梁甜甜 張立進(jìn)

〔摘要〕融媒體時(shí)代，兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的紅色文化，是助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程中，紅色文化助推鄉(xiāng)村振興，要始終把以人民為中心、兩點(diǎn)論和重點(diǎn)論相統(tǒng)一和新發(fā)展理念作為基本遵循，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)；科學(xué)規(guī)劃全局，堅(jiān)持物質(zhì)文明與精神文明并進(jìn)；發(fā)揮融媒體自身優(yōu)勢，豐富宣傳方式；樹立紅色文化榜樣，打造特色產(chǎn)業(yè)，激發(fā)紅色文化推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新活力。

〔關(guān)鍵詞〕融媒體時(shí)代；紅色文化；鄉(xiāng)村振興

〔中圖分類號(hào)〕F323〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A〔文章編號(hào)〕2096-8442（2022）01-0055-05

2020年底，我國打贏了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，取得了舉世矚目的成就。但由于貧困問題的長期性和復(fù)雜性，鞏固我國脫貧工作成果仍是一個(gè)長期的過程，特別是在一些革命老區(qū)，由于受到地理位置、經(jīng)濟(jì)、文化等多重因素的影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為緩慢。但與此同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，革命老區(qū)往往是孕育紅色文化的搖籃。紅色文化是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興過程中所形成的具有濃厚愛國色彩的優(yōu)秀文化。在以開放性、互動(dòng)性和社交化為主要特征的融媒體時(shí)代，如何讓紅色文化為鄉(xiāng)村提供助力，成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容和議題。

一、融媒體時(shí)代紅色文化與鄉(xiāng)村振興的契合之處

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨和國家在新時(shí)代作出的重大決策部署，2021年11月國務(wù)院印發(fā)《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》提出，要梯次推進(jìn)有條件的地區(qū)率先基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，走中國特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路〔1〕。紅色文化作為中國特色社會(huì)主義文化的重要組成部分，在助推鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著引領(lǐng)作用。而融媒體作為一種把既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的各個(gè)媒體進(jìn)行全面整合的傳播新媒介，是紅色文化助力鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新路徑。積極發(fā)揮融媒體的特有優(yōu)勢，能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的鄉(xiāng)村振興目標(biāo)提供強(qiáng)大的創(chuàng)新動(dòng)能〔2〕。

（一）融媒體時(shí)代紅色文化為鄉(xiāng)村振興提供新的增長點(diǎn)

當(dāng)前，鞏固和發(fā)展脫貧攻堅(jiān)成果顯得尤為重要，革命老區(qū)作為紅色文化的搖籃，科學(xué)運(yùn)用紅色文化資源，將有利于帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促成美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)。而在融媒體時(shí)代，以資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融為特點(diǎn)的新型媒體〔3〕，更為利用紅色文化資源推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了新動(dòng)能。

兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的紅色文化，主要是依靠紅色旅游①來帶動(dòng)地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。2021年2月國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》明確提出，要利用融媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新紅色文化宣傳推廣渠道，推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展。近年來，許多紅色鄉(xiāng)村通過互聯(lián)網(wǎng)對紅色旅游進(jìn)行宣傳，提升了鄉(xiāng)村的知名度與影響力，吸引了大量的游客，有力帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2021年6月份，旅游網(wǎng)平臺(tái)的紅色旅游產(chǎn)品售出量同比增長140%，較疫情前也增長了25%，帶動(dòng)了數(shù)十萬游客前往紅色旅游基地參觀游覽，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)提供了新的增長點(diǎn)。同時(shí)，鄉(xiāng)村在利用融媒體技術(shù)大力發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)的過程中，也進(jìn)一步完善了當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分帶動(dòng)了人民群眾就業(yè)，提高了當(dāng)?shù)厥杖胨剑^好帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）融媒體時(shí)代紅色文化為鄉(xiāng)村振興提供精神支撐

