摘要：短視頻作為新媒體環(huán)境下重要的信息傳播方式，現(xiàn)已滲透于人們生活的方方面面，成為人們一項娛樂項目的同時，也創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟價值。基于此，本文將簡要分析新媒體下短視頻制作及傳播的主要特征，并提出短視頻制作與傳播的優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;制作;傳播;路徑

引言

新媒體環(huán)境下，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺大勢興起，為短視頻制作與傳播提供了載體，使得短視頻在人們的生活中得以廣泛傳播。短視頻作為一種新的網(wǎng)絡社交形式，不僅娛樂了大眾，豐富了人們表達自己、展示自我的機會，還成為一種重要的宣傳、營銷手段，能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益。由此，對新媒體環(huán)境下短視頻制度及傳播路徑展開研究具有重要的意義。

1.1制作要求低、難度低

短視頻在制作上具有要求低和難度低等特征，人們只需要利用手機、相機等設備就能夠完成一條短視頻的制作。在制作過程中，對內(nèi)容沒有嚴格的要求，對呈現(xiàn)效果沒有等級劃分，對制作時間沒有限制，并且不需要專業(yè)設備及技術(shù)的支撐，不同年齡段的人可以通過簡單的學習和操練就能夠制作出具有自己獨特風格的短視頻，給人們帶來了極大的娛樂體驗和滿足感。

1.2傳播速度快、范圍廣

短視頻傳播具有速度快和范圍廣的特征，以網(wǎng)絡為傳播媒介，只要連接上網(wǎng)絡，視頻制作者就可以將制作完成的短視頻傳送到各個媒體平臺上，上傳速度快且操作簡單，同時短視頻一經(jīng)上傳發(fā)布，全世界范圍內(nèi)的網(wǎng)民便可以立即通過手機、電腦等設備觀看，由此可以，無論是對于短視頻制作者還是觀看者，其制作、傳播、觀看都十分便利，這也是當下短視頻能夠受到大眾追捧、得到迅速發(fā)展的原因之一。

1.3大眾化、個性化、故事化

短視頻還具有大眾化、個性化、故事化等特點，其大眾化體現(xiàn)在每個人都有機會成為創(chuàng)作者，每個人都是視頻的觀看者，人們可以根據(jù)自己的喜好制作短視頻，同時人們也可以依據(jù)自己的興趣選擇要觀看的視頻，當前短視頻已在人們的日常生活中普遍存在。其個性化主要體現(xiàn)在每個短視頻都是按照制作者自己的審美情趣和興趣愛好創(chuàng)造出來的，視頻在內(nèi)容、呈現(xiàn)效果等方面存在極大的個性化和獨特性，甚至即使是同一主題內(nèi)容的視頻，經(jīng)過不同人的制作呈現(xiàn)出來的效果也是不同的。而其故事化既是當前短視頻的一種主要類型也是其一大特點，有許多短視頻以虛構(gòu)故事和生活日常為背景，在短時間內(nèi)向觀眾演繹一段完整、有趣的故事情節(jié)，該類視頻具有極大的故事性、趣味性以及啟發(fā)性。

2.1精準定位視頻內(nèi)容及主題

對于短視頻的制作和傳播，首先需要對視頻內(nèi)容及主題有更加精準的定位，這是因為隨著短視頻媒體的不斷發(fā)展，其在制作、傳播上逐漸細化，越來越多類型的短視頻出現(xiàn)在大眾視野中，例如情感視頻、搞笑視頻、美食視頻、穿搭視頻等等，同時，對于不同的主題其在內(nèi)容上還會進行進一步細分，例如穿搭視頻中會按季節(jié)、節(jié)日、風格等要素細分出不同的穿搭視頻內(nèi)容。由此可知，為吸引更多的觀眾，使觀看者成為自己的忠實粉絲，就需要明確他們的觀看需求，以受眾對象的需求為基礎，結(jié)合自身的優(yōu)勢，精準化定位視頻的主題和內(nèi)容，以此提高視頻內(nèi)容的質(zhì)量和針對性。

2.2提升視頻制作水平與效果

盡管短視頻制作的要求和難度都不大，但要想在制作效果上更上一層樓，還需要掌握一定的制作技巧，在制度水平上不斷提升，以給用戶帶來更好的觀看體驗?；诮^大多數(shù)用戶都是通過智能手機、平板電腦等設備觀看視頻的，那么制作者在制作過程中需要充分考慮此類用戶的觀看體驗，注重對拍攝角度的選取，同時還要減少拍攝中鏡頭的晃動，增強視頻畫面的穩(wěn)定性，從未提高用戶觀看的舒適度。另外，視頻編輯者在編輯時，同樣也要注重用戶觀看體驗，尤其要重視視頻畫面大小的裁剪、畫面濾鏡的選用以及畫面的銜接方式與連貫性等，以此在保證視頻內(nèi)容豐富性和趣味性的同時，給用戶帶來更好的視聽體驗。

2.3有效整合短視頻營銷資源

對優(yōu)秀視頻資源展開重新整合與分配，是為了整合優(yōu)秀的視頻內(nèi)容，從而制定專題性的策略進行更有效的推廣，對具有一定商業(yè)價值的短視頻予以宣傳，推送的方向是通過大數(shù)據(jù)分析可能感興趣的受眾人群。同時，還可以通過創(chuàng)建話題去收集該話題下更多相關(guān)的原創(chuàng)視頻素材，也可以通過開展線下活動來調(diào)動大家參與短視頻創(chuàng)造的積極性，滿足人們想要表達自我、展現(xiàn)自我的需求，從而提高短視頻的經(jīng)濟價值。

2.4積極探索跨平臺傳播途徑

當前，現(xiàn)有短視頻傳播平臺有很多，例如，抖音、快手、微視等，同時隨著短視頻的不斷發(fā)展，還將有更多的網(wǎng)絡平臺推出，這些網(wǎng)絡平臺雖然都能夠制作、傳播短視頻，但具有不同的特征和功能，能夠滿足不同用戶的需求。由此，需要積極探索不同平臺的特色，綜合各平臺的優(yōu)勢探索短視頻跨平臺傳播途徑以提升短視頻傳播的影響力和持久性?，F(xiàn)階段，短視頻平臺處于發(fā)展優(yōu)化階段，平臺在功能上正在進一步完善中，同時短視頻平臺包含的上下游業(yè)務也在不斷增加，短視頻以及短視頻平臺未來能夠產(chǎn)生的價值不可估量，因此短視頻創(chuàng)造者以及短視頻平臺開發(fā)要積極探索跨平臺傳播途徑，以提高短視頻受眾的覆蓋率。

結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，短視頻的興起與發(fā)展是大勢所趨。基于短視頻具有制作簡單、傳播快且廣，以及極富個性化、故事性以及大眾化等優(yōu)勢，短視頻已走進了人們生活的方方面面，在娛樂大眾的同時，也創(chuàng)造了不可估量的經(jīng)濟價值。為進一步優(yōu)化短視頻的制作與傳播，需要精準定位視頻內(nèi)容及主題，提升視頻制作水平與效果，有效整合短視頻營銷資源，積極探索跨平臺傳播途徑。

參考文獻

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[3]魯旭安.新媒體環(huán)境下短視頻制作及傳播探析[J].傳媒論壇，2021，4（08）：41-42.

作者簡介：劉雨暄（1988年4月），女，漢族，籍貫：山東省菏澤市人，學歷：大學本科，職稱：助理編輯，研究方向：廣電新媒體、新聞傳播