吳勇　藍(lán)劍

【摘 要】本文針對(duì)防城港紅色資源宣傳推廣過(guò)程中存在的紅色精神凝練不夠深入、宣傳推廣載體不夠豐富、宣傳推廣體制機(jī)制不夠健全等不足，提出要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，深挖紅色精神，強(qiáng)化符號(hào)傳播意識(shí)。同時(shí)，從宏觀層面構(gòu)建紅色資源宣傳推廣“三核驅(qū)動(dòng)”框架與“核心+”模式，微觀層面健全紅色資源宣傳推廣領(lǐng)導(dǎo)體制、打造宣傳推廣紅色城市品牌、拓展傳播路徑、激活紅色資源新活力。

【關(guān)鍵詞】融媒體；紅色資源；文旅發(fā)展；宣傳推廣

作者簡(jiǎn)介? ? 吳勇，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院新聞與文化傳播學(xué)院黨委書記、教授，碩士研究生導(dǎo)師；藍(lán)劍，防城港市委宣傳部副部長(zhǎng)（兼），市委網(wǎng)信辦主任

紅色資源作為開展思想政治教育的各種物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)類別的總和，是黨領(lǐng)導(dǎo)人民在長(zhǎng)期艱苦奮斗中留下的歷史遺存和精神印記，是見證黨心和民心熔鑄一體的重要載體，更是推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育常態(tài)化長(zhǎng)效化最珍貴的生動(dòng)教材。2021年4月，習(xí)近平總書記在視察廣西時(shí)強(qiáng)調(diào)：“廣西紅色資源豐富，在黨史學(xué)習(xí)教育中要用好這些紅色資源，做到學(xué)史增信?！庇煤眉t色資源，傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈，是紅色資源宣傳推廣工作的重要內(nèi)容。

近年來(lái)，防城港市結(jié)合《關(guān)于實(shí)施廣西革命文物保護(hù)利用工程（2019—2022年）的意見》精神，立足自身邊境特點(diǎn)，創(chuàng)新方法路徑，在紅色旅游資源宣傳推廣中取得了一系列成績(jī)，但也存在紅色資源宣傳推廣品牌意識(shí)不足、開發(fā)力度不足、傳播方式不夠豐富、教育作用發(fā)揮不夠充分等問(wèn)題。深入分析防城港紅色資源宣傳推廣現(xiàn)狀、優(yōu)化宣傳推廣策略，對(duì)防城港市的紅色資源建設(shè)發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、防城港紅色資源宣傳推廣的優(yōu)勢(shì)特色

（一）革命歷史與中越紅色資源豐富獨(dú)特

防城港位于中國(guó)大陸海岸線的最西南端，南臨北部灣，西南與越南接壤，具有“海、邊、山”顯著區(qū)位優(yōu)勢(shì)，被譽(yù)為“西南門戶、邊陲明珠”?！稄V西文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》將防城港江山半島列為國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)項(xiàng)目，明確將防城港邊境旅游試驗(yàn)區(qū)建設(shè)作為中越兩地文化旅游資源和環(huán)境的共享及保護(hù)重點(diǎn)。防城港現(xiàn)有12個(gè)重要的實(shí)體與非實(shí)體紅色資源，包括東興市的中越人民友誼公園、胡志明小道遺址、東興支部、“東興匯路”（東興僑批會(huì)館），上思縣的念板溝軍事會(huì)議遺址、上思起義、六細(xì)革命根據(jù)地，防城區(qū)的那良大勉革命老區(qū)舊址、那良抗日武裝起義紀(jì)念碑、城北烈士陵園，港口區(qū)的“三光企”革命武裝起義紀(jì)念碑、光坡鎮(zhèn)笀箕渦紅色革命傳統(tǒng)教育基地。從數(shù)量和分布情況可見，防城港紅色旅游資源豐富，中越友誼及邊境革命歷史更是獨(dú)具優(yōu)勢(shì)與特色。

