市場(chǎng)被新興軟件所占據(jù)，電視綜藝可以通過(guò)渲染節(jié)目氛圍、豐富語(yǔ)言表達(dá)、增強(qiáng)感官刺激來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值，進(jìn)而升華為自身認(rèn)識(shí)，不斷提升綜藝內(nèi)容品質(zhì)。例如《國(guó)家寶藏》等綜藝節(jié)目，無(wú)論在色彩的運(yùn)用還是舞臺(tái)的搭建上，都散發(fā)出濃郁的歷史氣息，讓觀眾仿佛置身于遙遠(yuǎn)的古代，體驗(yàn)國(guó)寶創(chuàng)造的歷史之美[4]。同時(shí)，應(yīng)對(duì)觀眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位，提高節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值，引起觀眾的情感共鳴，進(jìn)一步拉進(jìn)綜藝與觀眾的距離，將有價(jià)值的信息資源與受眾的興趣點(diǎn)相結(jié)合，掌握社會(huì)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)地向觀眾傳達(dá)節(jié)目立意，獲得觀眾的認(rèn)可，擴(kuò)大電視綜藝的傳播影響力。

（三）拓展綜藝節(jié)目的維度

電視綜藝不應(yīng)拘泥于簡(jiǎn)單的表現(xiàn)形式，應(yīng)在綜藝中多體現(xiàn)生活化和情景性內(nèi)容，保證精確合理的理念定位與和諧統(tǒng)一的視覺(jué)效果，拓寬綜藝節(jié)目的深度和廣度，使其朝著多樣化方向發(fā)展。綜藝維度的延伸離不開(kāi)成功的推廣和宣傳，綜藝節(jié)目宣傳則是對(duì)綜藝?yán)砟畹木唧w踐行，可以保障電視綜藝節(jié)目的播出效果[5]。綜藝維度還體現(xiàn)在節(jié)目剪輯、配樂(lè)、旁白、宣傳片的包裝上，通過(guò)增強(qiáng)綜藝節(jié)目的整體統(tǒng)一性，使節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)相互銜接，增強(qiáng)綜藝節(jié)目的層次感。在新媒體時(shí)代，電視綜藝策劃時(shí)應(yīng)注重市場(chǎng)環(huán)境分析，按照不同受眾愛(ài)好和觀看習(xí)慣對(duì)綜藝進(jìn)行推廣，更好地顧及觀眾的感受，并根據(jù)新媒體播出的實(shí)際情況采取相應(yīng)的互動(dòng)方法，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行思考，獲取不同受眾的真實(shí)意見(jiàn)，及時(shí)根據(jù)反饋意見(jiàn)加以調(diào)整，進(jìn)一步豐富電視綜藝的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）培養(yǎng)從業(yè)人員綜合素質(zhì)

主持能力在一定程度上影響了電視綜藝的品質(zhì)，所以主持人專業(yè)素養(yǎng)不容忽視。電視臺(tái)需要深入挖掘主持人所具有的潛質(zhì)，并針對(duì)不同的實(shí)際狀況展開(kāi)專業(yè)訓(xùn)練。第一，主持人作為新聞電視綜藝的主體角色，不僅要與觀眾保持一致的視角，還要站在觀眾的角度來(lái)引導(dǎo)節(jié)目流程。第二，在主持風(fēng)格上，可以借鑒著名主持人的主持方式，以增強(qiáng)觀眾對(duì)電視綜藝節(jié)目的親切感，給觀眾以身臨其境的感受。第三，綜藝節(jié)目主持人還需要擁有較強(qiáng)的語(yǔ)言組織能力和應(yīng)變能力，按照節(jié)目環(huán)節(jié)限定的時(shí)間長(zhǎng)短，拋出觀眾感興趣的話題，按照規(guī)范完成整個(gè)流程。第四，針對(duì)突發(fā)性問(wèn)題，要有應(yīng)變能力，靈活調(diào)整更新內(nèi)容。同時(shí)，綜藝的質(zhì)量離不開(kāi)人員的選拔，應(yīng)當(dāng)從核心受眾群體的審美趣味入手，塑造不同綜藝參與者的個(gè)性化風(fēng)格，根據(jù)不同的節(jié)目需求，挑選風(fēng)格多樣的綜藝人員，提升綜藝的生命力與新鮮度。此外，整個(gè)電視綜藝行業(yè)更需要把握當(dāng)前新媒體時(shí)代的最新消息，調(diào)動(dòng)信息資源，增強(qiáng)綜藝從業(yè)人員的素質(zhì)修養(yǎng)，培養(yǎng)綜合型人才。

