摘要：為研究融媒體時代正能量新聞對社會發(fā)展的強(qiáng)大輿論引導(dǎo)作用，對物質(zhì)文明和精神文明產(chǎn)生的重要影響以及如何避免負(fù)能量的干擾，文章通過分析自融媒體產(chǎn)生以來的一系列正能量新聞作品與由此帶來的社會意義、價值，同時結(jié)合業(yè)務(wù)實踐工作和基層生活體驗等，得出正能量新聞在融媒體時代的內(nèi)涵、特點(diǎn)、社會功能及影響，正能量新聞傳播的要素與傳播中實際存在的若干問題等結(jié)論。提出帶頭踐行社會主義核心價值觀，幫助新聞工作者持續(xù)提升專業(yè)素質(zhì)，圍繞大眾關(guān)注熱點(diǎn)采取靈活報道方式，深入一線真正了解老百姓的喜怒哀樂，注重通過良性互動對受眾進(jìn)行正向引導(dǎo)等相應(yīng)的建議，旨在與新聞工作者共同呵護(hù)融媒體時代正能量新聞的成長、傳播，讓正能量新聞以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)融媒體時代主陣地，不給負(fù)能量新聞有產(chǎn)生、傳播的縫隙。

關(guān)鍵詞：正能量新聞；傳播；融媒體；存在問題；完善傳播對策

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0108-03

圖文媒體、音頻媒體、視頻媒體相融合形成了融媒體。融媒體適應(yīng)了新聞傳播的發(fā)展規(guī)律，以喜聞樂見、活潑新穎的表現(xiàn)方式被越來越多的受眾喜歡和青睞，具有海量的受眾市場。在全球網(wǎng)絡(luò)信息一體化的大環(huán)境下，新聞傳播進(jìn)入了全新的融媒體時代。隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的不斷進(jìn)步，融媒體時代的新聞傳播方式和表現(xiàn)形式也日新月異、多種多樣，其內(nèi)容更是令人應(yīng)接不暇、眼花繚亂。正能量新聞給受眾以鼓舞振奮、以團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、以啟迪思維。融媒體時代的正能量新聞是國家、民族、社會發(fā)展的不竭動力。然而，一些負(fù)能量信息時而出現(xiàn)，也給正能量新聞傳播帶來一定的紛擾和挑戰(zhàn)，給社會健康發(fā)展帶來一定的阻礙。

因此，融媒體時代的新聞媒體要直面紛擾和挑戰(zhàn)，積極傳播正能量新聞，堅決避免傳播負(fù)能量新聞，用正能量新聞影響人、感染人、塑造人。在融媒體時代，新聞媒體要保持人民情懷、記錄偉大時代、講好中國故事、傳播好中國聲音。

一、正能量新聞的內(nèi)涵、特點(diǎn)、社會功能

（一）正能量新聞的內(nèi)涵

正能量新聞是指新聞媒介通過對富含積極向上特性的事件、人物進(jìn)行采寫報道，調(diào)動受眾情緒，形成精神或物質(zhì)的反饋，從而在一定程度上獲得社會資源的物質(zhì)轉(zhuǎn)化的新聞報道形式[1]。正能量新聞傳播的重心是社會主義核心價值觀，同時這是培育和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的重要手段。正能量新聞的表現(xiàn)形式是多種多樣的，比如暖新聞，比如感人的短視頻、專題策劃等。正能量新聞的內(nèi)容是對正面信息的有效集合和客觀真實的反映，能強(qiáng)化正能量對輿論環(huán)境和社會發(fā)展起到的重要的引導(dǎo)性效果。

（二）正能量新聞的特點(diǎn)

正能量新聞有四大特點(diǎn)。

1.真實性。真實性是正能量新聞的生命力所在，既要做到微觀真實，又要做到宏觀真實。正能量新聞是源自現(xiàn)實社會的真人真事。新聞工作者只有深入社會生活，設(shè)身處地為老百姓著想，站在人民立場上，才能寫出具有時代特質(zhì)的正能量新聞。比如新冠肺炎疫情中，大批新聞工作者深入疫情防控前線，用文筆，用鏡頭，用話筒，真實記錄和反映抗疫斗爭中平凡人的真人真事，鼓舞和感召大眾自覺遵守疫情防控的各項政策和法規(guī)，為取得抗擊新冠肺炎疫情斗爭重大戰(zhàn)略成果提供了強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)和道德力量支持。

2.文筆好。正能量新聞要文筆流暢、詞句優(yōu)美，表述準(zhǔn)確到位，言簡意賅，突出重點(diǎn)，讓人一看就懂，而不能牽強(qiáng)附會、畫蛇添足。