歷史賦予紅色文化深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的革命精神，其精神內(nèi)核在融媒體時(shí)代更具有鮮明的時(shí)代特色和廣泛的社會(huì)影響，這為提高鄉(xiāng)村振興的質(zhì)量、促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)注入了強(qiáng)大精神動(dòng)力。一是發(fā)揮育人引領(lǐng)作用。紅色文化是革命老區(qū)獨(dú)有的歷史文化的積淀和傳承，有著團(tuán)結(jié)一心、奮勇向前的高尚品質(zhì)和崇高精神，蘊(yùn)含著與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相一致的價(jià)值理念和價(jià)值追求，是社會(huì)主義核心價(jià)值體系和核心價(jià)值觀建設(shè)的思想源泉。紅色文化能夠幫助人民群眾樹立正確的價(jià)值觀，有利于更好地激發(fā)干部群眾以高漲的熱情投身鄉(xiāng)村振興的滾滾熱潮。二是拼搏奉獻(xiàn)的精神。紅色文化中蘊(yùn)含著拼搏奉獻(xiàn)、不怕犧牲的奮斗精神，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要保證。鄉(xiāng)村振興的道路不可能是一帆風(fēng)順的，必定會(huì)遇到各種各樣的困難與挫折，這就需要黨和人民共同永葆拼搏奉獻(xiàn)的斗爭精神，奮力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。三是勇于創(chuàng)新的精神。紅色文化本身所蘊(yùn)含的敢為人先的革命首創(chuàng)精神，是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要前提。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的道路是一條不斷創(chuàng)新的道路，每個(gè)地區(qū)都有自己獨(dú)特的優(yōu)勢和特色，因此需要各個(gè)地區(qū)充分發(fā)揮創(chuàng)新精神，堅(jiān)持守正出新，走出一條創(chuàng)新之路。

二、融媒體時(shí)代紅色文化助推鄉(xiāng)村振興的理念遵循

理念是行動(dòng)的先導(dǎo)，只有在理論指導(dǎo)下的實(shí)踐才能煥發(fā)生機(jī)與活力。在融媒體時(shí)代，信息多元化發(fā)展，各種思潮不斷涌現(xiàn)。紅色文化推動(dòng)鄉(xiāng)村的發(fā)展必須遵循正確的發(fā)展理念，才能有效展示革命老區(qū)深厚的歷史文化底蘊(yùn)，彰顯其蘊(yùn)含的優(yōu)秀文化的基因魅力。

（一）堅(jiān)持以人民為中心

人民是歷史的創(chuàng)造者，人民性是馬克思主義最鮮明的品格，也是馬克思主義政黨在執(zhí)政過程中最有底氣、最富力量的原因〔4〕。堅(jiān)持以人民為中心，才能充分調(diào)動(dòng)廣大群眾的積極性、主動(dòng)性。一要堅(jiān)持發(fā)展依靠人民。通過融媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)紅色文化推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就必須調(diào)動(dòng)最廣大的人民群眾一起參與進(jìn)來，激發(fā)廣大人民群眾的智慧和創(chuàng)造力，讓人民群眾成為促進(jìn)紅色文化和鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合的最根本性力量和最可靠后盾，這樣才能確保在融媒體時(shí)代紅色文化助推鄉(xiāng)村振興不斷煥發(fā)生命力。二要讓發(fā)展成果由人民共享。鄉(xiāng)村地區(qū)弘揚(yáng)紅色文化的目的就是為了促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，滿足當(dāng)?shù)鼐用駥γ篮蒙畹南蛲?。攜程與新華財(cái)經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的2021“五一”旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2021年隨著國內(nèi)疫情得到有效控制和短視頻平臺(tái)對紅色文化產(chǎn)業(yè)的宣傳，以“紅色旅游”作為關(guān)鍵詞在“五一”期間搜索量環(huán)比提升約7倍；相較于2019年同期，紅色旅游景區(qū)訂單量實(shí)現(xiàn)約375%的增長。越來越多的人到革命老區(qū)參觀游覽，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，人民群眾生活水平不斷提高，共享旅游發(fā)展的紅利。

（二）堅(jiān)持新發(fā)展理念

“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念〔5〕是推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的靈魂，要想在融媒體時(shí)代通過紅色文化助推鄉(xiāng)村振興，就要將新發(fā)展理念作為其科學(xué)指南。

