吳夢(mèng)悅

摘要：新媒體技術(shù)及5G技術(shù)的發(fā)展賦予新媒體時(shí)效性強(qiáng)、交互性好、覆蓋面廣等特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體造成了巨大的沖擊，要求新聞傳播主動(dòng)創(chuàng)新。深入思考新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的新聞傳播，能夠推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使之能夠更好地貼近并滿足用戶需求，成為人民群眾精神文化生活的重要提供者。本文在歸納新媒體背景下新聞傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，明確了新聞傳播面臨的主要矛盾，提出了具有可行性與針對(duì)性的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；特點(diǎn)；發(fā)展策略

近幾年，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的創(chuàng)新、5G技術(shù)的落地，新的媒介形態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，新媒體時(shí)代正式拉開大幕。傳統(tǒng)的新聞傳播秩序受到四面八方的沖擊，傳統(tǒng)受眾通過網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體等新媒體形態(tài)參與到新聞傳播隊(duì)伍中，傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)面臨著顛覆性的變化，在新聞傳播道路上也進(jìn)行了相應(yīng)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展。為了充分發(fā)揮新聞傳播的社會(huì)價(jià)值，獲得更好的新聞傳播效率與效果，就必須在充分結(jié)合新時(shí)代新聞傳播媒介基本原則的同時(shí)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的思路，著力優(yōu)化與完善傳統(tǒng)新聞傳播的路徑、策略，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、新媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有極強(qiáng)的時(shí)效性與互動(dòng)性，能夠突破地域限制實(shí)現(xiàn)全球化的新聞傳播。

（一）更強(qiáng)的時(shí)效性

具有時(shí)效性的新聞傳播才是有價(jià)值的，保障新聞傳播的價(jià)值就是要保證并提高傳播的時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞傳播依托報(bào)紙、廣播及電視，發(fā)布政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等不同類型的新聞。新聞從業(yè)人員經(jīng)過收集、篩選、整理、編輯等多道工序的加工處理后，才能成為受眾聽到、看到的新聞信息。加工處理耗費(fèi)的時(shí)間會(huì)影響到新聞的時(shí)效性，固定的新聞傳播時(shí)間同樣會(huì)影響新聞的時(shí)效性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、大數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新，讓新聞工作者可以實(shí)時(shí)獲取、收集、驗(yàn)證更多的新聞素材，并及時(shí)通過相應(yīng)的傳播平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布，人們可以隨時(shí)隨地地了解發(fā)生在身邊乃至地球另一端的新聞，極好地做到了新聞傳播的實(shí)時(shí)性，保證了新聞傳播的時(shí)效性。

（二）更強(qiáng)的互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播的主流是單向的，傳統(tǒng)新聞傳播的主體局限于傳統(tǒng)媒體行業(yè)及從業(yè)人員，這一行業(yè)幾乎壟斷了國(guó)家全部的新聞傳播資源，優(yōu)選高素質(zhì)、高技能的專業(yè)人員組建新聞采編播隊(duì)伍，整理并發(fā)布新聞信息。這使新聞的傳播和獲取都相對(duì)固定，新聞的受眾長(zhǎng)期處于被動(dòng)接收新聞信息的狀態(tài)，表述個(gè)人意愿與想法的渠道較少。

新媒體時(shí)代，新聞傳播是雙向互動(dòng)的，徹底改變并優(yōu)化了被動(dòng)收發(fā)新聞信息的方式，給予了受眾更靈活的信息獲取主動(dòng)權(quán)與自由度。人們既可以借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)獲取更多自己想要的新聞信息，也可以方便地表達(dá)自己的想法與觀點(diǎn)，真正意義上強(qiáng)化了新聞傳播的互動(dòng)性[1]。同時(shí)，新媒體時(shí)代的新聞傳播門檻大幅降低，擁有必要的工具、會(huì)運(yùn)用各類社交軟件的人都能發(fā)布并傳播新聞信息，成為新聞信息的發(fā)布者與傳播者。

（三）更全的媒體性

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式是相對(duì)固定的，如電視以聲音、視頻、圖片等為主要傳播形式，報(bào)紙則以文字、圖片為主要傳播形式。這些傳統(tǒng)媒體各有特色、各有側(cè)重點(diǎn)，也占據(jù)各自的傳播領(lǐng)域。新媒體環(huán)境下的新聞傳播媒介綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等各種形式，對(duì)受眾的聽覺、視覺甚至觸覺等都造成同步刺激，提升了新聞的鮮活度與吸引力，拓展了人們獲取信息的方式與渠道。

