吳量

摘 要 廣播電視行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)媒體的代表行業(yè)，在我國(guó)媒體市場(chǎng)當(dāng)中曾經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間處于主導(dǎo)地位。但是隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷穩(wěn)定進(jìn)步，在電子信息技術(shù)的發(fā)展之下，大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，并且對(duì)廣播電視行業(yè)的發(fā)展造成了一定沖擊。本文將結(jié)合大數(shù)據(jù)以及新媒體技術(shù)的定義簡(jiǎn)要分析大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的應(yīng)用及發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；新媒體技術(shù)；廣電；應(yīng)用；前景

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）172-0121-02

在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展之下，人們能夠輕而易舉的借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒體獲取海量的信息數(shù)據(jù)，而在電視廣播行業(yè)當(dāng)中產(chǎn)生的大量信息數(shù)據(jù)也可以存放在遠(yuǎn)端的云存儲(chǔ)服務(wù)器當(dāng)中。不僅如此，人們逐漸認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)以及新媒體技術(shù)高效、便捷等巨大優(yōu)勢(shì)，因此大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)在廣電中的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，使用程度也越來(lái)越深，許多媒體行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士相信在大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)的幫助下，未來(lái)廣電將會(huì)迎來(lái)全新的發(fā)展。

1 大數(shù)據(jù)與新媒體技術(shù)概述

1）大數(shù)據(jù)。所謂的大數(shù)據(jù)從字面意義上來(lái)解讀即為大量的數(shù)據(jù)。具體來(lái)說(shuō)大數(shù)據(jù)指的是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)集合，其中包括海量的信息數(shù)據(jù)，通過(guò)運(yùn)用云計(jì)算對(duì)其進(jìn)行整合與分析處理，深化了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的研究與應(yīng)用。大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)量已經(jīng)由原來(lái)的TB級(jí)別升至PB級(jí)別甚至EB級(jí)別，并且在大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)來(lái)源廣泛、類型繁多，既有來(lái)自網(wǎng)頁(yè)、圖片的信息數(shù)據(jù)也有從監(jiān)控設(shè)備當(dāng)中獲取的專業(yè)信息數(shù)據(jù)等。不僅如此，大數(shù)據(jù)還具有處理速度快、安全可靠性高等諸多優(yōu)勢(shì)[ 1 ]。

2）新媒體技術(shù)。新媒體技術(shù)指的就是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及移動(dòng)通信等先進(jìn)技術(shù)之上的傳媒技術(shù)，因此，在新媒體技術(shù)當(dāng)中不僅能夠完成對(duì)圖像、文字等靜態(tài)信息進(jìn)行數(shù)字化處理，同樣也能夠?qū)φZ(yǔ)音、視頻等動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行處理。另外在新媒體技術(shù)當(dāng)中使用現(xiàn)代化、電子化的儀器設(shè)備是其一大特色，自動(dòng)化的處理技術(shù)將逐漸取代傳統(tǒng)的人工處理。由新媒體技術(shù)催生形成的新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等將成為社會(huì)未來(lái)媒體的發(fā)展方向。

2 廣電在大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)下的發(fā)展前景

1）數(shù)據(jù)發(fā)生改變。在大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)的沖擊之下，廣播電視行業(yè)的數(shù)據(jù)量將會(huì)急劇增長(zhǎng)，而數(shù)據(jù)種類呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的語(yǔ)音、文本、圖像、視頻等與諸如用戶行為、用戶偏好等數(shù)據(jù)相結(jié)合的多樣化數(shù)據(jù)。而面對(duì)規(guī)模龐大、形式多樣、種類繁多的數(shù)據(jù)量與數(shù)據(jù)類型，通過(guò)使用云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，處理信息數(shù)據(jù)的效率將會(huì)得到大大提升。

2）監(jiān)管模式改變。雖然現(xiàn)階段在廣電當(dāng)中主要使用隨機(jī)采樣模式完成監(jiān)管，但該模式只適用于信息數(shù)據(jù)有限的情況下，未來(lái)的大數(shù)據(jù)時(shí)代中廣播電視行業(yè)需要面對(duì)的數(shù)據(jù)量也將空前巨大，因此監(jiān)管模式必將發(fā)生改變。在新媒體技術(shù)、云計(jì)算和互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的幫助之下，廣播電視行業(yè)能夠使用先進(jìn)的設(shè)備儀器完成對(duì)大量數(shù)據(jù)的搜集和分析工作，進(jìn)而對(duì)該行業(yè)進(jìn)行全面、完整的監(jiān)督和管理[ 2 ]。

3）被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)具有一定的滯后性，通常情況下，廣播電視只能夠在事故發(fā)生之后對(duì)其進(jìn)行查證，并根據(jù)既定的事實(shí)結(jié)果對(duì)事故發(fā)生的原因、過(guò)程進(jìn)行回顧和總結(jié)，從而期望能夠避免再次發(fā)生類似事件。而在新媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)下的廣播電視行業(yè)將一改傳統(tǒng)落后的局面，由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，借助大數(shù)據(jù)分析，提前對(duì)播出和傳輸行為進(jìn)行預(yù)測(cè)和判斷，挖掘出可能導(dǎo)致事故發(fā)生的潛在危險(xiǎn)因素，從根源上有效阻止事故的發(fā)生。

