摘要：新媒體技術(shù)的發(fā)展，既給廣電傳媒帶來了新機(jī)遇，同時又對廣電傳媒造成了一定沖擊。這種情況下，如何把握新機(jī)遇，克服市場挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展是廣電傳媒單位亟待思考的重要問題。基于此，為進(jìn)一步探討新媒體環(huán)境下廣電傳媒發(fā)展路徑，本文闡述新媒體環(huán)境下廣電傳媒面臨的機(jī)遇，分析新媒體環(huán)境下廣電傳媒面臨的挑戰(zhàn)，探究新媒體環(huán)境下廣電傳媒發(fā)展策略，旨在提供一些有益參考，促進(jìn)廣電傳媒創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣電傳媒;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

引言

2020年11月5日，廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)電視頻道建設(shè)管理的意見》?！兑庖姟分赋?，要建立優(yōu)勝劣汰機(jī)制，通過開展考核評價、強(qiáng)化激勵懲戒措施，積極支持優(yōu)秀專業(yè)電視頻道做優(yōu)做強(qiáng)。《意見》突出了加快高清化融合化發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)和思路舉措，為新媒體環(huán)境下廣電傳媒創(chuàng)新發(fā)展提供有益思路。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，廣電傳媒單位要緊跟國家政策，深化創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，把握時代機(jī)遇，走改革創(chuàng)新道路?；诖?，本文在新媒體環(huán)境下，分析探討廣電傳媒面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并探究廣電傳媒發(fā)展策略，這對傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有一定借鑒意義。

1新媒體環(huán)境下廣電傳媒面臨的機(jī)遇

1.1拓展廣電傳媒業(yè)務(wù)開展空間

新媒體技術(shù)的發(fā)展為廣電傳媒業(yè)務(wù)的開展提供了更大空間。近年來，國家持續(xù)推進(jìn)“三網(wǎng)融合”工作創(chuàng)新與發(fā)展，不論是政策方面，還是資源方面，都加大了投入力度，為廣電傳媒業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展提供了基本保障。而且，“三網(wǎng)融合”工作的推進(jìn)和發(fā)展，也為廣電傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級提供了重要渠道，有助于拓展廣電傳媒業(yè)務(wù)空間。

1.2促進(jìn)廣電傳媒業(yè)務(wù)推廣

新媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了廣電傳媒業(yè)務(wù)推廣。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體形式，有力拓展了廣電傳媒業(yè)務(wù)在市場中的推廣形態(tài)。廣播電視形式逐漸擺脫單一化、單調(diào)化，并逐漸朝著多樣化、個性化方向前進(jìn)。不僅如此，廣播電視受眾群體接收信息的方式也逐漸多樣化，而且還能隨時隨地接收到廣播電視節(jié)目，一定程度上擴(kuò)大了廣播電視節(jié)目傳播范圍，為廣電傳媒業(yè)務(wù)的推廣提供有效支撐。

2新媒體環(huán)境下廣電傳媒面臨的挑戰(zhàn)

2.1廣電傳媒運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，與媒介結(jié)合，發(fā)展新媒體是廣電傳媒改革創(chuàng)新重要途徑。但是，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際情況來看，廣電媒體單位在運(yùn)營方面還存在一定不足，缺乏實(shí)際運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。比如，部分廣電媒體單位在實(shí)際運(yùn)營過程中，直接將紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)上，換湯不換藥，無法發(fā)揮出新媒體平臺的作用。有些單位盡管從受眾角度出發(fā)，但由于發(fā)展目標(biāo)不明確，側(cè)重關(guān)注節(jié)目收視率，一味迎合觀眾需求，忽視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，最終導(dǎo)致制作出的節(jié)目缺乏內(nèi)涵，影響整個傳媒行業(yè)的健康發(fā)展。

2.2節(jié)目內(nèi)容缺乏特色

新媒體環(huán)境下，人們對節(jié)目內(nèi)容要求越來越高，并逐漸趨向于高質(zhì)量以及個性化。目前，越來越多廣電媒體單位意識到節(jié)目質(zhì)量的重要性，但仍有部分廣電媒體單位在制作節(jié)目過程中，一味跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致大量相似節(jié)目相繼推出，這勢必會導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，進(jìn)而降低電視節(jié)目收視率。模仿是社會學(xué)習(xí)的重要形式之一，有利于開闊發(fā)展視野，獲得靈感，制作出別具一格的電視節(jié)目。但是，在模仿過程中需要把握好一個度，盲目模仿不僅會浪費(fèi)大量人力、物力，還會限制自身發(fā)展。