（二）紅色資源具有邊境多民族特色

防城港市有漢、壯、瑤、京4個(gè)世居民族，所屬東興市江平鎮(zhèn)的“京族三島”是我國(guó)京族的唯一聚居地，京族同胞創(chuàng)造出了獨(dú)特的民族風(fēng)情和文化。隨著防城港城市建設(shè)的加快以及戶籍政策的進(jìn)一步開放，全市現(xiàn)生活著37個(gè)少數(shù)民族，約50.75萬(wàn)人口。這些紅色資源具有獨(dú)一無(wú)二的邊境多民族特色，蘊(yùn)含著各民族廣泛交往、交流、交融和共同抵御外敵、團(tuán)結(jié)奮斗的歷史史實(shí)，是加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育、推進(jìn)紅色基因傳承的豐富資源和生動(dòng)教材，值得宣傳和推廣。

二、防城港紅色資源宣傳推廣的不足

當(dāng)前，防城港市紅色資源宣傳推廣水平與紅色資源稟賦還未完全匹配，存在以下不足。

（一）紅色精神的凝練不夠深入

邊境紅色資源的價(jià)值不僅在于記錄和見證黨的革命歷史，更在于其蘊(yùn)含和體現(xiàn)的革命文化傳承，必須對(duì)邊境紅色資源的全局性、時(shí)代性特點(diǎn)進(jìn)行挖掘，深入凝練紅色精神。例如，黨的一大召開地浙江嘉興，圍繞“紅船精神”的凝練，向世界展示了中國(guó)共產(chǎn)黨“由小到大”的艱辛歷程[1]。然而，目前防城港市的邊境紅色精神凝練不夠深入，沒(méi)有形成統(tǒng)一的紅色精神符號(hào)，如對(duì)“中越革命友誼”“紅色海疆革命歷程”等的總結(jié)凝練還不夠，且以紅色精神符號(hào)傳播的意識(shí)不強(qiáng)，未形成紅色宣傳推廣模式或框架。

（二）紅色資源的宣傳推廣載體不夠豐富

宣傳推廣載體的選擇是紅色資源拓寬市場(chǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)前防城港市在載體選擇上還存在一些問(wèn)題：一是單一景區(qū)講解基本采用同一套講解詞，革命遺跡的展現(xiàn)形式均采用單一陳列形式，宣傳推廣也僅僅是手冊(cè)、宣傳單的方式，在諸如那良抗日武裝起義紀(jì)念亭、上思念板溝軍事會(huì)議遺址等景點(diǎn)都有此類問(wèn)題存在。二是紅色文化旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，缺少邊疆、民族及革命文化融合的文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品符號(hào)化傳播不足。如中越人民友誼公園，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新不足，僅有裝備模型、圖冊(cè)、紀(jì)念幣等；那良大勉革命老區(qū)舊址等革命遺跡甚至沒(méi)有文創(chuàng)產(chǎn)品。三是面對(duì)疫情反復(fù)，多渠道傳播的思考不足，紅色資源共享率不高。

（三）紅色資源宣傳推廣體制機(jī)制不夠健全

目前防城港對(duì)市內(nèi)的紅色資源有一定的整合與開發(fā)利用，但紅色資源宣傳推廣領(lǐng)導(dǎo)體制、資金管理運(yùn)行機(jī)制、人才培養(yǎng)體制等還不夠健全。領(lǐng)導(dǎo)體制上，缺少統(tǒng)一的紅色資源宣傳推廣領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，相關(guān)配套政策不完善；資金管理運(yùn)行上，沒(méi)有專門紅色資源宣傳推廣的資金籌集、撥付和管理體制；人才培養(yǎng)方面，由于邊境地區(qū)的特殊地理位置，較難吸引到專業(yè)的宣傳推廣人才。