3.感染人。正能量新聞充滿人文關(guān)懷，字里行間流露出充沛的感情，可以凈化人們的靈魂，讓溫暖直抵人心，釋放人們心底的真善美，產(chǎn)生感化的效果[2]。

4.形式新。融媒體時代的正能量新聞報道形式要多種多樣，要靈活采用各種方式，要能夠順應(yīng)受眾的閱讀瀏覽習(xí)慣，使受眾更快接收信息，獲得情感共鳴。如短視頻、專題、圖片等。

（三）正能量新聞的社會功能

正能量新聞具有強(qiáng)大的社會功能。

1.滿足時代需要。當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭日益激烈，社會價值趨向多元化，因此必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為融媒體時代正能量新聞的一項重大任務(wù)，鼓舞大眾的斗志，振奮大眾的精神。

2.滿足大眾需要。隨著物質(zhì)生活水平不斷提高，大眾對美好生活有了更高更多的內(nèi)在需求元素，傳播正能量新聞可以提升大眾的幸福感，更好滿足大眾對美好生活的精神需求。

3.滿足職責(zé)需要。融媒體的基本職責(zé)是促進(jìn)社會發(fā)展進(jìn)步。當(dāng)人們被正能量新聞內(nèi)容感染與影響后，就會重構(gòu)自身的認(rèn)知體系，這有助于形成社會層面的普遍共識，用新聞傳播的價值理念引導(dǎo)人們的言行，從而推動社會發(fā)展進(jìn)步。

二、影響正能量新聞傳播的要素

如果僅有正面信息且缺少有力的傳播手段或者最終正能量轉(zhuǎn)化成了負(fù)能量，就算不上成功的正能量新聞傳播。只有深入分析影響正能量新聞傳播的要素，才能做好正能量新聞傳播。

（一）要重視正面信息

正面信息是決定正能量新聞傳播的基礎(chǔ)，有品質(zhì)、有思想、有溫度的正面信息是正能量新聞的核心要素。本身充滿正面信息的正能量新聞，才有可能激發(fā)起無比強(qiáng)大的正能量。

（二）要創(chuàng)新傳播手段

融媒體如果受眾較少，正面信息就難以傳播開來，傳播正能量新聞需要強(qiáng)有力的形式和多樣的傳播手段。融媒體時代，要以技術(shù)為驅(qū)動，創(chuàng)新傳播手段，利用各種平臺助推正能量新聞傳播。

（三）要做好輿論監(jiān)督

輿論監(jiān)督不等于負(fù)能量，曝光和鞭撻丑惡行為，能夠激發(fā)正能量。比如對貪污腐敗現(xiàn)象進(jìn)行批評、個案的深度追蹤報道，不但能夠倡導(dǎo)廉潔奉公，還能夠凈化社會風(fēng)氣，起到警示警醒作用。輿論監(jiān)督要建設(shè)性地激濁揚(yáng)清，從總體上把握平衡，確保輿論監(jiān)督的正向效果，杜絕起到意料之外的負(fù)面效應(yīng)。

（四）要把握新聞規(guī)律

新聞傳播要把握好時度效，時度效是檢驗新聞傳播水平的標(biāo)尺，就像燒菜做飯要把握好火候一樣重要。如果忽視受眾體驗和感受，與受眾認(rèn)知偏差較大，就會導(dǎo)致正能量新聞傳播失敗[3]。

（五）要注重傳播效果

要重視效率和效能，利用二次傳播帶來的裂變式傳播效應(yīng)，讓正能量新聞傳播更加強(qiáng)勁有力，效果更好更持久。

三、融媒體時代正能量新聞傳播中存在的問題

（一）個別虛假的正能量新聞破壞整體形象

融媒體時代，每天都有看不完的信息產(chǎn)生，爭分奪秒地快速報道才能引起更多人關(guān)注。新聞工作者任務(wù)重、壓力大、身心累，這給嚴(yán)格審核把關(guān)帶來一定困難。虛假的正能量新聞雖然數(shù)量不多，也不經(jīng)常出現(xiàn)，但偶爾冒出一個就會降低人們對所有正能量新聞乃至整個新聞媒體的信任度，最終導(dǎo)致公眾不愿意去相信真實的正能量新聞，對正能量新聞傳播起到負(fù)面作用，從而影響正能量新聞的整體形象。虛假的正能量新聞不僅不能傳播正能量，還會對整個社會的風(fēng)氣造成不良影響，釋放無法挽回的負(fù)能量。

