盧泳君

摘? 要：隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，以數(shù)字化媒介為手段、以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸與展示平臺的新媒體藝術(shù)正在世界范圍內(nèi)蓬勃興起，各類宣傳媒介日益多樣化。在這個領(lǐng)域中，視覺、聲音及其交互的界限得到了延伸，海報設(shè)計作為最原始的宣傳媒介自然也受到了沖擊，于是，動態(tài)海報在新媒體發(fā)展的環(huán)境下應運而生。同時，動態(tài)海報的展示與設(shè)計也逐漸展現(xiàn)出其虛擬性、敘事性、娛樂性、新穎性、功能性、交互性等特點。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);動態(tài)海報設(shè)計;民族文化元素

基金項目：本文系2021年廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項目“廣西新型主流媒體面向東盟的傳播效果評估研究”（2021KY0636）。

一、新媒體語境下動態(tài)海報的詮釋

（一）新媒體的顯著特征

“新媒體”是一個相對的概念，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的媒體形態(tài)。新媒體本身是動態(tài)變化的，換句話說，“新媒體”是指現(xiàn)有時期具有前瞻性和先進性的傳播，是一個動態(tài)的過程。隨著生活節(jié)奏的加快，人們的生活進入了碎片化模式，它迎合了人們休閑時的需求，滿足可以隨時隨地互動性交流與信息傳遞，同時，人們使用新媒體的目標性與選取的自主性也逐漸增強。集連結(jié)性和交互性、娛樂性、功能性、即時性、海量性于一身是新媒體的顯著特征。新媒體經(jīng)過“聯(lián)結(jié)-融合-互動-轉(zhuǎn)化-再現(xiàn)”等五個階段呈現(xiàn)出來，是一個具有片段性、可變性的媒介世界。

（二）動態(tài)海報的概念

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與新媒體的廣泛應用，使海報設(shè)計有了新的生機，動態(tài)海報設(shè)計是依托新媒體技術(shù)產(chǎn)生的表現(xiàn)形式，它以靜態(tài)海報為基礎(chǔ)，設(shè)計方式更加現(xiàn)代化、更加新穎系統(tǒng)精細，聲音、影像、特效等各種元素逐漸融入。不同于印刷品，從根本上來說靜態(tài)海報是獨白，而動態(tài)視覺設(shè)計則更多地是對白，但它不是單一的視覺對話，而是設(shè)計師傳遞給讀者的一種和聲奏鳴，讓不同的用戶和不同的聲音互動并發(fā)生相互作用。因此，新媒體呈現(xiàn)的動態(tài)海報設(shè)計更加生動活力。波蘭華沙國際海報雙年展是一個擁有50年歷史的王牌設(shè)計比賽項目，往屆接收的是紙質(zhì)媒介的形式，只接受印刷品，或者膠版印刷和絲網(wǎng)印刷等，但在2016年第25屆波蘭華沙國際海報雙年展中，它的主題和招募形式卻發(fā)生了變化，取消了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介的傳播形式，把主題改成了策展項目，不再公開募集作品，成為了邀請展。它徹底推翻了以往的要求，改成對10位設(shè)計大師的作品重新演繹，制作成動態(tài)視頻畫面，接收的作品也由平面的視覺形式變成了動態(tài)的視覺形式。在數(shù)字化大潮中，海報設(shè)計的發(fā)展趨勢應該與波蘭華沙海報展的方向是一致的，那就是動態(tài)海報。

二、動態(tài)海報的設(shè)計特征

（一）數(shù)字化科技

縱觀人類發(fā)展史，藝術(shù)與科技似乎是一種“珠聯(lián)璧合”的關(guān)系。動態(tài)海報可以利用新技術(shù)突破時空的限制塑造空間感，因此時間和空間是動態(tài)海報創(chuàng)作中不可忽視的元素。數(shù)字媒體與網(wǎng)絡(luò)是動態(tài)海報設(shè)計的工具，其本身沒有實體的編碼形態(tài)，只是可以數(shù)字化的信息，通過二維與三維軟件建模融合形成海報設(shè)計，如3Dmax和AE的結(jié)合，它們對素材進行建模并通過設(shè)置動態(tài)軌跡的編輯設(shè)計來完成一副動態(tài)海報的制作，運用的軟件包括AE、3dmax、Rhino、Maya、C4D等。

