林凡 王曉瑩

摘要：2021年7月15-19日，福建交通應(yīng)急廣播策劃執(zhí)行“暢行中國·追尋紅色記憶——百年黨旗紅 福建村村美”融媒傳播活動。該活動取得了圓滿成功，初步展示了傳統(tǒng)廣播在音頻向視頻、線上向立體交互、區(qū)域廣播向跨域傳播全面轉(zhuǎn)型中堅持為我所用、為民服務(wù)、為黨傳播和踐行“四力”的重要意義，是傳統(tǒng)廣播走向媒體融合發(fā)展的一次生動實戰(zhàn)演練。

關(guān)鍵詞：媒體融合；應(yīng)急廣播；鄉(xiāng)村振興；紅色文化

2021年7月15-19日，由中華全國新聞工作者協(xié)會、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、中國傳媒大學(xué)、中共福建省委宣傳部指導(dǎo)，中廣聯(lián)合會交通宣傳委員會、福建省廣播電視局主辦，福建省廣播影視集團承辦的“福建村村美”融媒傳播暨“黨性教育基地”揭牌儀式在福建舉行。全國百城、百臺、百名融媒體記者帶著采訪機、攝像機、無人機、手機，走進(jìn)福建龍巖市上杭縣古田會議會址、三明市沙縣區(qū)夏茂鎮(zhèn)俞邦村、武夷山市燕子窠、福州動車站和閩江學(xué)院五個基層黨支部，通過線上線下、大屏小屏、聲頻熒屏，廣泛進(jìn)行“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實踐，積極探索廣播媒體融合發(fā)展，創(chuàng)作一批內(nèi)容生動鮮活、形式新穎豐富、有深度有溫度的現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品，多角度、全方位展現(xiàn)新福建發(fā)展的新變化、新成就。

一、背景

媒體融合發(fā)展是當(dāng)今世界媒體發(fā)展的新趨勢，是傳統(tǒng)媒體在數(shù)字革命沖擊下提升整體實力和核心競爭力、建設(shè)全媒體的創(chuàng)新發(fā)展道路。新聞媒體人不僅要推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合轉(zhuǎn)型，更要努力探索媒體跨界融合發(fā)展新模式，占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點，講好黨的歷史和中國故事，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

2021年，是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是“十四五”開局之年，也是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的元年。圍繞“紅色文化”“鄉(xiāng)村振興”兩大主題，全國各媒體紛紛策劃組織各種主題報道，凝聚媒體傳播力量，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。在此背景下，福建交通應(yīng)急廣播積極策劃執(zhí)行了“暢行中國·追尋紅色記憶——百年黨旗紅 福建村村美”融媒傳播活動（以下簡稱“福建村村美”活動）。此次融媒傳播活動通過“兩微一端一抖一快”同步直播，累計吸引超5000萬人次圍觀。新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、央視頻、央廣網(wǎng)、海博TV、今日頭條、華人頭條等媒體全方位報道了活動情況。該活動獲評為國家廣播電視總局頒發(fā)的“時代之聲（2021）”年度優(yōu)秀廣播活動。

二、探索實踐

福建交通應(yīng)急廣播作為這場“福建村村美”活動的具體執(zhí)行方，其活動策劃到位、組織執(zhí)行給力、傳播成果斐然，初步展示了傳統(tǒng)廣播在音頻向視頻、線上向立體交互、區(qū)域廣播向跨域傳播的全面轉(zhuǎn)型中堅持為我所用、為民服務(wù)、為黨傳播和踐行“四力”的重要意義，是傳統(tǒng)廣播走向媒體融合發(fā)展的一次生動實戰(zhàn)演練。福建省委宣傳部《福建新聞評議》刊發(fā)專稿《傳統(tǒng)廣播的融合之路——以百年黨旗紅 福建村村美融媒報道為例》對福建交通應(yīng)急廣播的融合發(fā)展予以充分肯定。

（一）堅持為我所用，科技引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動融合發(fā)展

堅持為我所用，就是要立足服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展，發(fā)揮傳統(tǒng)廣播媒體自身優(yōu)勢，挖掘整合內(nèi)在資源，建立自主的區(qū)域性新型傳播平臺，著力培養(yǎng)全媒體人才，善于利用先進(jìn)技術(shù)來實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播在音頻向視頻、線上向立體交互、區(qū)域廣播向跨域傳播的全面轉(zhuǎn)型。

