王鶴程 王慧東 周思彤 劉澤霖

摘要：目前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目的是綜合運(yùn)用各種視覺傳達(dá)媒介和技術(shù)，使受眾可以對設(shè)計(jì)理念有所了解。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在人們?nèi)粘Ｉ钪惺殖Ｒ?，主要包括?dòng)畫、影視、藝術(shù)設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。在影視平面設(shè)計(jì)和其他圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)中，可以將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整個(gè)過程看作其藝術(shù)的擴(kuò)展與美的延伸。隨著現(xiàn)代數(shù)字化和多媒體的不斷發(fā)展，社會(huì)生活環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也逐漸突破了傳統(tǒng)的束縛，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣闊。同時(shí)，在各種現(xiàn)代化設(shè)計(jì)工具層出不窮和信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，人們也越來越希望視覺傳達(dá)行業(yè)的設(shè)計(jì)人員可以對其進(jìn)行有效運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);產(chǎn)品設(shè)計(jì);

中圖分類號(hào)：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展速度越來越快。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為具體設(shè)計(jì)信息，以一種藝術(shù)形式充分展現(xiàn)出來，能夠快速被用戶理解和接受。而且隨著時(shí)代的進(jìn)步，各種各樣的設(shè)計(jì)工具也出現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，比如運(yùn)用圖形、文字、表達(dá)符號(hào)等設(shè)計(jì)工具，能夠更形象、具體地表現(xiàn)產(chǎn)品或者活動(dòng)的設(shè)計(jì)理念，充分發(fā)揮各種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用，使用戶對產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題的理解更加透徹?；诖耍蛨D形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略進(jìn)行分析。

一、圖形創(chuàng)意的概念及表現(xiàn)手法

（一）圖形創(chuàng)意的概念

在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要通過圖形規(guī)劃、展示等方式，對產(chǎn)品的內(nèi)涵、寓意進(jìn)行剖析，從而更好地將產(chǎn)品中蘊(yùn)藏的設(shè)計(jì)理念展示出來，創(chuàng)作出和主題最吻合的圖形。由此來看，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)圖形的過程中，必須考慮產(chǎn)品的內(nèi)涵，對現(xiàn)有的設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)圖形表達(dá)形式的創(chuàng)新與優(yōu)化，從而設(shè)計(jì)出更具有創(chuàng)新性的圖形。因此，圖形設(shè)計(jì)人員需要具備較強(qiáng)的設(shè)計(jì)理念，能夠把傳統(tǒng)造型和現(xiàn)代化設(shè)計(jì)技術(shù)全面融合，并且在其中不斷地滲透個(gè)人對美學(xué)的認(rèn)知?，F(xiàn)今的圖形設(shè)計(jì)增加了一些與現(xiàn)實(shí)生活密切相關(guān)的元素，并且在城市化發(fā)展的背景下涌現(xiàn)出一些現(xiàn)代化的元素，因此，設(shè)計(jì)者需要加強(qiáng)思維創(chuàng)新，促進(jìn)圖形設(shè)計(jì)形式的改革與升級。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人民生活質(zhì)量得到明顯提高，人民的審美也發(fā)生了本質(zhì)的改變。圖形創(chuàng)意不但具有具體性的特征，而且具有抽象性的特征;不但能夠借助抽象的畫面將一些具體的意義呈現(xiàn)出來，而且能夠直接表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的獨(dú)特思維與高超技藝。圖形設(shè)計(jì)師在開展抽象性圖形設(shè)計(jì)的過程中，一定要整合傳統(tǒng)的意象思維，而具體性的圖形創(chuàng)意代表著所有創(chuàng)意靈感的源頭，是某一件事與設(shè)計(jì)師靈感的全面融合，也是具體思維和視覺表達(dá)的全面融合。在現(xiàn)今的圖形設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意思維具有兩大內(nèi)涵，即具象思維和抽象思維，具體而言包括逆向思維、發(fā)散思維、邏輯思維等。設(shè)計(jì)人員在對逆向思維進(jìn)行運(yùn)用的過程中，能夠把事情發(fā)散期間蘊(yùn)含的所有因素，按照特定的順序進(jìn)行排列組合，對事情的形成原因及其內(nèi)部機(jī)構(gòu)實(shí)施細(xì)化解析，接下來再通過逆向思維的方法對圖像給予創(chuàng)意規(guī)劃。比如，在生態(tài)保護(hù)等主題宣傳的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員能夠?qū)⑸衬?、枯萎的樹木等元素繪制出來，給人一種警示，使人們意識(shí)到破壞環(huán)境會(huì)給今后發(fā)展帶來不良影響。

