崔孟瑤 魏維 張瀟月 代依明

摘要：包裝設(shè)計(jì)是服務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要方式，也是現(xiàn)代產(chǎn)品體系的重要維度。茶葉作為具有生活元素、文化內(nèi)涵的特殊商品，積極開展茶葉包裝設(shè)計(jì)，將有助于茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷與品牌塑造。在開展茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅需要注重賦予產(chǎn)品包裝其獨(dú)特的視覺表現(xiàn)形式，也需要合理引入多元文化，通過賦予消費(fèi)者特殊的情感共鳴，建立應(yīng)有的文化認(rèn)同，以優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)茶葉產(chǎn)品銷售與品牌塑造。

關(guān)鍵詞：多元文化;茶葉;包裝設(shè)計(jì);融合;應(yīng)用策略;

中圖分類號(hào)：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著大眾健康、養(yǎng)生理念的認(rèn)知度不斷成熟，茶葉的健康屬性不斷被挖掘，飲茶成為重要的健康風(fēng)尚。面對(duì)新的消費(fèi)導(dǎo)向，在當(dāng)前推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，不僅要充分重視做好茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)把控與監(jiān)督，還需要聚焦多元文化優(yōu)勢(shì)，賦予茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的全新方案。本文以多元文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值為基礎(chǔ)，分析多元文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的融合方向與應(yīng)用策略。

1 多元文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值

1.1 豐富包裝形式，彰顯包裝設(shè)計(jì)主題

推進(jìn)多元文化滲透、融入茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，將從設(shè)計(jì)形式、包裝特征與視覺效果等角度賦予茶葉產(chǎn)品新的內(nèi)涵。首先，合理引入多元文化是全面提升茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量的重要因素。在當(dāng)前開展茶葉包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，通過充分發(fā)揮多元文化的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，精選點(diǎn)、線、面、繪制圖案和符號(hào)等內(nèi)容，賦予茶葉產(chǎn)品獨(dú)有的審美內(nèi)涵與文化審美，使茶葉產(chǎn)品包裝成為具有獨(dú)特文化內(nèi)涵與審美理解的重要素材。其次，賦予茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新的個(gè)性化風(fēng)格。隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不斷完善，以及大眾對(duì)茶葉品牌化轉(zhuǎn)型訴求，消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的要求逐漸從品質(zhì)、口感和價(jià)格向包裝設(shè)計(jì)文化、品牌信息和大眾口碑等方向發(fā)展。因此，為全面提升茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)辨識(shí)度與競(jìng)爭(zhēng)力，需要充分融合茶葉產(chǎn)品的特質(zhì)。通過引入多元文化，精選產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，改善茶葉包裝設(shè)計(jì)方案，賦予茶葉產(chǎn)品包裝必要的個(gè)性化特征，助力茶葉產(chǎn)品銷售。最后，賦予茶葉產(chǎn)品更加明確的設(shè)計(jì)主題。多元文化為包裝設(shè)計(jì)提供了大量新奇的思路、新穎的方向，通過將其合理應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)，強(qiáng)化多元文化與茶葉包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)聯(lián)性，將拓寬茶葉包裝設(shè)計(jì)形式與多元文化之間的融合優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步彰顯更加突出的文化主題。

1.2 拓展包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容，滿足消費(fèi)者的多元訴求

基于多元文化的包裝設(shè)計(jì)方案、彰顯獨(dú)特個(gè)性的設(shè)計(jì)理念，生動(dòng)展示了人文內(nèi)涵與個(gè)性審美，更加符合消費(fèi)者的多元訴求。其一，在當(dāng)前開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，通過對(duì)多元文化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、有益元素進(jìn)行合理整合、有效提取，采用充滿時(shí)代特征與文化精髓的方式，對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)語言進(jìn)行創(chuàng)新性整合，通過構(gòu)建符合茶葉產(chǎn)品特征的包裝設(shè)計(jì)方案，全面提升茶葉產(chǎn)品的影響力。其二，包裝設(shè)計(jì)效果直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象與理解，也影響消費(fèi)者的選購(gòu)決策行為。通過從多元文化中選擇設(shè)計(jì)素材，彰顯個(gè)性化、獨(dú)特性的包裝設(shè)計(jì)形象，充分滿足消費(fèi)者的多元訴求，促進(jìn)茶葉產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者之間形成良好的情感共鳴。其三，茶葉產(chǎn)品包裝成為產(chǎn)品品牌塑造、彰顯符號(hào)的重要載體，也成為增添茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)辨識(shí)度的重要依據(jù)。通過將多元文化與茶葉產(chǎn)品品牌塑造有機(jī)融合，使消費(fèi)者借助品牌包裝蘊(yùn)含的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容與多元文化，助力茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷。