三、防城港紅色資源宣傳推廣的重要意義

防城港市紅色旅游資源集中，擁有12個(gè)重要的實(shí)體與非實(shí)體紅色資源，邊境特色鮮明。作為面向東盟的重要區(qū)域，其與越南等東盟國(guó)家地緣接壤，人文交流頻繁，紅色邊境文化的有效傳播具有地域優(yōu)勢(shì)。不僅是中國(guó)—東盟合作的“最前哨”，國(guó)際傳播的“樣板地”，更是面向國(guó)際進(jìn)行邊境紅色資源宣傳推廣的最佳“試驗(yàn)田”[2]。邊境紅色資源的宣傳推廣效果，將直接影響廣西與東盟的文化交流，影響我國(guó)區(qū)域國(guó)際傳播和戰(zhàn)略傳播工作的實(shí)效，進(jìn)而影響我國(guó)在東盟地區(qū)的“國(guó)家形象”構(gòu)建。

紅色資源作為歷史文化傳承的重要載體，是我國(guó)近現(xiàn)代的歷史凝結(jié)，更是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。在推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育常態(tài)化長(zhǎng)效化大背景下，防城港市在加大紅色資源宣傳推廣力度，發(fā)揮教育學(xué)習(xí)“資源庫(kù)”作用方面具有特殊的職責(zé)和使命。宣傳推廣紅色邊境資源，可向人民傳遞邊境紅色文化理念，了解黨的奮斗歷程與偉大貢獻(xiàn)，讓紅色革命精神更加深入人心。

四、防城港市紅色資源宣傳推廣思考與建議

《廣西文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，要實(shí)施紅色文化為重點(diǎn)的研學(xué)旅行工程，這為防城港市的紅色資源未來(lái)發(fā)展指明了方向。防城港市可發(fā)揮優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，深挖紅色精神，強(qiáng)化符號(hào)傳播意識(shí)，從體系框架模式入手，在總體布局上突出核心，做到抓關(guān)鍵、破難題、走新路。

（一）宏觀層面：構(gòu)建紅色資源宣傳推廣“三核驅(qū)動(dòng)”框架與“核心+”模式

“三核驅(qū)動(dòng)”是指結(jié)合防城港“海、邊、山”特色，將現(xiàn)有“一市一縣+兩區(qū)”的紅色資源格局打造成為以“國(guó)際+沿海+工業(yè)”為核心的“三核驅(qū)動(dòng)”整體宣傳推廣框架，對(duì)外打造北部灣紅色旅游中心與重點(diǎn)主題示范區(qū)[3]。國(guó)際方面，以聚合中越革命故事與遺跡為宣傳推廣重點(diǎn)；沿海方面，以邊境革命故事與遺跡為宣傳推廣重點(diǎn)；工業(yè)方面，以邊境紅色工業(yè)旅游為宣傳推廣重點(diǎn)。

“核心+”是指將各核心景點(diǎn)與防城港市屬的其他旅游資源結(jié)合的宣傳推廣模式。國(guó)際方面結(jié)合中越友誼、國(guó)際醫(yī)學(xué)開放試驗(yàn)區(qū)、京族民族文化等進(jìn)行拓展推廣，沿海方面則以“海+邊+山”模式融合十萬(wàn)大山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)形成特色紅色旅游宣傳推廣，工業(yè)方面結(jié)合溫泉、漂流等形成紅色生態(tài)旅游融合推廣模式。

（二）微觀層面

1. 統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，建立紅色資源宣傳推廣領(lǐng)導(dǎo)體制

在“三核驅(qū)動(dòng)”框架與“核心+”模式構(gòu)建過(guò)程中，要建立堅(jiān)強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，成立領(lǐng)導(dǎo)小組，確立管理主體，明確職責(zé)、權(quán)限、工作要求，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)紅色資源相關(guān)工作，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理。建立邊境紅色資源宣傳推廣常務(wù)會(huì)議制度，定期研究解決重大問(wèn)題，形成領(lǐng)導(dǎo)重視、部門參與、齊抓共管的工作格局。要將相關(guān)宣傳推廣工作納入績(jī)效考評(píng)，建立獎(jiǎng)懲機(jī)制。在全面摸清“家底”的基礎(chǔ)上，制定宣傳推廣總體規(guī)劃，構(gòu)建多維輔助格局。