如今，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始嘗試新媒體新聞傳播方式，將傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視、廣播與微信公眾號(hào)、抖音號(hào)緊密結(jié)合起來，既傳播新聞信息又強(qiáng)化受眾的互動(dòng)性。

（四）更大的風(fēng)險(xiǎn)性

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播有著極為嚴(yán)格的審核把關(guān)程序，新聞信息的準(zhǔn)確性等能夠得到較好的保證。新媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端的覆蓋，給予了信息傳播的便捷性?；ヂ?lián)網(wǎng)就像一把雙刃劍，海量互聯(lián)網(wǎng)信息中既有具有新聞價(jià)值的有效信息，也不乏眾多低俗、虛假的無效信息。如不能加強(qiáng)對(duì)新聞信息傳播前的篩選與審核，減少虛假負(fù)面信息的傳播，就容易引發(fā)不必要的社會(huì)輿論風(fēng)險(xiǎn)。

二、新媒體背景下新聞傳播面臨的主要矛盾

隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面不斷擴(kuò)大，人們能夠更自由地使用移動(dòng)終端或電腦接收、制作、發(fā)布信息，在一定程度上表現(xiàn)出新媒體傳播的泛濫，從而對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播造成了前所未有的挑戰(zhàn)與沖擊。傳統(tǒng)媒體必須及時(shí)正確地認(rèn)清新媒體背景下新聞傳播面臨的主要矛盾，才能采取具有針對(duì)性的發(fā)展策略，走上新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展道路。

（一）抓實(shí)輿論導(dǎo)向與“眼球”經(jīng)濟(jì)之間的矛盾

新聞報(bào)道的首要原則是尊重客觀事實(shí)，從真實(shí)、準(zhǔn)確的角度出發(fā)描述并傳播事實(shí)。人的所有觀念與行為都產(chǎn)生于大腦，但大腦發(fā)布的信息也是來源于對(duì)客觀事物的能動(dòng)性反應(yīng)。因此，新聞傳播的關(guān)鍵在于新聞事件本質(zhì)中的物質(zhì)性，要對(duì)物質(zhì)的事實(shí)進(jìn)行準(zhǔn)確報(bào)道。新媒體背景下，社交媒體乃至個(gè)人都成為新聞的發(fā)布者與傳播者。為數(shù)不少的個(gè)人、社交媒體、新聞APP為了獲取更多的關(guān)注度、點(diǎn)擊率，會(huì)主動(dòng)選擇一些真實(shí)性無從考證的“獵奇性”的事件進(jìn)行報(bào)道，對(duì)新聞傳播的秩序性造成了嚴(yán)重的破壞，也與科學(xué)正確的新聞?dòng)^背向而行，如不加以控制，就會(huì)對(duì)主流媒體的輿論導(dǎo)向地位造成影響，并最終影響我國(guó)新聞傳播的正向性。

（二）構(gòu)建輿論陣地與拓展多元傳播格局之間的矛盾

傳統(tǒng)新聞傳播的主體是報(bào)刊、廣播、電視等主流新聞媒體，是黨和人民的喉舌，是國(guó)家重要話語權(quán)的體現(xiàn)，在社會(huì)輿論引導(dǎo)中發(fā)揮了重要的作用。新媒體背景下，人人都可以成為新聞的發(fā)布者、傳播者、參與者，可以將自己的所思所想所為發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)，打破了由傳統(tǒng)主流媒體控制和引導(dǎo)的新聞傳播方式，并威脅到主流媒體輿論陣地的堅(jiān)實(shí)性。在很多社會(huì)熱點(diǎn)問題的報(bào)道中，人們?cè)诹私夤俜桨l(fā)布信息的同時(shí)，更愿意相信從所謂“知情人”那里得到的真假難辨的消息，從而成為阻礙我國(guó)輿論陣地場(chǎng)形成的重大力量。

（三）提升民眾參與度與打破信息壟斷狀態(tài)之間的矛盾

新媒體背景下的新聞傳播與信息發(fā)布成為一種全新的產(chǎn)業(yè)，是很多人獲利的手段與方法。借用新媒體，新聞獲得了更多的傳播途徑，但由于一些壟斷型互聯(lián)網(wǎng)公司的存在，使新聞傳播的自由度受到信息壟斷的限制與束縛。這種信息壟斷既不利于社會(huì)公眾參與新聞信息的廣泛評(píng)論，也不利于新聞信息廣泛傳播，必須引起重視和警惕[2]。

三、新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展策略

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展已經(jīng)取得了明顯的成效，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播仍然應(yīng)當(dāng)保持動(dòng)態(tài)創(chuàng)新的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與新媒體技術(shù)的深度融合。具體來看，可以從以下四個(gè)方面開展。