2 多元文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的融合方向

2.1 彰顯文化屬性，推動(dòng)多元文化融合發(fā)展

以多元文化融合為基礎(chǔ)，探尋個(gè)性審美，已成為當(dāng)前全面做好茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作的重要理念。在當(dāng)前開展茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，通過踐行正確的文化融合觀念，合理探尋多元文化的融合優(yōu)勢(shì)，將持續(xù)提升茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)水平。首先，茶葉作為極為特殊的產(chǎn)品，在開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要重視做好設(shè)計(jì)美學(xué)的詮釋與表達(dá)，更需要針對(duì)茶葉產(chǎn)品的具體類型、市場(chǎng)定位，選擇合適的文化元素積極創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)。通過精選文化元素、設(shè)計(jì)符號(hào)，使大眾在有效了解茶葉產(chǎn)品特征的同時(shí)，有效助力茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷。其次，在創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案時(shí)，通過合理平衡茶葉產(chǎn)品屬性與市場(chǎng)需求之間的關(guān)系，以科學(xué)、合理的方式詮釋和應(yīng)用多元文化，全面提升茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)品質(zhì)。最后，要關(guān)注大眾消費(fèi)需求與審美變化，通過選擇符合當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境，更容易引發(fā)消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的理想價(jià)值。

2.2 詮釋品牌意識(shí)，賦予茶葉產(chǎn)品必要的市場(chǎng)屬性

在引入多元文化開展茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要重視符合茶葉產(chǎn)品特征，也要合理引入多元文化，通過充分利用包裝設(shè)計(jì)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，塑造全新的品牌形象，加快茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)化進(jìn)程。一方面，將品牌塑造與茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相融合，是當(dāng)前推動(dòng)我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。從我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r看，由于對(duì)茶葉產(chǎn)品的品牌建設(shè)缺少足夠重視，缺少獨(dú)立、缺少有國(guó)際影響力的茶葉品牌，直接影響了茶葉產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。因此，在構(gòu)建現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)體系時(shí)，通過以多元文化為基礎(chǔ)，積極詮釋品牌意識(shí)，為茶葉產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展賦予了豐富元素與人文內(nèi)涵。另一方面，良好的茶葉包裝設(shè)計(jì)方案，全面提升了茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)屬性，增強(qiáng)茶葉產(chǎn)品的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，有利于服務(wù)茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。隨著大眾消費(fèi)理念不斷成熟，將品牌塑造與茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)有效融合，通過豐富茶葉包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)屬性與藝術(shù)屬性，豐富茶葉產(chǎn)品包裝的獨(dú)特美感，全面提升茶葉產(chǎn)品的視覺沖擊力，形成良好的市場(chǎng)認(rèn)知。

3 結(jié)語

優(yōu)化茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)體系是當(dāng)前推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體訴求。面對(duì)新的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案，要堅(jiān)持以自然選材為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，以科學(xué)、合理的方式開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案，通過彰顯多元文化特色，為用戶提供更豐富的產(chǎn)品信息，充分滿足用戶對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的多元想象，全面提升茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)水平，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]唐興榮.論文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中鄉(xiāng)土價(jià)值的構(gòu)建--以臺(tái)灣“掌聲谷?！碑a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為例[J].中國(guó)包裝，2017（04）：26-30.

作者簡(jiǎn)介：

崔孟瑤 女 2001.09.25 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

魏維? ?女 2001.09.10 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

張瀟月 女 2001.04.02 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

代依明 女 2001.01.16 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)