第一，移動視頻多屏互動，“借帆出?！贝蛟鞆V播新形態(tài)。技術(shù)的飛速發(fā)展使萬物互聯(lián)、萬物皆屏、萬物皆媒成為趨勢，傳統(tǒng)廣播不再受制于音頻及線上單向傳播，利用5G等先進(jìn)技術(shù)之“帆”遠(yuǎn)航廣播通信協(xié)同、多屏互動應(yīng)用的高新視聽新形態(tài)之“?！背蔀榭赡堋?021年3月8日，F(xiàn)M100.7福建交通應(yīng)急廣播全新的融媒體直播間投入使用，電臺變成了電臺TV，全天24小時通過廣播、電視、手機播出，在全省首創(chuàng)開啟了全屏的時代。電臺TV徹底顛覆了以往廣播媒體只聞其聲、不見其人的媒體形態(tài)，創(chuàng)新提供了移動視頻、沉浸式視頻、互動視頻，實現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播到融媒體多屏互動高新視聽轉(zhuǎn)型。該廣播新形態(tài)在本次“福建村村美”活動中為“有聲有色”傳播福建豐富的紅色文化、互動探索八閩鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了積極作用。

第二，聚合引領(lǐng)矩陣傳播，“因地造船”創(chuàng)建自有融媒平臺。技術(shù)是一把“雙刃劍”，融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展必須保持對新技術(shù)的戰(zhàn)略主動，確保技術(shù)和內(nèi)容安全。雖然有人認(rèn)為借用第三方平臺搞融合傳播可以省時、省力、省錢、省事，但在目前移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)成熟、網(wǎng)絡(luò)開源工具豐富、大數(shù)據(jù)應(yīng)用廣泛、平臺建設(shè)市場競爭充分的條件下，“因地造船”建設(shè)自主可控的區(qū)域性融媒傳播平臺并非難事，有利于提高技術(shù)和內(nèi)容安全的戰(zhàn)略主動性，有利于形成新型主流媒體整體合力，有利于融媒體可持續(xù)科學(xué)發(fā)展。

近年來，福建交通應(yīng)急廣播引入多方資源、加強多方合作，創(chuàng)建了自有融媒體平臺。該自有融媒體平臺在這次“福建村村美”活動中，體現(xiàn)出強大的矩陣傳播能力和聚合引領(lǐng)力。活動現(xiàn)場，無人機在天上盤旋，攝像機選好各自角度，采訪機對準(zhǔn)采訪對象……所有的現(xiàn)場音頻、視頻，在福建交通應(yīng)急廣播的全媒體直播間同步播出、即時呈現(xiàn)。前方跟后臺連成一片，多種技術(shù)手段融合發(fā)揮。為配合活動，福建交通應(yīng)急廣播還實時制作“百年黨旗紅 福建村村美”系列表情包，表情包小視頻配以姚晨演唱的《福建如你》發(fā)布到各視頻號，一時刷爆朋友圈。

第三，以戰(zhàn)代訓(xùn)培養(yǎng)人才，“眾人劃槳”推進(jìn)融媒接續(xù)發(fā)展。人才是第一資源，傳統(tǒng)廣播媒體要成功轉(zhuǎn)型融合發(fā)展關(guān)鍵在人。只有充分調(diào)動一切可以調(diào)動的力量，才能“眾人劃槳開大船”，才能為融媒事業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動力。

此次“福建村村美”活動參加人員多且層次廣，有來自全國百城百臺百名記者及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓學(xué)者共130余人；活動地點散且行程長，涉及福建龍巖、三明、南平、福州四個地級市五個“五星打卡”點，行程1000多公里；活動形式多樣，傳播受眾復(fù)雜，有基地揭牌儀式、田間地頭體驗、基層黨員訪談、文化傳承感悟、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨等，導(dǎo)致該活動執(zhí)行難度大、融媒傳播要求高。福建交通應(yīng)急廣播抽調(diào)20余人組建執(zhí)行團隊，以老帶新、以戰(zhàn)代訓(xùn)，精心策劃安排、嚴(yán)密組織執(zhí)行、認(rèn)真總結(jié)提升，活動取得了圓滿成功。通過這次活動，在實戰(zhàn)中培養(yǎng)和鍛煉了一批傳播策劃、采訪編輯、融媒制作、活動執(zhí)行、慶典主持、直播帶貨等全媒體人才，有利于交通廣播接續(xù)高質(zhì)量融合發(fā)展。