1.創(chuàng)新是紅色文化推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力。在黨和國家政策的大力支持下，鄉(xiāng)村地區(qū)紅色文化迅速發(fā)展，但發(fā)展模式同質(zhì)化問題也逐漸顯現(xiàn)出來。在此背景下，創(chuàng)新求變就顯得異常重要。要通過對未來發(fā)展的敏銳把握，不斷創(chuàng)新紅色文化助推鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)力、新載體，推動(dòng)建成特色鮮明、內(nèi)涵深厚的“美麗鄉(xiāng)村”。

2.協(xié)調(diào)是紅色文化助推鄉(xiāng)村振興的核心要求。協(xié)調(diào)發(fā)展是保證紅色文化和鄉(xiāng)村發(fā)展能夠相互促進(jìn)、相互依存的關(guān)鍵所在。歷史已經(jīng)表明，只有從整體去把握社會(huì)的發(fā)展，處理好全局與局部之間的關(guān)系，社會(huì)才能進(jìn)步。鄉(xiāng)村要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，必須補(bǔ)齊鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展紅色文化的短板，增強(qiáng)整體性與協(xié)調(diào)性。

3.綠色是紅色文化助推鄉(xiāng)村振興的必然要求。習(xí)近平總書記指出，在社會(huì)發(fā)展的過程中，我們既要金山銀山，也要綠水青山，綠水青山就是金山銀山〔6〕361。要始終踐行綠色發(fā)展理念，努力實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧相處，要在保護(hù)中發(fā)展，發(fā)展中保護(hù)，只有這樣，紅色文化才能得到不斷傳承和發(fā)展，才能促成美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)。

4.開放是紅色文化助推鄉(xiāng)村振興的必由之路。融媒體時(shí)代，鄉(xiāng)村只有保持開放理念，實(shí)現(xiàn)線上線下的互聯(lián)互通，才能彌補(bǔ)其發(fā)展空間不足的問題。同時(shí)，開放也意味著紅色文化在助推鄉(xiāng)村振興的過程中能夠與其他優(yōu)秀文化相融合，不斷豐富和發(fā)展。例如，紅色文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融合，既賦予了紅色文化新的時(shí)代特點(diǎn)，又創(chuàng)新了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的表現(xiàn)形式，能夠有效提升民眾的文化自信。

5.共享是紅色文化助推鄉(xiāng)村振興的本質(zhì)要求。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目的是為了滿足當(dāng)?shù)厝罕妼γ篮蒙畹男枨?，其發(fā)展成果應(yīng)當(dāng)由全體居民共享，讓人民群眾能在發(fā)展過程中體會(huì)更多的參與感、幸福感和滿足感。

