王冬冬 郭衡 劉暢

摘要：中國(guó)傳統(tǒng)文化有著五千年的深厚底蘊(yùn)，經(jīng)過(guò)歷代傳承至今保留了大量的文化遺產(chǎn)。中國(guó)傳統(tǒng)元素至今仍然被大量的設(shè)計(jì)所引用。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，中國(guó)傳統(tǒng)元素的良好引用，能夠有效的提升原有的設(shè)計(jì)效果，增加視覺(jué)的深度與內(nèi)涵，同時(shí)將我國(guó)中國(guó)傳統(tǒng)文化的核心精神通過(guò)直觀的形式呈現(xiàn)和表達(dá)出來(lái)，從而有效加強(qiáng)文化交流。由此可見(jiàn)，中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有至關(guān)重要的價(jià)值與作用。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)元素;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用研究

一、中國(guó)傳統(tǒng)元素相關(guān)概述

中國(guó)傳統(tǒng)文化在東方文化中具有重要的地位，在東方文化中具有很強(qiáng)的代表性。中國(guó)傳統(tǒng)元素在整個(gè)東方文化中具有豐富多樣的形式以及廣泛和深刻的內(nèi)涵，中國(guó)傳統(tǒng)元素的內(nèi)容形式有書法、篆刻、中國(guó)結(jié)、皮影、武術(shù)、雕刻、剪紙等等，這些藝術(shù)形式通過(guò)歷史的記載可以得知，具有非常悠久的歷史。中國(guó)傳統(tǒng)文化憑借著自身悠久的歷史和深厚的文化積淀以及獨(dú)特的魅力在世界藝術(shù)之林中占據(jù)了一席之地。因此中國(guó)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用具有非常重要的價(jià)值和意義。這是當(dāng)下世界對(duì)多元文化包容和接納的重要體現(xiàn)，也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品提升作品本身文化底蘊(yùn)的重要方式。因此新時(shí)代的設(shè)計(jì)師需要重溫中國(guó)傳統(tǒng)元素，將中國(guó)傳統(tǒng)元素有機(jī)的融合到現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)形式當(dāng)中去，在視覺(jué)傳達(dá)作品中進(jìn)行多元的嘗試，從而讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在中國(guó)傳統(tǒng)元素的融入后更加豐富多元和富有文化底蘊(yùn)。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相關(guān)概述

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的最早提出是于上世紀(jì)六十年代，日本在世界設(shè)計(jì)大會(huì)中首次提出并迅速得到廣泛的傳播和引用。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)指的是通過(guò)視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)不同信息和內(nèi)容的視覺(jué)傳遞，在視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)，通過(guò)視覺(jué)將信息傳達(dá)給受眾。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)稱為視覺(jué)設(shè)計(jì)，隨著人們獲取的信息的方式與渠道越來(lái)越豐富，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍也隨之越來(lái)越廣泛，包括報(bào)刊雜志、宣傳海報(bào)、商品圖片等等。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體的呈現(xiàn)形式也隨之越來(lái)越豐富，其中視覺(jué)設(shè)計(jì)也包括媒體相關(guān)的內(nèi)容設(shè)計(jì)。視覺(jué)設(shè)計(jì)的中心目標(biāo)與根本目的就是通過(guò)視覺(jué)的傳遞向人們傳遞有價(jià)值的信息。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身作為一種藝術(shù)設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中被大量的引用，在商品的宣傳海報(bào)上、在廣告拍攝上、在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上、在商鋪門店的陳設(shè)上等等，都對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有著大量的引用。在商業(yè)社會(huì)中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在影響消費(fèi)者決策中具有十分顯著的作用和價(jià)值。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作的基本要素主要有文字、圖形、色彩等等，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠有效的幫助企業(yè)向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)價(jià)值、企業(yè)文化以及品牌價(jià)值，從而增加目標(biāo)用戶與企業(yè)之間的粘性，提升用戶對(duì)企業(yè)的信任度與其密度，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)影響用戶購(gòu)買決策的目的[1]。

三、中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中華傳統(tǒng)元素當(dāng)中的文化精髓隨著近些年世界對(duì)多元民族文化的包容受到越來(lái)越多的關(guān)注與重視，中國(guó)傳統(tǒng)元素當(dāng)中的很多藝術(shù)表現(xiàn)形式具有別具一格的獨(dú)特美感，因此中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的融入具有先天的優(yōu)勢(shì)，能夠有效的提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與觀賞性的同時(shí)，豐富設(shè)計(jì)作品的精神內(nèi)核。這是中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要方式與手段，也是提高民族藝術(shù)審美的有效方式，更是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)加強(qiáng)國(guó)際文化交流與溝通的有效舉措。