2.凝練特色，打造宣傳推廣紅色城市品牌

凝練防城港紅色精神，打響紅色城市品牌。一是以打造城市名片的方式進(jìn)行城市形象宣傳推廣，打造紅色資源亮點(diǎn)；二是結(jié)合防城港“海、邊、山”、中越邊境、少數(shù)民族文化特色，深入詮釋本地紅色基因，進(jìn)行城市紅色形象圖標(biāo)（ICON）設(shè)計(jì)，傳播紅色防城港；三是積極參加國(guó)家級(jí)、自治區(qū)級(jí)旅游推介大會(huì)，參加各類城市評(píng)選等，提升知名度；四是尋求與優(yōu)秀紅色旅游城市建立友誼關(guān)系，借力發(fā)展紅色旅游，以“城際傳播”來(lái)提升城市知名度；五是通過(guò)制作城市紅色宣傳片，建設(shè)專門紅色旅游網(wǎng)站，提升城市紅色旅游資源的曝光度；六是建立紅色文化符號(hào)資源庫(kù)，利用資源庫(kù)資源，全面開發(fā)紅色城市文創(chuàng)產(chǎn)品，打造文創(chuàng)賦能的紅色城市品牌IP。

3.創(chuàng)新方式，拓展傳播路徑

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018—2022年）的意見》明確提出，要“融通多媒體資源”“建立革命文物大數(shù)據(jù)庫(kù)”“讓革命文物活起來(lái)”。邊境紅色資源的宣傳推廣在線下進(jìn)行的同時(shí)，應(yīng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，使紅色資源的育人功能從有限的現(xiàn)實(shí)空間向無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)空間延伸。通過(guò)數(shù)字技術(shù)改變傳統(tǒng)的革命文物靜態(tài)陳列方式，利用影像技術(shù)、音效技術(shù)等把邊境的紅色資源存儲(chǔ)、傳播到互聯(lián)網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)受眾的線上接觸，提升景區(qū)的“現(xiàn)實(shí)+虛擬”吸引力。

注重國(guó)際化多語(yǔ)言講解，優(yōu)化自動(dòng)講解人機(jī)界面，增加自主選項(xiàng)與互動(dòng)版塊；注重影視化傳播，與影視機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行影視劇拍攝，開辟紅色故事影視化傳播路徑。拓展發(fā)聲傳播渠道，開設(shè)統(tǒng)一的紅色旅游抖音APP、微信公眾號(hào)（含視頻號(hào)）、微博等；注重紅色飲食文化傳播，系統(tǒng)地研究防城港美食，構(gòu)建“一盤菜一個(gè)故事”模式，將防城港革命故事的精髓內(nèi)容通過(guò)食物擺盤制作的方式呈現(xiàn)。例如，將防城港的海鮮產(chǎn)品進(jìn)行圖形創(chuàng)意，融入“胡志明小道”路線，體現(xiàn)藝術(shù)性，推動(dòng)“舊菜展新顏”；充分挖掘圖書館紅色資源，將紅色文獻(xiàn)與紅色研學(xué)充分結(jié)合；設(shè)立紅色主題類型的閱讀室，建設(shè)紅色互動(dòng)空間，不斷創(chuàng)新紅色文獻(xiàn)的閱讀推廣模式。

4.突出重點(diǎn)，激活紅色資源新活力

精心設(shè)計(jì)紅色旅游精品路線，對(duì)各核心景點(diǎn)進(jìn)行分別打造，以得天獨(dú)厚的自然景觀、豐富優(yōu)秀的少數(shù)民族文化為依托，以紅色歷史事件為線索，結(jié)合對(duì)抗競(jìng)技、知識(shí)問(wèn)答、沉浸式體驗(yàn)等游戲元素，強(qiáng)化紅色文化活動(dòng)體驗(yàn)，打造多精品特色路線。