（三）堅(jiān)持兩點(diǎn)論和重點(diǎn)論相統(tǒng)一

兩點(diǎn)論和重點(diǎn)論相統(tǒng)一意味著在社會(huì)發(fā)展過程中既要有整體眼光，能看到事物發(fā)展的全過程，又要把握住重點(diǎn)，能看到事物發(fā)展背后的主要矛盾的主要方面，分清主次。融媒體時(shí)代資源通融、內(nèi)容兼融的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)世界的豐富多彩，而紅色文化要想在網(wǎng)絡(luò)中脫穎而出，就必須準(zhǔn)確把握兩點(diǎn)論和重點(diǎn)論的統(tǒng)一，促使其能從戰(zhàn)略和全局的高度有效推行。一方面，堅(jiān)持兩點(diǎn)論就要堅(jiān)持整體布局。要有整體眼光，從空間和時(shí)間上全面把握紅色文化助推鄉(xiāng)村振興的全過程。在空間上，可以設(shè)計(jì)一條完整的紅色旅游鏈條，加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)與紅色旅游地的聯(lián)系與互通，最大限度滿足人們對出行旅游的需要，增強(qiáng)地區(qū)紅色旅游的品牌影響力；在時(shí)間上，要注重把握地區(qū)紅色文化過去和現(xiàn)在發(fā)展的歷程，并充分把握其內(nèi)在的繼承性與創(chuàng)新性，不斷豐富地區(qū)紅色文化的內(nèi)涵和外延，并通過技術(shù)手段向人們進(jìn)行展示。另一方面，堅(jiān)持重點(diǎn)論就要把握事物發(fā)展重點(diǎn)。融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息呈爆炸化和碎片化特點(diǎn)，紅色文化要想助力鄉(xiāng)村振興，就必須把紅色文化與鄉(xiāng)村振興緊密結(jié)合起來，融入鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃，運(yùn)用現(xiàn)代思維和技術(shù)手段，打造亮點(diǎn)突出、競爭力強(qiáng)的紅色文化產(chǎn)業(yè)體系，進(jìn)而促進(jìn)地區(qū)的發(fā)展。另外，一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游景點(diǎn)，無論是在基礎(chǔ)設(shè)施還是區(qū)域服務(wù)等方面都有明顯的不足。因此，要利用其獨(dú)有的紅色文化打造具有鮮明特色的紅色旅游景點(diǎn)，充分發(fā)揮景點(diǎn)的輻射帶動(dòng)作用，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，壯大紅色產(chǎn)業(yè)鏈。

三、融媒體時(shí)代紅色文化助推鄉(xiāng)村振興的瓶頸分析

紅色文化是革命老區(qū)在長期的艱苦奮斗中所形成的寶貴精神財(cái)富，其在推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要作用，助推鄉(xiāng)村振興成效顯著。但縱觀一些革命老區(qū)，其在發(fā)展紅色文化過程中還存在一些短板和不足，有待進(jìn)一步健全與完善。

（一）基建發(fā)展落后

紅色文化助推鄉(xiāng)村振興很大程度上是利用紅色旅游，而不少革命老區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，雖然紅色資源豐富，但受到資金的限制，導(dǎo)致其規(guī)劃不合理、開發(fā)不科學(xué)，旅游所必須的餐飲、食宿、通信、交通等基礎(chǔ)設(shè)施也不完善，影響游客對景點(diǎn)的整體觀感，缺乏對游客的吸引力，影響紅色旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果。另外，紅色旅游景點(diǎn)尤其是抗戰(zhàn)時(shí)期景點(diǎn)多處于交通不便、經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)。這里的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化程度不高，很難把高新科技和先進(jìn)理念與鄉(xiāng)村紅色旅游接軌，導(dǎo)致難以滿足游客多樣的需求，紅色旅游效益并不樂觀，限制了紅色文化助推鄉(xiāng)村振興的腳步。

（二）品牌建構(gòu)散亂

紅色文化在助推鄉(xiāng)村振興的過程中需要打造自身品牌亮點(diǎn)，和周圍的產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)互通，以此來推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是值得注意的是，很多地區(qū)在利用紅色文化發(fā)展的過程中都出現(xiàn)品牌建構(gòu)散亂的情況，多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合并沒有發(fā)揮凝聚效力，甚至還降低了影響力。首先，鄉(xiāng)村地區(qū)的紅色資源盡管很豐富，但由于地理位置和歷史原因，大多紅色資源都很分散，碎片化特點(diǎn)較為明顯，缺乏系統(tǒng)性、整體性的文化鏈條，把分散的紅色文化遺跡進(jìn)行整合有一定的難度。其次，紅色文化開發(fā)利用過于迎合市場，只停留在表層，缺乏對當(dāng)?shù)丶t色文化深層特色的挖掘，很多地方都是博物館陳列，簡單化、程式化，旅游綜合功能較弱，很難對游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。