（一）中國(guó)傳統(tǒng)吉祥元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

國(guó)傳統(tǒng)吉祥元素有許多種，吉祥動(dòng)物有龍、喜鵲、龜、鶴、獅子、老虎、貔貅、鯉魚、等這些動(dòng)物，植物類的有蓮花、靈芝、梅、蘭、竹、菊、等。當(dāng)設(shè)計(jì)者想要將它們進(jìn)行藝術(shù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)再加工時(shí)，就可以通過(guò)上述中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中的吉祥物在相適合的設(shè)計(jì)中融入中國(guó)傳統(tǒng)元素當(dāng)中的吉祥元素，將吉祥物根據(jù)整體的視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)吉祥物進(jìn)行再次創(chuàng)作，充分將中國(guó)傳統(tǒng)吉祥元素功能化。例如在現(xiàn)代許多新興起的國(guó)潮服裝品牌中，就可以看到服裝設(shè)計(jì)中融入了大量的中國(guó)傳統(tǒng)元素，如龍騰的圖案和標(biāo)志或者麒麟的刺繡等等，充分了利用中國(guó)傳統(tǒng)元素當(dāng)中的藝術(shù)性與觀賞性提升了衣服整體視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)的美感，豐富了設(shè)計(jì)當(dāng)中的思想與內(nèi)涵，所以受到年輕人大力的支持和追捧，這就是典型的通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用而獲的商業(yè)價(jià)值的案例。再比如，貔貅在中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中是重要的上古神獸，關(guān)于貔貅的傳說(shuō)與故事已經(jīng)形成豐富的文化，在現(xiàn)代，貔貅演變成能夠具有多種吉祥寓意平安、招財(cái)、富貴、吉祥的吉祥物。所以能夠看到大量的飾品設(shè)計(jì)以及擺件設(shè)計(jì)采用了貔貅的設(shè)計(jì)元素，這也是典型的借助中國(guó)傳統(tǒng)元素的吉祥寓意完成更好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的案例[2]。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)水墨藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我國(guó)傳統(tǒng)水墨藝術(shù)有著悠久的歷史文化背景，根據(jù)流傳下來(lái)的唐代時(shí)期的作品可以看出，水墨藝術(shù)在唐代的文化藝術(shù)中具有非常重要的地位與價(jià)值，人們對(duì)水墨藝術(shù)的使用可以說(shuō)是發(fā)揮的淋漓盡致，將水墨淡雅但不乏力量的美充分的展現(xiàn)出來(lái)，我國(guó)唐朝時(shí)期對(duì)水墨的應(yīng)用不僅在水墨畫上，還有書法上，通過(guò)對(duì)水墨在書法上的應(yīng)用，我們更加直觀的感受到了中國(guó)書法的力量以及張力，與水墨的水性柔和形成了完美的融合，將中國(guó)書法的美發(fā)揮到了極致。在近代，有一部張藝謀導(dǎo)演的影視作品《影》當(dāng)中，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素水墨藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中進(jìn)行了大量的應(yīng)用。通過(guò)對(duì)水墨元素的大量應(yīng)用，有效的提升了影片整體的畫面質(zhì)感與藝術(shù)觀賞性，也給影響增加了濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，有效的提高了影片的整體質(zhì)量與內(nèi)涵[3]。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)傳統(tǒng)元素是東方文化當(dāng)中重要組成部分，其獨(dú)特的藝術(shù)美感使其在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的融入和應(yīng)用能夠有效的提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵與藝術(shù)美感。因此，現(xiàn)代設(shè)計(jì)者們要對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素進(jìn)行深刻的學(xué)習(xí)和了解，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中積極的將中國(guó)傳統(tǒng)元素大量應(yīng)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中，傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)的文化。

參考文獻(xiàn)：

[1]史亞麗. 中國(guó)傳統(tǒng)元素是東方文化當(dāng)中重要組成部分淺析中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，6（3）：43-44.

[2]丁馨育. 論中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)者們要對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素進(jìn)行深刻的學(xué)習(xí)和了解[J]. 文藝生活·文海藝苑，2014（10）：185.

[3]周勤. 中國(guó)傳統(tǒng)元素其獨(dú)特的藝術(shù)美感使其在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的融入和應(yīng)用能夠有效的提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵與藝術(shù)美感[J]. 考試周刊，2010（5）：50-51.