（二）大量同質(zhì)的正能量新聞引起公眾厭煩

融媒體時代，信息在互聯(lián)網(wǎng)上基本是自由共享的狀態(tài)，新聞材料獲取變得相對便捷，以往艱辛的新聞采寫工作現(xiàn)在通過加工材料就能輕松完成。有時不同的融媒體對相同新聞事件的報道在題材、角度方面非常相似，缺乏創(chuàng)新和深度，長期下去就會使受眾產(chǎn)生厭煩感，使受眾喪失接受正能量新聞的熱情。一分汗水一分收獲，融媒體時代，看似輕松的復(fù)制粘貼對正能量新聞傳播并沒有太大好處，很容易讓受眾有味同嚼蠟之感，從而興趣乏然。因此，新聞工作者還是要深入生活中辛勤挖掘，才能生產(chǎn)出好的正能量新聞作品。

（三）一些媒體的正能量傳播跟不上形勢節(jié)奏

融媒體時代，人們對形式新穎、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、分享便捷的融媒體產(chǎn)品會給予更多的關(guān)注。面對快速變化的發(fā)展形勢，傳統(tǒng)媒體的正能量傳播必須主動破解被動應(yīng)付的局面，盡快適應(yīng)新的傳播方式。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的能力是較為厲害的，在新聞報道的深度、高度、廣度等眾多方面都是一般融媒體望塵莫及的，這也是傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體只要能夠把握融媒體時代的傳播特點(diǎn)，善于利用新的傳播平臺，靈活運(yùn)用各種傳播方式把自己的優(yōu)勢展示出來，就能夠在融媒體時代脫穎而出。

（四）一些被“整容”的作品導(dǎo)致受眾反感

有些正能量新聞作品通過局部夸張、突出、隱瞞、忽略來對新聞素材進(jìn)行“整容”，對本來能夠引起受眾共鳴的好人好事過度包裝，人為使故事更加“完美”。這種被“整容”的新聞作品在應(yīng)該豐富的地方?jīng)]有多少實質(zhì)內(nèi)容，卻在不該浪費(fèi)筆墨的地方盡情渲染。受眾的眼睛是雪亮的，這種自以為是的新聞作品并不能感動廣大受眾，反而會引起質(zhì)疑和反感。這大多源于新聞工作者在采訪過程中只是膚淺地看到事情表面，缺乏深入的采訪和思考，對肉眼不可見的更深層次的東西沒有深究細(xì)挖。

（五）少數(shù)居心叵測的留言者混淆視聽

融媒體時代，大多數(shù)受眾是充滿積極正能量的，也有部分受眾通過網(wǎng)絡(luò)合理表達(dá)訴求，這些應(yīng)該予以支持和肯定。但受眾的真實身份有時是隱藏的，因此鍵盤背后存在一些居心叵測者，包括一些所謂的大V，他們藏在網(wǎng)絡(luò)背后，混淆視聽，阻礙正能量新聞的傳播。正能量新聞評論區(qū)出現(xiàn)的少部分不懷好意的留言，將對瀏覽新聞的受眾產(chǎn)生不良影響。比如，近年來有些關(guān)于新冠病毒的負(fù)面留言和負(fù)面評論就將一些受眾的思想引偏到了錯誤的方向，對整個社會的健康發(fā)展造成不良影響。

四、完善正能量新聞傳播的對策

（一）提倡新聞工作者帶頭踐行社會主義核心價值觀

新聞工作者應(yīng)該樹立良好的職業(yè)道德，堅持知行合一，在采編工作和平常生活中要身體力行，帶頭踐行社會主義核心價值觀。在融媒體環(huán)境下，新聞工作者應(yīng)該充分認(rèn)識到自身對社會輿論的引導(dǎo)作用，自己帶頭踐行社會主義核心價值觀，身體力行促進(jìn)社會向上向善。融媒體環(huán)境之下，新聞采編更要遵守真實、客觀的原則，將社會利益放在首位，不能為了瀏覽量而嘩眾取寵，杜絕虛假新聞。新聞工作者要堅持政治家辦媒體，胸懷中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局，以社會主義核心價值觀引導(dǎo)多元化的社會價值觀，從而匯聚起強(qiáng)大正能量。

（二）幫助新聞工作者持續(xù)提升專業(yè)素質(zhì)

世界每天都在發(fā)生著變化，社會在變化中進(jìn)步，新聞工作者必須緊跟時代腳步，持續(xù)提升專業(yè)素質(zhì)，才能擔(dān)當(dāng)起時代重任。新聞媒體單位要履行好隊伍建設(shè)的職責(zé)，幫助新聞工作者持續(xù)提升專業(yè)素質(zhì)，為新聞工作者提供必要的成長環(huán)境和平臺。建議行業(yè)管理部門要加強(qiáng)對新聞工作者的培訓(xùn)，幫助其提升使命感，教育引導(dǎo)他們履職盡責(zé)，切實提升他們的新聞報道水平。新聞工作者要努力提升自身新聞采編水平，善于發(fā)現(xiàn)正能量新聞，竭力避免新聞同質(zhì)化、庸俗化，提升正能量新聞報道和傳播的水平。