（二）堅持為民服務(wù)，內(nèi)容供給接地氣育新氣聚人氣

堅持為民服務(wù)，就是要在內(nèi)容上做文章，在服務(wù)上下功夫，內(nèi)容與服務(wù)并重，持續(xù)生產(chǎn)和傳播群眾喜聞樂見的精品內(nèi)容，高質(zhì)量滿足人民群眾精神文化生活需求。

第一，采訪內(nèi)容要走實接地氣。這次“福建村村美”活動緊密結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，組織全國媒體同人先后走進(jìn)上杭縣古田會議會址、沙縣夏茂鎮(zhèn)俞邦村、南平武夷山燕子窠、福州動車站和閩江學(xué)院五個基層黨支部，走到群眾中去，實地采訪“五星打卡”，傾聽黨員心聲，挖掘感人事跡，采制出充滿“泥土味”的新聞，立體化講好福建故事。例如，全國百城百臺百名融媒體記者走進(jìn)龍巖上杭古田會議紀(jì)念館，與珍貴紅色文物面對面，聆聽古田會議紀(jì)念館黨支部的黨員代表講述動人的紅色故事，追尋那段崢嶸歲月；在沙縣小吃產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地夏茂鎮(zhèn)俞邦村，記者尋訪了夏茂鎮(zhèn)誕生過的閩西北第一個中共基層黨組織中共沙縣特別支部；在南平武夷山，全國融媒體記者到訪武夷山燕子窠，和武夷山星村茶香茶業(yè)專業(yè)合作社黨支部黨員對話，講述生態(tài)茶園如何在黨建引領(lǐng)下給鄉(xiāng)村振興帶來的變化。這些采訪內(nèi)容通過百城、百臺、百名記者的直播、微信公眾號和視頻號、微刊等進(jìn)行發(fā)布，并整理成錄音報道在福建農(nóng)村有線廣播“村村響”大喇叭播出，甚接地氣。

第二，傳播報道要走深育新氣。媒體融合改變了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)，其輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。在這種情況下，如何提升融媒報道的傳播效果？筆者結(jié)合多年來在福建交通應(yīng)用廣播開展轉(zhuǎn)型融合的實戰(zhàn)經(jīng)驗，認(rèn)為必須重新審視全媒體傳播體系的“流程再造”，要以內(nèi)容生產(chǎn)為根本、以先進(jìn)技術(shù)為支撐，用流量思維設(shè)計內(nèi)容生產(chǎn)的流程，深入應(yīng)用音頻、短視頻、豎屏節(jié)目等形式，將短視頻配上與內(nèi)容相對應(yīng)的音頻，通過循環(huán)播放強化受眾閱讀體驗，有效提高融媒傳播的親和力、表現(xiàn)力、感染力。正是基于多年積累的實戰(zhàn)經(jīng)驗，我們對本次融媒活動做了精心策劃和細(xì)致安排：在古田會議舊址參觀紅色印跡；到沙縣報道這里的傳統(tǒng)小吃是怎么走遍全國乃至全世界；在武夷山燕子窠用音頻與視頻，記錄下科特派和茶農(nóng)用心維護的青山綠水。所有這些“帶露珠”的采訪，將傳統(tǒng)媒體所擁有的“深入采訪、扎實內(nèi)容、權(quán)威信息”優(yōu)勢，與新媒體的技術(shù)和聽視覺傳達(dá)緊密結(jié)合，呈現(xiàn)出好聽、好看、互動、快捷的表達(dá)方式，大幅提高了傳播效果。

第三，服務(wù)群眾要走心聚人氣。群眾是人民電臺的根基，服務(wù)群眾是媒體工作的出發(fā)點和落腳點。福建交通應(yīng)急廣播自成立以來始終堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，發(fā)揮廣電媒體作為黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用，在應(yīng)急救助群眾、突發(fā)事件報道、應(yīng)急警示發(fā)布、交通專業(yè)服務(wù)、社會公益宣傳等方面表現(xiàn)突出，受到群眾的廣泛贊譽，累計收到群眾感謝錦旗300余幅。在“福建村村美”活動中，我們積極發(fā)揮2020融媒助農(nóng)行動的成功經(jīng)驗，創(chuàng)新策劃了“你沒喝過的閩茶”帶貨直播，全國各地交通廣播主持人現(xiàn)場幫助茶農(nóng)銷售茶葉?；顒雍笪覀冞€持續(xù)跟進(jìn)，將相關(guān)茶產(chǎn)品上線融媒體平臺，累計銷售105.2萬元，為助力鄉(xiāng)村振興做出了積極貢獻(xiàn)。目前福建交通應(yīng)急廣播已形成擁有總粉絲超過3000萬的新媒體矩陣，被福建省政府指定為福建唯一的省級應(yīng)急廣播，也被福建省網(wǎng)信辦納入互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單。