（一）正確認(rèn)識(shí)新聞傳播的功能，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值最大化

新聞傳播的關(guān)鍵在于歸納、整合新聞內(nèi)容，充分發(fā)揮其所具有的社會(huì)影響與價(jià)值。新媒體背景下，新聞傳播要充分運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，對(duì)人們關(guān)心的新聞事件進(jìn)行挖掘與剖析后，進(jìn)一步推動(dòng)新聞傳播、提高新聞傳播的整體效率，強(qiáng)化新聞傳播與輿論導(dǎo)向之間的同向同行，在滿足新聞信息需求的同時(shí)幫助人們樹立正確的新聞價(jià)值觀。

對(duì)于新媒體背景下的新聞傳播，要保證新聞信息的宣傳與導(dǎo)向功能、時(shí)效性與互動(dòng)性，只有這樣才能真正維護(hù)社會(huì)公眾接收瀏覽新聞信息的權(quán)益。新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為新聞信息的制作者、傳播者與參與者，但由于絕大多數(shù)人未經(jīng)過專業(yè)的教育與培訓(xùn)，無法保證新聞信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性。作為社會(huì)公眾最重要的新聞信息來源，新聞從業(yè)人員要正確認(rèn)識(shí)新聞傳播的核心職能，認(rèn)識(shí)到自己的責(zé)任，明確新聞媒體信息發(fā)布的準(zhǔn)確性直接影響到社會(huì)的和諧穩(wěn)定。因此，要依托自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)格依照新聞價(jià)值信息內(nèi)容的導(dǎo)向作用，遵循“正能量、準(zhǔn)確、和諧”等原則深入挖掘、跟進(jìn)新聞內(nèi)容。針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、重點(diǎn)事件，要用專業(yè)的態(tài)度及時(shí)回應(yīng)并報(bào)道，及時(shí)還原新聞事件的真相，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值最大化。

（二）科學(xué)融合新聞傳播方式，有效拓展新聞傳播平臺(tái)

隨著手機(jī)等移動(dòng)終端的發(fā)展與普及，新聞媒體傳播正不斷向手機(jī)傳播渠道拓展，以期通過多種傳播方式的融合發(fā)展，全面拓展新媒體背景下的新聞傳播渠道，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多元化。從融合傳播發(fā)展渠道來看，要加大力度開拓新聞傳播短視頻等微內(nèi)容信息。隨著5G時(shí)代的到來，短視頻成為新聞傳播的重要力量，受到社會(huì)公眾及眾多新聞工作者的追捧。新時(shí)代的新聞傳播要緊跟這一趨勢(shì)，以高質(zhì)量的短視頻搶占網(wǎng)絡(luò)新聞傳播陣地。作為近兩年影響力急劇飆升的短視頻軟件，抖音用15秒的短視頻讓社會(huì)公眾能夠發(fā)布信息、傳播新聞的同時(shí)，也造成了信息傳播碎片化的趨勢(shì)。要想抓住社會(huì)公眾的視線，新聞短視頻的制作就要做到精彩的剪輯、編輯，用短小精湛的短視頻還原新聞事件的同時(shí)，提高社會(huì)公眾的體驗(yàn)感[3]。實(shí)際上，新聞短視頻完全能夠應(yīng)用于時(shí)政熱點(diǎn)與重大社會(huì)事件的新聞傳播中，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的生活化、故事化，以更平等、生動(dòng)、鮮活的新聞短視頻帶給新聞受眾親切感，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的成功轉(zhuǎn)型。

（三）用好自媒體傳播方式，實(shí)現(xiàn)新聞傳播渠道的多元化

要加大力度引進(jìn)自媒體新聞傳播手段。新媒體技術(shù)的互動(dòng)性、短視頻軟件的科學(xué)發(fā)展，給予了自媒體信息傳播者更大的靈活性與空間。新聞傳播要貼近時(shí)代發(fā)展需求，主動(dòng)融入新媒體發(fā)展大潮中，以新媒體傳播平臺(tái)的方式拓展新聞傳播渠道。新聞媒體可以搭建自己的自媒體平臺(tái)，聘請(qǐng)具有專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員負(fù)責(zé)平臺(tái)的新聞信息審核、發(fā)布、跟進(jìn)，以參與度高、觀看性強(qiáng)、創(chuàng)作人視角等特點(diǎn)拉近新聞傳播與新聞受眾之間的距離。與此同時(shí)，鼓勵(lì)社會(huì)公眾主動(dòng)提供新聞線索，在核實(shí)線索的真實(shí)性、準(zhǔn)確性后，可給予一定的精神與物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)更多公眾參與進(jìn)來，以群眾力量推動(dòng)平臺(tái)的健康發(fā)展[4]。以2020年全國(guó)“兩會(huì)”為例，其間除了采用傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾攥F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、視頻轉(zhuǎn)播等方式進(jìn)行新聞傳播外，參會(huì)的各大報(bào)紙媒體、網(wǎng)站等都通過Vlog發(fā)布會(huì)議內(nèi)容，使Vlog成為全國(guó)兩會(huì)全媒體報(bào)道的重要組成之一。