3新媒體環(huán)境下廣電傳媒發(fā)展策略

3.1堅(jiān)持自我發(fā)展與媒介融合相結(jié)合

現(xiàn)階段，媒介融合發(fā)展已是一種新時代趨勢，其不單單是兩種不同形式媒介的融合，還應(yīng)在遵循媒介發(fā)展規(guī)律基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的融合。其一，廣電傳媒單位要更新發(fā)展觀念，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展原則，要認(rèn)識到新媒體技術(shù)對廣電傳媒業(yè)務(wù)創(chuàng)新推廣的重要性，并積極探索媒介融合與自我發(fā)展相結(jié)合的新路徑。其二，廣電傳媒單位要不斷與時俱進(jìn)，緊跟時代新形勢，結(jié)合自身特色，制定明確的發(fā)展目標(biāo)，注重節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量。新媒體環(huán)境下，微博、微信等媒介的出現(xiàn)加快了信息傳播，廣播電視受眾群體對信息質(zhì)量的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對其容量的追求。這種情況下，廣電傳媒單位更應(yīng)該擺正心態(tài)，在注重節(jié)目內(nèi)容前提下，以媒介融合為基礎(chǔ)，堅(jiān)持自我特色發(fā)展，滿足時代發(fā)展新要求。

3.2提高節(jié)目質(zhì)量創(chuàng)新節(jié)目形式

新時代環(huán)境下，注重節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目形式，是廣電傳媒業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。例如，2021年11月6日，河南衛(wèi)視推出的全新文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》正式上線。該節(jié)目打破了傳統(tǒng)節(jié)目的呈現(xiàn)方式，通過舞蹈的方式來呈現(xiàn)中國歷史文化，展現(xiàn)中國歷史故事，向觀眾生動地詮釋了中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與精髓，并且節(jié)目內(nèi)容也極具特色化，符合當(dāng)前觀眾的審美品位。廣電傳媒單位可以此為借鑒對象，從節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式上創(chuàng)新突破，可將地方文化特色融入到節(jié)目當(dāng)中，既能傳播傳統(tǒng)文化，又突顯出了內(nèi)容特色，更容易吸引觀眾。實(shí)際中，廣電傳媒單位要堅(jiān)持內(nèi)容為王，找準(zhǔn)節(jié)目定位，提高電視節(jié)目質(zhì)量，豐富創(chuàng)新節(jié)目形式，從電視節(jié)目素材的選取，到節(jié)目制作及排版，都要嚴(yán)格把關(guān)，還要做好市場營銷，加大廣播電視節(jié)目的市場推廣力度。

結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)發(fā)展不僅豐富了廣電傳媒業(yè)務(wù)內(nèi)容資源，還促進(jìn)了廣電傳媒業(yè)務(wù)推廣。與此同時，廣電傳媒也面臨著廣電傳媒運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足、節(jié)目內(nèi)容缺乏特色等困境。對此，廣電傳媒單位要緊跟時代發(fā)展趨勢，深入貫徹創(chuàng)新發(fā)展理念，堅(jiān)持自我發(fā)展與媒介融合相結(jié)合，同時提高節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富節(jié)目內(nèi)容。基于文章篇幅限制，本文關(guān)于新媒體環(huán)境下廣電傳媒面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)研究還不夠深入、完善，未來階段應(yīng)當(dāng)持續(xù)關(guān)注新媒體環(huán)境下廣電傳媒發(fā)展相關(guān)的研究動態(tài)，不斷學(xué)習(xí)，豐富研究經(jīng)驗(yàn)，以彌補(bǔ)本文研究不足。

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作者簡介：劉鳳英（1980年9月） ，女，漢族，籍貫：山東省濟(jì)南市，學(xué)歷：本科職稱：助理編輯，研究方向：新媒體傳播。