（三）圍繞大眾關(guān)注熱點(diǎn)采取靈活的報道方式

不同時期，受眾的關(guān)注點(diǎn)是不同的，媒體既要看到受眾看不到的地方，又要看到受眾都關(guān)注的地方，既要能夠警醒受眾，又要能夠服務(wù)受眾。融媒體平臺可以發(fā)揮自己在內(nèi)容創(chuàng)作方面的優(yōu)勢，聚焦當(dāng)前受眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)話題，急受眾所急，想受眾所想，靈活采用最受歡迎的報道形式為受眾發(fā)聲、解疑釋惑，盡力傳播正能量。媒體可以挖掘有關(guān)部門剛剛表彰的先進(jìn)典型、疫情防控中出現(xiàn)的感人事跡、科技創(chuàng)新取得突破的拼搏故事、生產(chǎn)生活中的凡人新事等，通過小視頻、公眾號等多種方式呈現(xiàn)，讓這些閃耀著時代光芒的典型事跡照耀著新時代前行的道路。

（四）深入一線真正了解老百姓的喜怒哀樂

融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)已成為人們分享信息、交流感情的重要橋梁，人與人之間有手機(jī)、微信、視頻、郵件等多種交流方式。但是，這些線上交流方式在方便人們交流的同時，也在一定程度上拉開了人們的距離，疏遠(yuǎn)了人與人之間的真情。新聞工作者有空多和家人、朋友、同事面對面交流，多去菜市場、醫(yī)院、鄉(xiāng)村、工廠等老百姓工作生活的場所走一走，多體驗一些人間煙火氣，多看看別人的長處和不足，了解老百姓的疾苦和生活的酸甜苦辣咸，自然而然就會產(chǎn)生一些感悟與靈感，會比在電腦前、手機(jī)上、紙上冥思苦想、絞盡腦汁地刪減修飾文字收獲得更多一些。要想寫出更多受人喜愛的正能量新聞作品，就要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，經(jīng)常深入一線進(jìn)行采訪報道和鍛煉，以便更好更快地成長。工作上，新聞工作者要利用網(wǎng)絡(luò)而不能依賴網(wǎng)絡(luò)。新聞工作者只有真正成長、成熟起來，才能夠?qū)懗鼋?jīng)得起歷史和人民檢驗的正能量新聞作品。

（五）要注重通過良性互動對受眾進(jìn)行正向引導(dǎo)

融媒體環(huán)境下，新聞傳播呈現(xiàn)移動化、社交化、智能化態(tài)勢，受眾不僅是新聞的接收者，也是分享者、評論者，相關(guān)新聞工作者可以通過在線互動的方式熱情地為受眾解答疑惑，消除不健康的思想觀念，爭取獲得情感共鳴，使受眾自發(fā)分享傳播，讓正能量新聞進(jìn)入“朋友圈”，促進(jìn)正能量新聞傳播。網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，需要依法辦網(wǎng)和依法治網(wǎng)，融媒體平臺管理者必須對暴力、賭博、詐騙、色情、謠言、人肉搜索等違法言論及時收集證據(jù)，及時提交網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門處理，對違法言行給予相應(yīng)的懲罰，確保正能量新聞在清朗環(huán)境中傳播。媒體應(yīng)結(jié)合自身定位，根據(jù)受眾特點(diǎn)，順應(yīng)媒體融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式，推出短視頻、創(chuàng)意H5、微訪談等受眾喜聞樂見的融媒體正能量新聞作品，借助互動體驗讓正能量新聞入腦入心，實現(xiàn)快速有效且持久的正能量新聞傳播效果。

五、結(jié)語

融媒體時代的新聞輿論環(huán)境不斷發(fā)生著變化，正能量新聞的傳播形式更需要與時俱進(jìn)、推陳出新，這樣才能適應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為載體的融媒體時代對新聞傳播的新要求。新聞工作者需要深刻理解、正確把握正能量新聞的內(nèi)涵、特點(diǎn)、社會功能以及影響正能量新聞傳播的重要因素，面對正能量新聞傳播呈現(xiàn)的多種形式和產(chǎn)生的一些問題，還需要更加深入地進(jìn)行研究，積極采取有效的措施，強(qiáng)化各項監(jiān)督職能，從而不斷提升正能量新聞傳播的水平，讓融媒體時代的正能量新聞為社會主義物質(zhì)文明和精神文明發(fā)出更多時代強(qiáng)音、時代好音。

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[3] 姜春勇.守正創(chuàng)新 做好新時代正能量傳播[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（24）：11-12.

作者簡介？賀鵬云，在職研究生，助理編輯，研究方向：正能量傳播。