（二）圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法

圖形創(chuàng)意代表著一種具備獨(dú)創(chuàng)觀念的思維行為，如果將其科學(xué)、合理地應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，就能夠發(fā)揮顯著的輔助性作用，從而達(dá)到最理想的設(shè)計(jì)效果。圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法主要包括三種：注重平衡、善于借鑒、情感渲染。

第一，注意平衡，即凡事過猶不及。盡管圖形創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)的是新奇、創(chuàng)新，但是并不代表著過奇過怪才是最理想的，假若超過了一定的界限，不但無法達(dá)到理想的信息傳遞等目的，而且會(huì)引起視覺襲擊，在色彩、外形、品質(zhì)等方面都會(huì)出現(xiàn)不協(xié)調(diào)的問題。因此，在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者必須遵循相關(guān)原則，確定一個(gè)平衡點(diǎn)，將自己的設(shè)計(jì)與其進(jìn)行對比，然后把圖形中的點(diǎn)、線、面、色等進(jìn)行科學(xué)配置，打造一個(gè)相對和諧的視覺效果，使人們獲得視覺層面的良好體驗(yàn)，并使其最大化地感受到圖形創(chuàng)意的獨(dú)特魅力。

第二，善于借鑒。借鑒創(chuàng)意法強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)理念來自現(xiàn)實(shí)生活、發(fā)源于經(jīng)典或傳統(tǒng)。在現(xiàn)實(shí)生活中，隨處都有圖形，它們都是由設(shè)計(jì)師繪制出來的，只要我們用心去觀察，就能夠感受到生活中的美，從而對一些圖形進(jìn)行模仿、借鑒，然后通過獨(dú)特的視野對其進(jìn)行藝術(shù)化的呈現(xiàn)，以獲得理想的視覺效果。一些優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意靈感是以大部分優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作為基礎(chǔ)的。經(jīng)典設(shè)計(jì)代表著精華，設(shè)計(jì)者需要對其進(jìn)行借鑒與效仿，從而達(dá)到取長補(bǔ)短的目的。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意的作用

（一）提升產(chǎn)品的辨識(shí)度

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，圖形創(chuàng)意的運(yùn)用能夠提高品牌的辨識(shí)度，能夠使群眾更好地認(rèn)識(shí)品牌，能夠幫助品牌或企業(yè)提高自身的社會(huì)影響力。在普通的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，大部分的產(chǎn)品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素相似，很難形成一種令人過目不忘的效果。而圖形創(chuàng)意的運(yùn)用，能夠讓人們對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形成獨(dú)特的印象，對產(chǎn)品形成獨(dú)特的感覺，對品牌的發(fā)展而言十分有利。

（二）刺激用戶消費(fèi)欲望

消費(fèi)者的主觀消費(fèi)心理觀念主要是來自他們對某種類似商品的主觀欲望。而消費(fèi)者消費(fèi)心理觀念的產(chǎn)生也直接關(guān)系到消費(fèi)者的主觀需求。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)增加了公眾對同類產(chǎn)品的主觀需求，而好奇心理強(qiáng)化了消費(fèi)者對產(chǎn)品的主觀欲望。因此，高質(zhì)量的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以使產(chǎn)品在同風(fēng)格、同類型的消費(fèi)產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意，促進(jìn)消費(fèi)者的主觀消費(fèi)。例如，近年來深受女性消費(fèi)者歡迎的奢侈服裝品牌范思哲的標(biāo)志是古希臘神秘美人美杜莎。設(shè)計(jì)者就是用簡單的圖形和圓形線條將美杜莎勾勒出來。在品牌形象標(biāo)識(shí)中運(yùn)用的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意，能夠直接將產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念傳遞給大眾，即美、誘惑。受神秘的古希臘文化影響，大眾對同類產(chǎn)品的好奇倍增，有效刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

三、結(jié)語

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意作為一種直觀、便于人們理解的設(shè)計(jì)方式，對于我國設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展以及社會(huì)文化的健康發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)

[1]楊峰.圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].戲劇之家，2018（31）：120.

作者簡介：

王鶴程 男 2001.01.16 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

王慧東 男 2001.02.06 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

周思彤 女 2000.07.19 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

劉澤霖 男 2005.08.08 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)