（三）堅持為黨傳播，踐行“四力”把好融合轉(zhuǎn)型正確方向

媒體是黨的喉舌。要堅持為黨傳播，旗幟鮮明地堅持正確的輿論導(dǎo)向。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要推動黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

第一，用好紅色資源，賡續(xù)紅色血脈。要堅持正確的輿論導(dǎo)向，就必須加強新聞工作者隊伍黨史教育和黨性鍛煉，打造一支政治堅定、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民信賴的新聞工作者隊伍。此次大型融媒活動的重要內(nèi)容之一就是在古田會議會址舉行“黨性教育基地”揭牌儀式，營造新聞工作者黨史學(xué)習(xí)教育的濃厚氛圍。此次活動，將黨史學(xué)習(xí)教育和新聞教育實踐緊密結(jié)合，讓紅色資源成為生動教材，將紅色革命基因深深根植在青年新聞工作者的心靈深處。同時，通過全國融媒記者的“五星打卡”采訪活動，全方位、多視角，更開廣、更深入講好紅色故事，深切感受古田會議精神的時代意義，把紅色血脈帶進(jìn)新征程，將精神譜系弘揚在新時代。

第二，踐行“四力”，提高工作能力。深化增強“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實踐，提高政治能力和專業(yè)本領(lǐng)，這是鞏固壯大主流思想輿論，占領(lǐng)新的輿論場的必然內(nèi)在要求。“福建村村美”活動就是一次深刻生動的“四力”教育實踐。在短短四天時間里，媒體同仁們步履不停，前后行程1000多公里進(jìn)行“五星打卡”，極大地錘煉了“腳力”；每到一處“打卡點”，記者們同頻共振，用錄音機、攝像機、手機、無人機等各種媒介，從不同視角采集第一現(xiàn)場的聲音和圖像，很好地錘煉了“眼力”；記者們積極與基層黨員座談，邊采訪邊思考“沙縣小吃第一村”俞邦村的鄉(xiāng)村振興、武夷山星村茶園的綠水青山、福州火車站黨支部的薪火相傳、閩江學(xué)院牢記習(xí)近平總書記囑托的專注發(fā)展，以及福建富有成效的黨建引領(lǐng)城鄉(xiāng)發(fā)展經(jīng)驗，深刻地錘煉了“腦力”；驅(qū)車前往下一個采訪地點的路上，記者爭分奪秒、見縫插針地對采集到的素材進(jìn)行剪輯、編輯，用聲音、文字、圖片、視頻、抖音等形式，通過主流媒體、融媒體以及全國主流廣播聯(lián)盟全方位、全景式傳播，狠狠地錘煉了“筆力”。

第三，沿著正確方向，推進(jìn)融合發(fā)展。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)?！案＝ù宕迕馈被顒右彩歉＝ń煌☉?yīng)急廣播多年融合發(fā)展的一次大質(zhì)檢、大督察。在活動執(zhí)行過程中，福建交通應(yīng)急廣播除組織全國媒體同人進(jìn)行融媒體報道外，也調(diào)用了自己的“帆”“船”“槳”等力量全程參與采制報道，實踐檢驗了福建交通應(yīng)急廣播近年來沿著傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補的“一體化發(fā)展”正確方向所取得的顯著成效。

三、結(jié)語

探索傳統(tǒng)廣播與融媒體深度結(jié)合的新業(yè)態(tài)，“福建村村美”活動僅是一個開端，未來仍要深入探索持續(xù)走深走實，如怎樣擴展打造主持人、欄目、頻道新媒體品牌賬號；怎樣為新媒體內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出提供支撐；怎樣運營新媒體IP；怎樣進(jìn)一步拓展服務(wù)、深度挖掘品牌潛在價值等。