3 大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)在廣電中的應(yīng)用

1）構(gòu)建相關(guān)業(yè)務(wù)平臺(tái)。傳統(tǒng)廣電中的各項(xiàng)信息數(shù)據(jù)主要來(lái)自于廣播電視臺(tái)，而在新媒體技術(shù)的使用之下，互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等其他新媒體當(dāng)中的信息數(shù)據(jù)皆為廣電的重要數(shù)據(jù)源，而廣電也正在成立獨(dú)屬于自己的新媒體平臺(tái)，結(jié)合當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體，將其與智能手機(jī)、平板電腦等可移動(dòng)新媒體客戶端相結(jié)合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等眾多渠道發(fā)布廣播電視的精品節(jié)目，并且吸引大量的網(wǎng)絡(luò)用戶成為廣電的忠實(shí)受眾群體[3]。除此之外，越來(lái)越多的電視臺(tái)開始開發(fā)相應(yīng)App軟件，并致力于應(yīng)用軟件的推廣和使用。比如說(shuō)貴州電視臺(tái)運(yùn)用新媒體技術(shù)研發(fā)出的“動(dòng)靜”App軟件，用戶通過(guò)在智能手機(jī)等移動(dòng)客戶端當(dāng)中下載使用該軟件，只要在連接網(wǎng)絡(luò)的情況下就能夠第一時(shí)間了解實(shí)時(shí)新聞和城市資訊。

2）采集信息數(shù)據(jù)。在采集信息數(shù)據(jù)的過(guò)程的當(dāng)中，廣電使用了網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)從互聯(lián)網(wǎng)、各大論壇、微博、微信等眾多媒體當(dāng)中深入挖掘信息數(shù)據(jù)，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中安置眾多動(dòng)態(tài)監(jiān)控工具主動(dòng)關(guān)注信息數(shù)據(jù)的更新，方便及時(shí)進(jìn)行搜集與整理。而從各媒體當(dāng)中采集得到的信息數(shù)據(jù)可能是靜態(tài)的圖片文字，也有可能是動(dòng)態(tài)的語(yǔ)音視頻，大大豐富了廣電的媒體內(nèi)容，最后經(jīng)過(guò)采集整理的信息數(shù)據(jù)將自動(dòng)存儲(chǔ)至本地存儲(chǔ)器當(dāng)中進(jìn)行妥善保存。

3）加工處理信息。在加工處理和深入分析信息數(shù)據(jù)方面不僅支持手動(dòng)記載和上傳，同時(shí)大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)能夠根據(jù)信息數(shù)據(jù)的關(guān)鍵字、主題等核心內(nèi)容進(jìn)行重新排列整理，過(guò)濾掉多余的重復(fù)內(nèi)容、無(wú)用內(nèi)容并有效阻止下載垃圾郵件，除此之外可以隨時(shí)隨地完成對(duì)信息數(shù)據(jù)的修改、刪除和上傳，完成廣電元數(shù)據(jù)的管理工作[4]。同時(shí)對(duì)信息數(shù)據(jù)的分析工作將更加深入也更加規(guī)范，在新媒體技術(shù)下按照信息數(shù)據(jù)的種類進(jìn)行分析后將自動(dòng)生成綜合分析報(bào)告，相關(guān)信息也將會(huì)以統(tǒng)計(jì)圖表的形式得以展現(xiàn)，使得廣電工作人員能夠清晰直觀的了解其所需的信息數(shù)據(jù)，進(jìn)而深入開展各項(xiàng)工作。

4）深入分析數(shù)據(jù)。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)τ脩舻男袨閿?shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，并且通過(guò)不斷深入挖掘數(shù)據(jù)，為用戶提供更多的個(gè)性化服務(wù)，從而不斷促進(jìn)媒體變革。比如說(shuō)在“動(dòng)靜”App當(dāng)中，將會(huì)根據(jù)用戶最近的瀏覽記錄為其推薦相關(guān)的視頻信息，而用戶通過(guò)點(diǎn)擊關(guān)注或收藏，能夠在第一時(shí)間收到相關(guān)視頻信息的更新消息。除此之外，大數(shù)據(jù)分析能夠讓廣告投放更加精準(zhǔn)，為廣播電視臺(tái)不斷創(chuàng)造更多的利潤(rùn)空間。在大數(shù)據(jù)的支撐下，廣電行業(yè)的信息化服務(wù)被不斷擴(kuò)大，除了保留傳統(tǒng)的電視之外，正在不斷積極加入電商、游戲、醫(yī)療健康等特色增值性服務(wù)，比如說(shuō)很多廣播電視臺(tái)在推出相關(guān)電視節(jié)目的同時(shí)也在大力宣傳和推廣同名網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲等，而這也正是通過(guò)運(yùn)用新媒體技術(shù)增加觀眾互動(dòng)，提升其參與性，并提高其積極性的有效表現(xiàn)。在很多電視節(jié)目的下方會(huì)出現(xiàn)“搖一搖”“掃描二維碼”等字樣，觀眾通過(guò)掃描屏幕下方的二維碼能夠直接參與互動(dòng)話題討論，并且有機(jī)會(huì)贏取精美獎(jiǎng)品?？梢娫诖髷?shù)據(jù)分析技術(shù)的推動(dòng)之下，我國(guó)廣播電視行業(yè)將迎來(lái)一片新的天地。

4 結(jié)論

總而言之，在大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)的誕生下，我國(guó)距離構(gòu)建現(xiàn)代化、信息化又近了一步。而以廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展面貌也將煥然一新。以大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)作為最重要的技術(shù)支撐，構(gòu)建起多功能、多業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)平臺(tái)，同時(shí)更加輕松的完成海量信息數(shù)據(jù)的采集、加工和深入分析工作，全面提升廣播電視行業(yè)的工作效率與工作質(zhì)量，帶領(lǐng)我國(guó)媒體行業(yè)走向全新的發(fā)展道路，不斷滿足人民群眾對(duì)廣播電視等媒體行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)、新要求。

參考文獻(xiàn)

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