（三）宣傳營銷不足

紅色文化在助推鄉(xiāng)村振興的過程中離不開宣傳營銷的幫助，宣傳營銷可以更好地幫助革命老區(qū)打造自身亮點(diǎn)，提高革命老區(qū)的知名度和美譽(yù)度，打開旅游市場。但由于受到經(jīng)濟(jì)因素的影響，鄉(xiāng)村地區(qū)對宣傳營銷的投入較少，導(dǎo)致其宣傳力度有限，知名度較低，很難吸引游客。另外，不少紅色旅游的宣傳營銷手段較為陳舊、單一，仍采用傳統(tǒng)媒介作為主要營銷宣傳方式，如鋪設(shè)廣告、通過電視和廣播等進(jìn)行宣傳。而廣告內(nèi)容較為直白，無法展現(xiàn)其核心內(nèi)容，缺乏互動(dòng)性，對受眾吸引程度有限，營銷宣傳效果較差。

四、融媒體時(shí)代紅色文化助推鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新發(fā)展路徑

黨的十九大開啟了中國特色社會(huì)主義的新征程，紅色文化作為助推鄉(xiāng)村振興的重要抓手，必須注重當(dāng)?shù)仄放莆幕ㄔO(shè)，充分利用國家扶持政策和融媒體的疊加優(yōu)勢，深入挖掘當(dāng)?shù)氐募t色文化資源，秉承共建共治共享理念，創(chuàng)新發(fā)展路徑，這樣才能破解鄉(xiāng)村振興的瓶頸，使鄉(xiāng)村建設(shè)滿足人民群眾日益增長的對美好生活的需要，全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。

（一）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)

一方面，要進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和紅色旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)是一項(xiàng)投入多、回報(bào)慢的工程，要拓展資金渠道，在發(fā)揮財(cái)政資金主導(dǎo)作用的同時(shí)，吸引更多社會(huì)資金投資。同時(shí)，紅色旅游本身的收入也可部分作為建設(shè)資金再次投入農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)改造中，形成自給自足的良性循環(huán)。在具體建設(shè)過程中，可以考慮先打造紅色旅游專線，完善與之配套的交通設(shè)施（包括路牌、停車場等）。革命老區(qū)要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，改善環(huán)境，規(guī)范市場秩序，給游客以良好的游覽體驗(yàn)。另一方面，開發(fā)紅色旅游助推鄉(xiāng)村振興的過程中，也要注重對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，樹立綠色發(fā)展理念。要正確分析旅游資源和環(huán)境的未來狀況以及旅游景區(qū)的未來發(fā)展趨勢，積極規(guī)劃、長遠(yuǎn)打算，尋找開發(fā)與保護(hù)之間的平衡點(diǎn)，走生態(tài)與經(jīng)濟(jì)雙向良性循環(huán)的道路。同時(shí)，要重視對當(dāng)?shù)鼐用竦纳鷳B(tài)文明教育，堅(jiān)持以可持續(xù)發(fā)展理念為指導(dǎo)，在堅(jiān)持科學(xué)方法和生態(tài)保護(hù)的基礎(chǔ)上，圍繞“紅色”這個(gè)特點(diǎn)，深入挖掘和豐富紅色旅游的內(nèi)涵，構(gòu)建紅綠相映的旅游模式。

（二）科學(xué)規(guī)劃全局，堅(jiān)持物質(zhì)文明與精神文明并進(jìn)

良好的規(guī)劃具有科學(xué)性和系統(tǒng)性。融媒體時(shí)代利用紅色文化助推鄉(xiāng)村振興需要有全局視野，要重視對鄉(xiāng)村的科學(xué)規(guī)劃，以系統(tǒng)思維來構(gòu)建鄉(xiāng)村發(fā)展新格局。一方面，加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控，科學(xué)規(guī)劃全局。在利用紅色文化助推鄉(xiāng)村振興的過程中，政府要充分發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，從系統(tǒng)性、全局性的高度來把握鄉(xiāng)村振興。政府可以根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況，整合當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源和紅色文化資源，統(tǒng)一布局、科學(xué)規(guī)劃，建立紅色文化示范區(qū)，制定明確的發(fā)展方向，避免盲目性和同質(zhì)化。同時(shí)，由政府牽頭對一些分布較散的紅色文化資源進(jìn)行協(xié)調(diào)整合，完善相關(guān)的配套設(shè)施，形成整體性的發(fā)展空間。另一方面，堅(jiān)持物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)并進(jìn)。通過紅色文化推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，不僅指物質(zhì)方面的振興，同時(shí)也包含了精神方面的建設(shè)。紅色文化是革命先輩們在中國革命、建設(shè)和改革過程中形成的先進(jìn)文化，是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承、發(fā)展和創(chuàng)新。因此，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的過程中，要堅(jiān)定不移地傳承和發(fā)展紅色文化，利用紅色文化來促進(jìn)鄉(xiāng)村的精神文明建設(shè)，推動(dòng)物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)齊頭并進(jìn)。