（二）交流互動性

新媒體環(huán)境視閾下的交互性帶來創(chuàng)造權(quán)的轉(zhuǎn)換，交互設(shè)計是一種介入的形。帶有交互性設(shè)計中的文字、色彩、插圖、以及聲音，富含生命力與情感價值。與傳統(tǒng)海報相異，動態(tài)交互具有增強操作感、豐富交互形式以及引領(lǐng)用戶故事經(jīng)歷的價值，它反復強調(diào)應用者的的主觀能動性、互動性、雙向性與反饋性。觀眾不僅是旁觀者也是參與者，在新媒體環(huán)境下觀眾不是被動地欣賞海報內(nèi)容信息，而是自主地參與其中并欣然接受海報設(shè)計展示的內(nèi)容。在這樣的一個交互過程中，無論是作者與媒介還是參與者與媒介的關(guān)系都對海報傳播的具體形態(tài)和效果產(chǎn)生直接或間接的影響。此時作品的內(nèi)容形式已不再是由創(chuàng)作者決定，創(chuàng)作權(quán)反而落入應用者手中，在互動過程中創(chuàng)作者無怨無悔地將創(chuàng)作權(quán)交了出來，審美客體也游刃有余地分享著具有時效性的信息。因此，創(chuàng)作者、接受者和傳播者之間基于新媒體產(chǎn)生的信息交流和循環(huán)活動使海報信息傳播呈現(xiàn)出多層次交互式的動態(tài)空間，同時也塑造了多脈絡(luò)的動態(tài)海報傳播環(huán)境。

（三）情感化訴求

在互聯(lián)網(wǎng)時代，大眾對設(shè)計作品中的情感需求已成為海報設(shè)計的關(guān)鍵，人們開始在不同的場合輕而易舉地看到動態(tài)的視覺內(nèi)容，微信朋友圈也已經(jīng)實現(xiàn)了虛擬動態(tài)圖像的展示。打開朋友圈經(jīng)常會被包羅萬象的小視頻所吸引，在坐電梯時也經(jīng)常會被里面的視頻招貼內(nèi)容所打動，無形之中人們以往接觸到的傳統(tǒng)平面媒介，已漸漸變成了一個以數(shù)字化展示動態(tài)圖像的媒介。傳統(tǒng)海報固化的視覺形象效果已無法滿足人們的心理訴求，快節(jié)奏的生活下人們置身于紛繁復雜的信息包圍中，會自動忽略掉那些枯燥無味、單一的、沒有吸引力的視覺形象，而動態(tài)海報設(shè)計蓬勃發(fā)展的趨勢正迎合了數(shù)字媒體的傳播形式，同時也適應了設(shè)計的發(fā)展潮流——情感化設(shè)計。好的作品需要產(chǎn)生共鳴，要求更貼近用戶，是從生活出發(fā)為生活而設(shè)計的實踐產(chǎn)物。

三、系列動態(tài)海報《侗情三江》的展示方式與設(shè)計技巧

（一）系列動態(tài)海報《侗情三江》的靈感來源

三江侗族自治縣擁有著十分豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，人們更多關(guān)注的是新穎的視覺形態(tài)，據(jù)此，筆者嘗試利用數(shù)字新媒體藝術(shù)的傳播方式有效吸引大眾的目光，引導社會各界參與到民族文化的傳承中。

（二）《侗情三江》動、靜設(shè)計元素的展示

侗情三江的靜態(tài)設(shè)計元素包括它的圖形、色彩兩個方面，動態(tài)的設(shè)計元素則包含了元素空間所占比列的差異性、時間的交錯性、多維的差異性，這些元素相互協(xié)調(diào)構(gòu)成了動態(tài)海報的基本設(shè)計元素。動態(tài)海報上的設(shè)計展示元素的動與靜相對而存在，因此，需要考慮動態(tài)設(shè)計元素與靜態(tài)設(shè)計元素之間的聯(lián)系，使之保持循環(huán)的效果，避免出現(xiàn)生硬的過渡。圖形是藝術(shù)及設(shè)計的核心元素，需要設(shè)計師深入研究并進行提取和歸納，遴選出富有個性與和諧的侗族民族元素，將其運用到動態(tài)海報的空間中，賦予畫面生機與活力。