（四）新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的保障策略

要加強(qiáng)對(duì)新聞受眾群體的研究。針對(duì)不同受眾的信息接收習(xí)慣與興趣，為其推送相應(yīng)的新聞信息，使其獲得更具針對(duì)性、更好的閱讀體驗(yàn)。在實(shí)際操作過程中，要對(duì)新聞進(jìn)行科學(xué)分類，讓受眾能夠第一時(shí)間掌握不同新聞的類型，并根據(jù)自己的喜好或需求進(jìn)行挑選。同時(shí)，要精簡(jiǎn)新聞內(nèi)容，減少大篇幅論述性的文章，更好地滿足新媒體背景下新聞傳播“短、平、快”的特點(diǎn)，使受眾能快速抓住新聞的重點(diǎn)與要點(diǎn)，提高閱讀的興趣。當(dāng)然，還要做好新聞推送服務(wù)，利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)調(diào)研受眾的瀏覽習(xí)慣與興趣，提高他們的閱讀體驗(yàn)。

要強(qiáng)化新聞從業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng)。新媒體背景下的新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)新聞從業(yè)人員提出了更新、更高的要求，既要求他們具有深厚的新聞傳播專業(yè)能力，還要具備相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)信息處理能力，以及堅(jiān)定的理想信念及責(zé)任意識(shí)。新媒體豐富了新聞傳播的方式、拓展了新聞傳播的渠道，互聯(lián)網(wǎng)中的信息呈幾何級(jí)增加。海量的信息中混雜大量虛假、浮夸的信息。有些新聞從業(yè)人員為了搶時(shí)間、抓熱點(diǎn)、奪眼球，不經(jīng)核實(shí)就發(fā)布新聞信息，造成了不良影響。因此，要提高新聞從業(yè)人員的準(zhǔn)入門檻，強(qiáng)化對(duì)新聞從業(yè)人員的培養(yǎng)，實(shí)施對(duì)新聞從業(yè)人員的定期考核，保證新聞從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)、個(gè)人能力及責(zé)任意識(shí)，以規(guī)范的工作保證新聞傳播的質(zhì)量。

要加強(qiáng)新聞傳播的監(jiān)管力度。新媒體背景下的新聞傳播既面臨巨大機(jī)遇，也面臨巨大挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)新聞傳播的內(nèi)容向多樣化、連續(xù)性方向發(fā)展，擴(kuò)大了新聞傳播的覆蓋面與影響力。同時(shí)，與傳統(tǒng)新聞傳播相對(duì)封閉、安定的環(huán)境不同，新媒體背景下的新聞傳播往往伴隨很多干擾，這就要求強(qiáng)化對(duì)新聞傳播的監(jiān)管力度，注重網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全穩(wěn)定，以合理的舉措管控新媒體背景下的新聞傳播，及時(shí)合理地限制網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的不當(dāng)言行，有效維護(hù)社會(huì)公眾的新聞知情權(quán)。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來與全面發(fā)展，使新媒體的功能越來越多、越來越豐富，在帶給傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來巨大的挑戰(zhàn)。新聞傳播是我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的重要抓手，對(duì)強(qiáng)化新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展極具現(xiàn)實(shí)意義，這就要求我國(guó)新聞媒體傳播途徑必須主動(dòng)改革突破，強(qiáng)化對(duì)新媒體的正確認(rèn)識(shí)與理解，利用新媒體技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)提供的傳播張力與傳播黏性，積極打造新媒體背景下的新聞傳播體系，將數(shù)字技術(shù)融入采、編、播的新聞生產(chǎn)傳播全過程，準(zhǔn)確、及時(shí)、全面、多角度、多維度地傳播、解析新聞，激發(fā)并釋放主流媒體最為強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)傳播能力，搶占新聞傳播制高點(diǎn)，用強(qiáng)大的新聞引導(dǎo)力夯實(shí)意識(shí)形態(tài)工作的基礎(chǔ)，為中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的建設(shè)提供最強(qiáng)音。

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