對(duì)“重走東興匯路之旅”“中越友誼之旅”“中共東興支部星火之旅”“我為祖國(guó)巡邊之旅”等4條紅色旅游線路進(jìn)行研學(xué)旅行模式升級(jí)，打造防城港三重紅色旅游宣傳推廣模式。一是以國(guó)際紅色旅游“核心+”為第一重，連線東興市—防城區(qū)—上思縣—港口區(qū)—越南邊境游成為新紅色國(guó)際旅游線路；二是以沿海紅色旅游“核心+”為第二重，強(qiáng)化民族文化的融合；三是以工業(yè)紅色旅游“核心+”為第三重，將防城港市特有的邊海生態(tài)與工業(yè)之旅進(jìn)一步融合，展現(xiàn)我國(guó)改革開放事業(yè)的斐然成就。積極擴(kuò)充紅色海洋旅游文化的挖掘，將漁民生活與紅色資源相結(jié)合，推動(dòng)紅色旅游路線“向海發(fā)展”，最終形成海陸相連的路線規(guī)劃。

5.破解難題，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

破解邊境紅色資源宣傳推廣投資大、見效慢的難題，應(yīng)在資金上給予扶持，加大財(cái)政預(yù)算。通過(guò)設(shè)立紅色旅游發(fā)展專項(xiàng)資金的方式，將資金投入紅色資源宣傳推廣上。積極探索并引導(dǎo)資金多元化投入及市場(chǎng)化運(yùn)作，拓寬紅色資源宣傳推廣的資金渠道。

針對(duì)宣傳推廣人才儲(chǔ)備問(wèn)題，制定多樣化的培養(yǎng)模式或計(jì)劃，依托紅色資源研究機(jī)構(gòu)及相關(guān)高校，使行業(yè)內(nèi)的人才需求與社會(huì)培養(yǎng)相銜接。凝聚一批專門從事宣傳推廣的人才，鼓勵(lì)和發(fā)動(dòng)更多的社會(huì)力量參與宣傳推廣。完善人才管理、獎(jiǎng)懲機(jī)制，優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)；提高待遇，加強(qiáng)分級(jí)分期培訓(xùn)，造就一支素質(zhì)過(guò)硬、精通業(yè)務(wù)的紅色資源宣傳推廣人才隊(duì)伍。

五、結(jié)語(yǔ)

宣傳推廣好紅色資源中蘊(yùn)含的豐富革命精神和厚重歷史文化內(nèi)涵，對(duì)傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈，推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)具有重要意義。防城港市地處中越邊境，紅色資源豐富，特別是中越革命友誼紅色資源獨(dú)具特色。《廣西“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出：“提升防城港邊境旅游試驗(yàn)區(qū)紅色文化教育等文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)中越文化交流，打造國(guó)際知名的邊境文化和旅游融合發(fā)展示范帶?！币虼耍萌诿襟w平臺(tái)，做好防城港市紅色資源宣傳推廣，對(duì)講好中國(guó)故事、講好中越兩黨故事，推進(jìn)中越文化交流具有重要意義。

參考文獻(xiàn)

[1]徐玲英，童兵.媒介化視域下紅色資源的創(chuàng)新傳播[J].當(dāng)代傳播，2022（2）： 17-20.

[2]劉曉哲，魏巍.充分運(yùn)用紅色資源的理論價(jià)值及實(shí)踐價(jià)值[J].人民論壇，2022（2）：85-87.

[3]郝琦，賀蘭蘭.延安紅色資源對(duì)高校思想政治理論教育的價(jià)值探討[J].延安大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2022，44（1）：118-123.

（編輯：覃世默）