（三）發(fā)揮融媒體自身優(yōu)勢，豐富宣傳方式

融媒體最大的特點(diǎn)就是將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融。用紅色文化助推鄉(xiāng)村振興可以充分利用這一特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新宣傳方式，增強(qiáng)紅色文化的推動(dòng)力。在進(jìn)行紅色文化宣傳時(shí)，既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體客觀、公正、真實(shí)、嚴(yán)肅的特點(diǎn)，保證信息的質(zhì)量，又要發(fā)揮新興媒體覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，提升宣傳的質(zhì)量和效果?？梢猿浞掷梦⒉?、抖音和微信公眾號(hào)等新媒體，傳播鄉(xiāng)村地區(qū)的紅色文化資源，將傳統(tǒng)的紅色文化以創(chuàng)新的形式加以包裝重新展示在大眾視野，加強(qiáng)對大眾的吸引力。比如，可以通過拍攝制作短視頻的方式，對當(dāng)?shù)氐募t色文化給予全方位、多層次、立體化的宣傳，并設(shè)計(jì)具有當(dāng)?shù)丶t色文化特點(diǎn)又實(shí)用的旅游紀(jì)念品，吸引人們到當(dāng)?shù)貋砺糜危贿€可以利用AR或VR這些高科技對紅色文化資源進(jìn)行再現(xiàn)，讓人們身臨其境進(jìn)入歷史了解紅色文化，提高人們的旅游體驗(yàn)感，增強(qiáng)游客的參與熱情，吸引更多的游客，以此推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）樹立紅色文化榜樣，打造特色產(chǎn)業(yè)

一方面，要樹立紅色文化榜樣，激發(fā)人民群眾干事創(chuàng)業(yè)積極性。鄉(xiāng)村的發(fā)展離不開廣大人民群眾的付出，充分調(diào)動(dòng)廣大人民群眾的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在。要充分發(fā)揮紅色文化中的榜樣力量，加強(qiáng)對革命英雄、模范先進(jìn)人物事跡精神內(nèi)涵和高尚品格的宣傳弘揚(yáng)，為廣大人民群眾確立標(biāo)桿、樹立榜樣，使廣大人民群眾自覺接受紅色文化熏陶，切實(shí)把農(nóng)村思想文化陣地和農(nóng)民精神家園建設(shè)好、使用好，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)的積極性，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另外，榜樣的作用還體現(xiàn)在對紅色文化資源的利用上。借鑒紅色資源開發(fā)利用先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，能夠有效降低研發(fā)成本和開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，有利于更充分地開發(fā)和利用本地紅色文化資源。另一方面，打造地區(qū)紅色文化亮點(diǎn)，積極探索“紅色+”發(fā)展路徑。要充分發(fā)掘紅色資源，以及由此所產(chǎn)生的一系列附加產(chǎn)品，減少與其他地區(qū)的同質(zhì)性，形成“處處是景觀、村村是景點(diǎn)”的全域發(fā)展新格局，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如紅色文化在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的過程中可以與當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、歷史文化相結(jié)合，形成“紅色+綠色”“紅色+非遺”的旅游格局，不斷擴(kuò)寬紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

〔注釋〕

①紅色旅游主要是以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時(shí)期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。

〔參考文獻(xiàn)〕

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〔2〕習(xí)近平.決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)上的報(bào)告〔N〕.人民日報(bào)，2017-10-28（01）.

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〔6〕習(xí)近平談治國理政：第3卷〔M〕.北京：外文出版社，2020.

責(zé)任編輯董軍