（五）積極與新媒體展開(kāi)合作

隨著新媒體的發(fā)展壯大，電視綜藝要想順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，就必須針對(duì)綜藝的單一模式進(jìn)行改進(jìn)，增強(qiáng)綜藝節(jié)目的互動(dòng)性，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行多方位的信息傳遞，擴(kuò)大受眾面和影響力。電視綜藝節(jié)目可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳、多平臺(tái)播出等多種推廣策略相結(jié)合的方式進(jìn)行創(chuàng)新、融合發(fā)展，以找到更符合自身的發(fā)展路徑，讓電視綜藝更具靈活性，不再受制于傳統(tǒng)媒體的狹窄定位。在播出結(jié)束的后續(xù)環(huán)節(jié)中，電視媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行二次傳播，推廣電視綜藝節(jié)目整合新媒體優(yōu)勢(shì)，利用受眾喜愛(ài)的各種社交媒體應(yīng)用和平臺(tái)加強(qiáng)電視綜藝節(jié)目的傳播，借助網(wǎng)絡(luò)的便捷性提升綜藝節(jié)目的點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)雙贏[6]。此外，在實(shí)際綜藝節(jié)目播出階段，可以設(shè)置幾個(gè)特殊環(huán)節(jié)邀請(qǐng)觀眾加入展開(kāi)互動(dòng)，增強(qiáng)綜藝的趣味性，在綜藝開(kāi)播就拋出話題，通過(guò)話題討論、短信、投票等方式，最后由主持人在綜藝快要結(jié)束時(shí)揭曉結(jié)果。同時(shí)，通過(guò)多個(gè)平臺(tái)獲得觀眾對(duì)電視直播綜藝的實(shí)際觀點(diǎn)與意見(jiàn)，對(duì)網(wǎng)友的評(píng)論互動(dòng)等加以關(guān)注，聽(tīng)取合理的建議并加以完善。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，為盡可能減少新媒體對(duì)觀眾的分流，電視綜藝節(jié)目的制作者應(yīng)緊跟媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，從根本上提高綜藝的質(zhì)量，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流。針對(duì)電視綜藝節(jié)目成本過(guò)高、創(chuàng)新理念匱乏、市場(chǎng)被擠占、人員選拔缺乏靈活性等一系列問(wèn)題，應(yīng)采取加快融合創(chuàng)新內(nèi)容、根植價(jià)值取向傳遞、拓展綜藝節(jié)目的維度、培養(yǎng)從業(yè)人員綜合素質(zhì)、積極與新媒體展開(kāi)合作等發(fā)展策略，提高電視綜藝節(jié)目在新媒體時(shí)代的影響力，為媒體行業(yè)的變革和進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙葉萱.融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目包裝的三大創(chuàng)新策略[J].喜劇世界，2022（1）：82-84.

[2] 邢麗琴.媒體融合視野下電視直播綜藝的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（15）：103-104.

[3] 霍英.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新[J].新聞傳播，2021（23）：39-40.

[4] 董子健，賈慧.融媒體視域下電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2021，42（21）：109-111.

[5] 周藝.融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的有機(jī)結(jié)合[J].西部廣播電視，2021，42（19）：124-126.

[6] 田宇.融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2021，42（20）：117-119.

作者簡(jiǎn)介？任靜，本科，記者，研究方向：電視新聞、電視綜藝。？林琳，本科，四級(jí)導(dǎo)演，主編，研究方向：綜藝/專題節(jié)目的制作、活動(dòng)/晚會(huì)的策劃。